文/王藝蒙

一、影響和制約傳播者的因素

（一）自我層面

這一層面分為自我印象和人格結(jié)構(gòu)兩部分。傳播者的自我印象指主體如何看待和理解自己的個(gè)人角色，比如一個(gè)人把自己定位為美妝博主，她關(guān)注、傳播、接受的信息將更多涉及美妝方面的資訊，而自我印象的獲得一定程度上在“主我”和“客我”的互動(dòng)中形成。戛納電影節(jié)的主辦方作為主要傳播者，為適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)形勢的發(fā)展，需要通過文化性功能與商業(yè)性功能的實(shí)現(xiàn)，提升品牌價(jià)值和規(guī)模效應(yīng)。

（二）組織層面

戛納電影節(jié)的主辦方是既有所屬的國際電影節(jié)群體，又有特定營運(yùn)模式的組織體，兼具群體屬性和組織屬性。作為群體的國際電影節(jié)是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，需要遵循藝術(shù)與商業(yè)“雙軌驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展模式，謀求發(fā)展自身核心競爭優(yōu)勢，在戰(zhàn)略制定時(shí)權(quán)衡藝術(shù)與商業(yè)的占比，非電影性質(zhì)的宣傳是運(yùn)用商業(yè)手段的必然。

（三）社會層面

社會環(huán)境、公眾壓力、媒介及訊息壓力是影響這一層面的三方因素。電影節(jié)在不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，“戛納”必然要通過平臺規(guī)模、品牌價(jià)值、專業(yè)服務(wù)的競爭，爭奪有限的“明星資源”，吸引投資方、觀眾和媒體的眼球。盡管多元價(jià)值觀趨勢下，受眾意見的表達(dá)具有分散性，但其文化享受、豐富精神世界的普遍心理需求是不變的，明星效應(yīng)帶來的娛樂效果更能滿足這種需求。媒介從傳播者獲取的訊息需要滿足實(shí)時(shí)、真實(shí)、有趣等價(jià)值評估要素，“戛納”為適應(yīng)這一要求，需要為此創(chuàng)造條件，“毯星”的誕生，即是娛樂功能構(gòu)建與贊助商宣傳體的集合。

二、影響和制約受傳者的因素

（一）自我層面

經(jīng)濟(jì)狀況、受教育程度、成長背景、所處文化氛圍等因素，往往影響受眾的自我印象，其中，獵奇心理、探窺心理是最突出的兩個(gè)影響因素，受此影響，戛納電影節(jié)上形式多樣的明星服飾、異彩紛呈的文化產(chǎn)品更容易進(jìn)入受傳者的視野。

（二）群體層面

受眾受所屬群體的影響，會形成相對穩(wěn)定的意識形態(tài)，而在主流文化消費(fèi)價(jià)值觀的驅(qū)動(dòng)下，往往追隨社會潮流中的“求異心理”，減少對“戛納”一成不變的金棕櫚設(shè)獎(jiǎng)的關(guān)注度，追隨“從眾心理”，“粉絲”效應(yīng)就是這一現(xiàn)象的表現(xiàn)。

（三）社會層面

媒介技術(shù)的發(fā)展，使得受眾接收的信息形態(tài)出現(xiàn)多媒體化，對于“戛納”的現(xiàn)場信息，微博提供的大多是短時(shí)的、碎片化的文化娛樂訊息，相應(yīng)的電影文化產(chǎn)品更符合這一要求。對于訊息內(nèi)容的影響和約束，受眾能接收的信息是經(jīng)過媒介組織“把關(guān)”篩選的，呈現(xiàn)給受眾的信息是媒介認(rèn)為有價(jià)值并能夠服務(wù)于其宣傳功能與盈利功能的內(nèi)容。

三、影響和制約媒介與信息的因素

（一）傳播者對訊息內(nèi)容的選擇和加工

在文化消費(fèi)時(shí)代，傳播者不可避免地會受到“受眾即市場”的影響?！瓣┘{”把受眾當(dāng)作穩(wěn)固其在國際電影節(jié)產(chǎn)業(yè)“龍頭”地位的消費(fèi)市場，會有意地制造引起受眾消費(fèi)的訊息，比如：能走紅毯的藝人，不只是有已入圍的電影作品或有要建立投資的作品，作為贊助商的代言者、重資買入場卷的藝人也能走紅毯，他們能吸引關(guān)注、創(chuàng)造話題量，被傳播者引作增加電影節(jié)“賣點(diǎn)”的對象。

（二）受傳者對媒介內(nèi)容的接觸選擇

媒介形態(tài)的多樣化轉(zhuǎn)型和受眾自主獲取信息的渠道不斷增加，一定程度上減弱了傳統(tǒng)媒介的輿論引導(dǎo)、“把關(guān)”作用，大眾可以更加自由地選擇更貼近個(gè)人興趣、借以消遣娛樂的內(nèi)容。為“戛納”有關(guān)訊息增加閱讀量的大多數(shù)群體，多是自主選擇的粉絲群體，或能滿足其好奇心、奢望欲的普通受眾。

社交媒體時(shí)代，對于戛納國際電影節(jié)的現(xiàn)場盛況，無論是有高可信度的媒介組織，還是分散的個(gè)體平臺，都不會錯(cuò)過這個(gè)有價(jià)值的消息源；文化消費(fèi)的大環(huán)境下，受眾也更愿意選擇接觸與之相關(guān)的娛樂化內(nèi)容?！榜R萊茲克的系統(tǒng)模式”結(jié)合了有形與無形的社會作用力，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)要素是相互影響、相互作用的，這對綜合分析戛納國際電影節(jié)“非電影”報(bào)道轉(zhuǎn)向的現(xiàn)狀有重要意義。