文/王昔

新媒體時代的到來，為媒體傳播帶來了新的技術(shù)手段和傳播方式，在促進(jìn)媒體傳播的同時，也影響著人們的生產(chǎn)生活，給人們帶來了更多的共享資源。新媒體時代的到來，讓我們逐漸認(rèn)識到了自身的不足，在這種情況下，傳播研究的轉(zhuǎn)型是必須的，需要更完善的媒體傳播來觀察社會現(xiàn)象，進(jìn)而預(yù)測新媒體未來發(fā)展情況，加快社會進(jìn)程。

一、新媒體的含義

簡單來說，媒體是信息傳播的媒介，它是一種提供信息的宣傳平臺。傳統(tǒng)的媒體主要有報紙、電視、廣播等，但是隨著科技的發(fā)展，人們的需求不斷增加，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能滿足人們的生產(chǎn)生活，新媒體時代應(yīng)運而生。新媒體就是新型媒體的統(tǒng)稱，主要是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)計算機技術(shù)，將最新信息服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)傳播給人們。新媒體能夠加強人們對信息的處理，不再是傳統(tǒng)的單方面信息接收模式，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行回復(fù)、評論，表達(dá)自己對該信息的意見或看法，從被動變得更加主動，從而更好地利用信息資源。

二、新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

（一）傳播認(rèn)識研究轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

新媒體時代的到來使社會傳播方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們可以從多方面認(rèn)知傳播這一概念。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息傳播無處不在，利用新媒體在政府、非政府、個人等機構(gòu)之間形成復(fù)雜的聯(lián)系。新媒體下的大眾也不單單是接受者，而是變成了信息的選擇者和傳播者。新媒體的到來使人們對傳播有了新的認(rèn)識，在傳播學(xué)領(lǐng)域也有很多學(xué)者開始進(jìn)行相關(guān)研究，新媒體時代傳播研究轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)是傳播認(rèn)識的轉(zhuǎn)型。

（二）傳播技術(shù)研究轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

新媒體下的傳播技術(shù)，能夠提高人們對信息的掌控力，受眾獲取信息的時間不斷縮短。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到傳播技術(shù)中，使人們更方便了解各個領(lǐng)域的信息，同時能促進(jìn)多種媒體產(chǎn)業(yè)之間的合作，將媒體資源整合共享，推動媒體業(yè)的發(fā)展，使人民大眾獲得主導(dǎo)權(quán)。

三、新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型策略

（一）正確認(rèn)識傳播主體

正確認(rèn)識新媒體時代的傳播主體能夠促進(jìn)傳播研究的轉(zhuǎn)型，新媒體的沖擊給傳統(tǒng)媒體帶來了很大影響，傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)行新媒體產(chǎn)品的研發(fā)。在這一過程中，雖然進(jìn)行了傳播方式的改革，但一味地強調(diào)效果，反而忽視了傳播主體的問題。新媒體時代，讓廣大用戶變得更加主動，能夠選擇性接收信息，將不喜歡的信息屏蔽掉。媒體業(yè)想要實現(xiàn)真正的傳播研究轉(zhuǎn)型，就要意識到傳播主體的變化，要讓更多的用戶體驗到真正意義上的改革。

（二）注重傳播研究技術(shù)

傳統(tǒng)的媒體，如廣播、電視、報刊等，將傳播研究的重點放在內(nèi)容上面，只是關(guān)注自身的信息，局限性也比較大，不能吸引廣大受眾的注意。但是新媒體時代的到來，讓人們變得更加有選擇性，不再滿足于信息內(nèi)容的獲取，對信息的要求越來越高，傳播方式也發(fā)生了變化。媒體行業(yè)要做到傳播轉(zhuǎn)型，就要加強對傳播技術(shù)的研究，吸引廣大用戶的注意，從多角度獲取傳播的信息。我們要將傳播技術(shù)作為傳播研究轉(zhuǎn)型的核心，不能只做利用傳播技術(shù)來編輯信息的小事，要吸引眾多傳統(tǒng)媒體的加盟，加強新媒體的發(fā)展。

（三）深入研究傳播價值

在新媒體時代，用戶的需求也與以往有所不同，受眾不再是簡單的接受信息，所以一些傳統(tǒng)媒體如果還將自己限定在一個為用戶做信息向?qū)У慕巧?，就很難在媒體業(yè)發(fā)揮更大的價值。現(xiàn)如今媒體行業(yè)要對傳播價值進(jìn)行深入研究，探索用戶需求方向，實現(xiàn)真正意義上的媒體傳播轉(zhuǎn)型。我們要加強媒體業(yè)與用戶之間的溝通，增進(jìn)彼此間的交流，保障信息能夠順利傳播。與此同時，我們還要掌握信息傳播的限度，讓人們了解健康有用的信息。

四、結(jié)語

新媒體時代的到來，讓傳播研究的方向更加廣泛，我們能夠通過新媒體掌握更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和實例，進(jìn)而研究人們的生產(chǎn)生活以及社會發(fā)展。新媒體的傳播使地域間的溝通更加便利，同時也受到了社會各界的關(guān)注，它能夠使大眾快速地瀏覽媒體信息，使人們之間的交流更加順暢。新媒體時代下，我們要更好地了解社會發(fā)展，傳播研究轉(zhuǎn)型是必要的。