趙書(shū)雷 郭靜雯

【摘 要】 上海書(shū)展自2004年創(chuàng)設(shè)至今已整整15個(gè)春秋，從初創(chuàng)時(shí)的區(qū)域圖書(shū)交易會(huì)成長(zhǎng)為城市文化名片、市民閱讀盛宴、國(guó)家級(jí)全民閱讀示范平臺(tái)，成為打響上海文化品牌的一張閃亮且獨(dú)具魅力的金字招牌。要繼續(xù)辦好上海書(shū)展，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守“品質(zhì)辦展”理念不動(dòng)搖，執(zhí)著于為讀者提供高品質(zhì)出版物和高質(zhì)量的閱讀活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)中外文化、文學(xué)交流，使上海書(shū)展有限的空間承載更多優(yōu)質(zhì)出版資源。

【關(guān) 鍵 詞】上海書(shū)展；15年；發(fā)展；思考

【作者單位】趙書(shū)雷，上海市新聞出版局；郭靜雯，上海少年兒童圖書(shū)館。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G245 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.20.007

2018年8月21日，2018上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周在上海展覽中心落下帷幕。15萬(wàn)多種圖書(shū)，500多種首發(fā)新書(shū)，100個(gè)分會(huì)場(chǎng)，1150多場(chǎng)閱讀文化活動(dòng)，讓市民讀者在炎夏共享了一場(chǎng)精彩的文化盛會(huì)。15年來(lái)，上海書(shū)展堅(jiān)持推廣有態(tài)度、有品質(zhì)、有價(jià)值的閱讀，使全民閱讀從點(diǎn)點(diǎn)星光轉(zhuǎn)變?yōu)檎樟脸鞘械蔫残呛?，推?dòng)上海成為全球文學(xué)閱讀版圖的重要地標(biāo)；15年來(lái)，上海書(shū)展不斷探索和激活上海這座城市的出版記憶、文化基因，以閱讀的力量打響了上海文化品牌。

上海書(shū)展自2004年創(chuàng)設(shè)至今，從初創(chuàng)時(shí)的區(qū)域圖書(shū)交易會(huì)成長(zhǎng)為城市文化名片、市民閱讀盛宴、國(guó)家級(jí)全民閱讀示范平臺(tái)，是出版人、寫(xiě)作者和讀者共同參與、共同努力的結(jié)果。在書(shū)展同期舉辦的“上海出版改革開(kāi)放四十周年圖片展”和“上海書(shū)展十五周年回顧展”上，上海書(shū)展15年來(lái)服務(wù)讀者、服務(wù)全國(guó)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑和品牌塑造歷程歷歷在目。

一、上海首發(fā)，全國(guó)暢銷(xiāo)

2008年，上海書(shū)展首次提出“上海首發(fā)、全國(guó)暢銷(xiāo)”理念，通過(guò)上海書(shū)展的品牌優(yōu)勢(shì)和上海的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，吸引全國(guó)新書(shū)到上海首發(fā)，再?gòu)纳虾Ｍ葡蛉珖?guó)市場(chǎng)。2018年書(shū)展進(jìn)一步提升“上海首發(fā)”機(jī)制，不但強(qiáng)調(diào)首發(fā)新書(shū)的數(shù)量，更追求首發(fā)新書(shū)的質(zhì)量。首發(fā)機(jī)制成為上海書(shū)展服務(wù)讀者、服務(wù)行業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，成為上海書(shū)展最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

2018年，上海書(shū)展首發(fā)新書(shū)超過(guò)往屆，全國(guó)各大出版社的一批重磅好書(shū)在上海書(shū)展首發(fā)。主題類(lèi)圖書(shū)如《讀懂新時(shí)代》、“讀懂中國(guó)”叢書(shū)、《鐘揚(yáng)文選》、《淞滬抗戰(zhàn)史料叢書(shū)續(xù)編Ⅲ》等；人文社科類(lèi)圖書(shū)如《宋書(shū)》（點(diǎn)校本二十四史修訂本）、《二十五史簡(jiǎn)明讀本》全十五冊(cè)、五卷本《中國(guó)美學(xué)全史》、“寰宇文獻(xiàn)·西方博物學(xué)大系”、“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書(shū)”120年紀(jì)念版分科本等，此外還有《上海傳》《上海六千年》《智利之夜》《波洛克傳》《中華創(chuàng)世神話六講》等，涵蓋文史、社會(huì)、科學(xué)、生活、藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。

這些新書(shū)緊扣時(shí)代主題、熱點(diǎn)話題和讀者需求，如李明春的長(zhǎng)篇小說(shuō)《山盟》聚焦扶貧攻堅(jiān)；北大教授辛德勇的新著《發(fā)現(xiàn)燕然山銘》，是對(duì)一年前發(fā)現(xiàn)班固書(shū)《燕然山銘》所在地考古成果的最新解讀；《芯事——一本書(shū)讀懂芯片產(chǎn)業(yè)》回應(yīng)公眾對(duì)芯片行業(yè)的關(guān)注，首發(fā)后短短一個(gè)多小時(shí)銷(xiāo)售1000余本，成為2018年書(shū)展的銷(xiāo)售明星。

值得一提的是，不僅大眾讀物、通俗讀物首發(fā)效果良好，學(xué)術(shù)著作首發(fā)也能吸引滾滾人潮。8月19日中午，上海展覽中心中央大廳中心活動(dòng)區(qū)，點(diǎn)校本《宋書(shū)》修訂本首發(fā)式現(xiàn)場(chǎng)，等待簽售的隊(duì)伍早早排到了二樓。點(diǎn)校本《宋書(shū)》修訂本是中華書(shū)局“點(diǎn)校本二十四史修訂工程”的最新成果。中華書(shū)局總經(jīng)理徐俊感慨：“這樣高端的大部頭學(xué)術(shù)成果首發(fā)簽售會(huì)，只有在上海書(shū)展辦，也只有上海書(shū)展敢辦?！?/p>

7天展期內(nèi)，上海書(shū)展共集結(jié)展示了全國(guó)各地最新出版的500余種圖書(shū)，舉辦了276場(chǎng)新書(shū)首發(fā)活動(dòng)（含新書(shū)分享和簽售活動(dòng)）。上海首發(fā)緊扣時(shí)代之思、讀者之需，形成了良性循環(huán)，為高質(zhì)量新書(shū)提供了最有力的推廣平臺(tái)，也成就了上海書(shū)展的獨(dú)特吸引力。

二、區(qū)域合作，協(xié)同發(fā)展

長(zhǎng)三角地區(qū)是我國(guó)綜合實(shí)力最強(qiáng)、在全國(guó)具有重大戰(zhàn)略意義和帶動(dòng)作用的區(qū)域，蘇浙滬皖三省一市地緣相親、人文相近，同受江南文化浸潤(rùn)和影響。上海書(shū)展作為服務(wù)長(zhǎng)三角乃至全國(guó)出版界的文化大平臺(tái)，在助推健全完善長(zhǎng)三角出版界合作機(jī)制上取得了豐碩成果。江蘇、浙江、安徽先后作為書(shū)展主賓省，為上海讀者帶來(lái)了優(yōu)秀的本省出版產(chǎn)品和文化體驗(yàn)。今年開(kāi)幕首日，長(zhǎng)三角一體化出版發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議正式簽約落地，在合作內(nèi)容和合作機(jī)制方面都有具體明確的動(dòng)作，并確定了“江南文化研究叢書(shū)”等6個(gè)具體合作項(xiàng)目。

書(shū)展期間舉辦的中國(guó)實(shí)體書(shū)店創(chuàng)新發(fā)展年會(huì)，聚焦新零售時(shí)代實(shí)體書(shū)店的可持續(xù)發(fā)展主題，在業(yè)界引起熱烈反響。在書(shū)展特設(shè)的長(zhǎng)三角精品新書(shū)展銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)浙江、江蘇等展館，以及來(lái)自浙江的優(yōu)秀民營(yíng)實(shí)體書(shū)店曉風(fēng)書(shū)屋，吸引了不少上海讀者駐足停留?！吨抡Z(yǔ)》《莫言長(zhǎng)篇小說(shuō)全編》《黃宗羲全集》等圖書(shū)受到讀者熱捧。書(shū)展期間還舉辦了“2018長(zhǎng)三角主題出版論壇”，就長(zhǎng)三角一體化進(jìn)程中的出版發(fā)展戰(zhàn)略、當(dāng)前和下一步工作進(jìn)行交流研討，“通過(guò)合作更好實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同追求更高質(zhì)量發(fā)展”成為三省一市出版人的共識(shí)。

三、注重品質(zhì)，倡導(dǎo)風(fēng)尚

書(shū)展不僅銷(xiāo)售和展示書(shū)，更重要的是促成書(shū)與人、人與人的相遇。每年8月，出版人、寫(xiě)作者和讀者齊聚上海，共赴書(shū)香和閱讀的約會(huì)。本屆書(shū)展匯聚了近千位中外作家、學(xué)者和各界名人，在主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)共舉辦了1150余場(chǎng)閱讀文化活動(dòng)。和2017年相比，活動(dòng)數(shù)量有了很大提升，書(shū)展組委會(huì)一如既往地堅(jiān)守“品質(zhì)辦展”原則，追求引領(lǐng)有態(tài)度、有品質(zhì)、有價(jià)值的閱讀風(fēng)向，使高品質(zhì)的閱讀文化活動(dòng)成為上海書(shū)展的重要特色，從而使其更具魅力。

在籌備書(shū)展期間，組委會(huì)為確保閱讀活動(dòng)的高質(zhì)量、高品質(zhì)，減少了一些過(guò)分商業(yè)化的活動(dòng)，使好書(shū)、好活動(dòng)在主會(huì)場(chǎng)有限的空間布局下?lián)碛懈?、更好的展位和平臺(tái)。在成功孵化“思南讀書(shū)會(huì)”“科學(xué)大講堂”等品牌活動(dòng)的基礎(chǔ)上，組委會(huì)組織了“七天七堂課”系列國(guó)學(xué)講座，邀請(qǐng)7位國(guó)內(nèi)一流專(zhuān)家開(kāi)展高品質(zhì)的國(guó)學(xué)講座和交流活動(dòng)，并對(duì)受邀的作者嘉賓及其講座內(nèi)容等嚴(yán)格把關(guān)，不斷優(yōu)化閱讀活動(dòng)。

今年上海書(shū)展還利用16個(gè)區(qū)的圖書(shū)館、實(shí)體書(shū)店、社區(qū)文化中心和農(nóng)家書(shū)屋等公共閱讀空間，擴(kuò)展書(shū)展分會(huì)場(chǎng)體系，使其數(shù)量由去年的40家增加至100家，進(jìn)一步增加了“書(shū)香滿城”的覆蓋面。其中，設(shè)立農(nóng)家書(shū)屋分會(huì)場(chǎng)為今年首創(chuàng)。書(shū)展期間，全市16個(gè)區(qū)共舉辦260余場(chǎng)活動(dòng)，共同營(yíng)造“書(shū)香悅讀季”活動(dòng)氛圍。如徐匯區(qū)依托區(qū)、街鎮(zhèn)公共圖書(shū)館服務(wù)體系以及匯悅讀書(shū)香聯(lián)盟，舉辦了50余項(xiàng)閱讀活動(dòng)；松江區(qū)積極開(kāi)展各類(lèi)讀書(shū)活動(dòng)共計(jì)43場(chǎng)；虹口區(qū)推出“彩虹書(shū)單”活動(dòng)并發(fā)布第一季書(shū)單“紅”，選取《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》《共產(chǎn)黨宣言》等5本圖書(shū)，配送至各個(gè)公共閱讀空間；崇明區(qū)舉辦了41場(chǎng)特色閱讀活動(dòng)；等等。書(shū)展期間，組委會(huì)把朗讀會(huì)、品鑒會(huì)、新書(shū)分享會(huì)等閱讀活動(dòng)推廣到遠(yuǎn)郊農(nóng)村，使當(dāng)?shù)厝罕姷睦世蕰?shū)聲成為全城“閱讀和聲”的重要聲部之一。

除舉辦閱讀活動(dòng)外，各區(qū)精心打造的閱讀品牌也是本屆書(shū)展的亮點(diǎn)。黃浦區(qū)的“書(shū)香思南、人文中軸”、寶山區(qū)的陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)、靜安區(qū)的“靜安理想書(shū)房”、徐匯區(qū)的“匯講壇”等，成為代表區(qū)域的文化拳頭產(chǎn)品；楊浦區(qū)的“閱讀好聲音”、奉賢區(qū)的“非遺課堂”、青浦區(qū)的“青溪講壇”、嘉定區(qū)的“同閱嘉情”等品牌，成為各區(qū)推動(dòng)書(shū)香社會(huì)建設(shè)的重要載體。

在上海書(shū)展開(kāi)幕前和舉辦期間，上海發(fā)布、書(shū)香上海、上觀新聞、東方網(wǎng)聯(lián)手舉辦了16場(chǎng)2018上海書(shū)展區(qū)委宣傳部長(zhǎng)訪談特別節(jié)目，介紹各區(qū)全民閱讀活動(dòng)和公共閱讀文化空間的建設(shè)情況，獲得良好反響。

四、弘揚(yáng)文化，提升影響

與上海書(shū)展同期舉辦的上海國(guó)際文學(xué)周，是上海書(shū)展的經(jīng)典品牌，以凸顯文學(xué)的跨文化交流價(jià)值，成為國(guó)際文化交流的重要平臺(tái)。本屆上海國(guó)際文學(xué)周以“旅行的意義”為主題，邀請(qǐng)28位中外知名作家、詩(shī)人、學(xué)者深入探討了旅行在當(dāng)下的意義，并舉辦了國(guó)際論壇、詩(shī)歌之夜等近40場(chǎng)文學(xué)交流活動(dòng)，給上海這座深具文學(xué)傳統(tǒng)和底蘊(yùn)的國(guó)際文化大都市增添了一道獨(dú)特的光彩。

為滿足廣大讀者和外籍人士的閱讀和國(guó)際文化交流需求，今年書(shū)展進(jìn)一步優(yōu)化了國(guó)際出版展區(qū)的品類(lèi)。中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)特設(shè)300平方米展位，重點(diǎn)展銷(xiāo)習(xí)近平重要著作翻譯圖書(shū)、中華傳統(tǒng)文化圖書(shū)等；上海外文公司、中圖上海公司牽頭引進(jìn)企鵝蘭登書(shū)屋、哈珀柯林斯、阿歇特等國(guó)際知名出版社，以及思南書(shū)局姊妹店——倫敦書(shū)評(píng)書(shū)店，這些書(shū)店展銷(xiāo)了世界各地原版圖書(shū)萬(wàn)余種。

書(shū)展開(kāi)幕前，麥克米倫出版公司等19家國(guó)際知名出版機(jī)構(gòu)給本屆上海書(shū)展發(fā)來(lái)寄語(yǔ)，表達(dá)誠(chéng)摯祝福，贊賞上海書(shū)展在公共閱讀推廣方面提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和做出的突出貢獻(xiàn)。

五、細(xì)微入手，服務(wù)讀者

對(duì)上海書(shū)展來(lái)說(shuō)，熱愛(ài)閱讀的、真誠(chéng)的、可愛(ài)的讀者是書(shū)展最大的財(cái)富，為廣大讀者提供貼心優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是書(shū)展組織者肩負(fù)的責(zé)任。

書(shū)展期間，除了在場(chǎng)外讀者排隊(duì)購(gòu)票區(qū)域繼續(xù)設(shè)置噴霧降溫裝置、派發(fā)扇子，組委會(huì)還運(yùn)用書(shū)展微博、微信和各類(lèi)媒體及時(shí)提供信息服務(wù)，并開(kāi)設(shè)了上海書(shū)展云會(huì)場(chǎng)等，服務(wù)讀者體現(xiàn)在點(diǎn)滴細(xì)微之處。

為應(yīng)對(duì)周末大客流，組委會(huì)做了充分預(yù)案。首先，從活動(dòng)安排上分流讀者，調(diào)動(dòng)讀者錯(cuò)時(shí)觀展；其次，在各個(gè)時(shí)段安排不同類(lèi)型的活動(dòng)，將一些年輕讀者喜愛(ài)的暢銷(xiāo)書(shū)作家簽售活動(dòng)安排在與主會(huì)場(chǎng)有區(qū)隔的友誼會(huì)堂晚間時(shí)段，既方便讀者參與，也讓排隊(duì)人群盡量不影響其他閱讀活動(dòng)。組委會(huì)對(duì)各時(shí)段場(chǎng)內(nèi)人數(shù)、各入口人潮情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，及時(shí)引導(dǎo)讀者從人流相對(duì)較少的入口進(jìn)場(chǎng)，并做好相應(yīng)防范疏導(dǎo)工作。

書(shū)展期間正值臺(tái)風(fēng)“溫比亞”來(lái)襲，為應(yīng)對(duì)惡劣天氣，組委會(huì)快速做出應(yīng)急部署，拆除了可能存在安全隱患的戶外廣告牌，加固陽(yáng)光棚，在入口鋪設(shè)防滑毯，在樓梯臺(tái)階鋪貼防滑墊，這些應(yīng)急措施得到了讀者好評(píng)。8月16日，書(shū)展閉館時(shí)雨勢(shì)較大，組委會(huì)緊急決定延遲半小時(shí)閉館，以方便讀者有序離場(chǎng)，并在各出口處為讀者發(fā)放一次性雨披，讓讀者感受到書(shū)展的貼心服務(wù)。

今年首創(chuàng)的“七天七堂課”系列國(guó)學(xué)講座，還特別推出人性化舉措，邀請(qǐng)手語(yǔ)專(zhuān)家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)手語(yǔ)翻譯。關(guān)注特殊人群，為特殊讀者提供更好的服務(wù)，進(jìn)一步提升了上海書(shū)展服務(wù)讀者的品質(zhì)

六、媒體共建，營(yíng)造滿城書(shū)香氛圍

15年來(lái)，上海書(shū)展不斷探索創(chuàng)新、追求卓越，影響力日益擴(kuò)大，成為打響“上海文化”品牌的一張重要名片。在這過(guò)程中，媒體宣傳功不可沒(méi)。

2013年起，上海市新聞出版局就召集成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)地方全民閱讀媒體聯(lián)盟——上海全民閱讀媒體聯(lián)盟，以全媒體、全覆蓋、市區(qū)聯(lián)動(dòng)的形式推進(jìn)普及全民閱讀。

本屆上海書(shū)展，上海主要媒體均拿出大量版面、時(shí)段（頻道），給予高密度、多角度報(bào)道。書(shū)展開(kāi)幕當(dāng)日，《解放日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》均在重要版面報(bào)道了書(shū)展開(kāi)幕盛況；《新聞晨報(bào)》《青年報(bào)》《勞動(dòng)報(bào)》等多家媒體開(kāi)辟了專(zhuān)欄，佳作紛呈；上海電視臺(tái)和上海廣播電臺(tái)多檔節(jié)目持續(xù)全面地播報(bào)書(shū)展盛況。新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等中央媒體推出多篇報(bào)道?！吨袊?guó)新聞出版廣電報(bào)》《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》等專(zhuān)業(yè)媒體也對(duì)本屆書(shū)展做了多篇幅報(bào)道。

新媒體也是宣傳報(bào)道的主力軍。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、東方網(wǎng)、上觀新聞、澎湃新聞、看看新聞、上海發(fā)布、上海熱線等80多家新媒體加入宣傳報(bào)道陣營(yíng)，廣泛發(fā)布閱讀推介和現(xiàn)場(chǎng)信息，與讀者進(jìn)行線上線下全方位的互動(dòng)。書(shū)香上海，上海書(shū)展官方微博、微信及時(shí)播報(bào)展館內(nèi)實(shí)時(shí)信息情況、天氣情況、活動(dòng)預(yù)告等，提供各類(lèi)服務(wù)信息。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，書(shū)展期間近200家大眾媒體、專(zhuān)業(yè)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體500多名媒體記者參與了宣傳報(bào)道。

七、關(guān)于上海書(shū)展的一些思考

上海書(shū)展首創(chuàng)于2004年，但醞釀、籌辦于2003年。2003年，全國(guó)新聞出版領(lǐng)域影響至深的重大變革——政企脫鉤開(kāi)啟。在此之前，出版單位直屬于政府，其人財(cái)物都由上級(jí)管理，這部分職能突然取消，從“管腳下”到了“管天下”，管理部門(mén)多少有些不適應(yīng)。怎樣轉(zhuǎn)變職能、找準(zhǔn)定位，從宏觀層面推進(jìn)政府管理，是管理部門(mén)面臨的一大難題。上海出版管理部門(mén)推出了三個(gè)比較大的動(dòng)作。一是舉辦上海書(shū)展。經(jīng)過(guò)15年發(fā)展，上海書(shū)展已經(jīng)成為全國(guó)全民閱讀示范平臺(tái)。二是舉辦China Joy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展）。目前China Joy已是亞洲第一、世界第二的數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展會(huì)。三是舉辦“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)選。15年來(lái)，有296種書(shū)從這里走向世界，有17種書(shū)獲得“世界最美的書(shū)”殊榮。“中國(guó)最美的書(shū)”已成為中國(guó)出版的重要品牌，反映了中國(guó)書(shū)籍設(shè)計(jì)的面貌和水平，體現(xiàn)了中國(guó)書(shū)籍設(shè)計(jì)者在和世界文化交流中不斷探索取得的成績(jī)和進(jìn)步。

這些項(xiàng)目之所以能夠取得成功，主要在于政府主導(dǎo)、行業(yè)參與、市場(chǎng)主導(dǎo)，尤其是后兩個(gè)方面。行業(yè)參與面越廣，影響才能越大、活動(dòng)才能持續(xù)，避免成為自?shī)首詷?lè)式的卡拉OK；市場(chǎng)主導(dǎo)才能獲得廣泛認(rèn)同，吸引群眾參與，最終形成傳播力、影響力。上海書(shū)展經(jīng)久不衰、熱潮逐浪高的秘密也在于此。一些出版單位書(shū)展7天銷(xiāo)售碼洋超過(guò)200萬(wàn)元，館配也獲得可觀收益； 11月的中國(guó)（上海）國(guó)際童書(shū)展定位于專(zhuān)業(yè)展，展期僅3天，有的出版單位銷(xiāo)售碼洋就超過(guò)百萬(wàn)元。經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益雙豐收，出版單位參與書(shū)展的積極性自然很高。

上海書(shū)展發(fā)展到今天，在閱讀活動(dòng)、到場(chǎng)人數(shù)等方面要再有大的提升已經(jīng)不大容易。要繼續(xù)辦好上海書(shū)展，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守“品質(zhì)辦展”理念不動(dòng)搖，執(zhí)著于為讀者提供高品質(zhì)的出版物和高質(zhì)量的閱讀活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)中外文化、文學(xué)交流，使上海書(shū)展有限的空間承載更多優(yōu)質(zhì)出版資源。