陳舒陽

摘要：文章基于瑜伽褲裝的消費者市場需求進(jìn)行褲裝設(shè)計研究，首先采用問卷調(diào)研形式，針對青年女性瑜伽修習(xí)者，分別從消費者喜好的款式研究以及消費者購買需求兩方面進(jìn)行分析，了解消費者市場需求。后通過膠帶法獲取并調(diào)整，進(jìn)行人體基礎(chǔ)瑜伽褲樣板結(jié)構(gòu)款式設(shè)計，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合市場消費群體喜好進(jìn)行結(jié)構(gòu)款式的設(shè)計調(diào)整。

關(guān)鍵詞：設(shè)計 瑜伽褲裝 市場 款式

中圖分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2018）05-0115-03

引言

上世紀(jì)八十年代，自美籍華人張惠蘭第一次通過中央電視臺播出瑜伽電視系列片，將瑜伽運動向廣大中國觀眾傳播開來，中國的瑜伽產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。在這樣大環(huán)境的影響下，整個瑜伽產(chǎn)業(yè)鏈不斷被帶動發(fā)展，越來越多專業(yè)瑜伽教學(xué)課程的開設(shè)、各式各樣瑜伽相關(guān)書籍的出版、不同瑜伽運動輔助用具的開發(fā)、以及不同領(lǐng)域?qū)W者對瑜伽的影響展開深入研究等。對于瑜伽產(chǎn)業(yè)其中之一的瑜伽服裝而言，隨著人們快時尚節(jié)奏的生活發(fā)展，越來越多的女性對于褲裝時尚性和功能性的需求考慮更多，因此為了有針對性地進(jìn)行瑜伽褲裝設(shè)計，首先應(yīng)基于瑜伽消費者的市場需求進(jìn)行研究分析。

一、消費者市場需求分析

對于瑜伽褲裝消費者市場的需求分析，研究采用問卷調(diào)研的方式，分別針對專業(yè)瑜伽會所的瑜伽修習(xí)者、健身房運動的瑜伽修習(xí)者以及瑜伽業(yè)余愛好者進(jìn)行實際問卷投放，以青年女性的瑜伽修習(xí)者作為研究對象，意在切實了解瑜伽消費者對于瑜伽褲裝的喜好、購買瑜伽褲裝時考慮的產(chǎn)品要素，以及對瑜伽褲裝現(xiàn)有市場不足建議等方面，預(yù)計發(fā)放問卷調(diào)研瑜伽修習(xí)者220名，實際回收的有效問卷為21 6份，通過對實際回收的有效問卷進(jìn)行統(tǒng)計整理、對實際瑜伽消費者的市場需求進(jìn)行分析研究。

（一）消費者喜好的褲裝款式研究

現(xiàn)如今市場的瑜伽品牌種類繁多，很多專營瑜伽服品牌的產(chǎn)品銷量可觀、前景火熱。此外還有一些泳衣品牌、內(nèi)衣品牌逐步外延，也大步進(jìn)軍瑜伽運動服裝產(chǎn)業(yè)，例如愛慕、浩沙品牌等。各種品牌的瑜伽褲裝款式豐富多樣，而瑜伽修習(xí)者實際青睞哪些褲裝的結(jié)構(gòu)款式，是本次市場調(diào)研以及褲裝設(shè)計需考慮的主要方面。

1.瑜伽褲裝腰線位置喜好：

調(diào)研選擇了（如圖1）所示的三種日常腰線位置，分別是低腰、中腰和高腰位置，供瑜伽消費者選擇自己日常修習(xí)時喜好的瑜伽褲裝腰線高度。根據(jù)（表1）中的實際調(diào)研結(jié)果顯示，其中60.19%的被調(diào)研者更傾向于中腰款式褲裝，37.5%的被調(diào)研者喜歡高腰款式褲裝，還有僅僅2.31%的被調(diào)研者喜好低腰款式瑜伽褲裝。通過綜合分析，喜好中腰腰線位置瑜伽褲裝的被調(diào)研者占總體的主要部分，因此在瑜伽褲裝結(jié)構(gòu)設(shè)計時，在滿足功能性的前提下，可以進(jìn)行中腰款式設(shè)計從而滿足更多消費群體的喜好。

2.褲長位置喜好：

研究分別選取了短褲、五分褲、七分褲、九分褲以及長褲，五種常見的瑜伽褲裝褲長進(jìn)行消費者需求調(diào)研。如（表2）中調(diào)研結(jié)果顯示，喜好九分褲款式瑜伽褲裝的修習(xí)者占到了總體被調(diào)研者的52.30%，其次是占總體比例26.85%的喜好長褲款式的瑜伽褲裝，因此在瑜伽褲裝結(jié)構(gòu)設(shè)計時，可以考慮消費群體喜好的褲裝長度進(jìn)行設(shè)計。表2褲裝褲長喜好調(diào)研情況

3.款式結(jié)構(gòu)喜好：

瑜伽褲裝根據(jù)褲裝與人體的貼合程度，可以細(xì)分為寬松褲裝和貼體褲裝兩大類款式，一些印度瑜伽的褲裝服飾中寬松類的款式較多，而對于瑜伽這項在“極限邊緣柔和的伸展身體”的運動而言，部分瑜伽修習(xí)者也喜好貼體類的瑜伽褲裝，研究針對兩大瑜伽褲裝類別展開，根據(jù)（表3）所示的消費者實際調(diào)研結(jié)果可知，高達(dá)77.78%的被調(diào)研者喜好貼體瑜伽褲裝，寬松瑜伽褲裝只占到了22.22%的總體比例，因此優(yōu)化貼體瑜伽褲裝的設(shè)計，能夠為大多數(shù)瑜伽修習(xí)者提供更多瑜伽褲裝的市場選擇空間。

4.細(xì)節(jié)款式喜好：

隨著市場瑜伽褲裝款式的多樣變化，出現(xiàn)很多不同細(xì)節(jié)設(shè)計的瑜伽褲裝款式，其中較常見的有踩腳式的瑜伽褲裝款式設(shè)計以及假兩件式的瑜伽褲裝款式設(shè)計，通過了解瑜伽消費群體的購買喜好需求，才能更好地進(jìn)行瑜伽褲裝設(shè)計。根據(jù)研究結(jié)果可知，非踩腳款式瑜伽褲裝和單件式瑜伽褲裝分別以占總體84.26%和65.74%的大比例優(yōu)勢，獲得瑜伽修習(xí)者的青睞，因此研究對于貼體瑜伽褲裝的款式設(shè)計，選擇了單件式非踩腳式的瑜伽褲裝款式。

（二）消費者購買需求研究

1.購買途徑及價位需求：

通過研究分析發(fā)現(xiàn)，瑜伽消費者通過商場實體店購買瑜伽褲裝的比例占總體的36.57%，而通過網(wǎng)購?fù)緩劫徺I瑜伽褲裝的比例占到了總體的62.04%，快捷、便利的網(wǎng)購?fù)緩竭€是目前瑜伽消費者選擇的主要購買方式?，F(xiàn)如今對于青年女性瑜伽修習(xí)者購買瑜伽褲裝的價位需求調(diào)研如（表4）所示，其中選擇100-200元價位區(qū)間的樣本占整體比例的46.76%，而選擇200-300元價位區(qū)間的被調(diào)研者所占比例為36.11%。綜合考慮，總計瑜伽褲裝價位需求主要參考在100-300元范圍，共計占整體被調(diào)研者比例的82，87%，參考消費者瑜伽褲裝的購買價位，可以一定意義上指導(dǎo)瑜伽褲裝的設(shè)計定位以及褲裝面料的選取。

2.產(chǎn)品要素需求：

通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)及前期研究，篩選了如（表5）所示這12項修習(xí)者購買時關(guān)注的產(chǎn)品要素，其中每一項產(chǎn)品要素分別設(shè)置了非常重要等級、比較重要等級、一般等級、不太重要等級和不重要等級五項具體評價等級，對消費者購買瑜伽褲裝時考慮的產(chǎn)品要素重要程度進(jìn)行研究。通過統(tǒng)計各項選擇人數(shù)、各項得分以及進(jìn)行加權(quán)計算統(tǒng)計分析可知，在12項被調(diào)研的產(chǎn)品要素中，瑜伽褲裝的產(chǎn)品舒適性、面料成分及合體度三項位列瑜伽被調(diào)研者購買時考慮重要程度的前三。其次，瑜伽褲裝的產(chǎn)品尺碼、瑜伽褲裝吸濕速干的功能性、褲裝的工藝質(zhì)量以及褲裝的款式結(jié)構(gòu)也是本次被調(diào)研者購買瑜伽褲裝產(chǎn)品時考慮的主要要素。

3.現(xiàn)有不足現(xiàn)象研究：

經(jīng)過前期文獻(xiàn)研究及部分消費者評價反饋，篩選了如（表6）所示的15項瑜伽褲裝出現(xiàn)過的不足現(xiàn)象，其中每一項分別設(shè)置了較明顯等級、一般等級和不明顯等級三項具體評價等級。通過統(tǒng)計各項不同等級選擇人數(shù)、各項得分以及分別進(jìn)行加權(quán)計算分析可知，被調(diào)研的瑜伽修習(xí)者穿著瑜伽褲裝時出現(xiàn)的較明顯問題包括褲裝后中褲腰下滑、長期穿著褲裝膝蓋受力部位出現(xiàn)鼓包、褲裝褲口部位容易上竄、褲裝褲腿變長以及褲裝拼接部位不舒服幾項不足。通過對瑜伽褲裝現(xiàn)有不足現(xiàn)象調(diào)研，能夠在一定程度上輔助瑜伽褲裝的結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計。

4.優(yōu)化設(shè)計部位：

通過對市場瑜伽消費者研究發(fā)現(xiàn)，瑜伽修習(xí)者對于瑜伽褲裝進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計的具體部位，其中腰部占被調(diào)研樣本總體比例的66.67%。腳口（褲口）和臀部分別以占被調(diào)研樣本總體47.22%和43.98%的比例位列其后，其次是大腿部位、膝部及腹部。多數(shù)消費者期望能夠通過褲裝的結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計，能夠更好地提升瑜伽褲裝實際的穿著舒適性。

二、款式結(jié)構(gòu)設(shè)計

對于瑜伽褲裝的設(shè)計研究，具體可以細(xì)分為款式設(shè)計、色彩設(shè)計、面料設(shè)計等?；趯η嗄昱澡べば蘖?xí)者的市場需求調(diào)研，本文對于瑜伽褲裝的設(shè)計研究主要從款式結(jié)構(gòu)設(shè)計研究入手，在人體結(jié)構(gòu)的研究基礎(chǔ)上，進(jìn)行貼體類款式的瑜伽褲裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計研究，滿足更多市場瑜伽消費者需求。

（一）基礎(chǔ)款式結(jié)構(gòu)設(shè)計

研究采用膠帶法獲取人體靜態(tài)下身的立體原始樣板，通過體表剝離法Ⅲ將獲取的樣板展平并進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而得到人體靜態(tài)基礎(chǔ)瑜伽褲樣板，經(jīng)過對基礎(chǔ)樣板紙樣處理以及實際樣衣的試制，得到（如圖2）所示的基礎(chǔ)貼體瑜伽褲裝款式結(jié)構(gòu)圖設(shè)計。圖中對基礎(chǔ)瑜伽褲裝款式結(jié)構(gòu)設(shè)計時，為避免工藝縫紉線跡摩擦對人體襠底部位產(chǎn)生不適，設(shè)計將襠底結(jié)構(gòu)樣板進(jìn)行連折裁片，并選用針織彈力線借助三針五線針織機(jī)、鏈?zhǔn)綑C(jī)以及針織包縫機(jī)，進(jìn)行基礎(chǔ)樣衣制作。（如圖3）所示，將設(shè)計的基礎(chǔ)瑜伽褲裝款式結(jié)構(gòu)試制成實際樣衣的試穿效果。

（二）結(jié)合消費

服裝設(shè)計以人為主體，在設(shè)計中需堅持“以人為本”的設(shè)計理念。因此，對于貼體瑜伽褲裝的設(shè)計研究，不僅需要考慮人的生理需求，更多也要關(guān)注瑜伽修習(xí)者的心理需求。對于生理需求而言，需要針對人體瑜伽動態(tài)的體表變化、功能性結(jié)構(gòu)設(shè)計以及面料設(shè)計等多方面因素進(jìn)行考量；而對于人的心理需求而言，設(shè)計需更多關(guān)注瑜伽消費者的市場需求及喜好。

通過前期對消費者市場需求的研究可知，更多青年女性瑜伽修習(xí)者喜好中腰腰線位置、單件式、非踩腳式的九分長度貼體瑜伽褲款式，因此研究基于市場調(diào)研的消費者款式結(jié)構(gòu)的喜好需求，并結(jié)合基礎(chǔ)樣衣實際試穿時的不足進(jìn)行改進(jìn)，經(jīng)過反復(fù)調(diào)整及樣衣試制，得到（如圖4）所示的結(jié)合消費者需求調(diào)整的款式結(jié)構(gòu)圖，（如圖5）為該款式結(jié)構(gòu)樣板經(jīng)過樣衣制作得到的實際試穿效果。

本節(jié)對于瑜伽褲裝的款式結(jié)構(gòu)設(shè)計主要結(jié)合市場調(diào)研的實際瑜伽消費者需求點，進(jìn)行瑜伽褲裝的款式結(jié)構(gòu)調(diào)整，更多是從青年女性瑜伽修習(xí)者對于瑜伽褲裝的購買喜好等心理需求因素進(jìn)行設(shè)計調(diào)整，在此基礎(chǔ)上可以再結(jié)合瑜伽褲裝功能性進(jìn)行款式結(jié)構(gòu)設(shè)計，也可以逐漸優(yōu)化減少褲裝結(jié)構(gòu)線，從而減少工藝線跡對人體穿著產(chǎn)生的摩擦，提升瑜伽褲裝消費者實際穿著的舒適感。

小結(jié)

研究通過對青年女性瑜伽修習(xí)者的市場調(diào)研分析，明確瑜伽褲裝消費者對于瑜伽褲裝的實際穿著喜好和購買需求，通過研究可知多數(shù)瑜伽褲裝消費者傾向的款式為九分長度、中腰腰線位置的貼體瑜伽褲裝，具體褲裝的款式細(xì)節(jié)為單件式非踩腳款式；同時被調(diào)研的瑜伽褲裝消費者，在購買瑜伽褲裝產(chǎn)品時主要考慮褲裝的舒適性、褲裝面料成分及褲裝合體度三個方面的產(chǎn)品要素；此外，多數(shù)被調(diào)研的瑜伽修習(xí)者期望針對瑜伽褲裝優(yōu)化的主要部位是腰部部位、腳口（褲口）部位以及臀部部位。綜合瑜伽褲裝消費者的實際市場需求，從而指導(dǎo)瑜伽褲裝的具體設(shè)計研究。

本文對于瑜伽褲裝的設(shè)計研究主要從款式結(jié)構(gòu)設(shè)計展開，在結(jié)合膠帶法和體表剝離法獲取并調(diào)整的人體基礎(chǔ)瑜伽褲結(jié)構(gòu)樣板基礎(chǔ)上，參考市場調(diào)研瑜伽褲裝消費群體的喜好進(jìn)行具體款式結(jié)構(gòu)的設(shè)計調(diào)整，并完成實際樣衣的制作和試穿。瑜伽褲裝的款式結(jié)構(gòu)設(shè)計非常豐富，因為瑜伽褲裝的設(shè)計本身不是孤立的，服裝是技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，而對于貼體瑜伽褲裝而言，瑜伽運動本身包含大量的體表拉伸體式，對瑜伽褲裝本身的很多方面要求較高，因此滿足消費者需求的款式結(jié)構(gòu)設(shè)計僅僅是一方面，更要在此基于消費者需求的基礎(chǔ)上，不斷結(jié)合服裝面料、工藝以及功能性結(jié)構(gòu)設(shè)計等多方面因素綜合研究，以人為本地不斷優(yōu)化瑜伽褲裝的各方面設(shè)計，不斷提升瑜伽褲裝消費者的穿著舒適性，從而真正為瑜伽修習(xí)者提供更多瑜伽褲裝的選擇空間，不斷推動瑜伽褲裝產(chǎn)業(yè)乃至瑜伽服行業(yè)的整體發(fā)展。