“IP天然是品牌，品牌不一定是IP?！爆F(xiàn)在企業(yè)都熱衷、致力于品牌IP化。

IP 也是一種圈層，首先吸引的可能不是你的目標(biāo)用戶(hù)，這個(gè)時(shí)候圈層的效果就凸顯出來(lái)了，先通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作圈一部分人進(jìn)來(lái)，然后通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段的熏陶、教化，逐漸成為粉絲，進(jìn)而以其為原點(diǎn)，形成進(jìn)一步擴(kuò)大范圍的圈層。

一個(gè)成功的品牌IP，是一份與用戶(hù)達(dá)成共識(shí)的，有明確目的的商業(yè)契約。

超級(jí)IP時(shí)代，產(chǎn)品即媒介。

IP的終極目標(biāo)是追求價(jià)值和文化認(rèn)同。也就是說(shuō)：IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種精神的寄托。

總體來(lái)說(shuō)，今天IP的內(nèi)涵變了，對(duì)于打造IP，我們不僅要找方法，我們更要找到系統(tǒng)路徑，同時(shí)，我們要學(xué)會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，思考更多垂直化、圈層化的內(nèi)容消費(fèi)和文化升級(jí)的需求，并要在運(yùn)營(yíng)上建立持久的商業(yè)模型，才能形成超級(jí)IP。