■朱 琳/無(wú)錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理學(xué)院

意識(shí)形態(tài)是反映一定階級(jí)或社會(huì)集團(tuán)利益系統(tǒng)化的思想觀念體系，是其政治思想和行為的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和思想基礎(chǔ)，是一個(gè)國(guó)家進(jìn)行管理和統(tǒng)治的系統(tǒng)化思想。［2］黨對(duì)意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)即為通過(guò)引領(lǐng)和規(guī)范主流意識(shí)，加強(qiáng)全民的思想政治教育，進(jìn)而引領(lǐng)社會(huì)健康發(fā)展的一種精神本領(lǐng)，是一種非強(qiáng)制性的控制力和影響力。因此，掌握全媒體時(shí)代下的意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)，對(duì)于現(xiàn)階段提升輿論引導(dǎo)力、擴(kuò)大全民的政治認(rèn)同、引領(lǐng)健康的社會(huì)思潮，有著十分重要的意義。

一、全媒體時(shí)代加強(qiáng)黨的意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)的時(shí)代價(jià)值

（一）是維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全與長(zhǎng)足發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要

毛澤東同志曾說(shuō)過(guò)：“要推翻一個(gè)政權(quán)，就要先造成輿論，要先做意識(shí)形態(tài)方面的工作?！闭莆找庾R(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)就是掌握了政治主張的發(fā)言權(quán)。［3］目前我國(guó)正處在社會(huì)極劇轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的交叉時(shí)期，經(jīng)濟(jì)體制的變革、社會(huì)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，促使各種思想意識(shí)、價(jià)值取向相互激蕩，非主流意識(shí)形態(tài)不斷滋長(zhǎng)和蔓延。新媒體的快速涌進(jìn)與傳統(tǒng)媒體交織融合，導(dǎo)致信息傳播的影響力和傳播力不斷增強(qiáng)，以“微傳播”為代表的全媒體時(shí)代正在深刻的改變著中國(guó)。誠(chéng)如如習(xí)總書記所說(shuō)：“必須把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重”，全媒體的力量不可小覷，它在很大程度上影響和決定著國(guó)家的安全、民族的命運(yùn)，必須引起高度重視。

（二）引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展的價(jià)值取向，提升文化軟實(shí)力的需要

習(xí)總書記曾提出：“提高國(guó)家文化軟實(shí)力，關(guān)系’兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。”［4］據(jù)最新《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為7.1億，手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民量為6.56億。［5］

網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的延伸，直接體現(xiàn)著意識(shí)形態(tài)的斗爭(zhēng)和社會(huì)思潮的變化。在物質(zhì)需要與精神需求日趨平衡的今天，越來(lái)越多的人愿意甚至熱衷于在虛擬的世界溝通和探討，全媒體時(shí)代的到來(lái)，為這種交流和交融帶來(lái)了技術(shù)支持。但我們不可忽視，在宣揚(yáng)社會(huì)主義和諧價(jià)值觀的同時(shí)，“眾聲喧嘩”的媒體世界同樣充斥著扭曲、調(diào)侃等消極的言論。焦點(diǎn)事件一經(jīng)曝光，便會(huì)隨著網(wǎng)民的主觀意愿實(shí)現(xiàn) “井噴式”的傳播，爭(zhēng)占各大網(wǎng)站、媒體的頭條。媒體環(huán)境的虛假化、聚焦化導(dǎo)致社會(huì)輿論不斷發(fā)酵，嚴(yán)重影響世人的價(jià)值判斷。因此，積極掌握意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)，提升對(duì)社會(huì)問(wèn)題的解釋能力，整合文化資源，對(duì)于推動(dòng)文化繁榮，提高文化軟實(shí)力具有重要的實(shí)踐價(jià)值。眾所周知的央視詩(shī)詞節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，一時(shí)之間圈粉無(wú)數(shù)，公眾熱議這種現(xiàn)象大抵是因?yàn)槊總€(gè)人心中都有自己的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。但我不們不可否認(rèn)，“漢字大賽”、“成語(yǔ)大賽”等節(jié)目的產(chǎn)生體現(xiàn)著公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的巨大需求，只有掌握意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)才能創(chuàng)新文化的傳承方式，提升我國(guó)文化的魅力。

（三）提高大學(xué)生政治社會(huì)化水平的需要

全媒體時(shí)代的快速發(fā)展，“兩微一端”（微信、微博、新聞客戶端）以其成本低、傳播快、主動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)成為當(dāng)代大學(xué)生參與政治的主要途徑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2017年1月，微信客戶端的月活躍賬戶已達(dá)6.5億，每日信息量300億＋。中新網(wǎng)北京2月23日發(fā)布的“微薄2016年度財(cái)報(bào)”顯示：截止2016年底，微薄月活躍用戶突破3億，移動(dòng)端占比達(dá)90%。根據(jù)最新發(fā)布的《2016微薄用戶發(fā)展報(bào)告》，大學(xué)生用戶比高達(dá)77.8%，其中，以微博作為參政平臺(tái)的大學(xué)生為58.4%，以新聞客戶端為參政平臺(tái)的大學(xué)生為39.1%。

由此可見，“兩微一端”為代表的新媒體，在引領(lǐng)主流媒體輿論導(dǎo)向上，發(fā)揮著不可替代的作用，在一定程度上拓寬了大學(xué)生參與政治的主渠道。然而大學(xué)生自身分辨力差、易沖動(dòng)的特性，加之網(wǎng)絡(luò)環(huán)境虛擬和混淆等特點(diǎn)導(dǎo)致大學(xué)生在參與政治的方向上容易走向偏激，因此，必須加強(qiáng)黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，一方面完善大學(xué)生的參政平臺(tái)，一方面規(guī)范大學(xué)生的參政行為，保證信息的公開、透明與準(zhǔn)確，肅清大學(xué)生的參政道路，真正提高大學(xué)生政治社會(huì)化的水平。

二、鞏固黨在意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)的路徑選擇

毛澤東曾說(shuō)過(guò)：“掌握思想領(lǐng)導(dǎo)是掌握一切領(lǐng)導(dǎo)的前提”，這就意味著思想防線是一切防線的保證。現(xiàn)如今，媒介化的政治傳播在民主政治和公共生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展致使大眾傳播過(guò)程中出現(xiàn)很多新的狀況和問(wèn)題，因此，要做好全媒體時(shí)代的意識(shí)形態(tài)工作，強(qiáng)化思想防線，才能增強(qiáng)黨和政府在媒體中的感召力、影響力?！八^明者因時(shí)而變，知者隨事而制”，創(chuàng)造性的更新工作方法，把握意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)， 順時(shí)而異、順勢(shì)而變，是信息時(shí)代順利開展各項(xiàng)工作的有力保證。

（一）加強(qiáng)對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的制度建設(shè)

1、健全媒體信息的監(jiān)督預(yù)警機(jī)制

科技需要?jiǎng)?chuàng)新，信息時(shí)代更需要我們不斷轉(zhuǎn)變觀念，提高自主研發(fā)的能力。設(shè)置科學(xué)的預(yù)警裝置，防范不良“黑客”的攻擊，同時(shí)掌握核心開發(fā)技術(shù)，切實(shí)做好網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，因時(shí)因地制定預(yù)警方案，提高管理水平，進(jìn)而提高黨對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)信息流通的把握。

2、善用法治思維，建立健全法制

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)外媒體領(lǐng)域安全問(wèn)題層出不窮。黨的十八大以來(lái)，黨和政府高度重視網(wǎng)絡(luò)安全和信息工作。先后出臺(tái)了《國(guó)家安全法》、《反恐怖主義法》、《反間諜法》、《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法（草案）》等法案，標(biāo)志著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒介的安全保障能力上了新的臺(tái)階。然而，鑒于全媒體時(shí)代信息傳播的復(fù)雜性，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)安全立法仍存在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)易泄、謠言屢禁不止、恐怖活動(dòng)猖獗等隱患。為此，黨和政府要堅(jiān)持價(jià)值平衡與責(zé)任主體負(fù)責(zé)并重，對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全立法進(jìn)行持續(xù)性研究。

3、樹立動(dòng)態(tài)發(fā)展觀，建立內(nèi)通外聯(lián)機(jī)制

黨的意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)關(guān)乎國(guó)家安全、社會(huì)發(fā)展，在堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)的前提下，要堅(jiān)持動(dòng)態(tài)發(fā)展觀念，審時(shí)度勢(shì)。習(xí)總書記提出：網(wǎng)絡(luò)安全是動(dòng)態(tài)的不是靜態(tài)的，信息技術(shù)變化越來(lái)越快，要轉(zhuǎn)變思路，提高感知系和響應(yīng)系統(tǒng)的實(shí)時(shí)性和快捷性，打通內(nèi)部溝通、外部銜接的“關(guān)節(jié)”， 內(nèi)部溝通是基礎(chǔ)準(zhǔn)備，外部鏈接是現(xiàn)實(shí)保障，在動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程中相輔相成。

（二）加強(qiáng)主流意識(shí)建設(shè)， 堅(jiān)持理性權(quán)威

意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)力根源于現(xiàn)實(shí)，與現(xiàn)實(shí)社會(huì)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作歸根到底是為人民服務(wù)的工作，要堅(jiān)持與人民的需要相統(tǒng)一。

1、解放思想，積極創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)理論

在積極傳播馬克思主義經(jīng)典理論的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新傳播形式和內(nèi)容，注重線上線下兩個(gè)陣地的配合和補(bǔ)充，增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)的包容性。［1］擴(kuò)大受眾范圍，提高服務(wù)質(zhì)量，使普通老百姓也能夠通過(guò)多媒體渠道了解國(guó)家的大政方針，與國(guó)共享。對(duì)此，要注意對(duì)經(jīng)典理論的中國(guó)式包裝，結(jié)合中國(guó)大眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)，分層次、分地域，針對(duì)性的傳播，最大限度的激發(fā)廣大網(wǎng)民的政治熱情。

2、堅(jiān)持多向互動(dòng)原則，實(shí)現(xiàn)意識(shí)傳播由灌輸式向滲透式轉(zhuǎn)變

要鼓勵(lì)構(gòu)建多方位、多渠道的網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)，積極搶占主流意識(shí)的傳播媒介。同時(shí)，黨和政府要一以貫之群眾路線，善于運(yùn)用新媒體了解國(guó)情、民意。打造公開化、透明化、民主化的網(wǎng)絡(luò)空間，增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的吸引力。

3、要維護(hù)和提升黨的政治威信

所謂主導(dǎo)權(quán)，不是一味的灌輸，要求對(duì)方服從，而是真正得到認(rèn)可、獲得認(rèn)同。這就要求全媒體條件下的主流意識(shí)形態(tài)要具備公信力和輻射力，破除傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)的束縛，最大限度的滲透到公眾的日常生活，在社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中不斷汲取營(yíng)養(yǎng)，逐步增強(qiáng)民眾對(duì)主流意識(shí)的依賴感和認(rèn)可度。

（三）優(yōu)化新媒體隊(duì)伍建設(shè)，提高意識(shí)主體“戰(zhàn)斗力”

1、全媒體時(shí)代的意識(shí)主體關(guān)鍵在于人才

要高度重視新媒體人才的選拔和培養(yǎng)，建立網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人、評(píng)論員、輿情分析師等。提高其處理網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的能力。同時(shí)整合媒體資源，建立多渠道、多層次的宣傳、溝通、互動(dòng)系統(tǒng)，暢通傳播渠道，肅清傳播環(huán)境。以政府服務(wù)的微信公眾號(hào)為例，打造良好的政務(wù)微信矩陣，把相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、官員信息有效整合，建立暢通的信息傳播媒介，強(qiáng)化信息傳播的時(shí)效性。

2、建設(shè)為黨服務(wù)的主流媒體

黨中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的意見》指出，要打造一批形態(tài)多樣，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的主流媒體，建成擁有強(qiáng)大實(shí)力和影響力的媒體接團(tuán)。為我黨服務(wù)人民、服務(wù)社會(huì)提供媒體支持，從而增強(qiáng)黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的發(fā)言權(quán)。

3、改變高校媒體人才培養(yǎng)模式，創(chuàng)新媒體課程設(shè)置

根據(jù)市場(chǎng)需求和新媒體發(fā)展的特點(diǎn)，對(duì)高校媒體人才進(jìn)行“解構(gòu)”。采取市場(chǎng)倒推模式，依托高校教育教學(xué)安排，將新聞傳播與媒介相融合，提高媒體專業(yè)學(xué)生的整體素質(zhì)。對(duì)此，一方面積極鼓勵(lì)學(xué)生以行促知，通過(guò)“非教學(xué)”途徑，組織學(xué)生參與社會(huì)實(shí)踐，重視學(xué)生的實(shí)習(xí)安排，提高其對(duì)本專業(yè)的理性認(rèn)識(shí)和創(chuàng)造性思維。另一方面，積極將新興媒體引進(jìn)來(lái)，打通媒體界限。在高校設(shè)置媒體傳播實(shí)訓(xùn)基地，大力開發(fā)多媒體業(yè)態(tài)融合的管理系統(tǒng)，豐富媒體教學(xué)的課程設(shè)置，積極占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿征地，真正提高人才儲(chǔ)備。

馬克思認(rèn)為：“統(tǒng)治階級(jí)的思想在每一個(gè)時(shí)代都是占統(tǒng)治地位的思想。即一個(gè)階級(jí)是社會(huì)上占統(tǒng)治地位的物質(zhì)力量，同時(shí)也是社會(huì)上占統(tǒng)治地位的精神力量。”阿爾文·托夫勒也曾表達(dá)：當(dāng)今社會(huì)已不再是被暴力和金錢控制的時(shí)代，未來(lái)世界的政治將掌握在信息強(qiáng)勸人的手中。對(duì)此，我們必須直面全媒體時(shí)代掌握意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)的挑戰(zhàn)，積極探索新興媒介，掌握其變化發(fā)展的規(guī)律，不斷提高黨的話語(yǔ)權(quán)和號(hào)召力，鞏固黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)。

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