■姚靖龍 何 姍／西南石油大學(xué)

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，推動(dòng)紅色文化傳承和發(fā)揚(yáng)，有助于提升我國國際文化影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)前的國際競(jìng)爭(zhēng)背景下，提升國家文化軟實(shí)力，努力打造更具特色的紅色文化，挖掘其中潛在的時(shí)代價(jià)值。井岡山紅色文化是優(yōu)秀民族文化和革命文化的有機(jī)融合，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)紅色文化傳承和弘揚(yáng)，有助于為社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)和發(fā)展提供思想指導(dǎo)作用，宣傳主流思想和價(jià)值觀，同時(shí)還可以促進(jìn)紅色革命根據(jù)地的旅游事業(yè)發(fā)展，所產(chǎn)生的意義較為深遠(yuǎn)。由此，加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)下的紅色文化傳承研究，豐富時(shí)代內(nèi)涵，為社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)和發(fā)展提供參考作用。

一、井岡山紅色文化的傳播途徑

文化和傳播之間的聯(lián)系較為密切，沒有傳播的文化是不存在的。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，大力宣傳井岡山紅色文化，有助于整合我國文化資源，提升我國的軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)紅色文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。借助傳播，有助于人們更大范圍、深層次的了解井岡山紅色文化，在無形中豐富井岡山紅色文化的價(jià)值觀念和精神內(nèi)涵，在長(zhǎng)期實(shí)踐中取得了較為可觀的傳承效果，最具代表性的就是井岡山紅色旅游。井岡山紅色文化是十分寶貴的旅游資源，紅色旅游可以將傳統(tǒng)文化傳播和休閑娛樂事業(yè)有機(jī)整合在一起，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，大范圍傳播井岡山紅色文化。而在當(dāng)前媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，出現(xiàn)了很多以井岡山紅色文化為題材的電影電視劇，如《閃閃的紅星》和《井岡山》等，事擴(kuò)大井岡山紅色文化傳播范圍的有效途徑。

網(wǎng)絡(luò)作為中新型的傳播渠道，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)傳承紅色文化，相較于傳統(tǒng)渠道而言傳播范圍和傳播效率更快。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)下的井岡山紅色文化傳承有效途徑

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，大范圍傳播紅色文化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)下，大范圍傳播紅色文化，首要一點(diǎn)是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。文化產(chǎn)業(yè)作為我國寶貴的財(cái)富，提高政府重視程度，充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。以往媒體為了迎合群眾，向受眾傳播的文化產(chǎn)品過于低俗，受眾品味偏低，對(duì)于嚴(yán)肅的文化敬而遠(yuǎn)之。其次，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的碎片式傳播，網(wǎng)絡(luò)文化較為膚淺，致使網(wǎng)絡(luò)的思維僵硬、混亂，對(duì)于深層次的文化需求度不高，失去了足夠的興趣。針對(duì)這一問題，政府應(yīng)該增加投入力度，積極承擔(dān)井岡山紅色文化傳承的主導(dǎo)責(zé)任，整合政策、資金相關(guān)內(nèi)容；制定完善的激勵(lì)機(jī)制，吸引更多高素質(zhì)人才打造一支高素質(zhì)傳播隊(duì)伍。借助網(wǎng)絡(luò)渠道，明確網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的重要性，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為井岡山紅色文化傳播奠定基礎(chǔ)。

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，明確網(wǎng)絡(luò)傳播的影響因素和基礎(chǔ)條件。媒介技術(shù)作為影響傳播效果的主要因素之一，對(duì)于傳播活動(dòng)有序開展影響較為深遠(yuǎn)。井岡山紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，將文化傳播和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有機(jī)整合在一起，為了提升傳播效果，就需要更多懂得文化傳承和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)知識(shí)的人才，具備網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)，實(shí)現(xiàn)文化傳播理念的大范圍傳播和推廣。故此，加強(qiáng)相關(guān)人員的文化傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播培訓(xùn)，掌握網(wǎng)絡(luò)專業(yè)知識(shí)和技術(shù)的同時(shí)，加深文化傳承的認(rèn)知和理解。

（二）提升傳播內(nèi)容的生動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)傳承文化中，為了提升傳承和發(fā)揚(yáng)效果，應(yīng)該注重內(nèi)容的與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，融入時(shí)代性元素，進(jìn)一步擴(kuò)展傳播范圍。井岡山紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)容上的創(chuàng)新，結(jié)合真人真事來傳播紅色文化，摒棄以往強(qiáng)制性灌輸方式，通過觀點(diǎn)于材料中的軟性傳播方式，有助于提升紅色文化傳播感染力。

（三）推動(dòng)傳承形式多樣性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)下，加強(qiáng)井岡山紅色文化傳承和發(fā)揚(yáng)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的大范圍傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播不應(yīng)該僅僅局限在傳統(tǒng)的媒介上，而是應(yīng)該注重傳承形式的多樣性，借助新媒體傳播形式，提升紅色文化傳承效果。諸如，“李剛門”事件，通過論壇傳播帶來了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，將多種網(wǎng)絡(luò)形式整合在一起，形成多媒體媒介平臺(tái)。迎合網(wǎng)民接受習(xí)慣，借助文字、圖片、聲音和視頻多種形式傳播井岡山紅色文化，大范圍傳播紅色文化的同時(shí)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，紅色文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)紅色文化傳承和弘揚(yáng)，有助于為社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)和發(fā)展提供思想指導(dǎo)作用，提升社會(huì)宣傳力度，提升我國文化軟實(shí)力。

［1］丁慧民,張任遠(yuǎn).紅色基地對(duì)當(dāng)?shù)匚幕皭蹏髁x情懷傳承影響——以安徽省小崗村為例［J］.紅色文化資源研究 ,2017,3(02):96～104.

［2］李睿,鐘莉君.傳承紅色文化基因?qū)ν苿?dòng)江西文化發(fā)展的價(jià)值［J］.中共南昌市委黨校學(xué)報(bào),2017,15(06):51～53.

［3］朱幫明.基于高校志愿服務(wù)信息平臺(tái)的大學(xué)文化傳承使命研究［J］.信息記錄材料,2018,19(01):128～130.