葉宇飛

摘 要 在社會(huì)快速發(fā)展的背景下，新媒體作為一種全新的資訊傳播方式，在很大程度上改變了人們的閱讀方式，直接沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。在這種形勢(shì)下，電視媒體只有認(rèn)真分析現(xiàn)階段的信息傳播路徑，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)與新媒體的融合，才能改變自身的發(fā)展現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。文章對(duì)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行分析和探究。

關(guān)鍵詞 電視媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）221-0032-02

在多屏合一的時(shí)代背景下，加強(qiáng)媒介的融合已經(jīng)成為共識(shí)，所以要推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體在管理、渠道、經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容、平臺(tái)等方面的融合發(fā)展，打造出競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、手段先進(jìn)、形態(tài)多樣的新型媒體。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，新媒體中開始大量運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，尤其是與電視媒體的融合，呈現(xiàn)出協(xié)同作戰(zhàn)的態(tài)勢(shì)；而傳統(tǒng)電視媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，需要突出網(wǎng)絡(luò)和全媒體，以實(shí)現(xiàn)新舊的融合和優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)。

1 電視媒體和新媒體的特征分析

電視媒體作為一種傳統(tǒng)的媒體，與新媒體有著不同的特征，只有綜合考量這兩種媒體的特征，才能實(shí)現(xiàn)兩種媒體的融合發(fā)展。

一方面，傳統(tǒng)電視媒體在信息傳播方面具有較廣的普及面和較強(qiáng)的權(quán)威性，擁有專業(yè)且成熟的運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，受眾不受文化層次的限制，有利于推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展和文化的傳承。當(dāng)然傳統(tǒng)電視媒體也有一定的局限性，如單向傳播、信息發(fā)布的速度較慢、傳播信息不及時(shí)、傳播帶有強(qiáng)制性、無法實(shí)現(xiàn)互動(dòng)等。

另一方面，新媒體有著巨大的信息儲(chǔ)備量，信息的發(fā)布與獲取相對(duì)快速且便捷，受眾能從自身的需求出發(fā)查找相關(guān)信息，在信息傳播中與受眾進(jìn)行互動(dòng)。例如：手機(jī)媒體是新媒體中的一種類型，其在有網(wǎng)的前提下能隨時(shí)隨地接受和發(fā)布信息。

新媒體雖有很多優(yōu)勢(shì)，但也存在一些缺點(diǎn)，如：信息量過大而造成部分信息被淹沒、權(quán)威信息依賴于電視媒體的發(fā)布、缺乏專業(yè)和成熟的工作團(tuán)隊(duì)、信息的權(quán)威性和可信度得不到保障，受眾易被虛假信息所欺騙。

2 電視媒體與新媒體的融合發(fā)展

2.1 必要性

第一，新媒體能為電視媒體提供多種傳播的平臺(tái)和渠道。隨著全媒體時(shí)代的到來，內(nèi)容傳播的方式越來越多樣化，傳播手段愈加容易獲取。而電視媒體受新媒體的影響，最為直接的變革和突破路徑就是將自身的傳播內(nèi)容有機(jī)結(jié)合新媒體的傳播方式。借助新媒體的渠道與先進(jìn)的傳播技術(shù)，傳播電視媒體穩(wěn)定的品牌形象、精心設(shè)計(jì)與規(guī)劃的傳播內(nèi)容，通過融合的方式實(shí)現(xiàn)電視媒體的長(zhǎng)足發(fā)展?，F(xiàn)階段，IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等的出現(xiàn)，為電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了可能。電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，既能避免電視節(jié)目在形式上的不足，也能凸顯其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)用戶參與體驗(yàn)的提升，完善服務(wù)體系。

第二，傳統(tǒng)電視內(nèi)容的權(quán)威性能彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的缺陷。傳統(tǒng)電視媒體作為傳播最廣的媒體，雖不具備新媒體特有的傳播特征，如互動(dòng)性和即時(shí)性等，但也有著新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期以來，電視媒體都是大眾傳媒的主流，有著鮮明的文化和政治傳播功能，承擔(dān)著引導(dǎo)、監(jiān)督輿論的重要職責(zé)，所以其傳播和發(fā)布的內(nèi)容具有極強(qiáng)的權(quán)威性。反觀新媒體，由于其受限少且傳播渠道廣，內(nèi)容傳播具有雙向性，導(dǎo)致很多無意義、重復(fù)、虛假的信息傳播給受眾，增加了受眾篩選和過濾信息的成本，阻礙新媒體的傳播及發(fā)展。

加強(qiáng)新媒體和電視媒體的融合發(fā)展，能夠達(dá)到取長(zhǎng)補(bǔ)短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效果，如電視媒體能借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身的傳播地位加以鞏固；新媒體能借助電視內(nèi)容的權(quán)威性彌補(bǔ)自身在內(nèi)容傳播方面的不足，增加受眾的信任度。

2.2 路徑

2.2.1 新媒體應(yīng)加強(qiáng)節(jié)目制作的把關(guān)

電視媒體節(jié)目之所以有如今的成熟，那是因?yàn)槠涓髦谱鳝h(huán)節(jié)經(jīng)歷了很長(zhǎng)的發(fā)展歷程，加上節(jié)目播出之前要嚴(yán)格把關(guān)、層層審查，方可確保節(jié)目播出的質(zhì)量。然而新媒體存在較大的隨意性，沒有嚴(yán)格把關(guān)節(jié)目的拍攝、制作等環(huán)節(jié)，致使很多乏味低俗、粗制濫造的節(jié)目呈現(xiàn)在受眾面前，如技術(shù)把關(guān)不嚴(yán)、投資少的網(wǎng)絡(luò)自制劇等，造成人力和時(shí)間的浪費(fèi)。所以新媒體必須要對(duì)節(jié)目制作等環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，多向電視媒體學(xué)習(xí)，科學(xué)利用電視節(jié)目的品牌影響力和內(nèi)在價(jià)值，從而改變用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)識(shí)，更好地接收電視媒體傳遞的信息，提高節(jié)目質(zhì)量。

2.2.2 電視媒體要借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)

以往電視媒體是主流媒體，為大眾提供信息服務(wù)和娛樂，但因?qū)κ鼙姷恼鎸?shí)需求不了解、與受眾之間的互動(dòng)不強(qiáng)，造成節(jié)目收視率下降，不符合受眾的口味，嚴(yán)重影響電視媒體的經(jīng)濟(jì)效益。例如：有些電視將大量廣告插入在節(jié)目播出的時(shí)間段，致使受眾出現(xiàn)厭煩的情緒。

新媒體的發(fā)展與社會(huì)發(fā)展需求相符，其節(jié)目是以大眾需求為依據(jù)加以制作，對(duì)受眾的體驗(yàn)予以重視，能及時(shí)了解受眾的真實(shí)想法。因此電視媒體要積極借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真聽取受眾的意見，以受眾的口味為基礎(chǔ)制作節(jié)目，或者是通過電話訪談、問卷調(diào)查等方式實(shí)施民意調(diào)查，利用網(wǎng)絡(luò)開展問卷調(diào)查，以便及時(shí)收集受眾的建議及意見，制作出喜聞樂見的節(jié)目，促進(jìn)自身影響力的提高。

2.2.3 建立融媒體中心

對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，其基本選用線性傳播的模式，易受收看地域和時(shí)間的限制，無法很好地存儲(chǔ)，而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體可以彌補(bǔ)這一缺陷。通過一體化大媒體網(wǎng)站的建立，能制定節(jié)目、頻道、電臺(tái)的詳細(xì)介紹，對(duì)節(jié)目播出的時(shí)間表予以登載，以便受眾的查閱。當(dāng)前很多電視臺(tái)都開始創(chuàng)辦屬于自己的品牌欄目，如江蘇衛(wèi)視打造的《最強(qiáng)大腦》，湖南衛(wèi)視打造的《爸爸去哪兒》等，部分節(jié)目甚至打造IP，制作IP電影（如上海東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》）。

當(dāng)然也有許多省市區(qū)縣的電視臺(tái)創(chuàng)建了屬于自己的網(wǎng)站，旨在利用新媒體拓寬宣傳的渠道，但效果不佳，究其原因就是網(wǎng)絡(luò)中能選擇的內(nèi)容很多，單打獨(dú)斗和遍地開花的方式會(huì)分散注意力，不利于形成合力。只有將電視臺(tái)各種的資源進(jìn)行優(yōu)化整合，建立縣級(jí)電視融媒中心，對(duì)其進(jìn)行合理歸類，采用科學(xué)先進(jìn)的技術(shù)手段，才能構(gòu)建電視聯(lián)盟體系，形成巨大的影響力。值得注意的是，這也需要廣電主管部門變革及創(chuàng)新管理模式及意識(shí)觀念。

2.2.4 優(yōu)化整合網(wǎng)絡(luò)和電視的傳播內(nèi)容

電視媒體雖然傳播的內(nèi)容極具權(quán)威性，但所含的信息量較少，而新媒體所含信息量大，但不能確保信息傳播的可靠性及準(zhǔn)確性。鑒于此，必須要通過專業(yè)且成熟的工作團(tuán)隊(duì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)和電視的傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化整合，加強(qiáng)信息的發(fā)布和篩選，及時(shí)調(diào)查不確定真實(shí)度的信息，確認(rèn)后再發(fā)布，避免受眾受到虛假信息的欺騙。

另外，傳統(tǒng)電視媒體雖不能對(duì)重要的影像資料實(shí)時(shí)查看，但新媒體可以，所以要在新媒體中整合電視傳播的重要影視資料，一旦需要播放，能借助網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)及時(shí)播放這些資料，加快新舊媒體的推廣及融合，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的共同發(fā)展。

總之，電視和網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的整合，有利于滿足人們對(duì)信息的多樣化需求，增強(qiáng)用戶擁有信息的點(diǎn)播權(quán)，實(shí)現(xiàn)自主點(diǎn)播的目的。

3 結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展需要積極改革和調(diào)整戰(zhàn)略，利用多樣化的路徑增強(qiáng)信息技術(shù)性，對(duì)發(fā)展的多元性予以完善，結(jié)合用戶的實(shí)際需求進(jìn)行分析，以保證信息傳播的多樣化和多元性，實(shí)現(xiàn)便捷的信息傳播。新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了更多的挑戰(zhàn)，只有加強(qiáng)兩者甚至多種媒體的融合，才能進(jìn)一步推動(dòng)電視媒體的發(fā)展，改善用戶體驗(yàn)，提高用戶和媒體之間的互動(dòng)。

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