朱廣慧

（東北師范大學 吉林長春 130024）

經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)提出了全新的要求，而加強品牌視覺形象設計也是至關(guān)重要的，這在提高品牌形象影響力、促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)健康發(fā)展等方面發(fā)揮著重要優(yōu)勢。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不斷發(fā)展過程中，必須要高度重視品牌視覺形象設計這一問題，不斷創(chuàng)新、與時俱進，充分了解人們的審美需求，并貫徹落實好統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性以及審美性等原則。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌視覺形象的設計原則

1.1 人性化原則

對于人性化原則來說，主要是指基于公眾視角出發(fā)，最大程度地滿足公眾對功能和情感等需求。由于產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有一定的空間性和環(huán)境復雜性，進而對其視覺識別形象設計產(chǎn)生了極大的影響，所以大大增加了產(chǎn)業(yè)園區(qū)視覺識別形象系統(tǒng)與人們的互動性。所以說，在產(chǎn)業(yè)園區(qū)的視覺識別形象設計時[1]，必須要對人性化特征進行深入分析。

例如：以歐亞創(chuàng)意設計園為例，在視覺識別形象過程中，要對圖形、色彩以及造型等之間的和諧性進行深入分析，并了解受眾目標的審美習慣，防止帶來受眾不良心理情緒。對于園區(qū)內(nèi)公共設施和視覺信息系統(tǒng)，必須要對其規(guī)格和尺度進行深入分析，最大程度地滿足安全性和舒適性等需求。

1.2 生態(tài)性原則

在當今時代需求的影響下，城市發(fā)展逐步向生態(tài)化方向邁進。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)來說，在視覺識別形象系統(tǒng)中，要將生態(tài)化特點充分體現(xiàn)出來，特別在園區(qū)公共設施和視覺信息系統(tǒng)中，要提高對使用環(huán)保性材料的應用，而且在配色方面，也要將生態(tài)主題充分體現(xiàn)出來。

1.3 審美性原則

現(xiàn)階段，人們生活水平與日俱增，對審美需求越來越高。在產(chǎn)業(yè)園區(qū)環(huán)境中，視覺識別形象系統(tǒng)是焦點問題。對于產(chǎn)業(yè)園區(qū)，良好的園區(qū)環(huán)境，有助于品牌形象的構(gòu)建，并促進品牌價值的提升[2]。所以在園區(qū)視覺識別形象設計中，要將美感和功能充分整合在一起。

2 案例分析-以歐亞創(chuàng)意設計園區(qū)為例

2.1 項目介紹

本文主要以歐亞創(chuàng)意設計園區(qū)為例，這在西安當?shù)叵碛休^高的知名度，占地約有3500畝，其中，可以開發(fā)利用面積為2000畝。在2020年，旨在建設成為西部重點文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

根據(jù)園區(qū)現(xiàn)狀進行分析：①在園區(qū)品牌核心視覺符號現(xiàn)狀中，現(xiàn)階段，歐亞創(chuàng)意設計園區(qū)缺少屬于自己的標志，一定程度上難以提高該園區(qū)的影響力，對園區(qū)招商引資也產(chǎn)生了極大的影響，所以在歐亞創(chuàng)意設計中，必須要加強園區(qū)品牌核心視覺符號的構(gòu)建。②在園區(qū)視覺信息系統(tǒng)現(xiàn)狀中，在歐亞創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)部，對臨時環(huán)境導視進行了應用[3]，但是缺少屬于園區(qū)自己的環(huán)境導示。同時雖然具備信息標識系統(tǒng)，但是其美感性和整體性沒有充分體現(xiàn)出來，不利于歐亞創(chuàng)意設計園區(qū)品牌形象的塑造。

2.2 歐亞創(chuàng)意設計園品牌定位

在品牌定位過程中，基于功能方面，歐亞創(chuàng)意設計園，作為現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，其特點就是高度的生態(tài)性和孵化性。加強高級辦公樓宇的構(gòu)建，并建設完備的高端服務設施，對于提高園區(qū)影響力具有極大的幫助，而且對吸引中小型企業(yè)入駐也具有極大的幫助。

3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌視覺形象識別設計

3.1 彰顯主題園區(qū)標志

在園區(qū)主題視覺識別形象中，園區(qū)標志是極其重要的組成部分。對于園區(qū)標志來說，在園區(qū)主題精神文化的重要載體之一，憑借著象征性的語言和特定形式，將園區(qū)的功能類型和設計理念充分體現(xiàn)出來。在設計視覺形象符號時，要深入分析園區(qū)的理念精神、文化底蘊，統(tǒng)一園區(qū)品牌形象要素[4]，進而不斷提高園區(qū)品牌在公眾視角的知名度和美譽度。

例如：以歐亞創(chuàng)意設計園為例，主要借助抽象、象征性的語言形式，以此來對園區(qū)文化信息進行傳達。在視覺識別系統(tǒng)的要素中，標志的使用具有高度的頻繁性。在歐亞創(chuàng)意設計園區(qū)的標志設計中，“魔方”模型，已經(jīng)成為了該園區(qū)極具代表性的標志符號，具體詳見圖1。

圖1 歐亞創(chuàng)意設計園標志設計

由圖1可以看出，圖中各個菱形代表園區(qū)的企業(yè)；在中心圓形和各個菱形圖案的連接中，主要對短線進行了應用，代表企業(yè)之間緊密的內(nèi)在聯(lián)系。整個標志屬于平面圖形組合，但是又具備“魔方”的立體視覺，進而可以將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬性體現(xiàn)出來。

3.2 加強視覺信息系統(tǒng)設計

3.2.1 景觀標識

在特定地點中，景觀標識是極其重要的構(gòu)成內(nèi)容，可以將一個場所特點體現(xiàn)出來，并引導人們更好地辨識所處位置。在時間不斷推移過程中，已經(jīng)成為了所在區(qū)域的象征物。所以對于產(chǎn)業(yè)園區(qū)的景觀標識，可以充分體現(xiàn)出園區(qū)品牌形象。

例如：以歐亞創(chuàng)意設計園區(qū)為例，主題景觀主要位于園區(qū)與城市主干路交匯處農(nóng)戶，可以明確界定區(qū)域，并展示出園區(qū)特有的形象[5]。在景觀主題設置過程中，要確保與園區(qū)標志模型的高度統(tǒng)一和一致，并制定了相應的設計方案。如將魔方進行拆分，并在形成豎直造型，大大增加了標志物的空間尺度，方便行人及時看到，而且也可以充分滿足界定區(qū)域的要求。

3.2.2 導視系統(tǒng)

在魔方概念的影響下，對園區(qū)導視系統(tǒng)的形成提供了豐富的靈感。對于導視系統(tǒng)來說，作為重要的指引符號之一，具有極大的抽象性。所以在園區(qū)導視系統(tǒng)的造型和指引符號中，要將魔方具象形象和抽象形象充分展示出來。

在導視系統(tǒng)造型設計中，具象形式的魔方具有極大的便利性，主要是將魔方通過不同形式進行搭配，構(gòu)成導視系統(tǒng)的底座、裝飾，爭取帶給人民最真實、直接的視覺享受。

而在抽象形式的魔方設計時，主要是指對魔方這一元素進行解構(gòu)、重構(gòu)等，形成獨一無二的指引符號，使之具備高度的指示性和趣味性，帶來良好的視覺享受。

3.3 加強數(shù)字化技術(shù)的應用

對于數(shù)字媒體技術(shù)來說，是視覺識別設計的重要設計源泉，所以在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)字視覺設計中，要對現(xiàn)有資源進行合理利用，融合多種不同的設計元素，密切關(guān)注時代發(fā)展趨勢，確保視覺識別與大眾審美、時代特色相符合。具體來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)要加強新媒體技術(shù)的應用，進行數(shù)字媒體展覽，借助動態(tài)形式將園區(qū)視覺形象充分體現(xiàn)出來，也可以通過多種傳感技術(shù)來設計互動產(chǎn)品[6]，這也是體現(xiàn)視覺形象的重要方法。而且通過交互式設計手法的應用，可以不斷提高互動性，將用戶的參與熱情充分調(diào)動起來，增強真實體驗感受，進而確保視覺形象良好的宣傳效果。

其中，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的藝術(shù)品創(chuàng)作和設計過程中，可以設計成微信小程序游戲，以便于實現(xiàn)在線開發(fā)和創(chuàng)作，具有高度的便利性。比如線上DIY小游戲，在游戲界面，要設置各種文創(chuàng)元素，以便于用戶自由組合各種元素，然后進行繪制、填色等，進而順利完成文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計工作。此外，在線上設計文化創(chuàng)意藝術(shù)品過程中，還要定期開展線下活動，將線上和線下緊密聯(lián)系在一起，對于線上較優(yōu)秀的藝術(shù)設計作品，可以在線下進行制作，通過展覽來展示出來。

3.4 加強公共設施系統(tǒng)設計

在園區(qū)中，對于公共設施來說，所占空間并不大，但是其數(shù)量較大，所以也是產(chǎn)業(yè)園區(qū)形象的重要構(gòu)成。在進行公共設計過程中，必須要對其功能性進行深入分析，并滿足園區(qū)特定受眾的心理需求。而且還要與整個園區(qū)風格保持高度一致，將魔方品牌主題元素，納入到各個公共設施系統(tǒng)設計中，比如垃圾箱、燈具設施等。

同時，要想進一步完善使用功能，在公共設施設計中，在采用魔方的基礎(chǔ)上，還要將園區(qū)標志色彩的輔助性作用發(fā)揮出來，打造全新的景觀形象。

4 結(jié)束語

總之，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)來說，加強品牌視覺識別形象設計勢在必行，可以將使用功能和審美需求充分結(jié)合起來，贏得人們高度的滿意度，不斷提高產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌的影響力和感染力，進而促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的健康發(fā)展。