劉振

摘要：隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，華人設(shè)計師有更多機(jī)會登上國際舞臺，那么華人設(shè)計師如何把握機(jī)會，提升自身實力，進(jìn)而推動華人設(shè)計界整體水平，為此，筆者專程前往臺北采訪著名華人設(shè)計師何清輝先生，與他探討其個人設(shè)計觀點及在日新月異的科技發(fā)展中，華人設(shè)計師應(yīng)如何立身。

關(guān)鍵詞：何清輝 華人設(shè)計師 有效設(shè)計 未來

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2018）01-0126-02

引言

何清輝1951生于臺北市，從事設(shè)計行業(yè)四十余年，BBDO黃禾有限公司運營董事。1993年曾獲第34屆美國紐約Clio Awards廣告金獎，為華人設(shè)計界第一位獲頒此殊榮的得主。除了曾獲Clio Awards廣告金獎，并獲法國坎城國際廣告獎決賽入圍、“平面設(shè)計在中國”報紙廣告金獎、亞洲廣告會議“The Best of Asia”、“時報廣告金像獎”、“4A創(chuàng)意廣告金獎”、“臺北國際視覺設(shè)計大展金獎”。

1994&1995年中國時報廣告金犢獎評審.評審團(tuán)主席，第五、九、十二、十三屆4A廣告創(chuàng)意獎評審團(tuán)主席，1996應(yīng)邀赴美國舊金山擔(dān)任第37屆CLIOAWARDs決選評審，1996應(yīng)邀赴香港擔(dān)任“香港設(shè)計師協(xié)會HKDA”雙年展評審，1999經(jīng)濟(jì)部國家設(shè)計月“國家設(shè)計獎”決選評審，第十九屆～二十七屆中國時報廣告金像獎評審，2001、2003年倫敦國際廣告獎評審，2001年“國家設(shè)計獎”平面設(shè)計類決審主任委員，1999～2004統(tǒng)一企業(yè)金翼獎評審主任委員，第十七屆全國美展設(shè)計類評審主任委員。著有《何清輝超級AE守則》《廣告創(chuàng)作25年作品選集》《臺灣藝術(shù)經(jīng)典大系視覺傳達(dá)藝術(shù)卷平面廣告設(shè)計》。

問：您個人的設(shè)計觀點是什么呢？

答：我的設(shè)計觀點，這是一個很大的題目，一般來說，我會講得比較直接，我希望好的設(shè)計首先是一個誠實的東西。我們身邊的廣告設(shè)計、平面設(shè)計等常常有很多過分夸大的成分。設(shè)計師過分夸大創(chuàng)意的背后，無疑是為了引起更多人們的關(guān)注。但是在這個中間，創(chuàng)意和過分的夸大之間，自己要拿捏得很好，我希望設(shè)計師要秉著良心的誠實，不要一味地想著去獲獎而把創(chuàng)意做得很過分夸張，這是一個無用的設(shè)計。我從以前到現(xiàn)在最在乎的就是有效溝通，溝通要有效，因為設(shè)計不同于純藝術(shù)，設(shè)計師要能把握藝術(shù)和設(shè)計的邊界，藝術(shù)可以為了自己陶醉，而設(shè)計則是一種溝通，設(shè)計師需要把信息傳遞出去，這叫有效的溝通。那有效溝通重視的是你能不能真正的去體會到受眾真正care的事情是什么，而并非是設(shè)計師喜歡的那些視覺上的呈現(xiàn)效果，新的文案，語不驚人死不休的那種話語或是文字游戲、雙關(guān)語之類的東西。我并非是反對這些設(shè)計上的技巧，我只想說這種有效的設(shè)計最重要。

我們每天被設(shè)計環(huán)繞，每天早上眼睛睜開看到的房屋，我們的手機(jī)、電視，以及包裝、海報都是設(shè)計，但是優(yōu)秀的設(shè)計，是可以讓受眾在無意中被接觸到的。優(yōu)秀的設(shè)計是需要潛移默化地給人以方便，進(jìn)而提升生活的品質(zhì)，所以設(shè)計師都時時刻刻不要忘了，你做出來的設(shè)計不要讓人家覺得如此生硬招人反感，用真誠、有效的溝通去傳遞信息才是做設(shè)計最重要的。

問：您在做設(shè)計過程中最大的樂趣是什么？

答：古語有云，助人為快樂之本，這我們都懂。比如今天有一個上歲數(shù)的大媽上街買菜，但是跌倒了，東西都掉了出來，你上去幫她撿起來，扶她過馬路，她會非常感謝你，雖然她沒給你錢，但是你個人會被自己感動，這一整天或許都會覺得自己很愉快，因為你幫助了人。鑒于我的專業(yè)，我認(rèn)為自己是在幫助人，這會使我非常有成就感。

就像今天如果有人落海了，但是他不會游泳，而我是專業(yè)游泳員，所以我可以救他，我把他救上岸并把他搶救回來。設(shè)計就是我?guī)椭说囊环N專業(yè)，客戶不會說、不會寫的文案，不會畫的圖，我用自己的專業(yè)把它呈現(xiàn)出來，告訴客戶該如何去做，如何用好的設(shè)計去擺脫困境，就像去挽救一名失足落水的人。臺灣有很多小農(nóng)，他們能種出很好的稻米，很好的水果，但他不會行銷，不會包裝，也不懂設(shè)計，去參加國外的展覽設(shè)計不出好的展位，所以價錢就不會高，無法過上好日子。比如日本有些產(chǎn)品未必比臺灣的好，但是日本的包裝非常優(yōu)秀，他們的行銷方式非常棒，所以說再貴也會有人愿意買，為什么？差別就在這里，我們也并沒有比他差。所以，在設(shè)計過程中，我因為我的專業(yè)可以幫助到更多需要幫助的人，這使我快樂。

問：您是如何看待大陸和臺灣兩岸的設(shè)計發(fā)展？

答：大陸這些年崛起之迅速發(fā)展之快，取得了于世矚目的成績。設(shè)計公司最早從歐美開始，然后傳到日本，美國歐洲早于日本大概三四十年，日本又早了臺灣三四十年，臺灣又比中國大陸早30年。

但隨著小平的改革開放，中國大陸正好接上物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)時代大家任何東西都可以同步了，沒有說誰的信息比較快，大家收到信息都是同步的，一旦同步，這個差距就會很快縮短。中國大陸的市場非常龐大，在臺灣，一件產(chǎn)品賣給10萬個人，比如可以有一百萬的收入，但是在大陸就會加三個零，所以就會不一樣，市場大，對設(shè)計的需求就會大，一個地方設(shè)計水平的高低是伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展來的，所以說我相信，中國大陸的設(shè)計水平會隨著整個龐大的市場不斷完善，加之大陸教育發(fā)展迅猛，近些年為華人設(shè)計界培養(yǎng)了大量人才，相信未來的中國設(shè)計發(fā)展會更好。

問：能分享一件您的作品嗎？

答：我不喜歡和別人同流合污，比如我比較有名的一件作品，日本名古屋博覽會請了全球50位設(shè)計師為地球環(huán)保這個主題進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計，每位設(shè)計師都花了很多的精力去想很棒的創(chuàng)意，用樹木、年輪、飛鳥等元素去展現(xiàn)保護(hù)地球這個主題。而我是一張紙，上面寫著黑色和綠色兩行字“下一次再舉辦這樣的活動，請用小一點的紙張”，那一張主辦單位不讓貼，這是來踢館，但是名古屋設(shè)計協(xié)會的理事長說，這是所有作品里面真正講真話的，如果不讓這件作品展出，我們其他人全部退出展覽。你讓我們講地球環(huán)保，但是又規(guī)定用二全開的紙，全開已經(jīng)夠大了，雖然你的場地非常好，但是也不用二全開，全開的海報就不清楚嗎？為什么要用二全開，只是為了要氣勢，就這樣浪費紙張。我從這個角度提別人不會提的事情，就會收到不一樣的結(jié)果，正如我上面講到的，真誠、有效地溝通，誠實的設(shè)計，才能夠真正的打動人。

問：您在創(chuàng)辦公司的時候也會遇到形形色色客戶，您是怎么平衡設(shè)計師的創(chuàng)意和客戶意愿的？

答：哪一個設(shè)計師剛出道的時候不是有棱有角的，你做久了，棱角就會慢慢磨到?jīng)]有那么銳利，沒到最后別成圓的，圓的就可以不同方向肆意滾動，見怎樣的客戶說怎樣的話，這個要靠時間去累積，當(dāng)然這也要你有機(jī)會去接觸，設(shè)計人員一般沒有機(jī)會去接觸到客戶，通常都是會有專門的人員去將客戶的意見反饋給設(shè)計師，或許你都不知道客戶講這個稿子有多爛，設(shè)計師聽不到，業(yè)務(wù)人員怕回來之后告訴設(shè)計師真相設(shè)計師會火大不做了。方案趕不出來，明天就要，今天馬上改，所以不敢把真話講給設(shè)計師?？蛻粲弥苯訃?yán)詞批評的話，如果拿錄音錄給設(shè)計師聽，設(shè)計師可能會跳樓，所以。因為我自己業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、文案、行銷、設(shè)計、管理什么都做，所以什么都會碰到，所以客戶有問題的時候，我當(dāng)場可以上去說，沒問題，我就直接拿筆去改，客戶信這一套，但并非任何人都可以這么做，都可以信，因為他知道你是什么來歷，你親自去的時候，他會認(rèn)為有保障了。他說不可以，我說那這樣好不好？如果方向沒有錯的話，我們是否可以這樣改等諸如此類，以真誠的態(tài)度去說服對方，才有可能收到理想的結(jié)局。

問：您也說了，大陸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十分迅速，而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊，很多的設(shè)計公司、廣告公司被迫面臨轉(zhuǎn)型，請問您怎么看？

答：沖擊總會有的。有些東西會隨著時間的推移改變，有些東西是不會變的。其實我們說的改變也好，沖擊改變的只是你傳播的方式，對設(shè)計師來講，還是要去深入地了解到消費者到底是想要什么，去了解媒體的動態(tài)，我們是做平面設(shè)計，你還是要把視覺的部分、文案的部分做好，這是其他媒體再如何發(fā)展也沒辦法取代的，技術(shù)如何發(fā)達(dá)，也是需要有文字、有文案?；ヂ?lián)網(wǎng)也好，再或是最近非?；鸨娜斯ぶ悄埽辽倌壳皝碚f，它們只是設(shè)計師的工具，科技的發(fā)展，可以幫你提升打字速度，但不會幫你想出拍手叫絕的文案，所以千萬不要忘記，有些東西是永遠(yuǎn)不會改變的，不會隨著時代、科技的發(fā)展去改變，美是絕不會因為工具載體的創(chuàng)新和改變而跟著改變。

問：最后能給年輕的華人設(shè)計師一些建議嗎？

答：心不要大，有心就好

一方面華人設(shè)計師普遍沒有自信，我們?nèi)狈Φ氖悄懽R，我們普遍不敢跟西方設(shè)計師分庭抗禮，我們的腦袋沒有比相西方人差，這一點是華人設(shè)計師吃虧的地方。

另一方，很多年輕人看到大家去領(lǐng)獎，每個人都好羨慕，想瞬間變成他那個樣子，不要想那樣，天下沒有白吃的午餐。應(yīng)該踏實，心不要大，有心就好。常常講，什么叫作自滿？什么叫作自信？然后自信，但不要自滿，什么是自信？就是說老師有一天我要像你一樣，我現(xiàn)在比你差，但是我以后一定要像你一樣，甚至超越你，我相信我做得到，這是自信；那自滿就是說，我現(xiàn)在已經(jīng)比周圍很多人好很多了，我已經(jīng)比很多同輩的人厲害很多了，得的獎也很多了，如果你今天在擁抱這些獎杯，明天還在擁抱那些獎杯，是不會有進(jìn)步的，如果三年之后，看見三年前的作品，還在沾沾自喜，那就準(zhǔn)備被淘汰，人可以自信，但不能自滿，因為人家肯定會進(jìn)步得比你更快，最后希望年輕的華人設(shè)計師可以通過努力提升華人設(shè)計師在世界的話語權(quán)，未來的世界是你們的。

小結(jié)

與何清輝先生的訪談在意猶未盡中結(jié)束，何先生的平易近人、風(fēng)趣幽默給筆者留下十分深刻的印象，期間何先生還與筆者分享了很多難忘的設(shè)計經(jīng)歷，并由衷欣慰于祖國的強(qiáng)大。

何清輝先生反復(fù)表示，無論是傳統(tǒng)設(shè)計師還是新媒體設(shè)計師，都應(yīng)該具備真誠、有效溝通的能力，并且何清輝先生相信，隨著祖國的不斷強(qiáng)大，更多優(yōu)秀華人設(shè)計師站上世界舞臺，這將是一個不可逆的大趨勢。