李云歌

摘 要 在中國各類傳統(tǒng)文化，水墨圖案是具有代表性和鑒賞性的一種設(shè)計元素。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用價值體現(xiàn)在方方面面。借助于水墨元素的藝術(shù)美感，不僅為當(dāng)代設(shè)計界提供了更多的藝術(shù)形式，還極大地豐富了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)手法，使視覺傳達(dá)工作呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢。本文針對視覺傳達(dá)設(shè)計中傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用價值、常見問題及強(qiáng)化措施進(jìn)行探究，供大家借鑒參考。

關(guān)鍵詞 視覺傳達(dá)設(shè)計 傳統(tǒng) 水墨元素 應(yīng)用

中圖分類號：J08 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.08.017

Abstract In all kinds of traditional Chinese culture， ink and wash patterns are representative and appreciative design elements. In visual communication design， the application value of traditional ink elements is reflected in all aspects. With the artistic beauty of ink elements， it not only provides a more artistic form for the contemporary design community， but also greatly enriches the expression techniques of modern art design， which makes the visual communication work show a new development trend. This paper explores the application value， common problems and strengthening measures of traditional ink elements in visual communication design for your reference.

Keywords visual communication design； tradition； ink elements； application

1 視覺傳達(dá)設(shè)計中傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用價值

受不同文化藝術(shù)的沖擊，視覺傳達(dá)設(shè)計中呈現(xiàn)出了簡約主義、經(jīng)典復(fù)古、地中海等多種風(fēng)格。在我國設(shè)計領(lǐng)域，中國水墨風(fēng)格是近些年來逐漸興起的一種設(shè)計理念。它從中國傳統(tǒng)水墨畫中抽象出來，成為了一種特殊的設(shè)計元素。

從整體上看，水墨作為中國水墨畫中特有的材料，是一種獨特的碳元素原料。這些不同形式的墨色體現(xiàn)出了不同層次的黑、白、灰，在構(gòu)成形式上也體現(xiàn)出了濃厚的中國格調(diào)、意境及氣韻。從中國山水畫的起源上看，它提前西方風(fēng)景畫1000年。在具體的渲染顏色上看，以加清水比例的多少分為干墨、濕墨、濃墨、淡墨、焦墨等等。先人的智慧被氤氳的墨色記錄下來，使人們能夠在自然想象的推進(jìn)下，具備更加先進(jìn)的發(fā)展理念和藝術(shù)鑒賞能力，從而呈現(xiàn)出墨色融合、天人合一的畫圖形式。

在顏色的變換中，體現(xiàn)出了千變?nèi)f化的層次和顏色，使視覺傳達(dá)設(shè)計具有更加深刻的藝術(shù)價值。另一方面，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，中國傳統(tǒng)水墨畫強(qiáng)調(diào)了畫面的感官變化，能夠給視覺藝術(shù)以更加多樣的視覺感受。把中國水墨畫這種色彩鮮明、單純樸實的藝術(shù)特色融入水墨元素中，對人們的思維情緒產(chǎn)生更加深刻的影響。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計中傳統(tǒng)水墨元素的發(fā)展優(yōu)勢

2.1 水墨元素中對傳統(tǒng)文化的詮釋

水墨藝術(shù)最早發(fā)源于中國畫，從20世紀(jì)90年代進(jìn)入圖案表達(dá)的成熟轉(zhuǎn)型時期。水墨元素中包含了中國畫的圖案紋飾、構(gòu)圖形式、文化象征，在設(shè)計工作者們的開拓創(chuàng)新下，形成了獨具中國特色的設(shè)計風(fēng)格。因此，水墨元素被應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計后，喚起了人們對傳統(tǒng)文化的解讀和體會。

在人們精神追求不斷提升的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計的目標(biāo)不僅僅停留在介紹和宣傳產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在滿足藝術(shù)傳播功能上，給人們帶來了更加深刻的視覺感受。水墨元素作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化的最高代表之一，體現(xiàn)出了人們對傳統(tǒng)文化的自豪感，其承載形式也更加多種多樣。同時，水墨畫中對璀璨文化的表達(dá)，也給人們帶來了獨特的視覺感受和視覺沖擊力。

2.2 水墨元素具備獨特的視覺感受

在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域，將水墨元素融入現(xiàn)代平面設(shè)計的案例比比皆是。例如，靳棣強(qiáng)在為2008年奧運會設(shè)計的海報招貼中，采用了水墨動態(tài)構(gòu)圖的形式，在海報中留有大量的空白。水墨筆觸流暢瀟灑、人物造型簡潔生動，同時在人物造型和姿態(tài)上，更加靈活生動。給人們留下了十分深刻的印象。在視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展過程中，水墨元素以其獨特的黑白效果，吸引了更多人的注意。這種“以虛帶實”的藝術(shù)表現(xiàn)手法，顯示出了獨特的哲學(xué)思想，激發(fā)了大眾的深刻共鳴。水墨元素本身蘊含的視覺魅力，實現(xiàn)了對藝術(shù)傳達(dá)視覺形式的深化。除了“水墨留白”主義藝術(shù)形式，還呈現(xiàn)出了其他獨特的藝術(shù)視覺效果，彰顯出了深厚的思想底蘊和設(shè)計主題。

2.3 水墨元素具備更多的創(chuàng)意價值

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計師借助于中國傳統(tǒng)水墨畫中的“筆”和“墨”的概念，結(jié)合了多種表現(xiàn)方法，形成了一個完整豐富的筆墨運用手法。從創(chuàng)意價值上看，中國水墨畫為設(shè)計師提供了更加多樣的造型基礎(chǔ)，成為了藝術(shù)家們傳達(dá)情感的重要設(shè)計靈感。這一設(shè)計元素值得更多的視覺傳達(dá)設(shè)計工作者借鑒和使用。墨色中的“墨”不但會給設(shè)計師帶來更多的靈感，也會在獨特的信息傳達(dá)上，帶給人們更多的驚喜。設(shè)計師還可以借鑒水墨元素中對線條的獨特表達(dá)，體現(xiàn)出不同形式的線條和情感，在各類繪畫形式的融合下，體現(xiàn)出了更加獨特的創(chuàng)作意念。

3 視覺傳達(dá)設(shè)計中傳統(tǒng)水墨元素遭遇的問題

在視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展中，也面臨著一些常見的問題。具體分析如下：

首先，提到傳統(tǒng)水墨元素，設(shè)計師往往最先想到的就是典型的“水墨半圓圖案”或是其他帶有典型色彩的圖案。因此，水墨元素往往成為了一種代表性的符號。很多設(shè)計師在對傳統(tǒng)水墨畫進(jìn)行設(shè)計的過程中，往往難以對傳統(tǒng)水墨實現(xiàn)再現(xiàn)和重塑。所以使水墨畫整體體現(xiàn)出一種無趣、呆板之感。在黑白兩色的水墨融合中，水墨顏色沒有體現(xiàn)出一定的渲染和熏陶。

其次，在具體的繪畫表現(xiàn)形式上，沒有很好的體現(xiàn)我國古代文人單薄名利、追求自然修養(yǎng)的發(fā)展品性。很多設(shè)計師沒有考慮到水墨作品中所具備的思想寓意和意境之美，對視覺傳達(dá)設(shè)計的效果和藝術(shù)表現(xiàn)都不夠生動。

再次，在視覺傳達(dá)設(shè)計的構(gòu)圖形式中，設(shè)計師需要進(jìn)行合理的深化和布局，才能夠和中國畫獨特的視覺氣韻相互吻合，更好地體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計中的和諧之美和視覺之美。但是，很多設(shè)計師沒有考慮到這一點，在水墨融合之中，對視覺構(gòu)圖的表達(dá)變得松散、整體效果存在偏差。

4 如何增進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計中傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用

4.1 注重文化創(chuàng)作，體現(xiàn)水墨藝術(shù)的含蓄美

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，中國水墨元素體現(xiàn)出了古樸而不張揚、內(nèi)涵而不沉悶的藝術(shù)美感。在現(xiàn)代社會的發(fā)展下，人們對具有強(qiáng)烈視覺效果的設(shè)計作品已經(jīng)司空見慣。很多偏重于計算機(jī)軟件的視覺設(shè)計手法，失去了“文化創(chuàng)作”的藝術(shù)價值。視覺傳達(dá)設(shè)計師要想創(chuàng)造出更好的作品，就必須要另辟蹊徑，經(jīng)過深刻的挖掘和思考，以作品本身的文化氣韻體現(xiàn)出更加自然流暢的藝術(shù)形式。結(jié)合中國傳統(tǒng)文化中“天人合一”的自然境界，緊緊抓住人們心底的共鳴，通過“黑白融合”的水墨表達(dá)，利用淡墨、濕墨、重墨等藝術(shù)形式，使設(shè)計師能夠結(jié)合多種墨色形式，形成具備文化價值的審美體驗。設(shè)計師要立足文化創(chuàng)造的出發(fā)點，以簡單的色彩搭配，在宣紙、毛筆、水墨的相互融合下，展示富有文化價值的視覺作品。在筆墨的創(chuàng)造下，將抽象的圖案抽象成為了簡單純粹的藝術(shù)形態(tài)，能增加視覺設(shè)計的作品感受。

4.2 掌握水墨技法，水墨藝術(shù)貼近大眾審美

對于設(shè)計師而言，要想形成獨立的設(shè)計風(fēng)格，就要根植于民族文化，將目光聚焦在璀璨的民族文化中，以水墨畫的精髓作為設(shè)計的根基，創(chuàng)造富有藝術(shù)感受的視覺招貼作品。

首先，設(shè)計師可以選擇利用水墨畫自然、寫意的特性，使設(shè)計師能夠掌握水墨的獨特意境，并且將其融合在藝術(shù)設(shè)計過程中，使視覺傳達(dá)設(shè)計具備更加鮮明的文化層次。在構(gòu)圖形式上，設(shè)計師要對水墨畫抱有全面的掌握。只有充分熟悉不同水墨元素的表現(xiàn)形式，才能夠通過留白、均衡、對比、陣列等不同的設(shè)計手法，使視覺招貼藝術(shù)作品保持生動性。在繪畫技法上，要利用“墨分五彩”的技法，將濃墨、淡墨、焦墨等五種技法表現(xiàn)，形成以干墨為主、淡墨為次、濕墨為暈等視覺表達(dá)。通過協(xié)調(diào)搭配不同墨色之間的變化，向觀賞者傳達(dá)出一種特殊的畫面美感，使這一藝術(shù)形式能夠更加貼近大眾審美需求。

例如，在成都城市標(biāo)志的設(shè)計中，以熊貓作為視覺中心，將C這一字母的水墨筆觸作為延伸，使水墨相融的效果增加了這一標(biāo)志本身的視覺沖擊力，更加符合現(xiàn)代設(shè)計中的肌理效果。水墨符號中的墨點、墨跡甚至因此所形成的“飛白”“墨痕”，都體現(xiàn)出了獨特的審美特點。

4.3 融入產(chǎn)品賣點，體現(xiàn)出獨特的視角表現(xiàn)

在現(xiàn)代設(shè)計中，水墨元素的發(fā)展更加符合現(xiàn)代設(shè)計簡單而不簡約的思想表達(dá)。通過一水墨元素為底蘊的視覺設(shè)計，能夠以更加靈活和人格化的墨色線條和點狀暈染，以陰陽頓挫的筆法技術(shù)，突出表現(xiàn)為傳統(tǒng)水墨元素的空靈之美。尤其注重形成以靈活性和人格化的墨融合。結(jié)合視覺招貼的“商業(yè)特色”，以簡潔的語言形式傳遞出豐富的思想寓意。這一產(chǎn)品設(shè)計形式和傳統(tǒng)水墨之間形成了獨特的形式語言，傳遞出了豐富的思想寓意。

例如，在國內(nèi)許多房地產(chǎn)視覺招貼上，成功運用水墨因素能夠充分展示出樓盤獨有的賣點和品味。在武漢荊門市水木置業(yè)有限公司開發(fā)的“水木清華”樓盤中，設(shè)計師在一系列的平面廣告中融入水墨圖案，將墨色痕跡進(jìn)行抽象和變形，使樓盤信息體現(xiàn)出美輪美奐的藝術(shù)效果。其中，在“立春篇”的主題畫面中，淡淡暈開的墨色配合樓盤形象，體現(xiàn)出了一幅湖光山色的美好景象，其中隱約的遠(yuǎn)山和若隱若現(xiàn)的桃花，更是給人們帶來了更加獨特的視覺感受。使人們能夠在獨特的墨色之間，感受到這一樓盤所具有的寧靜和獨特之感。

4.4 結(jié)合多種領(lǐng)域，實現(xiàn)多種信息的傳遞

借助于可視的形式，視覺傳達(dá)藝術(shù)通過一些特定的信息，對廣大手中產(chǎn)生積極的影響。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計案例中，設(shè)計師要結(jié)合文字、圖形、色彩這三中視覺形象，對水墨元素實現(xiàn)綜合的信息傳遞和表達(dá)。要將字體設(shè)計、展示設(shè)計、包裝設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、廣告設(shè)計等視覺傳達(dá)形式融合在一起，將現(xiàn)代設(shè)計作品的形體特征和文化內(nèi)涵相互融合，創(chuàng)造一個更加獨特的視覺領(lǐng)域。

例如，在2008年北京奧運開幕式上，一幅山水畫卷中不但體現(xiàn)出了中國元素在視覺舞臺的渲染，還借助于水墨畫色的渲染，體現(xiàn)出更加深邃的文化魅力。將水墨中的寫意效、色彩暈染融為一體，實現(xiàn)對視覺設(shè)計中水墨丹青的感染和融合，獲得更加獨特的作品感染效果。展示出傳統(tǒng)水墨元素中強(qiáng)大的感染力和視覺沖擊力。其中所蘊含的文字、圖案、紋樣等不同的形式，實現(xiàn)了視覺信息的傳遞，將會創(chuàng)造更加獨特的視覺傳達(dá)設(shè)計作品。

5 總結(jié)

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計中，通過中國水墨元素的融合，能夠在更深層次的挖掘中，體現(xiàn)中國水墨元素的獨特優(yōu)勢。以其獨特的繪畫藝術(shù)語言和文化氣息感染了歷代的文人藝術(shù)家，展示出具備獨特東方文化氣韻的作品，在人們的視野范圍內(nèi)，留下獨特的藝術(shù)印記。尤其是通過對視覺傳達(dá)設(shè)計中水墨元素的打散、創(chuàng)新和重組，將傳統(tǒng)的中國元素融合到現(xiàn)代設(shè)計之中。在不斷的實踐和探索中，將本土文化與民族精神融入現(xiàn)代設(shè)計和文化流派之中，實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，使視覺傳達(dá)設(shè)計的作品具有獨特的藝術(shù)寫照。

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