龐小欽 陳天翼

【摘要】面對(duì)紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論預(yù)警機(jī)制建設(shè)，主動(dòng)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，發(fā)揮媒體在青年網(wǎng)絡(luò)輿論中的引導(dǎo)作用，是幫助青年樹(shù)立正確世界觀、人生觀和價(jià)值觀的重要途徑。

【關(guān)鍵詞】青年 網(wǎng)絡(luò)輿論 引導(dǎo)

【中圖分類號(hào)】D82 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

面對(duì)新時(shí)代下紛繁復(fù)雜的輿論傳播方式，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氻槕?yīng)時(shí)勢(shì)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，正面宣傳，把弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量作為主線，讓主流思想占領(lǐng)各大網(wǎng)站、電臺(tái)、報(bào)紙以及各種移動(dòng)終端等，避免青年產(chǎn)生思想觀念偏差以致誤入歧途。

網(wǎng)絡(luò)輿論呈現(xiàn)內(nèi)容復(fù)雜化、傳播高速化、思想多元化的特征

網(wǎng)絡(luò)輿論的內(nèi)容復(fù)雜化。網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性和多樣性，海量信息和形式多樣的功能服務(wù)，為求知欲極強(qiáng)的當(dāng)代青年打開(kāi)了知識(shí)寶庫(kù)的大門，并提供了極大的便利。與此同時(shí)，也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)公共管理體系建設(shè)不健全，網(wǎng)絡(luò)規(guī)范性、秩序性未能有效形成，對(duì)當(dāng)代青年帶來(lái)了一定的不良影響。青年對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的理解往往依賴于自身習(xí)慣思維，對(duì)事件背后真相不能深入探查，而網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)較為復(fù)雜飄渺的環(huán)境，任何人都有針對(duì)事件的話語(yǔ)權(quán)，其中既有積極健康的意見(jiàn)、消極偏激的觀點(diǎn)，又有虛假不實(shí)的信息和言論，網(wǎng)絡(luò)輿論的內(nèi)容日益復(fù)雜化。

網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的速度快。微信朋友圈、微博以及各種社交網(wǎng)站成為了當(dāng)今社會(huì)新奇情況和熱點(diǎn)事件的傳播平臺(tái)。新時(shí)期的青年可以第一時(shí)間在諸多平臺(tái)上發(fā)表看法，高談闊論，享受并揮霍著網(wǎng)絡(luò)賜予的言論自由。各類傳播平臺(tái)中消息、信息、意見(jiàn)等快速聚合，形成不同的見(jiàn)解，通過(guò)快速的傳播，從而形成一定的輿論聲勢(shì)。在網(wǎng)紅等知名人物和主流媒體的影響下，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)人和事件的影響力度迅速增大，影響范圍也將逐步擴(kuò)散和放大。

網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的思想多元化。在無(wú)邊際的虛擬社會(huì)中，西方敵對(duì)勢(shì)力利用網(wǎng)絡(luò)，肆意宣揚(yáng)威脅我們黨、我國(guó)的言論，從思想文化、價(jià)值觀念和政治制度等方面制造出一些干擾我國(guó)社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)的謬論。網(wǎng)絡(luò)具有無(wú)國(guó)界、無(wú)邊界等特點(diǎn)，容易被敵對(duì)勢(shì)力所利用。他們通過(guò)各類文化滲透方式吸引人們的注意，并極力宣揚(yáng)其所謂的民主、自由和人權(quán)。

新時(shí)代青年網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)輿論影響青年正確價(jià)值觀的形成。當(dāng)前，我國(guó)正處于社會(huì)利益結(jié)構(gòu)重大調(diào)整的轉(zhuǎn)型期，各種社會(huì)情緒此起彼伏，矛盾趨向激化，問(wèn)題層出不窮。成功的人和收獲利益的人可以在網(wǎng)上炫耀，失敗的人和失利的人也可以在網(wǎng)上找到屬于自己的“一席之地”，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上既有積極理性、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，又有無(wú)中生有、無(wú)理取鬧的事件。各種社會(huì)思潮、思想文化和價(jià)值觀念都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)滲透到青年網(wǎng)民群體，并在一定程度上削弱了傳統(tǒng)媒體的輿論功能。

青年網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)難度加大。網(wǎng)絡(luò)具有自由性、開(kāi)放性、平等性和共享性，當(dāng)碰到新奇的事件和情況時(shí)，網(wǎng)民可以自由發(fā)揮言論，使其成為網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)事件的影響力度之大，傳播速度之快，形成了發(fā)散性的傳播效果。視頻直播間、網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)主播、各種小視頻風(fēng)靡大多都源于網(wǎng)絡(luò)，繼而在各個(gè)階層引起廣泛關(guān)注。由此，互聯(lián)網(wǎng)成為容納各類思想、文化、價(jià)值、觀念的特殊空間，在網(wǎng)絡(luò)輿情產(chǎn)生之后，與現(xiàn)實(shí)生活中的輿情結(jié)合在一起，尤其在民主政治、公共舉措、文化安全、社會(huì)倫理道德等方面，影響較為深遠(yuǎn)。

青年思想政治教育愈發(fā)困難。各種似是而非、居心叵測(cè)的觀點(diǎn)、思想和主張充斥著網(wǎng)絡(luò)，各種非主流意識(shí)信息逐漸滲透網(wǎng)絡(luò)。一些特殊的網(wǎng)絡(luò)輿論被敵對(duì)勢(shì)力利用，通過(guò)制造“新鮮”話題，策劃“大”事件，進(jìn)行虛假宣傳、欺騙和煽動(dòng)，影響了青年對(duì)黨的信任。當(dāng)代青年思維活躍，接受能力強(qiáng)，個(gè)性突出，愛(ài)展現(xiàn)自我，是社會(huì)中思想活躍、熱情高漲的特殊群體。對(duì)新鮮事物有著極強(qiáng)的好奇心的青年，在紛繁的信息中難以正確的辨別真?zhèn)?。網(wǎng)民喜歡追捧、評(píng)論、跟帖和轉(zhuǎn)貼，加上媒體過(guò)度炒作，在無(wú)人監(jiān)督的情況下，青年一旦進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的“自由空間”，個(gè)人的自律防線和道德防線極易崩潰，部分青年會(huì)出現(xiàn)思想迷舊、價(jià)值取向紊亂，從而造成極其惡劣的影響。

把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)權(quán)，提升對(duì)青年網(wǎng)民的引導(dǎo)能力和水平

互聯(lián)網(wǎng)給予了網(wǎng)民極大的自由，是各種思想交融和文化交流的空間。各種社會(huì)思潮競(jìng)相爭(zhēng)奪自己的市場(chǎng)，一些人懷揣不良目的歪曲事實(shí)，制造鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)輿論，進(jìn)而影響青年的思維和性格的形成，甚至對(duì)其日常生活造成影響。青年人是祖國(guó)的未來(lái)，要想把握未來(lái)，必須要贏得青年的信任，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了一個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。要想打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，社會(huì)各界、政府部門、傳統(tǒng)媒體以及新媒體都必須做好官方網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)，及時(shí)正確地解決重大問(wèn)題和社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題，認(rèn)認(rèn)真真做好解疑答惑，跟上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，把握住網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)的全面發(fā)展，給人們的生活帶來(lái)了很大的便利，信息全球化使得時(shí)間和距離都在不斷地縮短。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)垃圾的出現(xiàn)，對(duì)青年人的價(jià)值觀念和道德觀念造成了不容忽視的影響。網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)暴力也毒害著青年的思想，導(dǎo)致一些青年喪失信仰，精神迷茫。為保證國(guó)家和民族的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，正確引導(dǎo)青年的網(wǎng)絡(luò)輿論至關(guān)重要。思想宣傳工作要積極，關(guān)注社會(huì)重大事件和突發(fā)事件，不間斷地獲取網(wǎng)絡(luò)輿論的信息，并進(jìn)行分析、判斷、篩選，做出應(yīng)對(duì)方案。主動(dòng)關(guān)注青年生活，針對(duì)青年關(guān)注的問(wèn)題主動(dòng)回應(yīng)，公布事實(shí)，引導(dǎo)青年作出正確的判斷，同時(shí)政府應(yīng)持續(xù)致力于網(wǎng)絡(luò)輿論秩序監(jiān)管，力促網(wǎng)絡(luò)輿論實(shí)現(xiàn)健康可控發(fā)展，從而建設(shè)和諧文明的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向。

隨著網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境復(fù)雜性的日益加深，針對(duì)輿論的正確導(dǎo)向，成為一種剛性要求。首先，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)和規(guī)律，力求實(shí)現(xiàn)輿論良好傳播和引導(dǎo)效果的和諧統(tǒng)一。積極研究青年網(wǎng)民的習(xí)慣、心理，了解他們的溝通、聚集方式，有效地、靈活地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。其次，可以主動(dòng)設(shè)置輿論議題，打造有高度、有深度的媒體平臺(tái)，定位受眾，邀請(qǐng)青年參與討論。再次，駕馭溝通的藝術(shù)，做到以理服人，以謙卑的態(tài)度與青年網(wǎng)民進(jìn)行交流和對(duì)話，用真誠(chéng)、熱誠(chéng)贏得青年網(wǎng)民的認(rèn)同和信任。最后，可以運(yùn)用青年喜歡的新媒體工具，來(lái)引導(dǎo)青年網(wǎng)民樹(shù)立正確的人生觀和向上的價(jià)值觀。

習(xí)近平總書記指出：“網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全是全社會(huì)共同責(zé)任，需要政府、企業(yè)、社會(huì)組織、廣大網(wǎng)民共同參與，共筑網(wǎng)絡(luò)安全防線?！毙旅襟w要發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，歌唱真善美，傳播正能量，改善網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。主動(dòng)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題或事件，強(qiáng)化政治意識(shí)，堅(jiān)持正面引導(dǎo)，在思想上、政治上、行動(dòng)上和黨中央保持高度一致。根據(jù)青年的興趣和愛(ài)好，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀生動(dòng)活潑地展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、音樂(lè)、藝術(shù)作品之中，最大限度地增強(qiáng)廣大青年對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同。

（作者分別為海南大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師；海南大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授）