云天收夏色，木葉動(dòng)秋聲。溽夏一過(guò)，涼風(fēng)吹拂滇西騰沖大地，空氣中彌散著淡淡的稻香、花香。和順古鎮(zhèn)外，大片稻田鋪展開(kāi)來(lái)，組成一片山、水、林、田與古宅院落和諧共生的畫(huà)卷；高黎貢山下，兩萬(wàn)余畝萬(wàn)壽菊競(jìng)相綻放，金黃色花海令人賞心悅目……美麗的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光引得各地游客紛至沓來(lái)，陶醉在美景里，玩樂(lè)于山水間。據(jù)預(yù)計(jì)，僅騰北夏秋花海新景區(qū)今年就將接待游客超過(guò)30萬(wàn)人次。

作為一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和消費(fèi)業(yè)態(tài)，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游近年來(lái)在云南發(fā)展迅速，已逐步轉(zhuǎn)化為脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能。

農(nóng)旅融合帶火鄉(xiāng)村游

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，不再是一種簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而是通過(guò)農(nóng)旅融合，發(fā)展成為一種兼顧有物質(zhì)生產(chǎn)和精神層面的休閑活動(dòng)。

云南省寧洱哈尼族彝族自治縣寧洱鎮(zhèn)依托得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)成功舉辦溫泉村紅蛋節(jié)、裕和村谷雨節(jié)、謙崗村向日葵節(jié)、太達(dá)村漫崖咖啡莊園百草宴節(jié)，并加快溫泉民族團(tuán)結(jié)旅游小鎮(zhèn)、困鹿山皇家古茶園旅游小鎮(zhèn)、老鳳寨生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)的打造，自2016年以來(lái)，全鎮(zhèn)共吸引游客20余萬(wàn)人次，年人均增收2000多元。

通過(guò)開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村生態(tài)資源和鄉(xiāng)村民俗文化，培育民俗游、生態(tài)游、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游等，帶動(dòng)農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展——寧洱鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)踐，證明了休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中大有可為。

農(nóng)旅融合是鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式，是在充分尊重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能的基礎(chǔ)上，合理開(kāi)發(fā)利用農(nóng)業(yè)旅游資源和土地資源，以所開(kāi)發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游休閑項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)配套商業(yè)項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目等為核心功能架構(gòu)，整體服務(wù)品質(zhì)較高的農(nóng)業(yè)旅游休閑聚集區(qū)。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展在促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收、擴(kuò)大居民消費(fèi)需求、傳承農(nóng)耕文明、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展等方面有著重要作用。

近年來(lái)，云南省依托各具特色的民族文化，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，大力開(kāi)展旅游特色村、少數(shù)民族特色村寨、古村落保護(hù)、特色小鎮(zhèn)建設(shè)，打造具有云南特點(diǎn)的接得了地氣、望得見(jiàn)鄉(xiāng)愁、引得來(lái)客人、留得下游客的鄉(xiāng)村旅游，極大促進(jìn)了邊疆少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

截至目前，云南省共建成450個(gè)旅游特色村和民族特色村寨，鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，到大理周城村、騰沖和順古鎮(zhèn)、臨滄翁丁村、普洱那柯里、怒江福貢老姆登村等旅游熱點(diǎn)地區(qū)參觀游玩的游客絡(luò)繹不絕，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為全省旅游的又一支點(diǎn)和亮點(diǎn)。僅去年以來(lái)，云南省鄉(xiāng)村旅游投資就超過(guò)210億元，接待游客1.8億人次，實(shí)現(xiàn)總收入1600億元。

自2010年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣創(chuàng)建活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，至2017年，云南已有12個(gè)縣(市、區(qū))入選，包括騰沖市、羅平縣、大理市、玉龍納西族自治縣、彌勒市、澄江縣、瀘西縣、鹽津縣、廣南縣、水富縣、建水縣、麗江市古城區(qū)。

在云南大理，該州把適度規(guī)模發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、洱海保護(hù)、引入城市資源助力脫貧攻堅(jiān)的重要產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，著力推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)規(guī)范有序發(fā)展。今年上半年，全州休閑農(nóng)業(yè)接待480.74萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.43億元，分別同比增長(zhǎng)12.26%和13.38%。按照規(guī)劃，大理州將力爭(zhēng)到2020年，把大理州打造成為國(guó)內(nèi)知名的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游勝地，全州形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)、特色農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村旅游特色村等休閑農(nóng)業(yè)集群。

2017年6月，農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)落實(shí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》。黨的十九大首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，賦予休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游新使命、新目標(biāo)、新要求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在政策紅利以及供給側(cè)和需求側(cè)的多輪驅(qū)動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游正在向萬(wàn)億規(guī)模邁進(jìn)。

伴隨著休閑農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸擴(kuò)大、發(fā)展內(nèi)涵不斷提升、發(fā)展方式不斷轉(zhuǎn)變。2017年，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)業(yè)收入測(cè)算達(dá)5550億元；預(yù)計(jì)2018年，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近5900億元。而按照規(guī)劃，到2020年，云南鄉(xiāng)村旅游接待人次將力爭(zhēng)突破2億，鄉(xiāng)村旅游總收入突破2500億元。

新業(yè)態(tài)助鄉(xiāng)村脫貧致富

8月下旬，剛送走一批游客的導(dǎo)游趙建梅，又帶著一波外國(guó)游客進(jìn)了彝族村落可邑。這個(gè)原來(lái)連普通話都說(shuō)不利索的彌勒農(nóng)民，如今已經(jīng)能用中文、英文和彝語(yǔ)為游客進(jìn)行講解。

今年暑期以來(lái)，可邑旅游火爆，每天接待人數(shù)達(dá)2000到3000人。不少人說(shuō)，走進(jìn)可邑，就像進(jìn)入了一個(gè)世外桃源，寧?kù)o的山村、古樸的民風(fēng)、好客的村民、精美的壁畫(huà)，釀成一杯濃濃的彝族阿細(xì)文化的美酒，甜美、醇厚，讓人久久回味、 流連忘返。

通過(guò)深挖民族文化內(nèi)涵，打造具有民族文化特色的旅游商品體系，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、民族文化展演等，近年來(lái)，可邑村已有效帶動(dòng)60余戶農(nóng)民發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、民族服飾、民族刺繡、三弦制作等旅游延伸產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)戶均增收5萬(wàn)元。當(dāng)前，可邑村已逐步成為以集阿細(xì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化體驗(yàn)、民俗展演、生態(tài)宜居度假等功能為一體的省級(jí)民族風(fēng)情特色小鎮(zhèn)，今年上半年實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)總收入526萬(wàn)元，同時(shí)輻射帶動(dòng)了周邊舍德尼、花口、龍?zhí)兜却逭l(fā)展。

可邑村的發(fā)展是云南省近年來(lái)探索發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的成功樣本。在云南，這樣的樣本并不在少數(shù)。如德宏州盈江縣蘇典鄉(xiāng)下勐劈村，三年前全村57戶246人中，有建檔立卡貧困人口41戶170人，貧困發(fā)生率高達(dá)69%。當(dāng)?shù)匾劳性嫉纳鷳B(tài)環(huán)境、古樸的民族風(fēng)情、濃郁的民族文化，把扶貧產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)保護(hù)、特色村寨建設(shè)相融合，按照“鄉(xiāng)村旅游+生態(tài)+文化”的思路，打好“以游促農(nóng)、以游興農(nóng)、以游強(qiáng)農(nóng)”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型組合拳，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向旅游服務(wù)業(yè)融合，有效突破了下勐劈村“地貧農(nóng)弱，興業(yè)無(wú)門(mén)”的發(fā)展瓶頸，很多家庭年收入超過(guò)2萬(wàn)元，走出了一條鄉(xiāng)村旅游脫貧之路。

曾是茶馬古道重要驛站的普洱市寧洱縣同心鎮(zhèn)那柯里村，則在恢復(fù)重建過(guò)程中，把新農(nóng)村建設(shè)與發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造“小橋流水人家”的田園式村莊?，F(xiàn)在日均接待游客700余人，每年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2000余萬(wàn)元，成為當(dāng)?shù)匾劳新糜螛I(yè)脫貧致富的典范。那柯里村還先后入選中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄，獲得全國(guó)文明村、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村、中國(guó)少數(shù)民族特色村寨等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

中國(guó)最美休閑鄉(xiāng)村——彌勒可邑村

多年來(lái)，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展一直是帶動(dòng)貧困人口脫貧的重要途徑。在脫貧攻堅(jiān)最后決戰(zhàn)階段，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游仍將發(fā)揮產(chǎn)業(yè)扶貧的主力軍作用。最近發(fā)布的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》在工作部署中明確提出，因地制宜加快發(fā)展對(duì)貧困戶增收帶動(dòng)作用明顯的種植養(yǎng)殖業(yè)、林草業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、特色手工業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。8月30日云南省人民政府辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》中也提出，推進(jìn)旅游扶貧和旅游富民。推進(jìn)旅游與脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興深度融合，重點(diǎn)推動(dòng)建設(shè)怒江全域旅游扶貧示范州、20個(gè)旅游扶貧示范縣、30個(gè)旅游扶貧示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、500個(gè)旅游扶貧示范村；培育10000戶旅游扶貧示范戶，到2020年，綜合帶動(dòng)80萬(wàn)貧困人口增收脫貧。

深度貧困地區(qū)大多集中在偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通不便、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。也正因?yàn)槠涞乩硖卣骱徒煌ú槐愕目陀^條件，形成了這些地區(qū)原生態(tài)的自然環(huán)境和資源特色。上述《指導(dǎo)意見(jiàn)》中重點(diǎn)提及的西藏、云南怒江州等深度貧困地區(qū)，擁有高原、河谷、山林等豐富的自然資源和獨(dú)特的民族風(fēng)情、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、田園風(fēng)光等，這些正是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)資源。

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游不僅是對(duì)貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源和鄉(xiāng)村資源的復(fù)合利用和集約化開(kāi)發(fā)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)脫貧、產(chǎn)業(yè)富民作用，同時(shí)也能最大限度地吸納貧困人口就地就業(yè)。旅游業(yè)是一個(gè)對(duì)勞動(dòng)力素質(zhì)要求彈性高、跨度大的行業(yè)，既需要高端、專(zhuān)業(yè)的開(kāi)發(fā)管理和經(jīng)營(yíng)人才，也需要諸如檢票、保潔、田園維護(hù)、餐飲服務(wù)、商品零售等專(zhuān)業(yè)性要求較低的普通工作人員。貧困地區(qū)的貧困人口大多受教育程度較低、年齡偏大，甚至許多是因病致貧、因殘致貧的失能和半失能人員，不適合在勞動(dòng)強(qiáng)度大、專(zhuān)業(yè)技能要求高的行業(yè)就業(yè)，而在休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)基本的技能培訓(xùn)，他們就可以找到合適的就業(yè)崗位，從而通過(guò)自己的勞動(dòng)實(shí)現(xiàn)脫貧。這樣就可以使“到村到戶到人精準(zhǔn)幫扶舉措”得到更好更全面落實(shí)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為證，去年以來(lái)，云南省鄉(xiāng)村旅游累計(jì)直接從業(yè)人員46萬(wàn)人、間接就業(yè)135萬(wàn)人，帶動(dòng)18萬(wàn)貧困人口脫貧，320個(gè)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村脫貧出列。

提檔升級(jí)做精鄉(xiāng)村旅游

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游作為一種新型業(yè)態(tài)，近年來(lái)在活躍農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入等方面發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。但紅火背后，我們也聽(tīng)到有人抱怨：鄉(xiāng)村游過(guò)度城市化，失去鄉(xiāng)村本色；同質(zhì)化普遍，千村一面；圈地收費(fèi)、生態(tài)破壞……

客觀上看，這些年，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展上還存在著不平衡、不充分問(wèn)題，主要表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，特別是有品位、高質(zhì)量、中高端產(chǎn)品和服務(wù)供給不足，對(duì)農(nóng)耕文化的深度挖掘和傳承利用不夠，硬件設(shè)施建設(shè)滯后，軟件管理服務(wù)不規(guī)范，等等。鄉(xiāng)村旅游亟需豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)、打造精品工程、加快提檔升級(jí)。

如何擺脫同質(zhì)化、克服“千村一面”的瓶頸，在眾多休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目中脫穎而出？有分析文章指出，“都市田園、民俗風(fēng)情園、農(nóng)家樂(lè)、田園綜合體、國(guó)家農(nóng)業(yè)公園、休閑農(nóng)業(yè)+農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑農(nóng)業(yè)+電商、休閑農(nóng)業(yè)+養(yǎng)老”都是不錯(cuò)的方向。例如昆明市近年來(lái)聚力打造的萬(wàn)家歡藍(lán)莓莊園、振峰農(nóng)莊、石林櫻花峪等都市農(nóng)莊，不僅引發(fā)高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)，更成為市民休閑旅游度假的好去處。

鄉(xiāng)村是農(nóng)耕文明的載體，具有不同于城市的氣質(zhì)。各地農(nóng)村風(fēng)格各異，構(gòu)成了華夏大地濃墨重彩的底色。但是，近年來(lái)，在一些地方，鄉(xiāng)土味卻逐漸淡化，不少鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中外文化混雜，洋味充斥其間。有的地方建教堂、修西式婚姻禮堂、建荷蘭的大風(fēng)車(chē)等西方標(biāo)志性文化符號(hào)。

鄉(xiāng)土味的淡化，暴露出一些鄉(xiāng)村發(fā)展的短視思維，一方面導(dǎo)致鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的破壞，另一方面也使鄉(xiāng)村失去了原有的特色，鄉(xiāng)村不再是原始的鄉(xiāng)村。

想要將旅游產(chǎn)品做大做強(qiáng)，需要做出本地特色，這樣才能留住游客。這一點(diǎn)，紅河州紅河縣寶華鎮(zhèn)龍甲村的實(shí)踐值得借鑒。該村在全新的產(chǎn)業(yè)模式里融入哈尼族傳統(tǒng)風(fēng)俗文化，激活龍甲的一草一木，打造旅游品牌。遠(yuǎn)道而來(lái)的游客，看的是依山順勢(shì)的撒瑪壩梯田，住的是民族風(fēng)情濃郁的哈尼民居，吃的是梯田紅米飯、梯田魚(yú)、炸泥鰍、當(dāng)季野菜，樸實(shí)中透著親切，滿滿的都是鄉(xiāng)土的味道。

沒(méi)有特色，就沒(méi)有亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，做休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游要提升競(jìng)爭(zhēng)力，就要找到屬于自己的特點(diǎn)。沒(méi)有旅游景區(qū)優(yōu)勢(shì)的園區(qū)，就要結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)有的產(chǎn)業(yè)資源，開(kāi)發(fā)園區(qū)特色延伸產(chǎn)品、形成品牌特色，圍繞主題產(chǎn)業(yè)規(guī)劃創(chuàng)意觀光、游樂(lè)、美食、體驗(yàn)、科普、文化等項(xiàng)目，形成體系化、特色化運(yùn)營(yíng)，而不是簡(jiǎn)單地為消費(fèi)者提供吃喝玩樂(lè)等一系列服務(wù)。

從鄉(xiāng)村旅游角度講，鄉(xiāng)村就要有鄉(xiāng)村的樣子。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)評(píng)文章指出，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)從市場(chǎng)需求出發(fā)，做到“土、野、俗、古、洋”五個(gè)結(jié)合。山水林田湖草是一個(gè)生命共同體，置身于這一生命共同體中的鄉(xiāng)村，其包含的各類(lèi)元素也理應(yīng)被視為一個(gè)整體，不能把鄉(xiāng)村建成人滿為患的大公園、游樂(lè)場(chǎng)。真正意義上的休閑農(nóng)業(yè)，絕不是湊趣、堆砌，沿途搭幾個(gè)采摘棚，河里漂幾只木船，村鎮(zhèn)上布置幾條土特產(chǎn)大街……套路化、格式化的規(guī)劃設(shè)計(jì)，只能讓鄉(xiāng)土味越來(lái)越遠(yuǎn)。

如今的鄉(xiāng)村旅游，早已不是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、采摘、田園觀光的“農(nóng)家樂(lè)”所能涵蓋的了，而是在深度體驗(yàn)和生活方式分享的基礎(chǔ)上，由資本、文創(chuàng)、技術(shù)和人才等新動(dòng)能推動(dòng)的田園綜合體、旅游小鎮(zhèn)、康養(yǎng)基地、精品觀光線路?；诖耍l(xiāng)村規(guī)劃必須尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然，防止被資本牽著鼻子走。根據(jù)不同地方的資源條件，因勢(shì)利導(dǎo)，可以適度開(kāi)發(fā)森林康養(yǎng)、溫泉小鎮(zhèn)、紅色旅游等特色項(xiàng)目。有的地方資源優(yōu)勢(shì)不突出，可以把眼光更多放在生態(tài)治理、鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)上，而不是緊盯村里幾塊地大興土木。在引資過(guò)程中，要嚴(yán)格對(duì)下鄉(xiāng)資本把關(guān)，對(duì)于套取用地指標(biāo)、損害農(nóng)民利益的企業(yè)，要堅(jiān)決拒之門(mén)外。

總的來(lái)說(shuō)，未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游首先應(yīng)該是生態(tài)旅游和農(nóng)業(yè)旅游相結(jié)合的新型旅游方式，將繼續(xù)與生態(tài)相結(jié)合，打造生態(tài)鄉(xiāng)村才更容易吸引游客。其次，未來(lái)在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中，要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源的有機(jī)整合，尤其是對(duì)文化資源，如鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情等的深入挖掘，增強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵的建設(shè)。此外，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)，還要注意保護(hù)村莊的本色，突出當(dāng)?shù)靥厣瑥?qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化，打造與眾不同的旅游產(chǎn)品。

此外，農(nóng)旅融合不是簡(jiǎn)單地給二者做加法，而是要通過(guò)加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)走向生態(tài)、生活功能的拓展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系。

驢媽媽旅游網(wǎng)品牌發(fā)展部總經(jīng)理李秋妍表示，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，要以消費(fèi)市場(chǎng)為導(dǎo)向，從食、住、行、游、購(gòu)、娛等各環(huán)節(jié)提升引客、迎客、留客等因素的吸引力。如地域特色民宿群建設(shè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的文創(chuàng)化設(shè)計(jì)、古村鎮(zhèn)文化的主題性挖掘、利用年輕人喜歡的二次元方式營(yíng)銷(xiāo)，都是不錯(cuò)的嘗試。

在新的歷史時(shí)期，如何引導(dǎo)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)，更好地服務(wù)于鄉(xiāng)村的全面振興，需要有全局化的視野和系統(tǒng)化的思維。

今年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)通知，部署開(kāi)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級(jí)行動(dòng)，推動(dòng)業(yè)態(tài)升級(jí)、設(shè)施升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、文化升級(jí)、管理升級(jí)，到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，力爭(zhēng)超萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展。

國(guó)家發(fā)改委人士最近表示，要制定出臺(tái)一個(gè)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)的專(zhuān)項(xiàng)政策性文件，并做好后續(xù)的推動(dòng)實(shí)施工作。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)也發(fā)文表示，將按照“統(tǒng)籌謀劃、上下聯(lián)動(dòng)、突出特色、重點(diǎn)推進(jìn)”的思路，在各地上報(bào)的基礎(chǔ)上，遴選出66個(gè)“夏納涼”主題休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品向社會(huì)推介。

據(jù)了解，下一步，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將繼續(xù)實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級(jí)行動(dòng)，推介宣傳精品景點(diǎn)和線路。同時(shí)，將不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體及新媒體的合作，構(gòu)建線上線下推介的長(zhǎng)效機(jī)制，提升行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展。

他山之石>>

英國(guó)的拜伯里，是世界上最著名的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)之一。這個(gè)小村莊，規(guī)模不大，其吸引人的核心物，其實(shí)就是一排幾百年前留下來(lái)的剪羊毛工人的宿舍，以及周邊幾十棟錯(cuò)落有致、綠化很好、仍在使用的民居。因?yàn)榭臻g不足，同時(shí)為了保護(hù)傳統(tǒng)景觀，這個(gè)小村里的停車(chē)位極小，只有一家咖啡館和一個(gè)工藝品店，卻能夠每年吸引上百萬(wàn)的境內(nèi)外游客造訪，并為此消耗半天的行程，每年都能夠登上世界各地的著名旅游雜志封面，因?yàn)樗芎玫伢w現(xiàn)出英國(guó)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的風(fēng)貌和歷史，故而成為游客追捧的旅游目的地。

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