閆健 唐瑩

“互聯(lián)網(wǎng)+”是大數(shù)據(jù)、云平臺背景下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新形勢推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進。“互聯(lián)網(wǎng)+”是利用信息通信技術以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。將氣象影視服務與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合，依托網(wǎng)絡傳播、大數(shù)據(jù)平臺及智能終端的應用，對氣象影視的管理模式及服務模式優(yōu)化、完善，實現(xiàn)信息共享的多渠道發(fā)展，從而拓寬氣象影視服務覆蓋范圍，提升氣象影視的服務質(zhì)量。

一、傳統(tǒng)氣象影視服務的現(xiàn)狀

我國氣象影視節(jié)目從20世紀80年代開始發(fā)展，已有三十多年的歷程，積累了一定的觀眾緣及較高的收視率和良好的品牌效應。各省市級氣象部門也建立了各自的氣象影視中心和部門，并以此為平臺面向市民發(fā)布天氣預報、氣象預警，宣傳氣象科普等知識，提高公眾防范氣象災害的意識和能力，預防和應對氣象災害的發(fā)生，提高全社會的防災減災救災能力[1]。尤其在氣候異常時期或惡劣天氣時期為公眾關注，具有其他影視節(jié)目無可替代的作用。

傳統(tǒng)的氣象影視服務為電視臺的天氣預報節(jié)目。蘭州市氣象局（以下簡稱我局）每天制作1套市級帶主持人播報的天氣預報節(jié)目，每天在蘭州電視臺新聞綜合頻道播出兩次，每次時長3分鐘。在遇到突發(fā)性重大氣象災害發(fā)生時，市氣象局及時啟動應急響應，分析天氣形勢及時發(fā)布預警信息，并在電視節(jié)目屏幕下方走字連續(xù)滾動播出預警信息。

雖然電視節(jié)目中天氣預報的收視率一直比較高，但是由于氣象節(jié)目一般都是在固定的時間段播出，具有一定的局限性。如果受眾錯過播出時間，或者播出時正好沒有電視機，則氣象影視節(jié)目無法達到應有的傳播作用。并且，由于電視信號的覆蓋范圍有限，超出范圍也無法收看氣象節(jié)目。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，網(wǎng)絡的大面積普及和智能終端的大規(guī)模應用，氣象影視服務的創(chuàng)新與應用勢在必行。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的氣象影視服務創(chuàng)新策略

1.依托互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，開拓多途徑、多渠道的氣象影視傳播方式

互聯(lián)網(wǎng)擺脫了傳統(tǒng)電視節(jié)目的固定時間、固定接受范圍的限制，網(wǎng)絡節(jié)目的播出與觀看不必同步，觀眾可根據(jù)自身要求隨時查看網(wǎng)絡天氣影視節(jié)目，只要有網(wǎng)絡即可收看。尤其是隨著智能終端的普及，依托互聯(lián)網(wǎng)開展的氣象影視服務將更加普及和便利[2]。

由于互聯(lián)網(wǎng)技術及相關產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，新媒體的發(fā)展如火如荼，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間越來越小。作為氣象影視節(jié)目必須意識到“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅猛發(fā)展，及早調(diào)整發(fā)展態(tài)勢與方向，充分依托網(wǎng)絡優(yōu)勢，借助新媒體發(fā)揮自身特長，打造適合互聯(lián)網(wǎng)特點和平臺的氣象影視新節(jié)目。開拓微博、微信等多渠道、多途徑的傳播方式，逐漸實現(xiàn)為受眾提供個性化氣象影視服務的功能。

2.根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特點，設計開發(fā)新媒體傳播途徑下的氣象影視服務

氣象影視節(jié)目的根本目的是實現(xiàn)氣象預報、氣象預警及氣象知識普及的作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透人們生活中的方方面面。要提高氣象影視服務的質(zhì)量，必然要依托大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的特點，創(chuàng)新設計全新的氣象影視的新形式和新形象。

三、依托云平臺及智能設備的氣象影視服務的應用

1.優(yōu)化電視氣象影視節(jié)目內(nèi)容和形式

氣象影視節(jié)目主要依托電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)布氣象信息，電視作為人們生活中獲取信息最普遍和最習慣的途徑之一，依然具有其他新媒體無法取代的作用。但是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊也不容小覷。所以在保證傳統(tǒng)電視氣象影視節(jié)目播報的基礎上，對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新和優(yōu)化，也是提高收視率、保證傳播質(zhì)量的必要措施。

2.設計網(wǎng)絡渠道的專用節(jié)目，拓寬氣象影視的網(wǎng)絡受眾面

由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，微博、微信、今日頭條等蓬勃發(fā)展，我局于2015年左右陸續(xù)開通微博、微信賬號、微信公眾號，并逐漸更新節(jié)目內(nèi)容，由最初簡單的天氣預報，逐漸增加節(jié)氣介紹、氣象預警、氣象知識普及等內(nèi)容，設計美觀大方的背景畫面，并開通留言，積極收集群眾意見和建議。微信公眾號除了每日更新氣象信息與熱點新聞之外，還設計了微頻道，如“微天氣”“蘭馬專題”及“關于我們”等，豐富了與受眾良性互動的渠道與內(nèi)容，取得了良好的效果。除了與氣象相關的內(nèi)容之外，每天還會更新一兩條時事熱點新聞等，豐富了公眾號的內(nèi)容和形式，使受眾接受的信息更加豐富和實際。圖1為我局的微博賬號，目前已有18萬粉絲，發(fā)布6千余條微博信息；圖2是我局開設的微信公眾號界面。

面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅猛發(fā)展及新媒體的崛起，氣象影視從業(yè)者要積極適應時代潮流，在充分提升電視等傳統(tǒng)媒體的氣象影視節(jié)目質(zhì)量的基礎上，勇于開拓創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺如微博、微信等新媒體手段，增強原有傳統(tǒng)媒體節(jié)目的影響，與新媒體節(jié)目相輔相成，提高氣象影視節(jié)目的趣味性和時效性，充分考慮大眾需求，積極與受眾互動、反饋，形成良性循環(huán)機制。依托云平臺、大數(shù)據(jù)技術，利用多媒體手段積極開拓多渠道的氣象信息傳播途徑，做好公共氣象服務，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下創(chuàng)建氣象影視服務的新生態(tài)。

參考文獻：

[1]李君芳.佳木斯氣象影視為防災減災服務現(xiàn)狀與思考[J].農(nóng)業(yè)與技術，2012（7）：124.

[2]馮 瑤，董元元，李 田，等.網(wǎng)絡時代氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].吉林農(nóng)業(yè)，2018（5）：105.