韓學(xué)紅

包裝設(shè)計(jì)在商品的促銷過(guò)程中起著重要的作用，商業(yè)插畫是一種具有商業(yè)目的性的表達(dá)形式。隨著包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化的發(fā)展，插畫的變通性、多樣性等優(yōu)點(diǎn)充分展現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，并得到日益廣泛的運(yùn)用。本文通過(guò)分析插畫與食品包裝設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系，探尋商業(yè)插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，提高食品包裝的藝術(shù)魅力和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，物質(zhì)生活也日益豐富。在快速消費(fèi)的文化背景下，在超市購(gòu)買食品時(shí)，商品的豐富性和多樣化也增加了消費(fèi)者的選擇困難。如何使貨架上的產(chǎn)品快速吸引消費(fèi)者的注意力，從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，使其對(duì)所看到的商品產(chǎn)生購(gòu)買欲呢？而在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，商業(yè)插畫是包裝產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的產(chǎn)物，是生活與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。商業(yè)插畫作為廣告形式的一種，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，它是由圖案、色彩和文字等構(gòu)成的視覺(jué)元素，具有裝飾性和生動(dòng)性，并在強(qiáng)烈的對(duì)比中產(chǎn)生一種濃厚的藝術(shù)情感，由此激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注和需求，喚起人們對(duì)新鮮事物的渴望，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中有著極其多變的風(fēng)格形式，它使商品產(chǎn)生差異性，突出品牌的個(gè)性特征。

將插畫應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)中時(shí)，人們必須針對(duì)消費(fèi)者對(duì)商品的消費(fèi)欲望進(jìn)行研究，既要充分準(zhǔn)確地展示商品的視覺(jué)信息，又要使消費(fèi)者讀懂商品的表現(xiàn)語(yǔ)義。這樣才能準(zhǔn)確地表現(xiàn)商品的特性，凸顯商品的個(gè)性，從而加深企業(yè)和品牌文化的影響力。

一、食品包裝設(shè)計(jì)與商業(yè)插畫的關(guān)系

包裝是商品不可或缺的組成部分，它除了具有保護(hù)商品、方便運(yùn)輸?shù)墓δ芡猓w現(xiàn)出了一種文化內(nèi)涵和精神文明。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高。每件商品都需要一件適合自己的“外衣”，一件好的“外衣”不僅可以傳達(dá)商品的信息，還可以更好地引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。商業(yè)插畫賦予了商品更多的“外衣”，例如，用抽象或具象的表現(xiàn)手法繪制體現(xiàn)商品特點(diǎn)的插畫，不僅能夠表現(xiàn)商品的形態(tài)，還能更好地凸顯商品的獨(dú)特本質(zhì)。這樣可以吸引消費(fèi)者的眼球，給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而提升其購(gòu)買興趣。插畫應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)中可以縮短消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離，帶來(lái)全新的視覺(jué)享受，這使藝術(shù)創(chuàng)作與商品聯(lián)系在一起，形成一個(gè)有機(jī)整體。

商業(yè)插畫的表現(xiàn)內(nèi)容可以提升食品包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，塑造商品或企業(yè)的精神文化。設(shè)計(jì)者根據(jù)各種食品的特性和定位，用不同風(fēng)格、不同形式的商業(yè)插畫表現(xiàn)不同的食品。這樣不僅可以滿足消費(fèi)者對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的審美需求，使商品更加具有吸引力和美感，同時(shí)還能夠更加直觀完整地表現(xiàn)商品的特質(zhì)，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。這也是日益強(qiáng)烈的社會(huì)文化需求的發(fā)展趨勢(shì)。

二、商業(yè)插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在當(dāng)下各種信息和圖像的充斥下，貨架上的商品琳瑯滿目，如何能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者是設(shè)計(jì)師所要面臨和解決的問(wèn)題。而商業(yè)插畫獨(dú)特的語(yǔ)言形式和表現(xiàn)手法，能夠讓食品包裝從大眾視野中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，從而引發(fā)消費(fèi)者與商品的深層情感體驗(yàn)。商業(yè)插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中可以通過(guò)不同的表現(xiàn)手法和視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)品牌形象的差異化，使其更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。商業(yè)插畫不同的表現(xiàn)手法，能創(chuàng)造出令人目不暇接的多元化形態(tài)，如趣味性的、裝飾性的、象征性的、幻想性的等，讓消費(fèi)者感受到更加細(xì)膩的人性化體驗(yàn)，營(yíng)造情感和意境美的氛圍。

在食品包裝設(shè)計(jì)中，主要內(nèi)容包括造型結(jié)構(gòu)、色彩、文字和圖形等元素，但當(dāng)插畫作為圖形出現(xiàn)并占據(jù)主要面積，成為包裝視覺(jué)形象主體的關(guān)鍵要素時(shí)，插畫可以利用不同的表現(xiàn)手法，通過(guò)色彩、形狀、面積等烘托商品的感染力和審美性，使消費(fèi)者在商品使用過(guò)程中獲得精神體驗(yàn)。在食品包裝設(shè)計(jì)中，插畫可以作為主體表現(xiàn)形式，人們主要根據(jù)包裝設(shè)計(jì)中商品的定位和訴求信息等來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，表現(xiàn)方式多種多樣，或?qū)憣?shí)或抽象、或理性深長(zhǎng)或幽默詼諧，使消費(fèi)者在購(gòu)買使用后能夠產(chǎn)生情感共鳴，注入商品的生命力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

三、商業(yè)插畫如何讓食品包裝設(shè)計(jì)更加“誘人”

（一）商業(yè)插畫中色彩與食品包裝設(shè)計(jì)

色彩在食品包裝設(shè)計(jì)中是最具競(jìng)爭(zhēng)力的武器之一，也是插畫設(shè)計(jì)的重要組成元素之一，它易于識(shí)別和傳遞信息，是一個(gè)品牌的鮮明符號(hào)。食品包裝設(shè)計(jì)中的插畫色彩具有先聲奪人的效果，吸引消費(fèi)者關(guān)注商品，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，加深對(duì)品牌或企業(yè)的認(rèn)知度，為品牌注入生命力。食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩不僅僅是指包裝華麗的外表，還要體現(xiàn)食品訴求的色彩，與圖形相結(jié)合生動(dòng)地說(shuō)明商品的主要特征，幫助消費(fèi)者更好地了解商品，通過(guò)商業(yè)插畫的藝術(shù)形式，更好地詮釋食品的歷史文化、選材、口感功效等。

食品包裝設(shè)計(jì)中，在針對(duì)不同的消費(fèi)人群時(shí)，插畫所用的色彩也是不同的，這與受眾的年齡、消費(fèi)層次、信仰、民族和興趣愛(ài)好等有關(guān)。因此，針對(duì)不同層次的消費(fèi)人群，食品包裝設(shè)計(jì)中插畫的色彩也不同。例如，針對(duì)兒童的食品包裝，插畫可以運(yùn)用比較鮮艷、活潑的色彩來(lái)表現(xiàn)食品特征，因?yàn)閮和瘜?duì)鮮艷的色彩感知能力較強(qiáng)，這樣可以吸引他們的目光，產(chǎn)生美好的味覺(jué)暗示。

（二）商業(yè)插畫中圖形與食品包裝設(shè)計(jì)

在插畫設(shè)計(jì)中，多將具象圖形、抽象圖形、幾何圖形、裝飾圖形和漫畫等表現(xiàn)手法應(yīng)用于藝術(shù)創(chuàng)作中。在食品包裝設(shè)計(jì)中，色彩與圖形是相互統(tǒng)一的，圖形是色彩的載體，色彩傳達(dá)情感的造型。在包裝插畫圖形的設(shè)計(jì)上，不同的創(chuàng)作表現(xiàn)手法會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，設(shè)計(jì)師根據(jù)食品本身的特性來(lái)進(jìn)行插畫創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出有趣或?qū)憣?shí)的插畫圖形吸引消費(fèi)者的目光，讓畫面更加具有藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。

（三）商業(yè)插畫的故事性與食品包裝設(shè)計(jì)

插畫的故事性是指用多幅圖畫講述一個(gè)完整的故事。而在食品包裝設(shè)計(jì)中，故事性是系列化包裝設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。有些兒童食品系列化包裝設(shè)計(jì)，經(jīng)常會(huì)將帶有故事性的插畫融入包裝設(shè)計(jì)中，表現(xiàn)故事的連續(xù)性。不同規(guī)格、不同內(nèi)容和不同體積的同類食品，可以采用相同的圖案、色彩、造型和故事等形成系列化包裝，在統(tǒng)一中尋求變化，強(qiáng)調(diào)食品整體面貌和延展性，讓消費(fèi)者眼前一亮，突出系列化食品包裝的視覺(jué)沖擊力。

（四）商業(yè)插畫的趣味性與食品包裝設(shè)計(jì)

食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性，主要是從食品本身的特質(zhì)和消費(fèi)者的情感出發(fā)，運(yùn)用新穎的設(shè)計(jì)圖形、別致的造型和巧妙的構(gòu)思等讓食品包裝具有生動(dòng)感和趣味性。食品包裝設(shè)計(jì)中的趣味性，主要通過(guò)插畫的藝術(shù)創(chuàng)作來(lái)表現(xiàn)，它主要體現(xiàn)在包裝的結(jié)構(gòu)與材料、包裝的板式與文字設(shè)計(jì)、插畫的圖形與色彩相結(jié)合等方面，它可以是觸覺(jué)新材料上的趣味性，也可以是視覺(jué)圖形和色彩上的趣味性以及具有動(dòng)感、互動(dòng)性較強(qiáng)的包裝等。它使食品包裝整體充滿了趣味性，更加生動(dòng)，更具視覺(jué)張力，使得包裝設(shè)計(jì)中所有表現(xiàn)形式形成最佳的訴求，讓視覺(jué)更加具有條理性和沖擊力，使平淡變得新奇、色彩鮮明表現(xiàn)夸張。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代包裝插畫的設(shè)計(jì)語(yǔ)言具有傳達(dá)作用，有助于實(shí)現(xiàn)商品與消費(fèi)對(duì)象的交流。其需要站在消費(fèi)者的位置，去尋求共識(shí)，從而真正發(fā)揮插畫在包裝設(shè)計(jì)中的人性化效果。商業(yè)插畫眾多的表現(xiàn)形式豐富了食品包裝設(shè)計(jì)的多樣性和差異性，為食品包裝設(shè)計(jì)注入了新的文化內(nèi)涵，在滿足消費(fèi)者視覺(jué)感受的同時(shí)產(chǎn)生情感共鳴，商業(yè)插畫使食品包裝更加具有藝術(shù)感染力。對(duì)于銷售市場(chǎng)而言，商業(yè)插畫使商品在有限的空間發(fā)揮出最大的視覺(jué)魅力，從而創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院）