趙新利 陳曦

2018年是《中日和平友好條約》締結(jié)40周年，兩國關(guān)系的改善和兩國相互印象備受關(guān)注。日本媒體涉華報道、日本媒體涉華輿情研究一直以來是新聞傳播學(xué)界關(guān)注的重點，人們十分關(guān)注報紙、雜志和紀錄片中的中國形象，而關(guān)于圖書出版的研究，則大都關(guān)注日本出版業(yè)、電子出版市場等，沒有出現(xiàn)涉華圖書與中國形象的相關(guān)研究。日本是一個愛讀書的民族，圖書對公眾認知的影響很大。本文選取2017年在日本出版的涉華日語圖書進行分析，以探求日本涉華圖書呈現(xiàn)的中國形象。

一、總體情況

日本各類出版社出版的圖書，絕大多數(shù)都會出現(xiàn)在亞馬遜平臺上。本文在日本亞馬遜進行檢索，檢索關(guān)鍵詞為“中國”，檢索類別為“圖書”，設(shè)定圖書標題中含“中國”二字，圖書出版時間段設(shè)置為“2017年1月1日至2017年12月31日”，圖書語言設(shè)定為“日語”。剔除雜志、字典，所獲有效樣本為366條。本文對2017年版的這366種涉華日語圖書進行分析。需要說明的是，本文選取的是日本出版社在日本出版的日語圖書，中國出版社和相關(guān)對外傳播機構(gòu)出版的日語圖書在日本也有發(fā)行，但不作為本文的研究對象。

本文將這366種書分為文化、歷史、社會、政治、經(jīng)濟等五大類。其中關(guān)于中國文化類的圖書最多，達112種，約占整體的30.6%，涉及中國文學(xué)、中國文明、中國哲學(xué)、中國藝術(shù)等議題；其次，關(guān)注中國政治的圖書為81種，約占整體的22.1%，議題有：中國夢、中國國家體制、中國領(lǐng)導(dǎo)人、中國對外關(guān)系等；第三，關(guān)于中國經(jīng)濟的圖書為64種，約占整體的17.5%，議題有：新常態(tài)、區(qū)域經(jīng)濟、消費社會、金融等；第四，關(guān)于中國歷史的圖書達59種，約占整體的16.1%，涉及中國少數(shù)民族史、地方史、經(jīng)濟史、法制史、人物史等多個方面；第五，關(guān)于中國社會的圖書為50種，約占整體的13.7%，選題為：市民社會、環(huán)境保護、農(nóng)民工等。

從中可見，日本出版界對中國相關(guān)議題保持較高的關(guān)注度，其中對中國文化、中國政治的關(guān)注度最高，二者合計超過整體的一半；中國經(jīng)濟、中國歷史、中國社會次之。在當前中日關(guān)系中，政治和經(jīng)濟是兩個最受關(guān)注的領(lǐng)域，本文對這兩個領(lǐng)域單獨進行分析，將文化、歷史和社會三個領(lǐng)域合在一起進行分析。

二、政治類圖書關(guān)注中國外交政策和政治制度

長期以來，中國政治是日本社會關(guān)注的重點之一。在本文統(tǒng)計的2017年涉華圖書中，關(guān)注中國政治的圖書為81種，占比高達22.1%，主要議題包括：中國夢、中國國家體制、中國領(lǐng)導(dǎo)人、中國對外關(guān)系等。

在政治類涉華圖書中，不少是嚴謹?shù)膶W(xué)術(shù)著作。其中一類圖書關(guān)注中國外交和國際關(guān)系問題?！冻街袊r威脅論：東亞不戰(zhàn)共同體的構(gòu)筑》一書的作者近藤榮一和木村朗是共同體、和平學(xué)方面的專家，對中國也較為客觀理性。該書脫離了日本政治類圖書中常見的對華偏見，整體較為理性客觀。這類著作往往將中國放在特定的國際環(huán)境框架中進行分析，除上面提到的這本書之外還有不少，如《美國與中國》《中國對外行動的源泉》《中國亞洲外交秘話》《從中國政治看日中關(guān)系》等。其中，《中國對外行動的源泉》一書聚焦“中國特色大國外交”，分析了中國特色大國外交體現(xiàn)的中國大國意識，以及背后的國際要素和國內(nèi)要素。

在嚴謹?shù)膶W(xué)術(shù)著作中，還有一類是與中國國內(nèi)政治密切相關(guān)的，如《作為“大國”的中國》《一帶一路·技術(shù)立國·中國夢》《習(xí)近平的中國，百年夢的實現(xiàn)》等，這些書介紹了中國的國際政策和國內(nèi)政策。其中，《作為“大國”的中國》主要回答了如下幾個問題：“中國能否崛起？”“中國怎樣崛起？”“崛起后的中國謀求什么？”。該書主要分三部分，第一部分從政治學(xué)的角度冷靜思考中國的政治體制的生命力；第二部分從經(jīng)濟學(xué)的角度探究中國經(jīng)濟成長的力量源泉；第三部分從國際政治學(xué)角度研究中國外交問題?！读?xí)近平的中國，百年夢的實現(xiàn)》一書的作者林望曾任《朝日新聞》駐華記者，對中國政治有長期深入的觀察。

在涉華政治類圖書中，除嚴謹?shù)膶W(xué)術(shù)著作外，還有一類極不嚴謹?shù)淖x物。日本出版界競爭十分激烈，選題自由度較高，中小型出版社數(shù)量多。一些中小出版社為了盈利，不惜炮制各種讓人瞠目結(jié)舌的選題試圖“吸引眼球”。出版界的這種狀況與一小部分反華人士一拍即合，使得日本涉華出版物中不乏極端反華聲音。在2017年出版的日本涉華圖書中，署名為“石平”的圖書就達四種，從書名就能看出這類圖書的反華立場，其觀點十分極端，加之這類書通常被擺在書店的醒目位置，引起不少人的關(guān)注。這類圖書的特征之一就是反華觀點和立場十分明確，幾乎是“逢中必反”；書的標題十分醒目，用詞極為夸張；不求自圓其說，但求引人注目。

三、經(jīng)濟類圖書多角度解讀中國經(jīng)濟

中國是日本的重要鄰國，是日本重要的投資國，也是日本品牌和商品的重要目標市場。當前，中國經(jīng)濟新常態(tài)、消費升級、環(huán)境保護等領(lǐng)域的話題受到日本出版界的高度關(guān)注。2017年日本出版的366種涉華圖書中，關(guān)于中國經(jīng)濟的圖書為64種，占比約為17.5%，包括新常態(tài)、區(qū)域經(jīng)濟、消費社會、金融等話題。

在與中國經(jīng)濟相關(guān)的圖書中，最常見的是實用型圖書，旨在為日本相關(guān)人士在華開展業(yè)務(wù)提供參考。如《新編中國增值稅實務(wù)》介紹并分析了中國最新的增值稅相關(guān)規(guī)定，有大量案例；《針對日本企業(yè)的中國環(huán)境法詳解》一書詳細解讀了中國新實施的《環(huán)境保護法》《大氣污染防治法》《危險化學(xué)品安全管理條例》等法律法規(guī)，有助于在中國的日本企業(yè)更好地理解中國環(huán)保法律法規(guī)。

另一類是關(guān)于中國經(jīng)濟最新走向的圖書。如《從世界看中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型》《解讀中國經(jīng)濟》《中國對外經(jīng)濟戰(zhàn)略的真相》《中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化》《中國社會主義市場經(jīng)濟與國有企業(yè)研究》等圖書關(guān)注了中國經(jīng)濟領(lǐng)域出現(xiàn)的最新變化，分析較為深入，視角較為宏觀。其中，《解讀中國經(jīng)濟》的作者井秀太郎曾任《日本經(jīng)濟新聞》的駐華記者，該書注重從歷史的視角解讀中國經(jīng)濟的特殊性和多樣性。2017年11月日本經(jīng)濟新聞出版社出版、曾培炎撰寫的《中國市場經(jīng)濟與對外開放》一書是日本讀者認識中國市場經(jīng)濟和對外開放的重要參考?！吨袊?jīng)濟新時代》關(guān)注黨的十九大提出的“新時代”一詞，分析以建成社會主義強國為目標的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新活動。

多年來，日本社會關(guān)于“中國崩潰”的相關(guān)論調(diào)一直存在，尤其在經(jīng)濟領(lǐng)域。2017年的涉華圖書中，也有極少數(shù)對中國經(jīng)濟進行抹黑的，包括《中國經(jīng)濟崩潰腳本》《黑暗的大陸中國，急速經(jīng)濟發(fā)展背后的不安定因素》等。

四、歷史、文化和社會類圖書促進對中國的認知

在悠久的歷史長河中，日本對中國歷史、文化領(lǐng)域高度關(guān)注，并不斷從中汲取營養(yǎng)。有人說，日本人是“在顯微鏡下”研究中國。日本不少作者對中國特定時期、特定領(lǐng)域的研究十分深入，其作品也表現(xiàn)出較強的專業(yè)性。在2017年的日本涉華圖書中，歷史領(lǐng)域的圖書尤其如此。這些圖書涉及中國民族文物、地方文藝、古城史、繪畫史等多個領(lǐng)域，如《中國歷史物語》《從96個人物看中國歷史》《圖像中國：明代視覺文化》《點綴中國歷史的女性們》《中國民間傳說紀行》《中國民族性》，這些書涉及諸多領(lǐng)域，客觀嚴謹，體現(xiàn)出日本出版界對中國歷史的濃厚興趣。

日本出版界對中國文化的關(guān)注觸及中國文學(xué)、中國文明、中國哲學(xué)、中國藝術(shù)等領(lǐng)域，千百年來持續(xù)吸收中國文化營養(yǎng)。2017年日本出版的涉華圖書中，有大量此類圖書。如《中國怪奇小說集》《中國“連環(huán)畫”的世界》《中國名言集：一日一言》《儒家思想與中國歷史思維》《中國文化事典》《現(xiàn)代中國的宗教變遷與亞洲基督教》《中國日本書道史年表》《初遇中國茶》等?！稄牡貓D制作看世界最先進技術(shù)史：持續(xù)領(lǐng)跑世界的中國》一書梳理了中國古代至清代的天文觀測和地圖制作技術(shù)。這些圖書較為客觀地介紹了中國的相關(guān)文化傳統(tǒng)，有利于促進日本讀者對中國文化的理解。

伴隨中國經(jīng)濟崛起和國力增長，日本社會對當前的中國社會現(xiàn)狀也十分關(guān)注。在2017年日本出版的涉華圖書中，有許多圖書關(guān)注了市民社會、消費社會、大學(xué)生就業(yè)等方面，如《現(xiàn)代中國與市民社會》《中國消費社會與消費者行為》《中國高學(xué)歷化與大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)諸相》《中國社會的二元構(gòu)造與“顏”文化》《中國名記者列傳》等。

日本出版界還善于開發(fā)一種暢銷書，從中國傳統(tǒng)文化中挖掘出能夠為當前日本民眾服務(wù)的元素并加以利用，如中國傳統(tǒng)文化中的智慧在企業(yè)經(jīng)營、人際關(guān)系、婚姻家庭等方面的應(yīng)用。2017年間，日本出版的不少圖書善于從中國古典文化汲取智慧，實現(xiàn)了中國古典文化與當前社會的結(jié)合。如《從中國代表性的兵書〈六韜〉學(xué)習(xí)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營》一書對作為“武經(jīng)七書”之一的《六韜》的主要內(nèi)容進行了解讀，分析了其在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中的運用。另一本相似的圖書為《向華僑富豪學(xué)中國古典戰(zhàn)略》，該書裝幀設(shè)計頗具中國特色，中國紅的封面底紋是龍，書中解析了《論語》《孫子兵法》《韓非子》中的經(jīng)典名句，并介紹了這些中國古典智慧在工作、人際關(guān)系、生活方式、資產(chǎn)管理中的應(yīng)用。

中國學(xué)者和華人出版社也嘗試通過出版圖書在日本社會發(fā)聲。雖然發(fā)出的聲音還很微弱，但已逐漸有了一定影響力。如《中國政治經(jīng)濟史論：毛澤東時代（1949-1976）》的作者為中國學(xué)者胡鞍鋼，該書介紹了新中國成立后中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)之路?！断蛉毡救私榻B中國的新魅力：日中國交正?；?5周年之際中國年輕人的寄語》由華人出版社日本僑報社出版，該書是中國人日語作文比賽作品集。

日本出版的涉華圖書在整體上促進了日本讀者對中國的理解，但不可否認的是，部分圖書由于種種原因在描述中國時帶著有色眼鏡，有的甚至明顯懷有敵意，對事實進行歪曲。這類圖書在政治領(lǐng)域尤為突出，聲音刺耳，且在經(jīng)濟、社會、歷史、文化等領(lǐng)域都不同程度地存在。這類反華書籍數(shù)量不算多，公信力也不算高，但卻備受矚目，值得我們高度關(guān)注。

五、小結(jié)與建議

本文梳理和分析了2017年日本涉華圖書，從中可見日本涉華圖書的三個特征。一是對中國的關(guān)注度高。2017年日本出版界對中國保持了較高的關(guān)注度，僅書名中含“中國”的圖書就達366種，平均每天就有一種涉華圖書出版。絕大多數(shù)圖書都較為客觀地向日本讀者介紹了中國經(jīng)濟、文化、社會、政治、歷史的多個方面。二是日本出版界較為關(guān)注中國歷史、中國傳統(tǒng)文化、中國經(jīng)濟、中國市場等領(lǐng)域。三是仍然有少數(shù)圖書對中國進行抹黑和污蔑，“中國威脅論”“中國崩潰論”等論調(diào)依然存在。結(jié)合上文分析，本文對中國對日宣傳和對日工作提出如下建議：

第一，加強圖書出版領(lǐng)域的對日宣傳工作。千百年來，日本各界對中國一直保持高度關(guān)注，隨著中國經(jīng)濟社會快速發(fā)展和國際地位提升，日本對中國的關(guān)注愈發(fā)強烈。目前，除雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體外，民間交流和公共外交也是我國開展對日宣傳的重要渠道。出版機構(gòu)雖然在積極出版日語圖書，并在日本發(fā)行，但總體來看，圖書出版領(lǐng)域的對日宣傳還有很大提升空間。

第二，支持和推動涉華圖書在日出版，增進日本讀者對中國的了解。日本出版的涉華圖書絕大多數(shù)較好地介紹了中國政治、經(jīng)濟、歷史、文化和社會的方方面面，促進了日本民眾對中國的理解，但也有一部分反華圖書十分引人注目。應(yīng)積極通過出版資助、外譯項目等方式，把體現(xiàn)中國發(fā)展成就的圖書翻譯成日語，并進入日本主流圖書流通市場，以平衡充斥著反華偏見的負面圖書。日本僑報社等華人出版社在這方面已經(jīng)做出了一些有益的嘗試。

第三，厚植文化對外宣傳優(yōu)勢，補齊政治對外宣傳短板。長期以來，日本出版界對中國文化十分關(guān)注，涉及中國傳統(tǒng)文化的圖書很大程度上促進了日本人對中國的理解，但在政治領(lǐng)域，又存在不少論調(diào)極端的反華圖書。這既反映了中國文化對外宣傳一直以來的優(yōu)勢，也說明中國在政治對外宣傳領(lǐng)域還存在短板，有極大提升空間。日本社會對中國政治制度和意識形態(tài)存在的偏見，需要我們用中國故事去消融，用中國聲音去化解。中國在繼續(xù)保持文化對日宣傳優(yōu)勢的同時，應(yīng)設(shè)計好的中國故事，包括中國人的故事、中國地方故事、中國某些領(lǐng)域的故事，并以日語圖書的形式進行傳播。