彭勤

摘 要 音樂文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展對于社會主義文化市場和經(jīng)濟的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。我 國的音樂文化產(chǎn)業(yè)正處于飛速發(fā)展的階段，音樂市場出現(xiàn)了空前的繁榮。音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r反映了一個國家和一個民族的精神風(fēng)貌，也反映了一個國家和民族的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。近年來。我國的音樂文化產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展，但是也存在著一些問題。為此，我們應(yīng)該積極探索音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，并創(chuàng)造一些有利條件，促進(jìn)音樂文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。本文就音樂產(chǎn)業(yè)的含義、發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進(jìn)行詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞 音樂產(chǎn)業(yè)；含義；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

一、音樂產(chǎn)業(yè)的含義

音樂產(chǎn)業(yè)，又稱商業(yè)音樂。指的是以售賣音樂相關(guān)的產(chǎn)品以獲取回報的行業(yè)。賺取利潤的方法可以有很多種，例如售賣唱片、開演唱會等。由于歌星們須具有一定知名度才能得到更多收入，他們很多會出現(xiàn)于不同場合以增加曝光率，從而提高知名度，所以音樂產(chǎn)業(yè)亦和娛樂事業(yè)息息相關(guān)。另外，樂壇是指所有工作與音樂業(yè)有關(guān)的事物，包括歌手和其他工作者、唱片公司及音樂機構(gòu)、以及其他相關(guān)的事情。

二、我國音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新興音樂產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費活力，推動中國音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長的“新時代”。數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年全國音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷增長，年均復(fù)合增長率為7%。

2.音樂產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場規(guī)模

2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3253.22億元，比較2015年增長了7.79%，同比增速高于同期GDP增速1.09%。在中國音樂產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)市場規(guī)模中，以數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)為代表的新動能成為推動中國音樂產(chǎn)業(yè)整體快速增長的主要動力，共計529.26億元，而音樂演出產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為160億元。另外，音樂行業(yè)的關(guān)聯(lián)行業(yè)音樂教育培訓(xùn)行業(yè)2016年市場規(guī)模高達(dá)757億元。卡拉OK市場規(guī)模869億元，為音樂產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)中市場規(guī)模最大的拓展行業(yè)。

3.被盜版改變的音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)

在盜版產(chǎn)品的擠壓下，我國音樂版權(quán)方每年收益僅占整個產(chǎn)值2%左右，這一數(shù)字在發(fā)達(dá)國家如歐美、日本和韓國占比分別為70%和90%。

音樂產(chǎn)業(yè)面對的是一個較為典型的長尾市場。聽眾需求多樣，小眾產(chǎn)品也有擁躉，為獨立音樂人提供差異化產(chǎn)品提供市場空間。很多高水平的原創(chuàng)產(chǎn)品，是在C2C的音樂分享過程中火爆起來的，之后才簽約進(jìn)入主流唱片市場。這種獨立音樂的存在對保持音樂產(chǎn)業(yè)的多樣性和創(chuàng)造力至關(guān)重要。實際上，流行音樂的草根性、大眾性、參與性，正是這些音樂能夠流行起來、引領(lǐng)風(fēng)潮的原因，是音樂創(chuàng)新必需的新鮮血液。遺憾的是，盜版產(chǎn)品對于這種類似C2C型的獨立音樂的沖擊較B2C型的唱片公司模式更大。大的唱片公司往往兼營經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，可以通過演出等其他渠道對虧損的音樂制作業(yè)務(wù)進(jìn)行交叉補貼。在與盜版音樂的斗爭中也有一定的資源可以利用，不會完全束手待斃。而獨立音樂人沒有這些依仗，在面對盜版產(chǎn)品時往往束手無策。

可以說，盜版對獨立音樂的擠壓，傷及音樂創(chuàng)作創(chuàng)新的根本。這很可能是盜版音樂猖獗的國家和地區(qū)難以出現(xiàn)具有國際影響力的音樂、音樂人、唱片公司的重要原因。

三、中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

1.進(jìn)一步擴大音樂付費市場規(guī)模

音樂作為內(nèi)容產(chǎn)品，其變現(xiàn)的邏輯是：內(nèi)容支撐流量，流量轉(zhuǎn)換資本，資本反哺內(nèi)容。音樂制作人獨立創(chuàng)作作品，上傳至唱片公司、互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺等途徑制作成數(shù)字音樂專輯，用戶為作品付費，制作人和音樂發(fā)行商按照一定比例分成。在這個過程中，制作人通過創(chuàng)作獲得用戶認(rèn)可和經(jīng)濟收入，發(fā)行商憑借發(fā)行途徑獲得收入，用戶獲得音樂享受，這是一個比較健康的流程，用戶為正版音樂付費成為音樂市場的基礎(chǔ)，是健康有序市場發(fā)展的基石。

2.大數(shù)據(jù)應(yīng)用實現(xiàn)用戶粉絲經(jīng)濟

大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)的運用，為在線音樂平臺提供新型音樂分發(fā)模式，APP根據(jù)榜單、地理位置、社交等因素，精確定位用戶需求，為用戶提供定制化服務(wù)，實現(xiàn)個性化推薦。平臺構(gòu)建泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，除音樂服務(wù)外，還提供社交化服務(wù)，豐富用戶體驗。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，只有用好大數(shù)據(jù)，才能提高收益。數(shù)字音樂企業(yè)能夠通過各個終端的播放器聚攏一大批用戶資源，絕大部分用戶都是忠實的粉絲，因此企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)挖掘粉絲經(jīng)濟的商業(yè)價值和潛力。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來數(shù)字音樂企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析，通過和第三方票務(wù)公司合作，為用戶提供所需要的演出票務(wù)來增加用戶黏性和收入。

3.中國音樂走向世界

我國音樂產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展，不僅能夠增加公眾的娛樂內(nèi)容，提升個人的審美與修養(yǎng)，同時也是提升我國國家地位的重要手段。好的音樂創(chuàng)作與公平合理的音樂發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)不斷向外輸出。并且好的音樂還能夠展現(xiàn)我國綜合實力、價值觀以及生活方式。通過音樂增加世界其他國家對我國的認(rèn)同，進(jìn)而將音樂產(chǎn)業(yè)帶動的經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟與政治利益協(xié)同發(fā)展，為我國在人類文明和國際治理方面增加話語權(quán)。

正在經(jīng)歷深刻變化的音樂唱片產(chǎn)業(yè)鏈，給中國的音樂產(chǎn)業(yè)提供了彎道超車的機會。一條理順的音樂市場，將助推中國的文化復(fù)興。這方面，可以參考中國電影過去三十年的歷程：中國電影在思想解放的潮流下，于80年代迎來了發(fā)展的第一個黃金期。但隨后受到盜版電影的打擊，發(fā)行渠道不暢，整個電影產(chǎn)業(yè)陷入困境。但在發(fā)行渠道理順之后，中國的電影市場在新千年重新崛起。2013年總票房達(dá)到30億美金，占到全球總票房的約12分之一。與之相適應(yīng)的是，中國在全球電影市場獲得影響力。中國電影產(chǎn)品出口逐年遞增，中國的電影人驕傲地向世界展示中華文化，贏得多個世界級獎項，好萊塢大片開始不斷加入中國元素。我們期待這一幕在中國的音樂產(chǎn)業(yè)中重現(xiàn)，成為向世界展示中國文化復(fù)興、國家軟實力的窗口和舞臺。

四、結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)是通往大國之路的重要軟實力。而作為文化軟實力的主要組成部分，音樂產(chǎn)業(yè)一直是我國發(fā)展比較薄弱的環(huán)節(jié)。近年來我國音樂產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展，不過仍然存在很多不足，如盜版昌盛等問題，解決這些問題有利于我國音樂產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。期待我國音樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃和騰飛。