摘 要：博物館的中心職能可謂穩(wěn)中有變、與時俱進，每個時代都有著重突出的重點任務，但是宣傳工作始終是實現(xiàn)展陳、科研、藏品、科普等各項職能的基礎手段和有力推動。專業(yè)地質(zhì)類博物館曾經(jīng)一直是陽春白雪、高高在上的形象，如今，該類博物館正在轉(zhuǎn)型親民化、通俗化，那么，如何適應新時代環(huán)境，做好地質(zhì)類博物館的新聞宣傳，讓博物館內(nèi)“神秘”的各項內(nèi)容覆蓋面愈發(fā)廣泛，讓受眾普及度愈發(fā)提高？本文以安徽省地質(zhì)博物館做法為例，提出了加強新時代地質(zhì)類博物館新聞宣傳力度的想法和做法。

關鍵詞：新時代 博物館 新聞宣傳

引 言

“新時代下，要適應國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力?！雹龠@是黨中央對全黨、對全國各單位的宣傳工作要求，也是新時代下地質(zhì)類博物館宣傳工作所應遵循的原則和堅定的信念。

博物館新聞宣傳工作的目的和意義

國際博物館協(xié)會對博物館的定義一直在與時俱進，目前最新的一版定義是2007年公布的“博物館是一個為社會及其發(fā)展服務的、向公眾開放的非營利性常設機構，為教育、研究、欣賞的目的征集、保護、研究、傳播并展出人類及人類環(huán)境的物質(zhì)及非物質(zhì)遺產(chǎn)。”②談及為社會及其發(fā)展服務，王宏鈞先生曾經(jīng)將我國博物館觀眾的參觀目的分為7類：①為了學習知識而來博物館的人；②為了學術研究而來博物館的人；③為了藝術鑒賞而來博物館的人；④為了休閑娛樂而來博物館的人；⑤國內(nèi)外的觀光旅游者；⑥來華進行文化學術交流的外國學者、藝術家；⑦來華訪問的外國元首、政府官員及其隨員③。博物館的新聞宣傳是社會輿論生態(tài)環(huán)境的一部分，是觀眾認識博物館、了解博物館信息的一扇窗戶，地質(zhì)類博物館是國土資源信息宣傳的陣地之一，因此，針對不同的參觀觀眾，應有不同的參觀路線安排及相應的宣傳重點，區(qū)分新聞內(nèi)容宣傳形式，對博物館內(nèi)的科研、藏品、展陳、安保、科普等各項工作做到及時、有效、有區(qū)分的新聞宣傳，對博物館教育起到積極的促進和推動作用，正確引導公眾學習國土資源知識，讓各來館參觀的觀眾都能盡興而歸，就是博物館新聞宣傳工作的意義之所在。

一、高度重視，全館動員，提高思想認識

新聞宣傳工作要牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持“陣地意識”“引領意識”“創(chuàng)新意識”。要全館動員，轉(zhuǎn)變工作理念，切實提高干部職工新聞宣傳意識，要把新聞宣傳工作提升到館重要工作的地位，充分認清新聞宣傳工作對于推進各類科學知識普及、傳播地域特色的重要意義，充分把握新聞宣傳工作對于提升博物館的社會影響力，更好的發(fā)揮館展覽、研究、教育等職能的重要作用，要準確把握新聞宣傳工作導向，找準方位、堅定站位、主動作為。

二、加大力度，突出重點，強化特色宣傳

（一）利用重要節(jié)點，加大宣傳力度

注重短期和長期宣傳策劃相結(jié)合，有重點、有層次的進行宣傳安排，尤其要充分利用“4·22世界地球日”“防災減災日”“5·18國際博物館日”“科技活動周”“全國土地日”“全國科普日”等博物館系統(tǒng)和國土系統(tǒng)特色重要時間節(jié)點，結(jié)合館內(nèi)重要工作安排，提前謀劃，有方法、有步驟的發(fā)酵話題，突出重點，形成良好的社會輿論氛圍。通過深入觀眾訪談、發(fā)放宣傳品、線上交流互動、送科普進社區(qū)進學校進貧困地區(qū)等形式向公眾宣傳省國土資源情況、古生物化石保護條例、博物館條例等。

（二）運用新媒體手段，創(chuàng)新宣傳形式

當前，我國社會已進入PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)及社會化媒體疊加的網(wǎng)絡時代，呈現(xiàn)出革命性、顛覆性的發(fā)展趨勢，并徹底改變著人們的生活方式。這樣的轉(zhuǎn)變?yōu)榈刭|(zhì)類博物館帶來了絕好的機遇和挑戰(zhàn)，安徽省地質(zhì)博物館根據(jù)自身情況，結(jié)合當下全媒體時代發(fā)展特點，建立了以“兩微一網(wǎng)”（即微信公眾號、官方微博、門戶網(wǎng)站）為主體，多元化新興媒體為輔助的數(shù)字化宣傳模式。新媒體平臺傳播速度快、覆蓋面廣、信息量大、互動性好，因此，安徽省地質(zhì)博物館深刻認識到新媒體帶來的新聞宣傳格局變化④，積極聯(lián)系傳統(tǒng)媒體和新媒體，擇優(yōu)建立合作伙伴關系，加大宣傳覆蓋、擴大宣傳影響，及時投入力量以求運營好、維護好、管理好門戶網(wǎng)站、微信公眾號、官方微博等自有宣傳平臺，不斷豐富宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳形式；努力推出一批有分量、有特點的新聞宣傳和深度報道，切實增強國土資源科普知識宣傳效果，講好國土故事，傳播地博聲音。

（三）圍繞主要工作，突出優(yōu)勢特色

立足全館，緊緊圍繞黨建、科研、教育等領域不斷夯實基礎，深挖內(nèi)涵，擴展外延，充分展現(xiàn)地質(zhì)博物館特色，積極宣傳特色黨建工作進展和黨員學習活動；主動采編館科研成果科普化的案例；系統(tǒng)宣傳館社會教育功能載體作用的發(fā)揮；持續(xù)跟蹤關注報道館服務質(zhì)量提升。同時，精選宣傳主題，加大力量宣傳極具地博特色的工作，如化石修復、臨時展覽、藏品管理、安全保衛(wèi)等。

（四）挖掘先進典型，營造積極氛圍

深入挖掘館內(nèi)優(yōu)秀部室的典型經(jīng)驗、先進人物的感人故事，通過撰寫通訊、系列報道，編輯短視頻等方式，大力弘揚愛崗敬業(yè)、扎實工作、誠懇踏實的博物館人典型形象，從門戶網(wǎng)站、微信公眾號、官方微博、電視、廣播、報紙等平臺多渠道、多角度進行宣傳報道，塑造積極上進的行業(yè)博物館形象。結(jié)合館黨支部建設行動，著力發(fā)現(xiàn)并報道身邊的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、黨務工作者的默默奉獻、勤勉敬業(yè)，為培育新時代安徽國土文化、擴大國土資源系統(tǒng)先進典型的社會引導力添磚加瓦。

三、強化保障，加大隊伍力量

（一）加強組織領導。館領導要高度重視宣傳工作，各部室負責人要切實增強宣傳意識，加強合作，形成宣傳合力，充分發(fā)掘工作中的亮點，構建及時有效的溝通渠道，及時組織宣傳。

（二）加強隊伍建設。進一步強化新聞宣傳隊伍建設，明確職責分工。明確相關職責部門統(tǒng)籌全館新聞宣傳工作，成立宣傳工作組，委派專人負責年度宣傳工作的策劃、臨時性宣傳活動的謀劃、輿情監(jiān)控及應對、新聞信息采編、宣傳經(jīng)費預算等相關工作。各部室抽選精干力量擔任信息員，負責工作動態(tài)宣傳及新聞信息報送。同時，通過外出學習，邀請媒體專家座談等形式加強對宣傳隊伍的教育培訓，提高團隊捕捉新聞信息的敏銳度和整體采、編、發(fā)的“一攬子”業(yè)務能力。

（三）完善考核評價。根據(jù)單位內(nèi)部各部室發(fā)稿、投稿的數(shù)量、質(zhì)量，以及被上級機關和社會媒體采用的稿件情況，根據(jù)相關規(guī)定，給予表揚和鼓勵，讓全體干部職工積極關注宣傳工作，主動加入宣傳隊伍。

總之，面對全新的媒體時代，地質(zhì)類博物館在迎來前所未有的機遇的同時，也面臨著信息量爆炸、內(nèi)容形式趨同等巨大挑戰(zhàn)，所以，必須始終堅持創(chuàng)新理念、內(nèi)容、方式，增強傳播的針對性和實效性，依靠自有宣傳平臺，借力傳統(tǒng)媒體渠道，搭乘新媒體傳播優(yōu)勢的順風車，注重時效，把握發(fā)聲的火候、分寸，在堅持內(nèi)容為王的基礎上，不斷改進報道方式，實現(xiàn)全媒體和分眾化傳播，實現(xiàn)輿論場的良性交流與互動，同時，地質(zhì)類博物館應該在參考傳統(tǒng)文物類博物館的好經(jīng)驗、好做法的同時，著力打造自己的風格和特色，根據(jù)熱點，結(jié)合場館資源，進行新聞信息的宣傳報道和推廣傳播。

參考文獻：

[1] 李斌，霍小光.習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力.

[2] 中國文物報2017年10月25日第5版、第7版.

[3] 王宏鈞.《中國博物館學基礎（修訂本）》，306-307，上海古籍出版社，2001年.

[4] 巴蕾.新媒體時代博物館宣傳研究——基于微信微博的數(shù)據(jù)分析[D].濟南：山東大學，2017.

作者簡介：黃慧（1990-），安徽省地質(zhì)博物館助理館員，研究方向：文物與博物館。