杜婕

下了一場雨后，灼熱的北京城涼快了許多。乘著涼爽勁，記者走訪了位于北京大興區(qū)的南海子郊野公園。十年前，記者曾來過此地游覽，印象不佳，而今南海子公園卻是煥然一新：入門處已是一片廣場，矗立金碧輝煌的三進(jìn)牌樓，上書三個金字“南海子”；周邊景色遼闊，清澈的湖面水天一色；有花、有亭、有橋，麋鹿健碩；三三兩兩的游人，還有下棋入迷的老人家，都讓人感到閑適和諧。

據(jù)公園管理員介紹，南海子公園面積11.65平方公里，有4個頤和園那么大。曾經(jīng)的皇家苑囿，如今已變成了生態(tài)花園。

南海子品牌上的金光

記者在走訪大興區(qū)的過程中發(fā)現(xiàn)，人們常常談?wù)摗澳现休S生態(tài)文化發(fā)展軸”，南海子郊野公園就在這個軸上。順勢而為，位于這個軸上的大興區(qū)提出了自己的計劃，即打造國門文化和國門文化品牌。

大興區(qū)副區(qū)長方健表示：“文化引領(lǐng)謀發(fā)展。未來的大興不僅是北京中軸線南段的大興，更是中國首都北京的南部國門，以南海子文化為代表的國門文化，急需以更加開放的姿態(tài)擁抱未來。”方健所說的傳統(tǒng)文化，對于大興來說，就是南海子文化為代表的傳統(tǒng)文化。

記者了解到，南海子位于永定河沖積扇的前緣，是遼、金、元、明、清五朝皇家獵場，元、明、清三代皇家苑囿，是帝王游幸、狩獵、閱兵、演武、處理政務(wù)、接見使節(jié)的重要場所。南海子的歷史上溯至遼代，遼主經(jīng)常在京南近郊進(jìn)行漁獵活動，“放鶻、擒鵝”，時稱“春捺缽”。元代，此地稱“下馬飛放泊”，明永樂十二年（1414年），朝廷下令擴(kuò)充元下馬飛放泊，四周筑起土墻，開辟四門，命名曰南海子。南海子土墻“周圍凡一萬八千六百六十丈”。并先后修建了提督官署、關(guān)帝廟、鎮(zhèn)國觀音寺以及根據(jù)二十四節(jié)氣修建的二十四園等。

明代的南海子，已經(jīng)成為京城一座著名的皇家苑囿，被譽為“燕京十景”之一，其名曰“南囿秋風(fēng)”。南海子在明清兩朝時期達(dá)到鼎盛，清順治、康熙、乾隆年間先后在南海子修建了團(tuán)河行宮、新宮、舊宮、南紅門行宮4處行宮，德壽寺、寧佑寺、元靈宮、永慕寺、寧佑廟等20余處廟宇。清順治、乾隆分別在德壽寺接見了五世達(dá)賴?yán)?、六世班禪額爾德尼，至今留存的漢白玉石碑記載了民族團(tuán)結(jié)的一段佳話。清代宮廷畫師郎世寧筆下的《乾隆大閱圖》便反映了在南海子晾鷹臺進(jìn)行閱兵的盛大場景。

南海子麋鹿苑作為麋鹿這一國家一級保護(hù)動物的棲息地，既是麋鹿的科學(xué)發(fā)現(xiàn)地（模式種產(chǎn)地）、本土野外滅絕之地，也是麋鹿回歸中國的重引入地，一直聚焦著世界目光。麋鹿的傳奇故事就是南海子品牌上的那道金光。

南海子管委會辦公室主任魯笑穎對《中國名牌》說，大興主動對標(biāo)北京新版城市總體規(guī)劃賦予大興區(qū)的功能定位，主動落實北京市全國文化中心建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組和辦公室的部署要求，特別是針對南海子獨特的區(qū)域歷史文化元素，確立了把南海子打造成為皇家苑囿文化金名片的工作目標(biāo)，系統(tǒng)開展了文化建設(shè)的謀劃實踐，努力厚植新國門、新大興文化根基。

魯笑穎說，大興緊抓 “城南行動計劃”歷史機遇，啟動了南海子公園的建設(shè)，2009年9月一期建成投入使用，二期建設(shè)已進(jìn)入尾聲。公園規(guī)劃面積11.65平方公里，整建制拆遷村莊4個，清退各類企業(yè)600多家，拆除各類地上物約420萬平方米，處理垃圾1700余萬方，形成湖面4000余畝，種植各類喬灌木60余萬株，地被植物470余萬平方米，生態(tài)環(huán)境得到了立體修復(fù)，重現(xiàn)了碧水環(huán)繞、綠蔭環(huán)抱、芳草萋萋的優(yōu)美景觀，為南海子歷史文化傳承傳播構(gòu)建了良好的具象空間?，F(xiàn)在的南海子，早已不是皇家獵苑，而是北京市老百姓的一處休閑去處，不過湖泊猶在，柳樹猶在，晾鷹臺猶在，麋鹿猶在。天氣好的時候到此處游歷，仍然能洗去情緒上的塵埃。

大興著力加強文物修復(fù)和保護(hù)，團(tuán)河行宮、德壽寺得到修復(fù)，昆侖石、寧佑廟碑、南紅門行宮等歷史遺跡遺址得到妥善保護(hù)，南海子麋鹿得到保護(hù)繁衍，成為世界野生動物保護(hù)的中國樣本。

給《中國名牌》記者留下深刻印象的是，對于古跡的修復(fù)和重建，使得大興的傳統(tǒng)文化得以復(fù)興，文化便成了有源之水、有本之木。魯笑穎介紹說，大興的目標(biāo)是將南海子建成與紫禁城、“三山五園”三足鼎立的古都文化群。當(dāng)前大興正緊密結(jié)合北京城市總體規(guī)劃賦予大興“三區(qū)一門戶”的嶄新功能定位，充分挖掘南海子深厚的歷史文化底蘊，聚焦服務(wù)國際交流交往的歷史新機遇，擦亮南海子皇家苑囿文化金名片，立足新國門新大興的戰(zhàn)略定位，為弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化演繹動人樂章。

吸引傳統(tǒng)文化歸流

南海子文化研究學(xué)者張友才是共和國同齡人，2009年，南海子公園興建工程作為北京“城南行動”計劃的重點項目開始實施時，他就開始研究起了南海子文化歷史，重點研究與南海子相關(guān)的古詩。張友才說：“我從小就在南海子?xùn)|墻外的村子里長大，聽老人們說很多皇帝都來過這兒，所以對南海子的事兒都很著迷?！?/p>

工程浩大，張友才邀請4位老友加盟收集研究。九年間，他們陸陸續(xù)續(xù)發(fā)現(xiàn)了張英、寶漭等70余位大學(xué)士的作品，總計150余首，再加上遴選出的近20位皇帝的200余首詩，共計400首詩詞，輯成《南海子古詩選》出版。由于老人們都不會用電腦，所有手稿加起來足有一人多高。張友才說：“在收集整理的過程中，我們還發(fā)現(xiàn)了許多史料中記載的南海子四座行宮和主要皇家寺院的楹聯(lián)、匾額，這些也都進(jìn)行了收錄?！?/p>

張友才整理完成了記錄皇帝南海子軼事的《宸跡》、記錄南海子歷史的《春秋》、描寫南海子景色的《探幽》以及回顧南海子傳說的《故事》，這四本書與《南海子古詩選》一起形成了《南囿秋風(fēng)》系列叢書。

大樹樹立、筑巢引鳳便是大興文化品牌戰(zhàn)略的實施過程。魯笑穎評價說，南海子文化品牌的挖掘已經(jīng)成果累累?！赌相笄镲L(fēng)》系列叢書正式出版，共計140余萬字，奠定了南海子文化深厚的理論基礎(chǔ)。除此之外，南海子9座微縮景觀已基本完成，主要包括歷史上南海子皇家苑囿中德壽寺、元靈宮、寧佑廟、團(tuán)河行宮、舊衙門行宮等；南海子文化9集紀(jì)錄片已正式完成，按照遼金元明清到當(dāng)代建園的歷史脈絡(luò)，集中展現(xiàn)了南海子的變遷、南海子的文化傳承以及南海子文化作為大興文化標(biāo)志的意義；南海子書法藝術(shù)長廊、新視聽中心也正在建設(shè)中。

大興還嘗試了“南海子文化走出去”的試驗。2017年1月21日，在中國文化部海外“歡樂春節(jié)”的重點項目洛杉磯“歡樂春節(jié)·魅力北京”城市外宣活動中，大興利用南海子文化明信片的方式實現(xiàn)了南海子文化的搭載宣傳。

圍繞南海子品牌，大興還積極籌措舉辦各項文化活動，先后舉辦了南海子《春夏秋冬》特種郵票首發(fā)儀式、“親手筑愛巢，給鳥兒一個家”——單身公益主題相親活動、詩韻大興——書畫攝影國際交流活動、《麋鹿還鄉(xiāng)》專場演出、首都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資沙龍暨南海子文化高層論壇等，不斷提升南海子品牌文化影響力、傳播力。

大興還開發(fā)了多種南海子文創(chuàng)小產(chǎn)品，積極實戰(zhàn)、積累經(jīng)驗，如海子行書簽、折扇、雨傘，乾隆大閱圖的鼠標(biāo)墊，帶南海子LOGO的毛巾、筆筒、杯墊、水杯等。

如果說南海子是IP的話，這些項目都是圍繞這個IP的開發(fā)，拓展南海子的IP品牌邊界，將其做大做強。

筑巢便為引鳳。南海子品牌樹立之后，已經(jīng)吸引了不少文化機構(gòu)和個人，建立了眾多文化基地。大興區(qū)目前已評選出25個南海子文化基地，23個南海子文化名人名家。

這25個南海子文化基地包括麋鹿苑博物館、鈞天坊古琴基地、青云國際文化傳播中心、李可染畫院、中國印刷博物館、月季博物館、西瓜博物館、北京建筑大學(xué)中國建筑師作品展示館、星光影視園（影視大樂園）、蜜蜂王國生態(tài)館、中華耕織文化園、留民營科普公園等。

北京奧運會開幕式上，山水畫卷徐徐拉開，幾點琴音驀然而起。一時間，聚集著九萬觀眾的國家體育場沉靜如空山幽谷。七根琴弦仿佛就能籠罩四野八荒，這就是古琴的魅力。而這張在奧運會上演奏的古琴，出自一位當(dāng)代斫琴師之手，他叫王鵬。這張琴是他2006年復(fù)制的唐代名琴“太古遺音”。

2001年，王鵬創(chuàng)立了“鈞天坊”品牌，并在大興創(chuàng)立鈞天坊古琴基地。王鵬說，鈞天，就是天的正中，《莊子》里面說是“天籟之音”的意思。鈞天坊就是創(chuàng)造這種天籟之音的地方。

王鵬介紹說，如今鈞天坊擁有三塊“牌子”：國務(wù)院頒發(fā)的“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)古琴藝術(shù)項目”；中國藝術(shù)研究院非遺保護(hù)中心頒發(fā)的“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究與保護(hù)單位”；文化部頒發(fā)的“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。古琴圈里也只有鈞天坊有此殊榮?，F(xiàn)在有100多人跟隨王鵬從事這項文化事業(yè)。

王鵬就是23個南海子文化名人名家之一。舞蹈藝術(shù)家陳愛蓮、收藏家白十源、畫家李庚、馬王堆書法家吳巍、吳氏太極拳傳人張全亮等也在此名人之列。

在復(fù)興文化之路上，大興大打“麋鹿牌”依然是一個重點。魯笑穎表示，大興將推動中國南海子麋鹿大會舉辦、麋鹿形象參與冬奧會吉祥物征集、中國麋鹿之鄉(xiāng)申報、麋鹿保護(hù)自然申遺、建設(shè)北京南海子文化博物館等重點工程。

同時，團(tuán)河行宮作為市級文物保護(hù)單位，目前已經(jīng)完成復(fù)建。未來，在南海子區(qū)域內(nèi)還將形成團(tuán)河行宮、德壽寺和南紅門行宮三足鼎立的文化支撐。

集聚新品牌力量

41歲的劉鋼是大興區(qū)新媒體基地原供熱廠總經(jīng)理。他從大學(xué)畢業(yè)就到廠里上班，在此度過了17年的時光。他說，2013年，供熱廠開始了煤改氣的改造工程。煤改氣工程完成后，供熱廠節(jié)約出20余畝產(chǎn)業(yè)用地和閑置廠房，開始產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在原址基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，騰籠換鳥。

劉鋼說，華麗轉(zhuǎn)身的供熱廠園區(qū)吸引了眾多文創(chuàng)企業(yè)入駐，包括與國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)眾包平臺“豬八戒網(wǎng)”簽訂合作協(xié)議，共同打造北京市“互聯(lián)網(wǎng)+”型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范園區(qū)，涵蓋“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)新媒體”“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”“互聯(lián)網(wǎng)+金融”“互聯(lián)網(wǎng)+北京智造2025”以及“互聯(lián)網(wǎng)+教育”等六大領(lǐng)域。

老舊廠房升級改造，在大興區(qū)新媒體基地并不只有供熱廠一家。2015年5月，北京威克多制衣中心率先完成疏解，生產(chǎn)線外遷河北衡水，成為了實施京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略以來第一個由北京整體搬遷到河北的項目。生產(chǎn)線外遷后，威克多的空置廠房被再次投資利用，打造成以服裝行業(yè)為核心的創(chuàng)業(yè)孵化產(chǎn)業(yè)園——格雷眾創(chuàng)園。

據(jù)介紹，大興區(qū)大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)，目前已經(jīng)建立起以國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地為核心，涵蓋星光影視園、國家印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地、中鐵五院工程咨詢設(shè)計園、科寶博洛尼家居家裝設(shè)計研發(fā)中心、星明湖時尚休閑體育產(chǎn)業(yè)區(qū)等專業(yè)園區(qū)在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

大興將自己的文化定位為國門文化，將自己的文化品牌定位為國門文化品牌。國門文化品牌中既有傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，更有新文化的比重。新媒體產(chǎn)業(yè)基地品牌是大興國門文化品牌中最亮麗的一個，是大興集聚新文化品牌力量的成功案例，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到千億級。

新媒體產(chǎn)業(yè)基地副總經(jīng)理岳立業(yè)對《中國名牌》說，“新媒體”這個概念就是星光影視園創(chuàng)建時提出的。新媒體產(chǎn)業(yè)基地原址在上世紀(jì)90年代曾經(jīng)是工業(yè)園區(qū)，2005年開始轉(zhuǎn)型，由科技部火炬中心正式批復(fù)成立全國唯一以新媒體產(chǎn)業(yè)為主的專業(yè)集聚區(qū)，也是北京首批認(rèn)定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。基地中的星光影視園被國家廣電總局認(rèn)定為全國唯一的國家級電視節(jié)目制作基地，也是北京市首批“市級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”。

2012年，新媒體產(chǎn)業(yè)基地正式加入中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)。2017年，新媒體產(chǎn)業(yè)基地獲批成為北京市12個服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點示范園區(qū)之一。近年來，新媒體產(chǎn)業(yè)基地還先后被授予“全國青年創(chuàng)業(yè)示范園區(qū)”、“北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地”、“北京市生態(tài)工業(yè)園區(qū)”和“北京市服務(wù)貿(mào)易示范基地”等稱號。

2017年，新媒體產(chǎn)業(yè)基地規(guī)模（限額）以上企業(yè)總收入實現(xiàn)338億元，同比增長25.5%；工業(yè)總產(chǎn)值實現(xiàn)57.1億元，同比增長19.5%；納稅總額實現(xiàn)11.3億元，同比增長26.2%；財政收入實現(xiàn)3.44億元，同比增長28%。

新媒體產(chǎn)業(yè)基地著力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成以新媒體產(chǎn)業(yè)為核心，以影視制作、設(shè)計創(chuàng)意、數(shù)字出版、電子商務(wù)為重點發(fā)展領(lǐng)域的“一核四重”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，初步形成多元化融合發(fā)展的新型特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)。截至目前，基地內(nèi)注冊企業(yè)超過4000家，實地經(jīng)營企業(yè)達(dá)到1500家，規(guī)模（限額）以上企業(yè)129家。

提到新媒體產(chǎn)業(yè)基地便一定會想到星光影視園。岳立業(yè)說，星光影視園是由北京星光拓誠投資有限公司投資運營的國家級電視節(jié)目制作基地，始建于2005年，主營業(yè)務(wù)為傳媒節(jié)目制作、衛(wèi)星傳輸、傳媒企業(yè)入住孵化、影視文化體驗、文化產(chǎn)業(yè)項目投資、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資管理等。園區(qū)以傳媒節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)鏈為依托，主要致力于園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局和全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)建設(shè)，構(gòu)建純粹的全媒體生態(tài)傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并在此過程中積極貫徹國家廣電總局和北京市政府的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)理念，探索北京市傳媒節(jié)目制作領(lǐng)域的發(fā)展思路、創(chuàng)新理念，充分發(fā)揮聚集、引領(lǐng)、示范作用，打造國家級產(chǎn)業(yè)示范基地。

目前園區(qū)已累計錄制大型節(jié)目13000余場，接待觀眾總量200萬人次，成功完成了北京奧運會賽事轉(zhuǎn)播、全運會、東南亞運動會開閉幕式策劃執(zhí)行及賽事轉(zhuǎn)播服務(wù)、國內(nèi)賽事活動的創(chuàng)意和轉(zhuǎn)播服務(wù)等。

岳立業(yè)說，星光影視園作為大興區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)基地的龍頭企業(yè)，在2017年實現(xiàn)總收入18.2億元，目前園區(qū)已有企業(yè)800余家，行業(yè)特色鮮明，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集。園區(qū)入駐重點企業(yè)包括新華網(wǎng)、央廣購物、黑龍江臺龍視傳媒、陜西衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視家政頻道、江西衛(wèi)視陶瓷頻道、中視前衛(wèi)、練習(xí)生控股、宏元網(wǎng)絡(luò)、燕清聯(lián)合、航天設(shè)計院等。

在談到星光影視園的創(chuàng)新模式時，星光影視總經(jīng)理李澤青對《中國名牌》表示，星光影視園是一個文化生態(tài)鏈企業(yè)，目前已聚集產(chǎn)業(yè)鏈上近百家相關(guān)公司入駐運營，形成了以節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)鏈為核心，延伸至產(chǎn)業(yè)鏈上下游的特色產(chǎn)業(yè)環(huán)境，目前產(chǎn)值已經(jīng)接近100億元。

岳立業(yè)認(rèn)為，最快到2020年新媒體產(chǎn)業(yè)基地技工貿(mào)產(chǎn)值將達(dá)到千億元。未來新媒體產(chǎn)業(yè)基地將發(fā)揮園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)作用，以科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)為核心，聚焦科技、文化、金融和大數(shù)據(jù)應(yīng)用的深度融合，構(gòu)建“科技文化融合+大數(shù)據(jù)+平臺”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，努力將新媒體產(chǎn)業(yè)基地打造成為文化科技融合發(fā)展示范區(qū)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)區(qū)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)智慧策源地和北京建設(shè)全國文化中心的主陣地。

李澤青也表示：“目前星光影視園正在探討與旅游文化產(chǎn)業(yè)融合的可能性，把‘星光影視園電視節(jié)目的制作服務(wù)這樣一個專業(yè)產(chǎn)品，通過大眾化、工業(yè)化、娛樂化、教育化的渠道，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€旅游體驗產(chǎn)品，讓更多的人來體驗制作微電影、錄制MTV等?，F(xiàn)在正逢假期，有不少學(xué)生來錄制節(jié)目、體驗電視制作?！彼Ｍ讷@得延展空間后，能夠在這方面更有大作為。并且，未來星光影視園還將朝著建設(shè)國際化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的目標(biāo)進(jìn)軍。

北京印刷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副教授巫建說，大興將創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶、時尚休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶、智慧電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶、設(shè)計服務(wù)型制造發(fā)展帶四條特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶，并有望以此為契機形成文化創(chuàng)意服務(wù)、創(chuàng)新驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和國際融合等的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。