馮光瑞

摘要：隨著信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速發(fā)展，融合媒介已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然趨勢。在這種背景下，電視傳媒產(chǎn)業(yè)受傳播媒介的影響，導(dǎo)致發(fā)展中面臨著一些困境。而要實現(xiàn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要認(rèn)清傳播媒介的發(fā)展形勢，改革創(chuàng)新。基于此，本文就主要探討媒介融合背景下，電視傳媒產(chǎn)業(yè)如何擺脫發(fā)展的困境。

關(guān)鍵詞：媒介融合;電視傳媒產(chǎn)業(yè);發(fā)展困境;擺脫措施

媒介融合是當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景，也是實現(xiàn)其發(fā)展的主流趨勢。電視傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，要想適應(yīng)時代發(fā)展的需要，被更多人認(rèn)可，就需要改變以往的媒介傳播方面，結(jié)合信息時代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢，在媒介融合的基礎(chǔ)上，對電視傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新，以此來擺脫電視傳播媒體發(fā)展的困境。

一、媒介融合對電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)單一的媒體形式，已經(jīng)難以滿足人們?nèi)諠u多樣化的網(wǎng)絡(luò)信息需求，而融合媒介的出現(xiàn)，順應(yīng)了媒體發(fā)展一體化的趨勢，依托于網(wǎng)絡(luò)信息，將電視媒體與廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)等融合在一起，不僅拓寬了電視媒體發(fā)展的渠道，而且還促進(jìn)了視頻門戶網(wǎng)站實現(xiàn)迅速發(fā)展，對推動了新時期網(wǎng)絡(luò)電視的興起有著重要作用。

二、電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境

（一）新型媒介對電視傳媒產(chǎn)業(yè)的沖擊

隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，原本的電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，已經(jīng)難以適用于新時期行業(yè)發(fā)展的要求，受到各種新型媒介的沖擊。與傳統(tǒng)的電視媒介相比，新型媒介已經(jīng)不再局限于單一的傳播渠道中，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，實現(xiàn)了媒介融合，更加符合人們對信息獲取的需要，但也對傳統(tǒng)的電視媒介造成了影響[1]。

（二）電視傳媒產(chǎn)業(yè)面臨著激烈的外部市場環(huán)境

傳統(tǒng)的電視傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，長期使用同種形式的傳播渠道，創(chuàng)新水平極低，不僅涵蓋的內(nèi)容缺乏，而且不能滿足當(dāng)下年輕人對傳播媒介的需求，與融合媒介相比市場競爭力低下，影響產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

（三）電視傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部體制問題

電視傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，不同于新時期各種融合媒介，目前依舊存在著一些發(fā)展弊端，影響著內(nèi)部受到各種客觀因素限制，體制僵化，甚至殘留著部分事業(yè)體制與計劃體制的弊端，束縛了電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時電視傳媒產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)用的管理模式長期不變，并且管理模式存在一定的缺陷，與新時期電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求不符，導(dǎo)致管理模式管理效率低下，影響了電視傳媒產(chǎn)業(yè)的管理水平。

三、在媒介融合背景下擺脫電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的措施

（一）利用各種優(yōu)勢條件，迎接挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得人們的信息獲取方式日益多樣化，并且還導(dǎo)致其他方面也發(fā)生了一定的變化，如在閱讀方式、生產(chǎn)方式，營銷方式和傳播方式等方面，都會發(fā)生不同程度的變化。這主要是受融合媒介的影響，融合媒介利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，對自身發(fā)展渠道進(jìn)行改進(jìn)，使得融合媒介不論是在傳播形式，還是其起他方法都與電視傳媒產(chǎn)業(yè)有著一定的區(qū)別，更加符合市場發(fā)展的需求。對此電視傳媒產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)更好的發(fā)展，就應(yīng)汲取融合媒介的發(fā)展優(yōu)勢，利用還新時期互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等優(yōu)勢，將其對電視傳媒產(chǎn)業(yè)相融合，打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式的束縛，以先進(jìn)的技術(shù)和科學(xué)的手段迎接電視傳媒產(chǎn)業(yè)面對的各種挑戰(zhàn)，提高自身的競爭力。

（二）順應(yīng)時代發(fā)展需求，提高市場競爭力

在對電視傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改進(jìn)過程中，應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展的需求，合理的進(jìn)行營銷方式和傳播方式等方面的變革。在此過程中，第一，應(yīng)制定新型的戰(zhàn)略目標(biāo)，為電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向，提高發(fā)展的合理性;第二，擺脫原本經(jīng)營中遵循的體制，打破傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)對電視產(chǎn)業(yè)的束縛，以電視的內(nèi)容為導(dǎo)向，建立新型的激勵機制，并建立市場導(dǎo)向的考核機制，調(diào)動員工進(jìn)行電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的積極性;第三，疏通電視發(fā)展的道路，為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ);第四，同時認(rèn)清自身發(fā)展的優(yōu)勢，制定發(fā)展的策略;第五，合理利用各種優(yōu)勢和資源，實施全媒體戰(zhàn)略，構(gòu)建特色媒體品牌節(jié)目;第六，擺脫傳統(tǒng)的思維模式，使用各種不同的創(chuàng)新手段，提高人們的關(guān)注度和認(rèn)可度，進(jìn)而實現(xiàn)市場競爭力提升。

（三）改革創(chuàng)新，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部發(fā)展

電視傳媒產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)進(jìn)步發(fā)展，提高自身在市場中的競爭力，不僅需要對外部進(jìn)行改進(jìn)，還應(yīng)從內(nèi)部進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全面發(fā)展。在對內(nèi)創(chuàng)新的過程中，首先，電視媒體要與新媒體加強合作，拓展消費市場，擴大信息分享規(guī)模，提高話語的主導(dǎo)權(quán);其次，為促進(jìn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)與融合媒介發(fā)展程度，對產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的運營機制和管理機制進(jìn)行改革、創(chuàng)新，制定相應(yīng)的政策，從媒體內(nèi)容、渠道、經(jīng)營平臺、經(jīng)營方式、管理方法和平臺終端等方面，實現(xiàn)深度融合;最后，對體制進(jìn)行綜合分析評價，結(jié)合自身實際情況和市場發(fā)展需要，對制度進(jìn)行不斷的完善[2]。

四、結(jié)論

總而言之，融合媒介作為電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路，可以在很大程度上改變以往媒介傳播形式，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流和人們對媒體媒介的多樣化需求，對電視傳播媒介中的困境進(jìn)行改革，在融合媒介的基礎(chǔ)上，對電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改進(jìn)，占領(lǐng)更多媒體輿論市場，不斷滿足人們的各種需求，實現(xiàn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙紅香.媒介融合背景下電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境分析[J].新聞窗，2017 （06）：65-66.

[2]黃平.媒介融合背景下廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思考[J].藝術(shù)評鑒，2017 （06）：184-185.