李寧

信息時(shí)代，電視作為傳統(tǒng)媒體也在不斷與時(shí)俱進(jìn)、改革創(chuàng)新。目前國(guó)內(nèi)電視熒屏上活躍著這樣一類節(jié)目：它在各大電視臺(tái)都占據(jù)較大比重，抓住了大批觀眾的眼球，吸引了成千上萬(wàn)老百姓的廣泛參與，并為每一個(gè)普通人提供了展示自己的舞臺(tái)，它就是——中國(guó)電視音樂(lè)選秀節(jié)目。

1 電視音樂(lè)選秀現(xiàn)狀

2004年，湖南衛(wèi)視首次推出選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》。這個(gè)有山寨《美國(guó)偶像》嫌疑的電視節(jié)目一經(jīng)推出，就備受觀眾追捧。同年，東方衛(wèi)視推出《我型我Show》。這一年，為看一場(chǎng)總決賽，多少80后學(xué)生翹課回家守著電視。隨后的2005年，《超級(jí)女聲》迎來(lái)了全國(guó)性的狂歡，總決賽2億人在看現(xiàn)場(chǎng)直播，創(chuàng)下收視神話。在此背景下，“粉絲團(tuán)”這樣的新鮮事物應(yīng)運(yùn)而生。此后，各大電視臺(tái)選秀節(jié)目競(jìng)相效仿拼財(cái)力、拼收視，各種煽情橋段滿天飛，毒舌評(píng)委博眼球，終于引得主管部門的整頓。2008年，湖南衛(wèi)視停辦一年選秀節(jié)目。2009年易名后的《快樂(lè)女聲》，不僅壓縮時(shí)長(zhǎng)，還將節(jié)目移至深夜檔播出。不久，《我型我Show》《絕對(duì)唱響》《加油！好男兒》也相繼停辦，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的選秀熱潮瞬間褪去。直到2012年夏天，隨著浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)，選秀電視節(jié)目再次回歸觀眾面前。張瑋、吳莫愁、梁博這些1990年前后出生的新一代歌手，憑借個(gè)人鮮明的音樂(lè)風(fēng)格，再次引領(lǐng)國(guó)內(nèi)電視選秀節(jié)目。

每有選秀節(jié)目開(kāi)鑼，總會(huì)跟著一場(chǎng)轟轟烈烈的造勢(shì)行動(dòng)，電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等等，似乎所有的媒介都能成為主辦方的博弈場(chǎng)。接下來(lái)，親情、友情成了噱頭，選手們較著勁地拿自己的“傷疤”博取評(píng)委和觀眾的眼淚，再加上主持人和節(jié)目組在臺(tái)前幕后的煽風(fēng)點(diǎn)火，選秀過(guò)程中到處都是催淚彈。過(guò)度地煽情淡化了“選”，或者說(shuō)影響了“選”的公平公正，使選秀節(jié)目只剩下了“秀”。

除了下猛料、秀選手外，“炒作”也成了一些選秀節(jié)目吸引大眾關(guān)注的重要手段?！俺础奔钨e、“炒”評(píng)委、炒“選手”、“炒”主持人，制造緋聞，制造事端，甚至不惜無(wú)中生有、無(wú)事生非。很多觀眾反映，今年的選秀節(jié)目催淚彈僅僅是點(diǎn)綴而已，無(wú)孔不入的“炒作”才是吸引人眼球和引發(fā)話題的關(guān)鍵所在。一知名選秀節(jié)目就被指炒作痕跡過(guò)分明顯，而被網(wǎng)友吐槽。節(jié)目組首先將一名女選手表現(xiàn)地清純可愛(ài)，幾期節(jié)目過(guò)后觀眾已被她的小清新風(fēng)所打動(dòng)，這時(shí)卻在節(jié)目官網(wǎng)上驚現(xiàn)該名選手的性感照片及流連夜店的視頻。這枚重磅炸彈立刻引發(fā)全城熱議，節(jié)目的關(guān)注度和收視率又被提升到一個(gè)新高度。然而這些竭澤而漁的惡性炒作不但使觀眾麻痹，令網(wǎng)友吐槽，更是破壞了選秀節(jié)目的生態(tài)平衡。

2 電視音樂(lè)選秀特點(diǎn)

2.1.形式雷同

盲聽(tīng)盲選、組隊(duì)PK、與導(dǎo)師同臺(tái)獻(xiàn)唱……從“好聲音”到“最強(qiáng)音”，聲音選秀節(jié)目扎堆出現(xiàn)，形式、內(nèi)容大多如出一轍。在各種高端音響設(shè)備“武裝”的選秀節(jié)目集中轟炸之后，觀眾的審美疲勞在所難免，節(jié)目創(chuàng)新迫在眉睫。這其中，《中國(guó)夢(mèng)之聲》的清唱模式和《一聲所愛(ài)·大地飛歌》的“新民歌”讓人耳目一新。

在《中國(guó)夢(mèng)之聲》中，選手們或捧著吉他彈唱，或完全清唱。有音樂(lè)界人士評(píng)論，在目前外表、聲音都能包裝的時(shí)代，清唱模式雖規(guī)則殘酷，卻還原了歌唱的本質(zhì)，也保證了入選選手的質(zhì)量。

另一檔節(jié)目《一聲所愛(ài)·大地飛歌》則定位“新民歌”主題。“這個(gè)節(jié)目有民歌的光環(huán)在里面，把我吸引過(guò)來(lái)?！迸_(tái)灣音樂(lè)人袁惟仁在節(jié)目里擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)，負(fù)責(zé)組建隊(duì)伍，用各種風(fēng)格重新演繹、重新創(chuàng)作經(jīng)典民歌。

《一聲所愛(ài)·大地飛歌》導(dǎo)演劉欣云說(shuō)，這檔節(jié)目確切來(lái)說(shuō)不是一場(chǎng)選秀，其目的不在于選出冠軍，而更偏向于新民歌的創(chuàng)作。然而，一些音樂(lè)人也擔(dān)心，清唱、民歌等創(chuàng)新在市場(chǎng)化、流行化“無(wú)形之手”的影響下難以堅(jiān)持?！兑宦曀鶒?ài)·大地飛歌》第一季冠軍木江子組合的老師張嵐就曾表示，原生態(tài)需要一個(gè)相對(duì)靜止的條件，但這顯得與時(shí)代飛速發(fā)展格格不入。市場(chǎng)的過(guò)度開(kāi)發(fā)造成了選秀市場(chǎng)供需失衡，嚴(yán)重依賴“拿來(lái)主義”而缺乏原創(chuàng)和創(chuàng)新精神，是當(dāng)下選秀節(jié)目沒(méi)有引起大眾共鳴以及得到市場(chǎng)認(rèn)同的根源。經(jīng)過(guò)了好幾年的選拔比賽，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)被過(guò)度開(kāi)發(fā)，缺少鮮明的有特色的音樂(lè)人才。另一方面，喜新厭舊是人之常情，已經(jīng)被各種重復(fù)單一的選秀節(jié)目和炒作方式惹到生膩的觀眾，對(duì)于年復(fù)一年的照辦抄襲早以免疫。再加上這幾年來(lái)，“縮短賽制”和“取消短信”等一系列調(diào)整，國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目的收視率普遍下跌。

2.2 導(dǎo)師炒作

一些業(yè)內(nèi)人士也指出，與早幾年的選秀節(jié)目不同，目前在各選秀節(jié)目擔(dān)任導(dǎo)師、評(píng)委的嘉賓越來(lái)越大牌，為盡可能制造“聲響”，這些大牌明星導(dǎo)師、評(píng)委成為各節(jié)目炒作的重點(diǎn)對(duì)象。在這樣的環(huán)境下，選手的表現(xiàn)往往顯得默默無(wú)聞。“凡是歌手演唱都快進(jìn)，專看評(píng)委掐架?！币晃痪W(wǎng)友如是評(píng)價(jià)一檔選秀節(jié)目，“就像在看一部‘宮斗劇?！币灿芯W(wǎng)友表示，看完節(jié)目之后，對(duì)選手的音樂(lè)、舞臺(tái)表現(xiàn)毫無(wú)印象。在一些選秀節(jié)目中，導(dǎo)師為爭(zhēng)奪學(xué)員或明爭(zhēng)暗斗、或反目成仇，導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)飆淚、發(fā)怒離場(chǎng)，導(dǎo)師、嘉賓場(chǎng)外爆緋聞……種種充斥著“沖突”“叛逆”“八卦”等元素的內(nèi)容鋪天蓋地。針對(duì)這些現(xiàn)象，老狼認(rèn)為，現(xiàn)在的音樂(lè)更加娛樂(lè)化，更加偏向消費(fèi)，電視音樂(lè)節(jié)目最重要的是給觀眾帶來(lái)樂(lè)趣?！皩?dǎo)師是否是音樂(lè)人、是否有資質(zhì)不再重要。”音樂(lè)人小柯認(rèn)為，現(xiàn)在的音樂(lè)選秀節(jié)目重點(diǎn)已不在“選秀”。小柯曾創(chuàng)作出《北京歡迎你》《因?yàn)閻?ài)情》等多首音樂(lè)作品，目前他也在一檔選秀節(jié)目中擔(dān)任導(dǎo)師和隊(duì)長(zhǎng)。針對(duì)泛濫的選秀節(jié)目市場(chǎng)，他說(shuō)，這些節(jié)目實(shí)際上是包括選手和導(dǎo)師在內(nèi)的真人秀，嚴(yán)格說(shuō)是為了“看起來(lái)好看”。“專不專業(yè)不重要，性情很重要，位置很重要，出現(xiàn)這種變化也是觀眾選擇的結(jié)果。”

3 建議

美國(guó)電視娛樂(lè)業(yè)流行這樣一個(gè)說(shuō)法：一個(gè)節(jié)目模式出來(lái)以后，許多公司爭(zhēng)相把這種模式迅速做舊，使其生命力加速瓦解。由此看來(lái)，好的模式只是一個(gè)節(jié)目成功的基礎(chǔ)之一，其形式很容易被復(fù)制，創(chuàng)新性會(huì)迅速衰減。而節(jié)目重要的是獨(dú)家策劃、設(shè)計(jì)和獨(dú)特的元素，這些是節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，無(wú)論是節(jié)目制作方還是觀眾，我們都要理性對(duì)待選秀節(jié)目，把它看成是一個(gè)正在成長(zhǎng)的孩子。一味地追求一個(gè)模式的發(fā)展終究不可行，觀眾會(huì)逐漸產(chǎn)生審美疲勞，市場(chǎng)會(huì)淘汰相同類型的節(jié)目，所以節(jié)目的發(fā)展還是要?dú)w結(jié)到創(chuàng)新節(jié)目形式這一塊，不要單純模仿外國(guó)的東西，要融入進(jìn)我們自己的創(chuàng)意，注重節(jié)目?jī)?nèi)涵，才能使選秀節(jié)目長(zhǎng)盛不衰。以音樂(lè)類選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》為例，它將選秀節(jié)目回歸到音樂(lè)本身，用音樂(lè)打動(dòng)人心，選最好的聲音，而非“最好的人”。而《中國(guó)達(dá)人秀》成功之處則是選手在比賽過(guò)程中展示出來(lái)的人格魅力，背后的感人故事，以及選手勇往直前追求夢(mèng)想的精神。真正展示選手實(shí)力，重視節(jié)目對(duì)觀眾精神上的啟發(fā)作用，這才是選秀節(jié)目之精髓，才是讓選秀節(jié)目越走越遠(yuǎn)的能源所在。除此之外，通過(guò)選秀這種綜藝節(jié)目的形式改變了內(nèi)地唱片公司的選拔體系，降低了新人的經(jīng)營(yíng)成本，最開(kāi)始是得到了唱片公司的追捧的?？蛇x秀節(jié)目的生命力其實(shí)是與后端運(yùn)作捆綁在一起的，很多靠話題性出名的選秀歌手離開(kāi)了節(jié)目后就不再具有關(guān)注點(diǎn)，一方面是因?yàn)榇蟛糠诌x出來(lái)的并不是真正具有實(shí)力的選手，而只是一些暗箱操作的偽實(shí)力派。只能靠娛樂(lè)話題吸引眼球的選秀節(jié)目，早在比賽中就已經(jīng)把他們的各種話題延用殆盡，比賽結(jié)束后自然不受人關(guān)注；另一方面，是因?yàn)樗麄儾](méi)有值得一提的后續(xù)作品，只能不尷不尬地游走在娛樂(lè)行業(yè)邊緣。國(guó)外強(qiáng)大的唱片工業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的支持，而這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在中國(guó)是缺失的。否則只靠炒選秀歌手人氣的那點(diǎn)冷飯根本不足以賣專輯演電影。就“超女”和“快男”來(lái)說(shuō)，天娛公司沒(méi)有足夠的實(shí)力開(kāi)拓多方盈利的渠道，把包括選手在內(nèi)的音樂(lè)資源轉(zhuǎn)變成商業(yè)利潤(rùn)，很多簽約的歌手都被晾在一邊。

4 結(jié)語(yǔ)

電視音樂(lè)節(jié)目選秀，如果選出來(lái)的都不是“秀”，最終也沒(méi)人能成為“秀”。觀看者和參與者的熱情就會(huì)慢慢減低，如此幾番循環(huán)，結(jié)果自然更不理想。目前的選秀節(jié)目正經(jīng)歷著疲軟的低谷期，但選秀這種形式并不會(huì)消失，因?yàn)橛^眾和市場(chǎng)都有這方面的需求。之后的選秀節(jié)目將會(huì)成為一檔常態(tài)的綜藝節(jié)目，與電視劇、其他相親節(jié)目、新聞節(jié)目一樣，占據(jù)著那小小的收視率。各大選秀節(jié)目將會(huì)有更加明顯的優(yōu)勝劣汰，而不再是2005年整體繁榮的“文化現(xiàn)象”了。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）