鄭育鏹

摘要：在這個(gè)科學(xué)技術(shù)快進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)幾乎全面覆蓋的時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷策略也在逐漸改變。本文主要以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變方式的研究為著重點(diǎn)進(jìn)行闡述。結(jié)合當(dāng)下的時(shí)機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要的是創(chuàng)新思維，改變營(yíng)銷的思維方式等方面，然后對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷以后發(fā)展的新的方向和發(fā)展趨勢(shì)。并且研究對(duì)于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的應(yīng)對(duì)策略和采取的行動(dòng)。最后對(duì)于這個(gè)轉(zhuǎn)變做出一些不足的研究，和最后總體趨勢(shì)的總結(jié)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；市場(chǎng)營(yíng)銷；轉(zhuǎn)變

在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的時(shí)態(tài)使得很多東西都發(fā)生了改變，社會(huì)上的群眾的生活方式和市場(chǎng)營(yíng)銷的方式也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。生活在這樣的時(shí)代，所有事物包括人類都要與時(shí)俱進(jìn)，不能落后，一定要緊緊地跟隨著發(fā)展的步伐，現(xiàn)在根據(jù)時(shí)代的變化，市場(chǎng)營(yíng)銷的策略也在不斷地產(chǎn)生創(chuàng)新。如果營(yíng)銷策略沒有新穎的東西，那么馬上就會(huì)被淘汰，被市場(chǎng)所拋棄。社會(huì)上的營(yíng)銷戰(zhàn)略是沒有戰(zhàn)火的，但是它的殺傷力卻特別的大。而現(xiàn)在的市場(chǎng)營(yíng)銷的形式有多樣性，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，所以重視市場(chǎng)營(yíng)銷的方式和理念的創(chuàng)新非常有必要。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀

市場(chǎng)營(yíng)銷是某種事物通過某種營(yíng)銷方式使得大眾對(duì)于這種東西形成一種認(rèn)知，但若是想要不斷進(jìn)步和保持競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，那就必須對(duì)于營(yíng)銷理念進(jìn)行不斷地創(chuàng)新?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，使得營(yíng)銷理念越來越老練成熟。不難看出，我國(guó)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷策略非常重視，市場(chǎng)上的營(yíng)銷策略非常的多樣化，但是這些往往都只是表面，實(shí)質(zhì)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)性和持續(xù)性，從大眾的各個(gè)方面脫穎而出是件非常困難的事，不是非常適合現(xiàn)在的時(shí)代。所以大家需要對(duì)這方面進(jìn)行創(chuàng)新，全新的改變，以及升級(jí)一下對(duì)這方面的知識(shí)和理念[2]。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新

事實(shí)上，市場(chǎng)營(yíng)銷策略的改變，也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的心理的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)是為消費(fèi)者搭建了一個(gè)新的平臺(tái)和嶄新的環(huán)境，給了眾人方便，也同時(shí)讓大眾感受到了這個(gè)平臺(tái)為他們帶來的好處，隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者一定會(huì)對(duì)此產(chǎn)生一種心理上的依賴，所以互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的影響非常的大。

（一）價(jià)格

以前傳統(tǒng)的定價(jià)方式為根據(jù)產(chǎn)品的成本加上各種費(fèi)用和所需要賺取的利潤(rùn)，而在先現(xiàn)下這已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的購(gòu)買心理。進(jìn)而商家會(huì)轉(zhuǎn)變定價(jià)方式以消費(fèi)者的心里價(jià)位作為 定價(jià)基礎(chǔ)，從這個(gè)基礎(chǔ)出發(fā)來選擇產(chǎn)品的成本，這樣就能有效的抓住消費(fèi)者的心理。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，來加強(qiáng)營(yíng)銷強(qiáng)度[1]。

（二）促銷

雖然現(xiàn)代人的經(jīng)濟(jì)都是有所好轉(zhuǎn)的，但是再富有的人都會(huì)因?yàn)樯唐反黉N而產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)的心理。傳統(tǒng)的促銷活動(dòng)大部分都是通過電視廣播這些比較普通的媒體來進(jìn)行傳播，但是這些早已滿足不了現(xiàn)在所需要的傳播力度。而現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)鼎盛時(shí)期，消費(fèi)者一般都會(huì)在手機(jī)上或者電腦上瀏覽促銷信息，大部分還是在手機(jī)上。在這些媒體上發(fā)布信息，有利于擴(kuò)大收到信息的人的人數(shù)，也有利于直接對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生一種心理影響。更加多樣化的是，當(dāng)今社會(huì)經(jīng)常會(huì)把當(dāng)下流行作為一種促銷方式。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展方向

根據(jù)時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷的策略已經(jīng)在不斷的創(chuàng)新，但是研究市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展方向也是能夠取得在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先有著關(guān)鍵性的地位。

（一）營(yíng)銷理念的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)還未強(qiáng)盛時(shí)期，所有的營(yíng)銷理念幾乎已經(jīng)達(dá)到飽和時(shí)期，很難再有創(chuàng)新，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)銷產(chǎn)生審美疲勞，也導(dǎo)致營(yíng)銷過?！，F(xiàn)在以顧客需求為中心，根據(jù)消費(fèi)者的需求而改變營(yíng)銷理念，才應(yīng)該是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最新最正確的理念。

（二）營(yíng)銷方式的發(fā)展

以前只是集中于電視傳播，紙質(zhì)傳播這些比較傳統(tǒng)的傳播方式，現(xiàn)在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，短視頻、微信公眾號(hào)、抖音等這樣的新媒體平臺(tái)層出不窮，企業(yè)的營(yíng)銷方式也開始注重與知識(shí)、文化、個(gè)性等方面的營(yíng)銷。消費(fèi)者也好像比較喜歡這樣的營(yíng)銷方式，從傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式到現(xiàn)在的多樣化。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷還存在的不足

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生了非常重要的改變，要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，提高消費(fèi)者的滿意度才能夠保證他們對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。但是現(xiàn)在隨著服務(wù)方式的增多和便捷，營(yíng)銷方式也逐漸的需要上升到更高的一個(gè)高度，但是有很多比較有實(shí)力的企業(yè)還停留在傳統(tǒng)的階段，他們的理念也比較基礎(chǔ)，跟不上大家快速的步伐。其次營(yíng)銷方式不只是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，更多的是要增?qiáng)網(wǎng)上的安全度可信度，塑造更好的服務(wù)。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，市場(chǎng)營(yíng)銷的策略改變已然成了必然，環(huán)境也隨之發(fā)生了巨大的改變，它的重要性也隨之加強(qiáng)。當(dāng)然它給大家?guī)砹朔浅６嗟睦婧秃锰?，但同時(shí)也要注意營(yíng)銷理念以及戰(zhàn)略等方面發(fā)展方向的正確。雖然現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的非常好，但是還是有比較多的不足，要加強(qiáng)對(duì)不足方面的提升，對(duì)這些方面盡快做出有效的方案，為更多的方式策略提供更好更長(zhǎng)久的支持。最重要的還是創(chuàng)新，有時(shí)候一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)新就能從大眾中脫穎而出。

參考文獻(xiàn)：

[1]俞藍(lán)平.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2016（1）：43-44.

[2]張?jiān)屏?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變研究[J].商業(yè)時(shí)代，2016（17）：55-56.