摘 要：跨境電商是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展最迅速、最具競(jìng)爭(zhēng)力的貿(mào)易方式，作為主流的貿(mào)易方式，跨境電商正在引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易深刻變革。依托跨境電商重構(gòu)貿(mào)易鏈，在數(shù)字貿(mào)易中帶動(dòng)制造業(yè)升級(jí)，是中國(guó)制造塑造新形象的時(shí)代機(jī)遇，也是我國(guó)由制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)發(fā)展的可行路徑。

關(guān)鍵詞：跨境電商；中國(guó)制造；轉(zhuǎn)型升級(jí)

在經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易自由化、社會(huì)信息化的大背景下，跨境電商因其順應(yīng)了信息時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)，成長(zhǎng)性極高。作為主流的貿(mào)易方式，跨境電商深刻影響著世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易格局。中國(guó)是跨境電商黃金時(shí)代的引領(lǐng)者，正在進(jìn)入以全球零售為特征的跨境電商3.0階段?？缇畴娚桃呀?jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎、對(duì)外開(kāi)放的新窗口、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新業(yè)態(tài)。

在跨境電商模式下，制造企業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式、競(jìng)爭(zhēng)要素等都發(fā)生了變化?？缇畴娚桃云洫?dú)有魅力，賦予了制造企業(yè)全新競(jìng)爭(zhēng)力，給中國(guó)制造帶來(lái)更新的發(fā)展機(jī)遇、更大的市場(chǎng)紅利。

1 跨境電商助力中國(guó)制造開(kāi)拓新市場(chǎng)

跨境電商平臺(tái)為我國(guó)制造業(yè)出海拓展了新渠道?？缇畴娚唐脚_(tái)和尋求出海的制造企業(yè)，構(gòu)建起一種新的貿(mào)易鏈條，推動(dòng)“中國(guó)制造”加速走向全球?？缇畴娚滩粌H使企業(yè)擺脫了渠道依賴(lài)，縮短了供應(yīng)鏈，降低了大規(guī)模生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，而且讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)電子化發(fā)布信息、處理訂單、管理客戶(hù)，突破了時(shí)空限制，簡(jiǎn)化了業(yè)務(wù)流程。隨著海外倉(cāng)儲(chǔ)物流、營(yíng)銷(xiāo)推廣、代運(yùn)營(yíng)等電商服務(wù)體系不斷成熟，傳統(tǒng)品牌通過(guò)跨境電商轉(zhuǎn)型的門(mén)檻逐步降低。國(guó)內(nèi)“單一窗口”和無(wú)紙化通關(guān)模式的普及，使貿(mào)易便利化水平大幅提升，讓企業(yè)的利潤(rùn)不斷提高。傳統(tǒng)品牌借跨境電商出海已成為制造企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的新常態(tài)。

跨境電商使從事國(guó)際貿(mào)易的市場(chǎng)主體更加多元化?？缇畴娚棠Ｊ较拢a(chǎn)品與品牌重心發(fā)生變化，從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品與少數(shù)大品牌轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ａ總€(gè)性化、多樣化品牌?？缇畴娚桃浴捌栈葙Q(mào)易”的形式，使長(zhǎng)期被邊緣化的廣大中小企業(yè)成為國(guó)際貿(mào)易中最有活力的生力軍。許多以前受困于渠道限制的中小制造企業(yè)，借助跨境電商駕馭了反向定制等生產(chǎn)模式，得到了迅速發(fā)展。

2 跨境電商助推中國(guó)制造樹(shù)立新形象

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展的歷史關(guān)口，中國(guó)制造正在經(jīng)歷一場(chǎng)品質(zhì)革命，通過(guò)實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略，由制造業(yè)大國(guó)向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變?？缇畴娚虨樘嵘袊?guó)制造在國(guó)際價(jià)值鏈中的地位提供了新思路。

跨境電商為我國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型注入新動(dòng)能。數(shù)字化的外貿(mào)，驅(qū)動(dòng)了數(shù)字化的制造和數(shù)字化的服務(wù)。跨境電商有效促進(jìn)了產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提升和柔性化生產(chǎn)，正在幫助中國(guó)制造擁有全新的碎片化、個(gè)性化、定制化訂單駕馭力。制造企業(yè)借助跨境電商平臺(tái)，加快向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展。

跨境電商倒逼中國(guó)制造加快品牌化進(jìn)程?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+品牌”逐漸成為時(shí)代主流，市場(chǎng)對(duì)品牌有著更高訴求，電商平臺(tái)賣(mài)家在選品上越來(lái)越講究品質(zhì)。中國(guó)制造在國(guó)際上的品牌號(hào)召力仍顯不足。國(guó)際電商巨頭聚焦中國(guó)品牌出海，將促進(jìn)中國(guó)制造業(yè)加快品牌化進(jìn)程。一方面，制造企業(yè)借助電商平臺(tái)能直接對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)需求并反映到生產(chǎn)端，以需求為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，更好地滿(mǎn)足多元化、個(gè)性化、全球化的市場(chǎng)需求。使產(chǎn)品的研發(fā)周期明顯加快，品牌內(nèi)涵不斷提升，企業(yè)從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，由接單模式向自主品牌商發(fā)展。另一方面，電商原創(chuàng)品牌崛起的新模式，將全球的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)資源充分釋放，一大批深受?chē)?guó)外消費(fèi)者喜愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速誕生。跨境電商平臺(tái)讓具有品牌意識(shí)的制造企業(yè)和商貿(mào)企業(yè)，足不出戶(hù)賣(mài)遍全球，推進(jìn)中國(guó)制造進(jìn)入質(zhì)量并舉、品質(zhì)發(fā)展的新階段，加速向中國(guó)創(chuàng)造邁進(jìn)。

3 跨境電商模式下中國(guó)制造實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的路徑

一是用跨境電商顛覆產(chǎn)業(yè)鏈。制造企業(yè)應(yīng)從大格局出發(fā)，借助跨境電商改變?nèi)a(chǎn)業(yè)鏈，全面挖掘新貿(mào)易格局下的全球市場(chǎng)機(jī)遇。將跨境電商思維融入制造企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力、多渠道組合運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈選品能力、產(chǎn)品創(chuàng)新迭代反應(yīng)能力、自主品牌孵化能力等能力的培育當(dāng)中；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化聚集制造企業(yè)，共享制造企業(yè)資源；發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同研發(fā)制造、大規(guī)模個(gè)性化定制、服務(wù)型制造等新模式；推動(dòng)制造企業(yè)跨界合作，特別是與信息技術(shù)、服務(wù)業(yè)深度融合，推動(dòng)制造業(yè)向智能型、綠色型、服務(wù)型升級(jí)；加快建設(shè)海外倉(cāng)，突破物流瓶頸，打造互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)體系。

二是大中小制造企業(yè)融通發(fā)展。促進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須抓住我國(guó)大中小企業(yè)融通發(fā)展這一優(yōu)勢(shì)，讓大企業(yè)帶動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展，中小企業(yè)為大企業(yè)注入活力。制造業(yè)大企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化品牌意識(shí)，打造自主品牌，奪回產(chǎn)品定價(jià)權(quán)、提升利潤(rùn)率。恪守以質(zhì)取勝，引領(lǐng)制造業(yè)蛻變。中小制造企業(yè)是推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不可忽視的力量。應(yīng)加快創(chuàng)建“中國(guó)制造2025”示范方陣，讓大中小企業(yè)在區(qū)域內(nèi)集群式融通發(fā)展，形成良好氛圍，發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三是電商平臺(tái)提供專(zhuān)業(yè)支持。在市場(chǎng)、品牌和人才方面投入更大力量。設(shè)立中國(guó)制造出海項(xiàng)目，幫助制造企業(yè)完善產(chǎn)品規(guī)劃、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、提升商品營(yíng)銷(xiāo)能力，強(qiáng)化國(guó)際品牌的建設(shè)和布局，協(xié)助企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)化和品牌打造等方面取得突破。成立本地化的品牌建設(shè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，為中國(guó)制造企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面提供全套服務(wù)，讓產(chǎn)品更快被當(dāng)?shù)匚幕邮?，更好地占領(lǐng)市場(chǎng)。

四是政府強(qiáng)化監(jiān)管和引導(dǎo)。加強(qiáng)政策創(chuàng)新，優(yōu)化跨境電商的監(jiān)管和配套服務(wù)政策。破解國(guó)際支付、電商人才緊缺和物流“最后一公里”等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題；提高監(jiān)管效能。運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等手段，在通關(guān)、稅收、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)安全等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化精準(zhǔn)監(jiān)管；完善法律約束。圍繞跨境電商實(shí)踐中遇到的權(quán)益保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等難題，出臺(tái)可操作性更強(qiáng)的規(guī)定，提供透明、穩(wěn)定、可預(yù)見(jiàn)的貿(mào)易環(huán)境，促進(jìn)跨境電商自由化、便利化、規(guī)范化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：

張妍（1984-），女，中共開(kāi)封市委黨校 經(jīng)管教研室教師。