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摘要：建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容。文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料等研究方法從多維視角對(duì)體育特色小鎮(zhèn)進(jìn)行解讀，指出當(dāng)前建設(shè)存在的問題，并有針對(duì)性的提出創(chuàng)建路徑。結(jié)果顯示：體育特色小鎮(zhèn)具有地域?qū)傩?、產(chǎn)業(yè)屬性、功能屬性和文化屬性；體育特色小鎮(zhèn)是實(shí)現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的載體，是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的內(nèi)容，是體育消費(fèi)需求升級(jí)的體現(xiàn)，是健康促進(jìn)的手段；但也存在有地產(chǎn)無體育、有產(chǎn)業(yè)無特色、有需求無消費(fèi)等諸多問題。旨在為我國(guó)體育特色小鎮(zhèn)科學(xué)創(chuàng)建提供參考。

關(guān)鍵詞：健康中國(guó)；體育特色小鎮(zhèn)；屬性；路徑

中圖分類號(hào)：G80—05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008—2808（2018）01—0041—05

2017年5月11日，國(guó)家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱為《通知》）明確指出到2020年，建設(shè)一批體育特征鮮明、文化氛圍濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)，正式拉開了在全國(guó)范圍內(nèi)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)序幕。當(dāng)健康中國(guó)2030戰(zhàn)略上升為國(guó)家層面的戰(zhàn)略，國(guó)家對(duì)健康的重視達(dá)到前所未有的高度，與此同時(shí)人們對(duì)健康的理解也慢慢已由“治”到“防”，越來越注重運(yùn)動(dòng)健康，追求更加高質(zhì)量和更健康的生活方式。而體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)正好與健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施不謀而合，它是增進(jìn)人民身體健康、提高體育活動(dòng)意識(shí)、加強(qiáng)體育參與、促進(jìn)體育消費(fèi)的重要途徑之一，是推進(jìn)健康中國(guó)2030戰(zhàn)略的重要陣地。嘗試在“健康中國(guó)2030戰(zhàn)略”背景下分析體育特色小鎮(zhèn)的興起以及發(fā)展情況，并在宏觀層面上指出當(dāng)前體育特色小鎮(zhèn)存在的問題，尋找出符合健康中國(guó)戰(zhàn)略發(fā)展理念、符合全民健身休閑運(yùn)動(dòng)觀、符合人民體育消費(fèi)觀的體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)途徑，旨在為我國(guó)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供參考。

1體育特色小鎮(zhèn)的起源及共有屬性

1.1體育特色小鎮(zhèn)的起源

體育特色小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)與體育產(chǎn)業(yè)相融合而形成的具有體育特色的小鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)的原始形態(tài)起源并非浙江省，在山東、云南、江西都曾出臺(tái)過推進(jìn)特色城鎮(zhèn)建設(shè)的政策和指導(dǎo)性意見，但浙江省所提出的特色小鎮(zhèn)有機(jī)融合了產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)、區(qū)域整合等方面。浙江的上城玉皇山南基金小鎮(zhèn)、西湖云棲小鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)等在內(nèi)的兩批79個(gè)特色小鎮(zhèn)都取得相對(duì)較好的發(fā)展，為特色小鎮(zhèn)的摸索之路提供引導(dǎo)性意見并得到進(jìn)一步的推廣。

在浙江省特色小鎮(zhèn)建設(shè)的影響下，與其鄰近的江蘇省進(jìn)一步提出“產(chǎn)、城、人、文”的小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展思路。2016年9月12日，江蘇省體育局在體育領(lǐng)域率先印發(fā)了《關(guān)于開展體育健康特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》采用省地共建的方式，計(jì)劃到2020年，培育20個(gè)左右產(chǎn)業(yè)特色鮮明、發(fā)展模式多元、體育服務(wù)便捷、建設(shè)空間集約，發(fā)展富有活力、人文充滿魅力、生態(tài)健康宜居的體育健康特色小鎮(zhèn)。截止目前江蘇省共有體育特色小鎮(zhèn)16個(gè)，其中4個(gè)小鎮(zhèn)成為國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)，1個(gè)省級(jí)特色小鎮(zhèn)，11個(gè)為省地共建體育健康特色小鎮(zhèn)（如表1），江蘇省在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的示范作用將給其他省市在進(jìn)行此類建設(shè)時(shí)提供有益經(jīng)驗(yàn)。

1.2體育特色小鎮(zhèn)的共有屬性

通過表1對(duì)江蘇省16個(gè)體育特色小鎮(zhèn)情況的列舉，可以總結(jié)出以下4種共有屬性：（1）地域?qū)傩?。體育特色小鎮(zhèn)在《通知》中提出要以傳統(tǒng)行政建制鎮(zhèn)為基本發(fā)展區(qū)域，同時(shí)旅游景區(qū)（3A級(jí)旅游景區(qū)以上）和區(qū)域聚合化高的其它地區(qū)為特殊發(fā)展區(qū)域，江蘇省還提出小鎮(zhèn)面積大約為3～5km²，核心區(qū)域不得少于1km²；（2）產(chǎn)業(yè)屬性。體育特色小鎮(zhèn)的“特”就在于其特色產(chǎn)業(yè)，小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的核心應(yīng)是體育產(chǎn)業(yè)，且體育產(chǎn)業(yè)收入不得少于小鎮(zhèn)總收入的50%以上，具體活動(dòng)形式主要以體育賽事、體育培訓(xùn)、體育休閑養(yǎng)生、體育設(shè)備制造等為主；（3）功能屬性。體育特色小鎮(zhèn)作為服務(wù)終端，應(yīng)滿足不同年齡和消費(fèi)層次人群功能的需求。除小鎮(zhèn)所應(yīng)具備的基本功能之外，還應(yīng)具備觀賽、體驗(yàn)、休閑、培訓(xùn)等特殊功能；（4）文化屬性。體育特色小鎮(zhèn)在形成過程中既要充分發(fā)揮現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)的文化魅力，也要充分發(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)體育文化，它是一種現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)文化與民族傳統(tǒng)體育文化的交織與融合。

2多維視角下的體育特色小鎮(zhèn)

2.1供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革視角

體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是通過改革的方式去優(yōu)化和調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大有效供給，減少無效供給，提高體育產(chǎn)業(yè)的全要素生產(chǎn)率，實(shí)現(xiàn)體育資源配置的最優(yōu)化，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康與可持續(xù)性發(fā)展，滿足社會(huì)公眾日益增長(zhǎng)的多元化體育需求。目前體育產(chǎn)業(yè)雖穩(wěn)步增長(zhǎng)但仍有較多亟待解決的矛盾與問題，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中體育用品制造與銷售所占比重較大，缺乏高質(zhì)量體育賽事及特色賽事IP。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有較大的推動(dòng)作用：一是有利于體育產(chǎn)業(yè)“突破常規(guī)，煥發(fā)新生”。它是體育產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的一次創(chuàng)舉，是一種促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的全產(chǎn)業(yè)鏈、全域化、結(jié)構(gòu)性的發(fā)展生存模式；二是有利于體育產(chǎn)業(yè)“擴(kuò)大供給，融合發(fā)展”。體育特色小鎮(zhèn)是在供給端上減少無效和低端產(chǎn)品的供給，以滿足市場(chǎng)和人民多元化需求端為主，擴(kuò)大體育服務(wù)產(chǎn)品的有效供給。體育產(chǎn)業(yè)想要走的更遠(yuǎn)，不僅要搭上私人資本的馬車，也要同其他產(chǎn)業(yè)形態(tài)共同發(fā)展，呈現(xiàn)出“大健康、大體育”的融合發(fā)展新模式。

2.2新型城鎮(zhèn)化視角

國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要中明確提出“發(fā)展特色縣域經(jīng)濟(jì)，加快培育小城市和特色小城鎮(zhèn)”。發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)聚集體儼然已成為社會(huì)發(fā)展的必然訴求，目前在城鎮(zhèn)化建設(shè)中，存在區(qū)域發(fā)展不均衡、產(chǎn)業(yè)布局不合理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同、缺乏特色城鎮(zhèn)規(guī)劃等問題。特色小鎮(zhèn)是“新型試驗(yàn)區(qū)”具有要求調(diào)節(jié)、結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)、文化傳承等功能，致力于構(gòu)建“產(chǎn)、城、人、文”四大功能主體，對(duì)于轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展具有重大意義。體育特色小鎮(zhèn)是當(dāng)前城鎮(zhèn)化建設(shè)可選擇的方向之一，是凸顯體育產(chǎn)業(yè)特色，是一種低碳、生態(tài)、可持續(xù)的長(zhǎng)期發(fā)展模式，它對(duì)加快城鄉(xiāng)一體化和產(chǎn)城人文深度融合具有重要作用。海門足球小鎮(zhèn)是江蘇省特色小鎮(zhèn)建設(shè)中唯一的體育特色小鎮(zhèn)。海門足球小鎮(zhèn)一方面積極承辦大型國(guó)際頂級(jí)賽事，提高小鎮(zhèn)的吸引力和品牌形象，另一方面注重固本根基，著重于青少年足球人才的培養(yǎng)，力爭(zhēng)成為世界一流的青少年足球人才培養(yǎng)基地。

2.3體育消費(fèi)需求升級(jí)視角

體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，隨著人們物質(zhì)生活水平得到提高，居民可支配收入支配增加，再之消費(fèi)市場(chǎng)的不斷優(yōu)化，人們?cè)絹碓阶非蟾哔|(zhì)量和重健康的生活方式，體育消費(fèi)近幾年也得到了充分的發(fā)展。根據(jù)2016年中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告中提出：傳統(tǒng)的體育用品消費(fèi)比重呈下降趨勢(shì)，而運(yùn)動(dòng)服飾、騎行裝備、垂釣用品、游泳用品的體育消費(fèi)，盡管體量較小，但呈現(xiàn)迅速上升的姿態(tài)。此外，戶外運(yùn)動(dòng)、攀巖正在成為人們體育消費(fèi)的熱潮。這從中折射出我國(guó)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的新動(dòng)向，即追求更加多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。另外，盡管體育消費(fèi)的主力軍是80后，并且男性比女性體育消費(fèi)水平更高，但女性的體育消費(fèi)需求也是不可忽視的重要部分。而體育特色小鎮(zhèn)是一個(gè)既滿足日常人們的體育消費(fèi)需求，又可以提供高端體育消費(fèi)的綜合體。它立足當(dāng)?shù)兀椛渲苓?，面向全?guó)的市場(chǎng)，它是為了滿足不同區(qū)域消費(fèi)人群、消費(fèi)愛好、消費(fèi)層次而建立的體育運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)。

2.4健康促進(jìn)視角

習(xí)總書記在十九大工作報(bào)告中提出“人民健康是民族昌盛和國(guó)家富強(qiáng)的重要標(biāo)志。要完善國(guó)民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)”。在2016年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）提出引導(dǎo)社會(huì)力量參與健身休閑設(shè)施建設(shè)運(yùn)營(yíng)，打造健身休閑綜合服務(wù)體，積極培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術(shù)等消費(fèi)引領(lǐng)特征的時(shí)代休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，打造具有區(qū)域特色的健身休閑示范區(qū)、健身休閑產(chǎn)業(yè)帶。全民健身的目的不僅僅局限于單一的“健體”，而是在“健體”的基礎(chǔ)上達(dá)到“健心”的效果。以賽事為主的特色小鎮(zhèn)，不僅給賽事的舉辦提供了良好的場(chǎng)地條件，而且?guī)?dòng)了當(dāng)?shù)伢w育項(xiàng)目的發(fā)展，激發(fā)了當(dāng)?shù)厝丝趯?duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與，提高了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钇肺?；以保健養(yǎng)生為主的特色小鎮(zhèn)開辟了修身養(yǎng)性的新途徑，給長(zhǎng)期處于都市的人們提供了休憩之所，小鎮(zhèn)獨(dú)特的韻味讓處于其中的人能夠得到心靈上的享受；以“體育+旅游”為主要特色的小鎮(zhèn)尤其受到當(dāng)代中青年一代人們的喜愛，他們?cè)谕獬雎糜螘r(shí)，不僅可以觀賞山澗溪流等自然景觀，而且還能夠成為景觀中的一員參與沿途設(shè)置的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，諸如攀巖、漂流、戶外探險(xiǎn)等等。由此，參觀者不僅有了視覺上的享受，而且還有了親自參與的經(jīng)歷，這樣的特色小鎮(zhèn)旨在多層次、全方位的滿足消費(fèi)者的需求，達(dá)到“健體”“健心”的效果。

3體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的潛在問題

3.1有地產(chǎn)無體育

體育小鎮(zhèn)這兩年成為體育產(chǎn)業(yè)的“熱詞”，各路資本也紛紛踏人體育小鎮(zhèn)的建設(shè)行列。據(jù)不完成統(tǒng)計(jì)，進(jìn)軍體育小鎮(zhèn)行列的房企就多達(dá)20多家，房地產(chǎn)盈利時(shí)代已經(jīng)悄然過去。體育產(chǎn)業(yè)作為未來最具發(fā)展價(jià)值的三大產(chǎn)業(yè)之一，為投資商提供了較好的前景。但大力建設(shè)高端度假區(qū)、房地產(chǎn)等固定資產(chǎn)項(xiàng)目，卻未能發(fā)掘出體育小鎮(zhèn)在全民健身、大健康、文化旅游、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面的價(jià)值。這讓我們不禁擔(dān)心體育特色小鎮(zhèn)會(huì)失去最初的目的，成為企業(yè)“掛著羊頭賣狗肉”的新形式斂財(cái)工具，讓我們的體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)變了“味”。

3.2有產(chǎn)業(yè)無特色

體育特色小鎮(zhèn)在建設(shè)規(guī)劃之初，如何形成特色產(chǎn)業(yè)成為關(guān)鍵。地域特征和人文精神的缺失，導(dǎo)致了“千鎮(zhèn)一面”局面的出現(xiàn)。體育特色小鎮(zhèn)并不是將運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施、休閑功能區(qū)、旅游景區(qū)等機(jī)械式的疊加。原始的生活狀態(tài)和自然景區(qū)就是其最大的特色。而當(dāng)前的體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)破壞了當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和影響居民生活正常生活，那樣將得不償失。因此在特色小鎮(zhèn)選擇和把握上應(yīng)從地域、人文景觀等多重角度來考慮，以回歸自然為發(fā)展原則，融合傳統(tǒng)自然和人文特色，加之體育產(chǎn)業(yè)鏈的整體介入，形成獨(dú)具地域特色、人文特色、運(yùn)動(dòng)特色的體育小鎮(zhèn)。

3.3有需求無消費(fèi)

隨著人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)健康關(guān)注的意識(shí)不斷增強(qiáng)。近幾年馬拉松、騎行等運(yùn)動(dòng)熱潮火爆，2016年共舉辦328場(chǎng)馬拉松賽事，相比2015年整整翻了一倍，但是依然還存在報(bào)名困難等現(xiàn)象，這在一定程度上說明我們體育健身需求的龐大。但艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年全民運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，鞋服配件消費(fèi)項(xiàng)目高達(dá)73.7%，與此同時(shí)，消費(fèi)水平在1000元以下達(dá)到43%，這就說明全民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平還需要進(jìn)一步優(yōu)化和提升。體育特色小鎮(zhèn)主要是以參與型體育消費(fèi)和服務(wù)型體育消費(fèi)為主的消費(fèi)模式，如何引領(lǐng)和創(chuàng)新消費(fèi)模式也將成為體育特色小鎮(zhèn)盈利的破局之道。

4健康中國(guó)背景下體育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建路徑

4.1秉要執(zhí)本：推動(dòng)全民健身

全民健身是推動(dòng)全民健康的重要手段，是推動(dòng)健康中國(guó)戰(zhàn)略的有力抓手。正值全民健身運(yùn)動(dòng)熱潮，傳統(tǒng)的健身運(yùn)動(dòng)休閑方式難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的健康需要，而體育特色小鎮(zhèn)恰逢與之迎合。體育特色小鎮(zhèn)必將成為全民健身的新載體，未來健身發(fā)展休閑的新方向。那么體育特色小鎮(zhèn)該如何推動(dòng)全面健身運(yùn)動(dòng)呢？第一，要重視運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施建造。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施是開展運(yùn)動(dòng)的必要條件，如興建籃球、排球、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。此外，也要積極打造健身休閑運(yùn)動(dòng)帶、自行車騎行帶、健身步道等其他公共基礎(chǔ)設(shè)施。第二，要打造品牌賽事、加強(qiáng)體育參與。體育特色小鎮(zhèn)要以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為載體，打造國(guó)際化、大眾化、特色化的品牌賽事。特色賽事不僅要舉辦出能吸引大批觀眾前來觀賞的賽事，更要舉辦出符合群眾運(yùn)動(dòng)愛好、運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)突出的參與性賽事，例如：泥濘跑、彩虹跑、迷你馬拉松等等。第三，要弘揚(yáng)體育文化，體育特色小鎮(zhèn)是現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)文化的載體，同時(shí)也不要忽視傳統(tǒng)體育文化帶來的獨(dú)特魅力，使之交織融合形成小鎮(zhèn)獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)特色文化。全民健身運(yùn)動(dòng)的普及及發(fā)展，體育特色小鎮(zhèn)在未來將會(huì)承擔(dān)更為重要的責(zé)任。

4.2多元合一：滿足消費(fèi)需求

體育特色小鎮(zhèn)在經(jīng)營(yíng)過程中如何更好的促進(jìn)體育消費(fèi)一直是需要破解的難題。從消費(fèi)的角度來看，人們消費(fèi)行為的發(fā)生，消費(fèi)意識(shí)是前提。而體育消費(fèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平一直處在不均衡和低等水平上，如何讓人們產(chǎn)生體育消費(fèi)意識(shí)就成為了關(guān)鍵：第一，創(chuàng)新消費(fèi)模式和服務(wù)。改變傳統(tǒng)線下購買體育用品，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等線上結(jié)合形成新的消費(fèi)模式。同時(shí)創(chuàng)新消費(fèi)服務(wù)水平，體育特色小鎮(zhèn)在項(xiàng)目體驗(yàn)、比賽體驗(yàn)等體驗(yàn)中應(yīng)更注重服務(wù)質(zhì)量，提高客戶滿意度，也會(huì)有利于促進(jìn)體育消費(fèi)意識(shí)的形成。第二，優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。體育特色小鎮(zhèn)的消費(fèi)項(xiàng)目主要是參與型和服務(wù)型，那么應(yīng)加強(qiáng)在住宿、休閑、餐飲、購物等消費(fèi)輸出，與此同時(shí)也要注重多元化、多層次的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，以滿足不同消費(fèi)人群的消費(fèi)需求。第三，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為核心的體育小鎮(zhèn)，單純從賽事門票、賽事報(bào)名費(fèi)是無法從中盈利的，因此從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度來看，要積極拓展體育培訓(xùn)、場(chǎng)館租賃、體育中介、體育傳媒等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，同時(shí)也可與當(dāng)?shù)刈∷蕖⒙糜?、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工藝品也等周邊產(chǎn)業(yè)深入融合，形成創(chuàng)新融合新局面。

4.3創(chuàng)新發(fā)展：培育新興項(xiàng)目

《綱要》中提出大力發(fā)展群眾喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，鼓勵(lì)開發(fā)適合不同人群、不同地域特點(diǎn)的特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，積極扶持和推廣民間傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。體育特色小鎮(zhèn)是現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的交織與混合，在《報(bào)告》中也曾提出，馬拉松和騎行是目前最大的受眾群體，但與此同時(shí)游泳、垂釣、戶外、攀巖等項(xiàng)目也在快速上升趨勢(shì)。在此熱潮下，體育特色小鎮(zhèn)從項(xiàng)目選擇上，要充分考慮三方面：第一，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平及受眾群體，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目要與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相契合，例如在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇上可傾向于高端化。第二，地域特點(diǎn)，有山可以開展戶外攀巖，有水可以開展水上運(yùn)動(dòng)等。第三，現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的協(xié)調(diào)發(fā)展，要大力發(fā)展和培育民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。項(xiàng)目管理上，需要加強(qiáng)對(duì)場(chǎng)館、比賽、體驗(yàn)等綜合管理，加入智能化因素，同時(shí)在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，拓寬運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的傳播渠道，以及線上與線下的互動(dòng)活動(dòng)等。

4.4體系構(gòu)建：搭建全民健身平臺(tái)

體育特色小鎮(zhèn)是集人們觀看比賽、參與比賽、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等于一身的綜合運(yùn)動(dòng)區(qū)，對(duì)提高人均體育場(chǎng)地面積、構(gòu)建健身生活圈都起到推動(dòng)作用，因此體育特色小鎮(zhèn)在建設(shè)中，應(yīng)始終堅(jiān)持“以人為本”的建設(shè)原則，以有利于促進(jìn)廣大人民休閑健身為根本目的，打造符合人民生活習(xí)慣、促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)參與、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的體育綜合體，并與各地各級(jí)構(gòu)建體育特色小鎮(zhèn)組織網(wǎng)絡(luò)，以星星之火燃起燎原之勢(shì)，推動(dòng)全民健身平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的搭建。同時(shí)加強(qiáng)體育特色小鎮(zhèn)之間的互動(dòng)交流，實(shí)行動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制，促使小鎮(zhèn)向健康化、規(guī)范化、科學(xué)化的方向發(fā)展。除此之外，體育特色小鎮(zhèn)在建設(shè)中往往會(huì)忽略體育文化的繼承與發(fā)揚(yáng)，宏偉的水泥大樓給人們帶來視覺上的震撼然而心靈深處卻是陣陣冰冷感，只有文化才會(huì)讓小鎮(zhèn)活躍起來，形成新的體育文化靈魂。體育特色小鎮(zhèn)的文化宣揚(yáng)對(duì)全民健身、健康中國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施將會(huì)起到促進(jìn)作用。

5結(jié)語

當(dāng)在“健康中國(guó)2030戰(zhàn)略”大背景下，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)恰逢其時(shí)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鎮(zhèn)一體化建設(shè)、促進(jìn)體育消費(fèi)、提高全民健身等方面都具有積極作用。但當(dāng)前體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展也存在有地產(chǎn)無體育、有產(chǎn)業(yè)無特色、有需求無消費(fèi)等問題亟待解決。那么從健康中國(guó)戰(zhàn)略角度下分析體育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建路徑主要有一下四個(gè)方面：首先應(yīng)以興建體育場(chǎng)館、健身休閑帶等體育綜合體和舉辦品牌運(yùn)動(dòng)賽事以及多元化小眾運(yùn)動(dòng)賽事為主，全面加強(qiáng)人們體育參與，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)熱潮；其次應(yīng)加強(qiáng)體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的培養(yǎng)，提高人民體育消費(fèi)意識(shí)，創(chuàng)新體育消費(fèi)模式和服務(wù)水平，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、周邊產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的體育消費(fèi)鏈，以滿足不同消費(fèi)群體的健身休閑需求；再次應(yīng)著重培育新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，結(jié)合地域特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征、自然景觀特色培育符合立足當(dāng)?shù)?、輻射周邊、面向全?guó)的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并加強(qiáng)對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)與管理；最后應(yīng)構(gòu)建全民健身平臺(tái)，加強(qiáng)與各地各級(jí)體育特色小鎮(zhèn)互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制，促使小鎮(zhèn)向規(guī)范化、科學(xué)化方向發(fā)展。體育特色小鎮(zhèn)在未來建設(shè)中應(yīng)始終貫徹健康中國(guó)戰(zhàn)略發(fā)展觀念，切實(shí)提高全民健康水平，使之承擔(dān)起國(guó)民健康的重要責(zé)任。