張曉燕

摘要：企業(yè)新聞宣傳與其文化建設是目前企業(yè)開展各項工作的重要構成，企業(yè)文化是一個企業(yè)“靈魂”之所在，更是其軟實力高低的重要體現(xiàn)，它對于企業(yè)核心競爭力的提高有積極作用。其中企業(yè)新聞宣傳是向員工以及社會完整傳播和宣傳其企業(yè)文化的重要方式，同時也是企業(yè)文化建設重要途徑。企業(yè)新聞宣傳內容方法新穎，這將充分推動企業(yè)內部的凝聚力和外部影響力形成。本文對企業(yè)新聞宣傳和企業(yè)文化建設的關系進行簡要分析，提出思考，以供參考。

關鍵詞：企業(yè)；新聞宣傳；企業(yè)文化；文化建設；關系

在新時代，新時期的市場經濟發(fā)展的新形勢下，企業(yè)發(fā)展將會面臨著各種形式的競爭與考驗，企業(yè)只有充分適應大環(huán)境方可取得更長遠的發(fā)展，如果企業(yè)缺乏其自身文化建設的理念，沒有足夠的競爭力，這在一定程度上制約了企業(yè)高效的發(fā)展。隨著當前經濟體系的不斷建設和改革，企業(yè)越來越重視自身文化軟實力，通過企業(yè)文化建設，推動企業(yè)內聚力的形成，通過新聞宣傳使得企業(yè)內涵得以傳播，有效的促進企業(yè)新發(fā)展。

一、企業(yè)文化與企業(yè)新聞宣傳的概述分析

企業(yè)文化，指的是一個企業(yè)在其不斷發(fā)展的過程中逐步形成的企業(yè)價值觀、經營理念、企業(yè)管理文化、員工行為文化以及企業(yè)社會形象的集合。企業(yè)文化建設的程度極大的影響著企業(yè)的長遠發(fā)展，而企業(yè)新聞宣傳工作則對企業(yè)文化建設有著積極的推動作用。在新時代市場經濟體系下，企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)文化傳播的有機載體和重要途徑，是對企業(yè)人力與物力的另一種整合[1]。

二、基于企業(yè)新聞宣傳與其文化建設的關系分析

（一）企業(yè)新聞宣傳承載著企業(yè)文化建設

各個企業(yè)在其發(fā)展的各個階段的企業(yè)精神內涵，不僅是企業(yè)所有職工其在日常生產經營中所體現(xiàn)出來的職業(yè)精神與個人價值觀念，同時也是企業(yè)經營理念和社會價值觀的集中反映。在一個企業(yè)的文化建設中，企業(yè)職工是主體，而企業(yè)新聞宣傳則是承載著企業(yè)文化建設，是其建設的重要途徑，因新聞宣傳自身擁有豐富的方式、多種媒體設備和廣泛的受眾基礎，所以對企業(yè)文化建設有著重要的作用。企業(yè)新聞宣傳能夠有效的將企業(yè)文化和企業(yè)員工的思想動態(tài)得以及時反映的傳播，能夠提供企業(yè)內部的凝聚力。

（二）企業(yè)新聞宣傳可以提高企業(yè)社會形象

當前的社會是信息高速傳播互聯(lián)網多媒體信息時代，這促使宣傳窗口逐漸發(fā)展了新的媒介，在各種自媒體應運而生的時期，所有的人均能夠成為一個有效的宣傳載體。企業(yè)只有逐漸的提高自身知名度，不斷宣傳自身的企業(yè)形象，贏得廣大客戶承認和口碑，方可促使客戶做出合適的選擇，這也就是目前企業(yè)所實施的企業(yè)形象戰(zhàn)略。提高企業(yè)文化新聞宣傳力度和質量，能夠使得客戶更加了解企業(yè)，充分的理解和逐步接受企業(yè)的理念，從而使得企業(yè)樹立良好的社會形象。

（三）新聞宣傳可以為企業(yè)營造良好文化氛圍

企業(yè)文化建設，不僅需要企業(yè)全體員工共同積極的努力，同時還需要來之社會各個方面的大力支持。企業(yè)新聞宣傳工作在這兩個方面發(fā)揮著企業(yè)與職工、社會溝通的紐帶作用。對于企業(yè)內部而言，可以利用宣傳的方式，使得員工對自己的企業(yè)認識更加深刻全面，從而使得員工的個人價值觀念與企業(yè)的經營理念的價值理念相適應和融合提高企業(yè)的向心力。對于企業(yè)外部而言，企業(yè)可以運用新聞宣傳的多種形式將企業(yè)的核心價值觀，經營理念充分展現(xiàn)給社會各界及其客戶，進而為企業(yè)贏得社會公眾的信任和承認，使得企業(yè)發(fā)展擁有一個良好的社會輿論環(huán)境和文化氛圍[2]。

三、基于新聞宣傳在企業(yè)文化建設方面的運用分析

（一）要在企業(yè)內部進行好文化宣傳

對于一個企業(yè)新聞文化宣傳的工作人員而言，最先要進行的是對企業(yè)內部文化進行充分的宣傳，進行企業(yè)內刊和報刊的創(chuàng)辦，這樣更容易宣傳企業(yè)的形象和企業(yè)的文化和經營理念。企業(yè)文化建設涉及到的宣傳內容必須符合企業(yè)工作重心，除了要結合企業(yè)經濟經營，還要綜合考慮企業(yè)職工的個人發(fā)展和個人利益，了解職工觀念變化，鼓勵職工積極的關注企業(yè)發(fā)展，提供市場信息，要積極的滿足企業(yè)員工的文化需求。使得企業(yè)文化宣傳更加貼近企業(yè)實際，更加符合企業(yè)文化建設、更加利于員工工作生活。

（二）企業(yè)要提高企業(yè)外部的新聞宣傳力度

企業(yè)文化的建設與宣傳不但要重視內部，同時也要重視和關注企業(yè)的外部。企業(yè)新聞對外部信息進行采集的時候，要關注社會動態(tài)變化，緊抓時代主流，新聞宣傳報道和自己公司發(fā)展緊密關聯(lián)的政策法規(guī)和變化。企業(yè)始終的目標是盈利，所以重視企業(yè)外部經濟新聞的獲取和及時的宣傳可以獲得更多的經驗，推動企業(yè)的發(fā)展。

（三）企業(yè)要把握國內事件進行企業(yè)文化報道，樹立社會形象

企業(yè)新聞策劃部門要保持新聞敏感度，充分把握社會偶然與突發(fā)事件，抓住時間的最佳契機，把企業(yè)文化傳播出去。在目前國內經濟發(fā)展的新形勢下，企業(yè)若想在市場的激烈中占有一席之地并樹立良好的社會形象和企業(yè)品牌，就必須準確掌握時機，將企業(yè)文化和社會事件合理的相結合，企業(yè)要結合社會動態(tài)變化，利用新聞的時效性，和新聞報道的合適時機，從多角度展現(xiàn)企業(yè)文化，推動企業(yè)文化建設。

四、結語

綜上所述，企業(yè)文化建設作為企業(yè)的系統(tǒng)工程，涵蓋了企業(yè)的經營理念，制度文化、社會價值觀以及員工精神等等，所以企業(yè)文化建設是一個需要不斷完善，不斷積累，不斷創(chuàng)新的發(fā)展的過程。企業(yè)要按照自身實際加強企業(yè)新聞宣傳工作，必須基于企業(yè)文化建設的角度和高度，靈活的運用多種方式，提高新聞文化宣傳質量，從而推動企業(yè)的文化建設，為企業(yè)樹立一個良好的社會形象。

參考文獻：

[1]白靜.如何以企業(yè)新聞宣傳促進企業(yè)文化建設[J].現(xiàn)代國企研究，2015（14）：247.

[2]韓秀榮.論新聞宣傳與企業(yè)文化建設的關系[J].東方文化企業(yè)，2015（9）：31.

（作者單位：中國石化臨汾石油分公司）