陳希源

本文重點(diǎn)站在如何促進(jìn)許昌地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一角度，針對(duì)當(dāng)前影響許昌旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展績(jī)效的相關(guān)因素做出了深入探討，從而在此研究基礎(chǔ)上充分結(jié)合許昌地區(qū)三國(guó)文化及地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展特點(diǎn)，充分探尋有助于促進(jìn)許昌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施路徑。

一、影響區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效發(fā)展的因素

（一）先天性地理?xiàng)l件對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成約束

從許昌三國(guó)文化旅游現(xiàn)狀來(lái)看，區(qū)域性旅游呈現(xiàn)明顯的特征，如大部分景點(diǎn)集中在以山河湖泊為主的地理位置，這種先天性地理劣勢(shì)必然導(dǎo)致車(chē)輛難以大規(guī)模進(jìn)入景點(diǎn)，再加上許昌三國(guó)文化旅游基地對(duì)載客量提出了嚴(yán)格的限制，很多旅游者根本無(wú)法在旅游的過(guò)程中到達(dá)景點(diǎn)進(jìn)行游玩。出現(xiàn)此類(lèi)現(xiàn)象，導(dǎo)致很多游客基本沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入?yún)^(qū)域性旅游景點(diǎn)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，必然會(huì)對(duì)景點(diǎn)的收入帶來(lái)巨大的沖擊。與此同時(shí)，隨著先天性旅游劣勢(shì)愈發(fā)凸顯，越來(lái)越多的游客進(jìn)入景點(diǎn)也只是參觀游玩，還可能導(dǎo)致景點(diǎn)在交通方面面臨巨大的疏通僵局。

（二）尚未形成旅游產(chǎn)業(yè)群

從目前許昌市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形態(tài)來(lái)看，三國(guó)文化旅游周的舉辦地和其他景點(diǎn)位置存在距離相距較遠(yuǎn)的問(wèn)題，游客難以在較短時(shí)間內(nèi)完成對(duì)所有景點(diǎn)的參觀，而且三國(guó)文化旅游活動(dòng)的舉辦也無(wú)法囊括所有的景點(diǎn)。此外，在單景點(diǎn)游玩的過(guò)程中，并未搭建與此相配套的游玩基礎(chǔ)設(shè)施，導(dǎo)致游客在實(shí)際游玩的過(guò)程中往往會(huì)受旅游項(xiàng)目本身的限制，無(wú)法充分調(diào)動(dòng)其廣大游客對(duì)三國(guó)文化的消費(fèi)欲望。不僅如此，許昌市在進(jìn)行景點(diǎn)設(shè)置的過(guò)程中，并未形成集成式的旅游產(chǎn)業(yè)群，三國(guó)文化旅游景點(diǎn)橫跨市區(qū)的絕大部分景點(diǎn)，但依然有少部分景點(diǎn)地處較偏的文職，無(wú)法形成整體性旅游產(chǎn)業(yè)群，對(duì)打造旅游城市群帶來(lái)巨大的障礙。

（三）經(jīng)營(yíng)者自身行為不規(guī)范

由于旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者本身缺乏先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，因此在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中市場(chǎng)發(fā)生服務(wù)態(tài)度不好的現(xiàn)象，有時(shí)候也發(fā)生宰客的情況。有信息記載顯示，早在2015年許昌三國(guó)文化旅游周期間，許昌市投資數(shù)億元當(dāng)作廣告支出，在全國(guó)范圍內(nèi)大力宣揚(yáng)許昌三國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)，然而，在開(kāi)展許昌三國(guó)文化旅游周的過(guò)程中出現(xiàn)了大范圍的商家惡意宰客的情況，嚴(yán)重?fù)p害了許昌三國(guó)文化旅游周的對(duì)外宣傳形象，同時(shí)也導(dǎo)致很多游客不愿意再次來(lái)到許昌感受三國(guó)文化。更為嚴(yán)重的是，在許昌三國(guó)文化旅游周活動(dòng)開(kāi)展期間出現(xiàn)了眾多天價(jià)物品的事件，宰客行為的出現(xiàn)也極大地?fù)p害了許昌地區(qū)游客對(duì)當(dāng)?shù)胤?wù)的印象，很多游客甚至拒絕再次來(lái)到許昌地區(qū)旅游。從這可以看出，由于經(jīng)營(yíng)者自身存在行為上的不規(guī)范，沒(méi)有按照正常的市場(chǎng)規(guī)則營(yíng)業(yè)，對(duì)許昌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)績(jī)效帶來(lái)巨大的沖擊。

二、提升許昌旅游經(jīng)濟(jì)績(jī)效的策略

（一）增強(qiáng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)

為全面提升許昌地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)績(jī)效，充分吸引廣大消費(fèi)者去到許昌消費(fèi)旅游，對(duì)此，許昌市政府應(yīng)全面加強(qiáng)對(duì)許昌三國(guó)文化旅游周這一旅游品牌的建設(shè)。通過(guò)加強(qiáng)品牌宣傳的方式對(duì)許昌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展都有著非常大的促進(jìn)作用。然而，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有在充分具備了十分優(yōu)越的旅游條件的情況下才能有效發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)而樹(shù)立品牌。所以，在許昌三國(guó)文化旅游品牌開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，開(kāi)發(fā)者還應(yīng)該充分意識(shí)到在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中結(jié)合不同年齡及不同階層的旅游者對(duì)需求產(chǎn)品的不同需求，有時(shí)還需要考慮到國(guó)外友人對(duì)中國(guó)文化的了解需求，將其融入許昌三國(guó)旅游文化品牌建設(shè)中。不斷擴(kuò)大許昌地區(qū)旅游消費(fèi)群體，并不單單局限在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更應(yīng)該放眼全球，全面提升許昌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)績(jī)效。不僅如此，在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，還應(yīng)該注重對(duì)精品產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和宣揚(yáng)，將精品產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和建設(shè)力度提升到一個(gè)高度，吸引更多消費(fèi)者前往許昌進(jìn)行旅游消費(fèi)，從而通過(guò)三國(guó)文化吸引廣大消費(fèi)者，打造眾多消費(fèi)鏈，全面提升許昌地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)績(jī)效水平，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展。

（二）優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)

對(duì)現(xiàn)有的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)促進(jìn)許昌地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)績(jī)效有著非常重要的促進(jìn)意義。如今，在傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)通常將消費(fèi)內(nèi)容集中在重視地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，并未充分認(rèn)識(shí)到以景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)有效帶動(dòng)非景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)的作用，實(shí)現(xiàn)雙面經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。如今，在現(xiàn)代化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)下，實(shí)現(xiàn)以景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展為核心，充分打造旅游品牌效益，充分實(shí)現(xiàn)由品牌效益充分帶動(dòng)周邊地區(qū)發(fā)展，從而形成以景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)為核心主導(dǎo)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展為輔的創(chuàng)新型區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，全面帶動(dòng)周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，進(jìn)而有效提升許昌地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)績(jī)效，實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)交通導(dǎo)讀建設(shè)，為旅游事業(yè)發(fā)展做重要保障

正所謂“要致富先修路”，雖然是十分簡(jiǎn)單的話(huà)語(yǔ)，然而對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻有著十分重要的促進(jìn)作用，同時(shí)對(duì)促進(jìn)許昌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展有著十分重要的指導(dǎo)意義。因此，對(duì)于許昌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，許昌市政府及開(kāi)發(fā)人員并沒(méi)有對(duì)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予必要的重視，因此出現(xiàn)了十分嚴(yán)重的交通堵塞現(xiàn)象，特別是在旅游旺季，如許昌三國(guó)文化旅游周時(shí)，旅游景點(diǎn)游客眾多，熙熙攘攘嚴(yán)重堵塞交通要道，道路交通呈現(xiàn)明顯的癱瘓狀態(tài)，必然對(duì)前來(lái)旅游的游客帶來(lái)極大的旅游體驗(yàn)，必然也對(duì)許昌地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。所以，為全面提升許昌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，必然要對(duì)當(dāng)前的交通基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)行針對(duì)性改進(jìn)，如無(wú)需在節(jié)假日實(shí)施限號(hào)政策，應(yīng)實(shí)施限制人員流動(dòng)的措施。

（四）提升區(qū)域旅游經(jīng)營(yíng)水平

在對(duì)許昌地區(qū)外界旅游條件實(shí)施針對(duì)性改造的過(guò)程中，更需要加強(qiáng)對(duì)旅游內(nèi)部事業(yè)的重塑和調(diào)整，特別是對(duì)提升許昌地區(qū)旅游經(jīng)營(yíng)水平的發(fā)展方面。只有不斷提升許昌地區(qū)旅游經(jīng)營(yíng)水平，實(shí)施有效的經(jīng)濟(jì)折扣措施，還需要有效結(jié)合許昌地區(qū)特色消費(fèi)情況，如以重點(diǎn)發(fā)展許昌三國(guó)文化旅游為主，將三國(guó)文化元素注入不同的旅游景點(diǎn)，通過(guò)三國(guó)文化元素的打造，營(yíng)造出國(guó)內(nèi)獨(dú)具特色的旅游文化場(chǎng)景。傳統(tǒng)的地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)通常只重視以發(fā)展品牌旅游景點(diǎn)為主，并沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要性，因此出現(xiàn)了明顯的經(jīng)濟(jì)績(jī)效難以提升的發(fā)展格局。如今，在現(xiàn)代新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，對(duì)許昌市政府而言，不單單要重視加強(qiáng)對(duì)旅游景點(diǎn)的打造，更應(yīng)該重視在發(fā)展特色景點(diǎn)旅游的基礎(chǔ)上，充分發(fā)展與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，還可以在住宿安排方面打造特色的旅館的方式，全面帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

旅游不單單是一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，更是一種實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化發(fā)展的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)，是一種有效協(xié)調(diào)社會(huì)綜合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)類(lèi)型。此外，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展有著巨大的促進(jìn)作用，而且在未來(lái)的5～10年內(nèi)，旅游也必將成為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的重要力量。旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不單單局限在為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供動(dòng)力源，更在于提升地方民眾的幸福指數(shù)、增加地方就業(yè)人口，同時(shí)對(duì)改善地方生態(tài)環(huán)境及增強(qiáng)地方居民收入、保護(hù)與傳承歷史文化、提升城市文化品牌、促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等有著十分重要的綜合社會(huì)價(jià)值，成為中國(guó)未來(lái)發(fā)展中最具魅力的產(chǎn)業(yè)。然而，針對(duì)目前許昌地區(qū)旅游行業(yè)存在環(huán)境臟亂差等方面的問(wèn)題，特別是面臨著產(chǎn)品以次充好以及宰客、欺客等常見(jiàn)現(xiàn)象，地方政府必須采取有效措施開(kāi)展全面整治，充分發(fā)揮出導(dǎo)向和引領(lǐng)的作用，構(gòu)建全域綜合協(xié)調(diào)管理體制，創(chuàng)新旅游綜合執(zhí)法模式，消除現(xiàn)有執(zhí)法手段分割、多頭管理又多頭都不管的體制弊端。建立網(wǎng)絡(luò)、電話(huà)、現(xiàn)場(chǎng)巡查等全面完善的服務(wù)反饋機(jī)制，全面征集游客意見(jiàn)和建議，提升全域服務(wù)水平。

（作者單位：許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院航空工程學(xué)院）