牛濤

諸城蘊(yùn)藏著豐富的恐龍化石資源，為把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，本文結(jié)合工作實(shí)踐，提出依托恐龍化石資源打造特色恐龍文化主題公園的思路舉措，以期在保護(hù)開發(fā)恐龍化石資源的同時(shí)，促進(jìn)和帶動(dòng)諸城恐龍文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、開發(fā)建設(shè)諸城恐龍文化主題公園的資源優(yōu)勢(shì)

諸城是聞名“中國龍城”，蘊(yùn)藏著豐富的恐龍化石資源，擁有世界上最大最集中的恐龍化石群，化石暴露面積近2萬平方米，是美國猶他州國立恐龍公園的10倍、祿豐世界恐龍谷的6倍；擁有世界上單體面積最大的恐龍足跡群，約5000平方米，11 000多個(gè)，是舉世罕見的地質(zhì)奇觀。同時(shí)，諸城恐龍化石屬白堊紀(jì)晚期，距今約7 500萬年，是白堊紀(jì)地質(zhì)事件的最典型見證，對(duì)研究古地質(zhì)、古環(huán)境和古生物進(jìn)化具有重要意義。諸城恐龍化石多層埋藏、密集呈現(xiàn)、視覺觀賞性強(qiáng)，極具震撼力和沖擊力，科普文化旅游價(jià)值巨大。這些獨(dú)一無二的世界級(jí)資源，為諸城開發(fā)建設(shè)恐龍主題公園奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、開發(fā)建設(shè)諸城恐龍文化主題公園的思路

（一）主題是“關(guān)鍵點(diǎn)”

“主題”是指主題公園必須要有一個(gè)表達(dá)的中心思想或理念，它以人物、動(dòng)物、歷史、文化等具體的或抽象的概念為核心，通過主題故事的演繹創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特的環(huán)境空間，并以此主題故事線為核心整合、包裝、組合景觀和游樂設(shè)備，形成特定主題統(tǒng)領(lǐng)下的特色游憩方式和游樂方式。主題策劃能否成功直接決定了主題公園策劃的成敗，也決定了主題公園運(yùn)營的成敗。諸城恐龍文化主題公園以白堊紀(jì)時(shí)期恐龍世界為主題，可以考慮把諸城恐龍生存—繁衍—滅亡作為故事線，創(chuàng)造一個(gè)恐龍生活世界，運(yùn)用恐龍抽象的建筑和白堊紀(jì)時(shí)期風(fēng)貌為主題創(chuàng)造一個(gè)“過去時(shí)空”，帶給游客一個(gè)無比震撼的原古體驗(yàn)。

（二）文化是“核心點(diǎn)”

賦予主題公園以豐富的文化內(nèi)涵，將直接影響主題公園的主題獨(dú)特性和品牌吸引力，獨(dú)特的文化內(nèi)涵是也吸引游客的核心內(nèi)涵。因此，在構(gòu)思建設(shè)恐龍文化主題公園之前，必須對(duì)諸城恐龍化石資源及人文、歷史進(jìn)行深入研究分析，力求主題和其文化相吻合。同時(shí)，還要不斷地挖掘恐龍文化內(nèi)涵，拓展恐龍文化外延。只有不斷地挖掘恐龍文化的內(nèi)涵、拓展外延，并把文化融入恐龍文化主題公園開發(fā)建設(shè)中，開發(fā)出來的恐龍文化旅游產(chǎn)品才能得到完善、充實(shí)和更新，才能吸引顧客，才能創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，才能推動(dòng)恐龍文化主題公園持續(xù)健康發(fā)展。

（三）產(chǎn)品（或項(xiàng)目）是“支撐點(diǎn)”

產(chǎn)品（或項(xiàng)目）是主題公園的重要組成部分，主題公園在開發(fā)過程中，要以項(xiàng)目（或產(chǎn)品）為支撐點(diǎn)，依據(jù)主題和文化包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，項(xiàng)目?jī)?nèi)容全面，布局合理，舒緩得當(dāng)?？铸埼幕黝}公園項(xiàng)目（或產(chǎn)品）可分為主題教育、主題游樂、主題演藝、主題商業(yè)和主題環(huán)境藝術(shù)等幾大類。

第一，主題教育類，主要是依托恐龍主題博物館，如化石群展館、暴龍館、足跡館等舉辦各種形式的恐龍科普活動(dòng)，如“穿越白堊紀(jì)”恐龍科普大講堂、《與龍同行》《龍出沒》恐龍科普展，恐龍科普夏令營、恐龍科普周、科普主題日等活動(dòng)。

第二，主題娛樂類，設(shè)計(jì)開發(fā)世界奇觀恐龍博物館區(qū)、重返白堊紀(jì)探險(xiǎn)區(qū)、夢(mèng)幻恐龍世界、恐龍澗大峽谷、臥龍水世界、嘻哈恐龍城等主題娛樂區(qū)，以及穿越白堊紀(jì)、飛越恐龍澗、勇闖恐龍島、搖擺恐龍蛋等大、中、小型娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目。

第三，主題演藝類。舉辦中國（諸城）國際恐龍文化旅游節(jié)，策劃《白龍大戰(zhàn)黑龍》《美麗龍世界》等大型音樂歌舞劇和《恐龍王迎賓秀》大型花車巡游活動(dòng)。設(shè)計(jì)“諸諸龍”“龍珠珠”“四大龍王”等卡通形象，制作《諸諸龍與龍珠珠》《四大龍王》等動(dòng)漫影視片。

第四，主題商業(yè)類。策劃恐龍主題街區(qū)（商業(yè)步行街）、恐龍主題酒店，恐龍主題旅游紀(jì)念品商店。

第五，主題環(huán)境藝術(shù)。運(yùn)用情景營造手段，對(duì)主題公園內(nèi)的環(huán)藝置景、游樂設(shè)施設(shè)備、游客服務(wù)設(shè)施等運(yùn)用恐龍?jiān)剡M(jìn)行主題風(fēng)格設(shè)計(jì)，再現(xiàn)白堊紀(jì)恐龍時(shí)代生存環(huán)境，讓游客身臨其境。

（四）創(chuàng)意是“突破點(diǎn)”

創(chuàng)意是主題公園設(shè)計(jì)策劃的關(guān)鍵要素，是體現(xiàn)主題公與眾不同之處的地方。主題公園的開發(fā)應(yīng)以創(chuàng)意為突破點(diǎn)設(shè)計(jì)開發(fā)文化旅游體驗(yàn)（產(chǎn)品），以主題文化創(chuàng)意生產(chǎn)為核心，不斷將其轉(zhuǎn)化并運(yùn)用在主題公園開發(fā)、改造、擴(kuò)建、運(yùn)營等方面，形成獨(dú)特的主題公園與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)。恐龍文化主題公園創(chuàng)意主要包括策劃設(shè)計(jì)、衍生品開發(fā)、主題演藝等產(chǎn)品或服務(wù)。

①策劃設(shè)計(jì)指把創(chuàng)意運(yùn)用到恐龍主題公園整體，乃至每個(gè)恐龍項(xiàng)目的內(nèi)容、表現(xiàn)形式中而進(jìn)行的策劃設(shè)計(jì)。②衍生品開發(fā)指通過創(chuàng)意開發(fā)恐龍主題故事、動(dòng)漫影視作品、恐龍主題旅游產(chǎn)品（商品）等。③主題演藝指舞臺(tái)劇、演藝節(jié)目策劃、編創(chuàng)、編排等。

（五）科技是“興奮點(diǎn)”

主題公園的開發(fā)需要依靠科技，尤其是高科技的設(shè)備制造“興奮點(diǎn)”，激發(fā)游客游玩的好奇心與欲望?？铸埼幕黝}公園用“恐龍文化+科技”的手段，通過高科技實(shí)現(xiàn)對(duì)恐龍文化的轉(zhuǎn)化、應(yīng)用，以高科技設(shè)備為載體，將恐龍文化轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)的高科技游樂產(chǎn)品，如開發(fā)“龍與天下”飛行式動(dòng)感影院、“穿越白堊紀(jì)”黑暗乘騎、VR影院等，為游客帶來極致新體驗(yàn)。

三、結(jié)語

本文結(jié)合工作實(shí)踐，提出了諸城恐龍文化主題公園開發(fā)建設(shè)的思路，以期通過主題公園開發(fā)建設(shè)，促進(jìn)恐龍化石資源在更高層次上的保護(hù)，打造成文化旅游發(fā)展的龍頭項(xiàng)目，帶動(dòng)區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為其他恐龍化石產(chǎn)地發(fā)展恐龍文化特色旅游產(chǎn)業(yè)提供有益借鑒。

（作者單位：山東諸城市恐龍文化研究中心）