姚凱

【摘 要】報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒介，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下受到了較大的影響。想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，應(yīng)在原有基礎(chǔ)上對(duì)報(bào)紙新聞的報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新，從網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)中吸取有用的信息，使新聞報(bào)道的內(nèi)容更為豐富；數(shù)字化報(bào)紙新聞，提供更多評(píng)論途徑，使更多讀者參與進(jìn)來(lái)；充分發(fā)揮報(bào)紙新聞原有的優(yōu)勢(shì)，更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)前存在的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙；新聞報(bào)道；網(wǎng)絡(luò)新聞；創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)背景下人們獲取新聞的途徑越來(lái)越多，且所需時(shí)間也越來(lái)越短，作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，報(bào)紙占據(jù)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小?；跁r(shí)代背景和發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)紙想要在保持原有受眾的基礎(chǔ)上，吸引更多的年輕群體，就要進(jìn)行改革創(chuàng)新，發(fā)掘新的發(fā)展路徑和方法，通過(guò)采訪模式創(chuàng)新、報(bào)紙板塊調(diào)整以及新聞編輯改革等，促進(jìn)報(bào)紙的持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙媒體的現(xiàn)狀

報(bào)紙作為人們獲取新聞信息的一種傳統(tǒng)途徑，在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都是主流的新聞報(bào)道載體，但是在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，人們可以選擇獲取新聞的渠道越來(lái)越多，并且也越來(lái)越方便，在很大程度上對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生了沖擊。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，自2005年開(kāi)始，最初兩年內(nèi)的報(bào)紙流失人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了360萬(wàn)，尤其是35歲以下的人數(shù)在急劇減少，相對(duì)比網(wǎng)絡(luò)新聞的瀏覽人數(shù)在逐年上升，且網(wǎng)絡(luò)新聞的瀏覽時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于報(bào)紙新聞。[1]尤其是現(xiàn)在智能終端設(shè)備的普及，人們?cè)谌粘Ｉ钪型ㄟ^(guò)終端連接互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地均可獲取新聞信息，更為方便快捷。報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展中必須要解決時(shí)效性低、便捷性差以及互動(dòng)性弱等缺陷，對(duì)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式進(jìn)行改革創(chuàng)新，爭(zhēng)取吸引更多的受眾，推動(dòng)報(bào)紙的持續(xù)健康發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）管理理念落后

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們可以獲取信息的途徑非常多，并且可以直接打破時(shí)間與空間的限制，這無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)斐闪司薮蟮臎_擊。想要維持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，就必須從實(shí)際情況出發(fā)，尋找報(bào)紙新聞報(bào)道方式存在的缺陷和不足，對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)新聞靈活性與參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)自身報(bào)道模式進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)不同模塊和環(huán)節(jié)的改革，為報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展提供保障。但是管理理念落后是限制報(bào)紙自身創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵，雖然有越來(lái)越多的管理人員意識(shí)到自身創(chuàng)新的必然性和緊迫性，但是受傳統(tǒng)思想限制，還不能在短時(shí)間內(nèi)采取有效的應(yīng)對(duì)措施，新聞報(bào)道依然應(yīng)用傳統(tǒng)模式，并不利于報(bào)紙新聞的發(fā)展。[2]

（二）報(bào)道模式的制約

作為傳統(tǒng)媒體，在過(guò)去很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙新聞對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中，報(bào)紙新聞報(bào)道已經(jīng)形成了一個(gè)相對(duì)完善的工作模式，保證了工作效率。但是在新聞多渠道傳播的現(xiàn)代，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞報(bào)道模式就成為了自身發(fā)展的限制，削弱了模式創(chuàng)新的能力。[3]例如以報(bào)紙新聞評(píng)論來(lái)講，所有評(píng)論均發(fā)生在新聞刊發(fā)之后，需要一定時(shí)間。但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道來(lái)講，人們可以即時(shí)性閱讀和評(píng)論，時(shí)效性與參與性更強(qiáng)，具有非常突出的優(yōu)勢(shì)。因此，必須要對(duì)報(bào)紙新聞報(bào)道模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，不僅要保證報(bào)道內(nèi)容的豐富性和真實(shí)性，還需要提高報(bào)道的時(shí)效性。

（三）報(bào)道內(nèi)容時(shí)有偏差

新聞報(bào)道要求報(bào)道的內(nèi)容具有全面性、真實(shí)性以及時(shí)效性，但是在實(shí)際的新聞采編當(dāng)中，由于受到各方面的影響，新聞報(bào)道的事實(shí)往往與事件的真相出現(xiàn)偏差。從記者方面來(lái)看，記者本人的世界觀、人生觀、價(jià)值觀、文化素養(yǎng)等影響著他看待問(wèn)題的方式，反映到業(yè)務(wù)工作中時(shí)，就決定著他以何種情感、何種價(jià)值取向去判斷一條新聞線索、去組織采訪直至寫出稿件。另外，基于報(bào)紙新聞的生產(chǎn)流程，編輯對(duì)記者稿件具有重新編排的權(quán)利，但是受限于報(bào)紙印刷時(shí)間的限制，需要在很短的時(shí)間內(nèi)完成這一工作。編輯個(gè)人的情感、知識(shí)結(jié)構(gòu)和價(jià)值取向，也決定著一篇稿件的最終呈現(xiàn)。因此，新聞工作者要加強(qiáng)文化修養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，記者和編輯要多溝通交流，使新聞更貼近真相。

三、創(chuàng)新報(bào)紙新聞報(bào)道的途徑

（一）創(chuàng)新思想意識(shí)

對(duì)報(bào)紙新聞報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)于形式、內(nèi)容的是思想意識(shí)的改變，以先進(jìn)的理念來(lái)帶動(dòng)行為，是改革創(chuàng)新首先需要實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容。報(bào)紙新聞需要打破傳統(tǒng)思想禁錮，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中確定主流趨勢(shì)，并善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)自身存在的缺點(diǎn)，保持勇于改變的思想理念，第一時(shí)間采取措施來(lái)對(duì)報(bào)道方式、題材內(nèi)容等方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，成為媒體競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)導(dǎo)者，在行業(yè)內(nèi)保持強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)地位。[4]在遇到問(wèn)題后需要保持積極向上的意識(shí)，以解決問(wèn)題作為第一要?jiǎng)?wù)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)喧囂充分發(fā)揮報(bào)紙具有的權(quán)威性和公信力強(qiáng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

（二）創(chuàng)新新聞策劃

創(chuàng)新新聞報(bào)道策劃，一方面要做好宏觀策劃即媒體定位策劃。新聞傳播媒介運(yùn)作策劃，是新聞生產(chǎn)、加工以及傳播整個(gè)過(guò)程的創(chuàng)造性謀劃和運(yùn)籌。另一方面要做好微觀策劃。新聞報(bào)道主體要遵循新聞傳播規(guī)律，確定傳播目標(biāo)后，經(jīng)過(guò)去偽存真、去粗取精、由表及里、由此及彼的綜合分析和研究，對(duì)已知的內(nèi)容進(jìn)行挖掘，同時(shí)對(duì)未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)，最終制定和實(shí)施相應(yīng)政策與策略，達(dá)到最佳策劃的效果。[5]因?yàn)樾侣劸哂型话l(fā)性，很多情況下新聞策劃跟不上，便會(huì)降低新聞報(bào)道的時(shí)效性。對(duì)于報(bào)紙新聞報(bào)道來(lái)講，為彌補(bǔ)其時(shí)效性方面的缺陷，需要最大程度上挖掘新聞所具有的社會(huì)價(jià)值，保證新聞內(nèi)容的高質(zhì)量，達(dá)到最佳傳播效果。以時(shí)政新聞為例，其涉及國(guó)家方針、政策以及國(guó)際政治和國(guó)際關(guān)系，具有非常強(qiáng)的政治性，在普通大眾眼中這類新聞內(nèi)容枯燥并且實(shí)用性信息少。因此，針對(duì)時(shí)政類新聞的策劃就需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，重點(diǎn)突出與百姓相關(guān)的信息，提高時(shí)政新聞的實(shí)用性和靈活性。

（三）創(chuàng)新報(bào)道題材

報(bào)紙新聞在時(shí)效性與參與性方面相比網(wǎng)絡(luò)新聞處于劣勢(shì)地位，為增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，還要對(duì)新聞?lì)}材進(jìn)行創(chuàng)新，打破老舊的套路，爭(zhēng)取最大程度上發(fā)揮出新聞資源具有的優(yōu)勢(shì)，保證報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性與完整性，區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)新聞“碎片化”的特點(diǎn)，保證受眾可以在第一時(shí)間接觸和了解到事件的前因后果，達(dá)到最佳傳播效果。要合理選擇新聞?lì)}材，打破傳統(tǒng)單一的政務(wù)會(huì)議活動(dòng)作為報(bào)道對(duì)象的形式，擴(kuò)大報(bào)道范圍，滿足讀者的閱讀需求，提高新聞報(bào)道的可讀性與趣味性。新聞報(bào)道內(nèi)容上要延展到國(guó)家經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，下要深入到老百姓的生活，將整個(gè)社會(huì)實(shí)事囊括其中，各種報(bào)道不局限于形式和內(nèi)容，使得報(bào)紙內(nèi)容更為豐富。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，社會(huì)情緒更為復(fù)雜，消費(fèi)主義盛行，在各方面因素的影響下，新聞報(bào)道題材內(nèi)容也需要作出相應(yīng)的改變，在原有基礎(chǔ)上不斷拓展和創(chuàng)新，從時(shí)政、生活、經(jīng)濟(jì)以及文化等各個(gè)領(lǐng)域著手，促使報(bào)紙新聞報(bào)道可以呈現(xiàn)出豐富多彩的發(fā)展情況。[6]以政務(wù)報(bào)道來(lái)講，面對(duì)的主要問(wèn)題就是黨政機(jī)關(guān)給媒體提供的“通稿”較多，如果不對(duì)題材內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，必定會(huì)造成所有的報(bào)道千篇一律。在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)，可以對(duì)通稿內(nèi)的關(guān)鍵詞進(jìn)行再加工，實(shí)現(xiàn)“資訊式”報(bào)道，突出新聞的價(jià)值，使報(bào)道內(nèi)容更加貼近讀者，更利于新聞的傳播。

（四）創(chuàng)新表現(xiàn)形式

新聞表現(xiàn)形式為新聞工作人員對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行加工、組合后所應(yīng)用的外在形態(tài)，例如報(bào)道結(jié)構(gòu)、新聞文體、新聞圖片等，可以根據(jù)題材內(nèi)容來(lái)選擇合適的方法。表現(xiàn)形式是新聞報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)的基礎(chǔ)，可以說(shuō)表現(xiàn)形式在很大程度上決定了報(bào)紙?zhí)厣?。因此在?bào)紙新聞報(bào)道創(chuàng)新時(shí)就需要提高對(duì)表現(xiàn)形式的重視，不僅需要對(duì)版面進(jìn)行美化，還需要適當(dāng)?shù)脑鲈O(shè)專版，使得報(bào)紙的表現(xiàn)形式靈活性更強(qiáng)。對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣進(jìn)行分析，且結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新聞特點(diǎn)，對(duì)新聞報(bào)道標(biāo)題形式進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)報(bào)道內(nèi)容采用短新聞表現(xiàn)形式，與新媒體進(jìn)行融合，并且和多種媒體進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道。尤其是現(xiàn)在移動(dòng)終端的增多，可以開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)客戶端，利用手機(jī)無(wú)線平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)等來(lái)將新聞報(bào)道發(fā)布給讀者，并且與新聞當(dāng)事人以及采訪的記者連線進(jìn)行訪談，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘。同時(shí)，鑒于報(bào)紙新聞報(bào)道的自身特征，可以側(cè)重應(yīng)用圖片表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)新聞的發(fā)布，使得單調(diào)的文字轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蠡?、立體化以及現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的表現(xiàn)形式，更大程度上吸引讀者眼球，達(dá)到良好的傳播效果。

對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞報(bào)道進(jìn)行改革創(chuàng)新，是促進(jìn)整個(gè)體系持續(xù)健康發(fā)展的必然措施，需要基于自身的優(yōu)勢(shì)，積極吸收新媒體元素和特點(diǎn)，有目的、有針對(duì)性地在多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，提高報(bào)紙?jiān)诒姸嗝襟w中的競(jìng)爭(zhēng)力。

注釋：

[1]陽(yáng)天.報(bào)紙新聞報(bào)道創(chuàng)新路徑探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（04）：173-175.

[2]隆梅.淺議如何強(qiáng)化報(bào)紙新聞編輯的創(chuàng)新能力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（02）：161-163.

[3]李聰.淺析新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞圖像的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（20）：109-110.

[4]王瀟悅.數(shù)字化時(shí)代報(bào)紙新聞編輯工作的特點(diǎn)分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（20）：199.

[5]黃鑫.新詞新語(yǔ)在報(bào)紙新聞傾向性中的作用[D].新疆師范大學(xué)，2017.

[6]牟巧環(huán)，馬登杰.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙新聞價(jià)值的挖掘[J].青年記者，2017（08）：38.

（作者單位：新安晚報(bào)社）

責(zé)編：周蕾