欒冰 王薛明

摘要：繼韓國電視劇在中國創(chuàng)造收視新高之后，韓國綜藝節(jié)目也在我們各大門戶網(wǎng)站頻頻亮相。國內(nèi)各大衛(wèi)視紛紛買進韓國電視節(jié)目版權(quán)，將各類韓國火爆的綜藝節(jié)目引入中國熒屏。隨著創(chuàng)作理念的不斷革新和節(jié)目的火熱發(fā)展，使得電視真人秀節(jié)目早已成為電視節(jié)目形態(tài)中的中流砥柱。國內(nèi)電視真人秀節(jié)目既有對韓國真人秀節(jié)目的借鑒，也進行了本土化的創(chuàng)新與改造，掀起一波波收視熱潮。

關(guān)鍵詞：國內(nèi)真人秀;電視節(jié)目;本土化;創(chuàng)新

一、真人秀節(jié)目的發(fā)展

1950年美國公共電視臺播出的《一日女王》是世界上公認出現(xiàn)最早的真人秀節(jié)目。但事實上真人秀節(jié)目在世界范圍內(nèi)開始流行卻是在1970年美國公共電視臺播出的《一個美國家庭》之后。直到20世紀末，荷蘭某家電視臺播出一檔真人秀《老大哥》，在當(dāng)?shù)胤错憻崃?，開始陸續(xù)被歐美等多個國家引進，產(chǎn)生不同版次的《老大哥》節(jié)目后，世界范圍內(nèi)才開始對真人秀這檔不同于其他節(jié)目形式的娛樂節(jié)目給予更多的關(guān)注。中國的真人秀節(jié)目開端可以從廣東電視臺播出一檔《生存大挑戰(zhàn)》算起，這一節(jié)目是借鑒了美國節(jié)目《幸存者》的概念和創(chuàng)意，成為我國引進國外電視真人秀節(jié)目的首檔欄目。此后，這一類型節(jié)目被大量模仿，各大上星電視臺開始嘗試對于真人秀節(jié)目的探索，真人秀節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在了電視熒幕上。

二、韓國真人秀和中國真人秀之間的聯(lián)系

《奔跑吧，兄弟》引進中國既與購買版權(quán)潮有關(guān)，同時也與浙江衛(wèi)視對于電視臺發(fā)展的戰(zhàn)略決策有關(guān)。2010年韓國SBS電視臺的收視保證《家族誕生》由于收視率不斷走下坡最終停播。幾個月之后，作為韓國的國民主持劉在石的傾盡全力的作品，SBS精心創(chuàng)作了一檔新形態(tài)節(jié)目，播出了SBS大力推廣的《Running Man》。節(jié)目一經(jīng)播出在韓國本土收視率一路飆升，隨后《Running Man》在國內(nèi)的海外綜藝排行榜上也連續(xù)幾年始終占據(jù)著收視第一，開拓了韓國綜藝節(jié)目在海外市場的新世界。同樣受中國古代傳統(tǒng)文化的影響，中韓兩國有著十分一樣的審美標準。國內(nèi)浙江衛(wèi)視與韓國SBS電視臺開始商談聯(lián)合創(chuàng)作之事。最終，中方浙江衛(wèi)視和韓國SBS聯(lián)合創(chuàng)作一檔符合中國市場發(fā)展《奔跑吧，兄弟》，作為《Running Man》的一母同胞節(jié)目，雖是沿襲了《Running Man》節(jié)目風(fēng)格，但是節(jié)目主題的不同、環(huán)環(huán)相扣的游戲情節(jié)以及嘉賓的本色出演。播出后便得到國內(nèi)不論是業(yè)內(nèi)人士還是廣大觀眾的普遍認可，獲得豐厚的市場回報。從目前節(jié)目受歡迎的程度上來看，中韓兩方電視臺的在娛樂節(jié)目上聯(lián)合創(chuàng)作是相當(dāng)成功的。

三、中國真人秀節(jié)目的本土化創(chuàng)新

（一）游戲創(chuàng)新

《奔跑吧，兄弟》雖有沿襲韓國原版中經(jīng)典的游戲環(huán)節(jié)，主題用成員奔跑的口號讓運動貫穿了整個節(jié)目，并且?guī)鹆巳癖寂艿娘L(fēng)潮。即便是那“拿來”的指壓板游戲，節(jié)目組也進行了符合時下流行元素的本土創(chuàng)新。第一期第一個環(huán)節(jié)的指壓板環(huán)節(jié)以當(dāng)時紅極一時的神曲《小蘋果》開場，熟悉的音樂一下拉近了各個年齡層的距離。其次，《奔跑吧，兄弟》節(jié)目中的游戲大多都是生活中常見游戲，第二期游戲環(huán)節(jié)玩骰子、花田找搭檔、水上搶愛心;第七期穿越世紀的愛戀、扳手腕等游戲緊張刺激的環(huán)節(jié)。節(jié)目組也會根據(jù)不同游戲中出現(xiàn)的不同情景，用以不同的配樂為整期節(jié)目起到錦上添花的作用?？梢哉f從內(nèi)容到后期制作，制作精良的《奔跑吧，兄弟》在面向綜藝電視節(jié)目市場展現(xiàn)的是我國真人秀節(jié)目的良心代表作之一。

（二）節(jié)目模式創(chuàng)新

節(jié)目模式的創(chuàng)新。首先，節(jié)目中的作為主要任務(wù)的環(huán)節(jié)不是作為單個游戲形式存在，而是作為整期的主題。每一期節(jié)目以成員之間挑戰(zhàn)任務(wù)的形式，并且事先不會告知游戲規(guī)則進行。游戲過程的各種突發(fā)狀態(tài)，應(yīng)對各種難關(guān)中成員的真實反應(yīng)等完全真實呈現(xiàn)在鏡頭下。沒有多余的旁白，僅是通過鏡頭直觀的來展現(xiàn)真實性。這種游戲設(shè)定使《奔跑吧，兄弟》增加了節(jié)目的懸念，不僅使觀眾有繼續(xù)觀看的興趣，也提高了節(jié)目的真實度和可看度。其次，每期的主題都大不相同，成員自由組隊在游戲中不斷沖破障礙，集中智慧體現(xiàn)出全員之間的團結(jié)協(xié)作。通過緊湊的環(huán)節(jié)，成員面臨的考驗，將笑料和懸念并存，讓觀眾在完成任務(wù)過程中展現(xiàn)出寓教于樂的效果。最后，節(jié)目“接地氣”的畫面語言和紀實性的鏡頭表達方式也是本土化特色的一大亮點，兩個攝像師跟一個成員，所有的動作、狀態(tài)、反應(yīng)等全部真實公開的呈現(xiàn)，這樣大大提高了節(jié)目的可看性和紀實性。比如嘉賓在接到任務(wù)卡后，以成員之間對話的方式向觀眾傳達任務(wù)內(nèi)容，成員之間的自嘲和令人忍俊不禁的表情都以鏡頭放大鏡式放大。幽默的言語、搞怪的動作，都增強了娛樂氛圍，既能表達成員要透漏的信息，又能體現(xiàn)時下流行的娛樂文化。

（三）明星元素創(chuàng)新

很多人都說中國跑男的成員類型與韓國的類似，像中國版的陳赫和王寶強的背叛者和韓國版easy brother相像，鄭凱和baby 的周五情侶跟Gary和宋智孝的周一情侶相像，其實不然，《奔跑吧兄弟》在中國熱播的同時也帶動了韓國《Running men》播放量，《Running men》在過去奔跑的幾年里已經(jīng)形成了自己的風(fēng)格，當(dāng)人們看到中國跑男時，就不自覺的會與韓國的進行相似的比較，其實中國在跑男中明星也有了自己的定位。

以速度見稱的鄭凱被稱為小獵豹，與愛耍寶的陳赫有闌尾兄弟之稱，兩人是大學(xué)同班同學(xué)，不管是打球還是游戲互動都默契十足，耍寶搞笑互揭老底，讓人捧腹，兩人可以毫無緣由的打鬧也可以立馬就收，這也是一大看點。王祖藍是遁地之王，小飛象，以撿漏著稱，尤其是第二季時，王祖藍逆襲把撿漏和遁地之術(shù)練得出神入化。同時他也是百變大咖，模仿金星“完美”也像模像樣。陳赫搞怪、耍寶也頗受觀眾喜愛，自稱天才，金句“你是豬嗎”和“還有誰”在社會上廣為流傳，與李晨、鄭凱互動較多。少林寶強擅長翻墻、翻跟頭，與王祖藍互動較多，被稱為寶藍兄弟。楊穎是團隊中唯一的女孩，漂亮、聰明，以女漢子著稱。就像韓國喜劇演員劉在石所說：“Angelababy 是這個團隊的維生素，雖然很小，但是有必不可缺?！痹谥袊?baby也有“卑鄙”之稱，這也說明了她很聰明。

（四）嘻哈元素創(chuàng)新

嘻哈文化作為亞文化的重要分支，以寬松的服裝風(fēng)格、滑板鞋、臟辮以及夸張的肢體語言等標志性特點在年輕人心里占據(jù)著關(guān)鍵地位。但是我們國家的嘻哈事業(yè)一直處于“地下”文化狀態(tài)，屬于小眾文化，只有一小部分人對其接受和深愛。直到《中國有嘻哈》節(jié)目的熱播，讓社會大眾開始接觸嘻哈文化，讓更多人了解嘻哈文化。2017年被稱為是中國的嘻哈文化的“元年”，至此中國普羅大眾才開始廣泛接觸嘻哈。嘻哈作為小眾文化一時之間登上了輿論的風(fēng)口浪尖，《中國有嘻哈》已經(jīng)超越了一檔真人秀節(jié)目的范疇，成為了推廣嘻哈文化的有力途徑。

《中國有嘻哈》開播第一期，四個小時收視率過億。第六期節(jié)目上線十分鐘，節(jié)目總播放量突破10億次，連續(xù)登上各大權(quán)威網(wǎng)絡(luò)綜藝排行榜的榜首。從播放量上看，收關(guān)的12期《中國有嘻哈》總播放量達到26.9億次，場均播放量達到2.24億次。截至2017年9月21日，根據(jù)愛奇藝發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看到，有關(guān)《中國有嘻哈》的熱搜上榜量高達461次，短視頻閱讀量高達80億次，話題閱讀量超70億，選手粉絲的增長量累計花超過2085萬次。不僅南方都市報、新京報、第一財經(jīng)周刊、21世紀經(jīng)濟報道等各大主流權(quán)威媒體對《中國有嘻哈》十分關(guān)注，就連中央電視臺更是為其進行了專訪報道，充分肯定了《中國有嘻哈》在對文化推廣作出的貢獻。隨著節(jié)目的熱播，《中國有嘻哈》已經(jīng)成為國人茶余飯后的談資，在社會大眾及媒體中獲得了一致好評，將中國音樂市場開始向國際化靠攏，呈現(xiàn)出了一檔現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

《中國有嘻哈》同樣擁有幾千萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)直播紅人mc天佑為代表的喊麥，和吳亦凡為代表的說唱，兩種不同的音樂派別，加上媒體的渲染，在網(wǎng)絡(luò)和微博上也引起了激烈的討論。在節(jié)目的賽制中，淘汰的選手可以通過網(wǎng)友的投票復(fù)活沖擊最后的總冠軍，微博作為節(jié)目的合作媒體之一，也成為了選手投票渠道之一。微博用戶在官方的話題排行榜，每天可以為喜歡的選手進行投票。節(jié)目以嘻哈音樂為切口，以嘻哈文化為補充，還在線上開啟了《嘻哈頭條》、直播、泡泡社區(qū)等。到了9進6，我們看到了GAI對紅花會萬磁王的不滿，這些可以說是針尖對麥芒，也可以說是編劇有意的在制造沖突。在賽制的設(shè)置上使用復(fù)活賽，這樣讓選手的命運更加跌宕起伏，造成了故事的反轉(zhuǎn)性，也非常抓人眼球。節(jié)目每期都會留下一個“鉤子”來增加懸念，比如節(jié)目中嘻哈俠的面具就引發(fā)了觀眾的猜測，連續(xù)幾期，觀眾都為猜測面具之下的神秘男展開了強烈的討論，這種創(chuàng)新的懸念設(shè)置也增強了節(jié)目劇情的緊張感。

（五）廣告創(chuàng)新

《中國有嘻哈》的爆紅也帶動了一大批廣告投資商的加入，一夜之間成為了被各大廣告投資商熱捧的節(jié)目。麥當(dāng)勞簽下吳亦凡成為其首位代言人，順勢推出最新廣告"我們的嘻哈食光"，成了趕上這趟車的第一個品牌。參演廣告的除了《中國有嘻哈》的明星制作人吳亦凡外，還有節(jié)目里的大眾人氣選手們：紅花會PGONE、BrAnTB小白、Tizzy T、VAVA以及雙胞胎兄弟OBi和M03，他們用Rap的形式推出麥當(dāng)勞人氣小食。為了宣傳8月8日的無現(xiàn)金日，支付寶邀請了《中國有嘻哈》的超人氣選手歐陽靖與Tizzy T為其制作的一支廣告歌MV《無束縛》。據(jù)說視頻僅花了 5 天的制作時間，卻帶來了破千萬的播放量。整支廣告中，不僅有激揚的Rap，還有著彰顯年輕人個性的涂鴉視覺元素，整個廣告看下來讓人耳目一新。李宗盛和New Balance合作的廣告《致匠心》，讓匠心成為了New Balance的獨特標簽。就在匠心還沒遠走的時候，New Balance又玩起了新花樣，邀請了《中國有嘻哈》的超人氣選手歐陽靖，通過Rap的形式宣傳新品Fuel系列跑鞋線下造勢活動"疾速對決"。農(nóng)夫山泉維他命水作為節(jié)目的獨家冠名商，也借勢邀請商務(wù)rapper孫八一拍攝mv廣告《拼命比如拼維他命》。

廣告形式大同小異，主要將廣告語融入嘻哈歌詞中，以超強的音樂節(jié)奏感，加上個性rapper的超燃口技表演，讓廣告瞬間變得強吸睛?！吨袊形穾恿似放粕痰臓I銷，同時大量嘻哈style的營銷也為《中國有嘻哈》節(jié)目不斷加持，讓節(jié)目的熱度節(jié)節(jié)升高。一檔以小眾題材面向大眾用戶的節(jié)目，讓很多用戶覺得喜歡嘻哈這個新鮮的東西顯得更高級，當(dāng)大家都還在朋友圈分享流行音樂、民謠的時候，分享嘻哈音樂讓人覺得更獨特、更有品味，最終越來越多人喜歡嘻哈而演變成一種新的潮流。同時加上節(jié)目組在內(nèi)容質(zhì)量上做了很好的把關(guān)，以及各方的聯(lián)動營銷，最終成就了《中國有嘻哈》的成功。嘻哈是一檔節(jié)目也是一個產(chǎn)品，它的成功或許對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的推廣來說，有一定的借鑒價值?！吨袊形分铝τ诖蛟烀餍钦嫒诵愫秃＿x平民秀相結(jié)合的創(chuàng)新性節(jié)目，以關(guān)注小眾文化嘻哈為切入點，讓它從紛繁復(fù)雜的真人秀節(jié)目中脫穎而出，不僅體現(xiàn)出了節(jié)目的文化追求，同樣塑造了良好的節(jié)目品牌，收獲了意想不到的經(jīng)濟效益和社會效益。

參考文獻：

[1]陳怡含.奔跑吧兄弟開啟“舶來”綜藝新模式[J].中國新時代，2014 （12）：98.

[2]楊雯.奔跑吧兄弟比快樂更比勵志[N].中國新聞出版報，2014 （6）.