劉靜

摘要：網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展為文化市場帶來沖擊的同時也帶來了新的發(fā)展機遇。文章探討了網(wǎng)絡(luò)對于文化市場的影響，在此基礎(chǔ)上分析了相應(yīng)的優(yōu)化發(fā)展對策，以期促進我國文化市場的長效健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；文化市場；社會影響；發(fā)展對策

一、網(wǎng)絡(luò)對文化市場的影響

（一）拓展了信息傳播和文化傳播的渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在日常生活和工作中的應(yīng)用愈加廣泛，其對于文化市場的影響也極為深遠(yuǎn)。首先隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展推動了新媒體的興起，這是對傳統(tǒng)文化傳播媒介的一次重大變革。自媒體等新媒體形式極大簡化了傳統(tǒng)文化的流通環(huán)節(jié)，拓展了文化傳播的流通渠道和輻射范圍。傳統(tǒng)文化傳播媒介依賴于電視媒介、廣播媒介、紙質(zhì)媒介等傳統(tǒng)類型，存在一定的時間、空間和媒介限制，同時還具備嚴(yán)格的文化流通等級觀念。網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，拓展了信息傳播及文化傳播的流通渠道，開拓視野，為人們獲取和吸收文化信息帶來了極大的便利。

（二）促進了地區(qū)間和國家間的文化傳播。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展促進了地區(qū)間和國家間的文化交流和傳播，時至今日，在當(dāng)前現(xiàn)代化的發(fā)展形勢之下，可以通過網(wǎng)絡(luò)這一便利方式了解遙遠(yuǎn)地區(qū)所發(fā)生的事件信息，同時也能將本地域范圍內(nèi)的文化信息進行傳播和推廣。通過現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已在逐漸突破空間地域和時間范圍的限制，對于文化傳播開始有了更高的要求。

（三）為傳統(tǒng)文化融入了新的元素。網(wǎng)絡(luò)對當(dāng)前文化市場帶來了極為深遠(yuǎn)的影響，這也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文化為為傳統(tǒng)文化體系融入了新的元素。首先就傳播語言而言，依托于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，近年來眾多網(wǎng)絡(luò)新詞和網(wǎng)絡(luò)語言的流行。這些全新元素是對當(dāng)時社會熱點和關(guān)注的直接反映，同時也是對傳統(tǒng)文化體系的創(chuàng)新補充。實際上，網(wǎng)絡(luò)時代的文化市場是信息飛速傳播的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)文化所衍生的網(wǎng)絡(luò)語言及創(chuàng)新詞匯則成為了極具時代特色的文化傳播媒介。

二、我國網(wǎng)絡(luò)文化市場發(fā)展中的問題

（一）缺乏一定的監(jiān)督和管理機制。網(wǎng)絡(luò)空間是一個充滿自由和開放意志的平臺，并不區(qū)分國界、種族和階級。在網(wǎng)絡(luò)平臺，相較于傳統(tǒng)文化傳播媒介，這一現(xiàn)代化交流方式更加具有互動優(yōu)勢，信息能夠得到即時發(fā)布和反饋，交互溝通的時效性更強。與此同時網(wǎng)絡(luò)空間這一信息傳播平臺也存在一定的管理漏洞和空白，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化市場發(fā)展過程中，缺乏一定的監(jiān)管機制已成為亟待解決的重要課題。

（二）缺乏相應(yīng)的道德約束。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，民眾個體相對而言可以較為自由地發(fā)表個人觀點，進行信息處理的個體行為，在這個過程中，相應(yīng)的社會道德約束力度并不夠。近年來，網(wǎng)絡(luò)欺詐、網(wǎng)絡(luò)暴力和人肉行為并不少見，這對于當(dāng)事人而言都帶來了極大的心理傷害，也造成了消極的社會影響。為了實現(xiàn)更為良好和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促進優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化的傳播，這需要每個參與者都能夠建立自我道德約束意識，構(gòu)建一個健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）泛娛樂化現(xiàn)象較為突出，缺乏專業(yè)性的深度。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷優(yōu)化，促進了當(dāng)前文化市場的飛速發(fā)展，但同時需要注意的是，信息傳播速度和總量飛速發(fā)展，這對于信息受眾而言較難有精力涵蓋所有的更新信息。在當(dāng)前“信息爆炸”的時代，為了實現(xiàn)更好的“吸睛”傳播效果，網(wǎng)絡(luò)文化中娛樂內(nèi)容，通俗內(nèi)容甚至是低俗內(nèi)容都極為常見，就整體現(xiàn)狀發(fā)展而言當(dāng)前文化市場中泛娛樂化現(xiàn)象較為突出，專業(yè)性的深度研究在傳播范圍和輻射力度方面相對不足。

三、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化市場發(fā)展的有效對策

（一）強化正面輿論的導(dǎo)向。文化市場的長遠(yuǎn)發(fā)展依賴于文化產(chǎn)品的核心競爭力和生命力。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展技術(shù)實質(zhì)上是一把雙刃劍，既能夠為文化市場帶來迅猛的信息更新和全新產(chǎn)品，但另一方面也容易帶來極為消極的文化影響和文化侵蝕。為了實現(xiàn)我國文化市場的長效健康發(fā)展，首先需要強化正面輿論的導(dǎo)向，開辟網(wǎng)絡(luò)發(fā)展陣地，構(gòu)建引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的傳播領(lǐng)域。這需要通過先進的文化思想，專業(yè)的科學(xué)知識，積極的社會核心價值觀塑造更為健康和諧的網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展環(huán)境，針對不實信息及時進行專業(yè)權(quán)威的辟謠和說明。隨著更多的青少年兒童開始熟悉和了解網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用知識，需針對青少年群體進行積極的思想輿論導(dǎo)向，鼓勵他們認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)世界的本質(zhì)，直面現(xiàn)實世界的問題，充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)為學(xué)習(xí)和生活帶來積極的幫助，自覺避免消極文化意識和思想的影響。

（二）加強相應(yīng)監(jiān)管機制的完善。針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化市場發(fā)展過程中存在的問題和弊端，需及時加強相應(yīng)監(jiān)管機制的完善，持續(xù)補充網(wǎng)絡(luò)文化和數(shù)字化信息傳播的立法工作。與此同時加強監(jiān)管工作的開展力度，對在網(wǎng)絡(luò)平臺隨意散布不良和不實信息的個人或機構(gòu)采取相應(yīng)的懲處措施，針對濫用網(wǎng)絡(luò)的行為予以一定的打擊。明確相關(guān)部門的監(jiān)管職責(zé)和管理重點，真正落實網(wǎng)絡(luò)文化的專項審查力度，構(gòu)建更為健康和積極的網(wǎng)絡(luò)文化傳播環(huán)境和氛圍。

（三）加強宣導(dǎo)社會道德規(guī)范。為了消除網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對于文化市場的消極影響，需要加大道德規(guī)范的宣導(dǎo)工作。這需要從內(nèi)部和外部兩方面入手。就內(nèi)部而言，網(wǎng)絡(luò)參與者及從業(yè)者需加強道德自律意識，自覺摒除消極文化思想的影響，不盲從于熱點信息和文化熱潮，具備獨立的道德評判標(biāo)準(zhǔn)。就外部而言，需構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化市場的道德自律機制，制定相應(yīng)的監(jiān)管機制與具體實施規(guī)定，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)參與個體自覺進行自我道德規(guī)范，將行業(yè)內(nèi)部自律與行業(yè)外部監(jiān)督進行有效地結(jié)合，積極發(fā)揮社會公眾監(jiān)督和輿論監(jiān)督的作用，抵制低俗和庸俗文化的傳播，積極弘揚高尚的道德情操文化。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)作為時代的新生事物，對于傳統(tǒng)文化市場必然會帶來一定沖擊。但為了更加適應(yīng)時代發(fā)展的需求，實現(xiàn)文化市場的繁榮，需針對當(dāng)前影響進行總結(jié)和分析，從輿論導(dǎo)向、監(jiān)管機制以及道德規(guī)范等層面著手，構(gòu)建健康和諧的文化傳播和發(fā)展環(huán)境，促進文化市場的長效發(fā)展。

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