劉麗崢　白蓮　丁晶

[摘要]做好先進(jìn)典型人物報(bào)道是新聞工作者義不容辭的職責(zé)。先進(jìn)典型宣傳工作如何更好地圍繞中心、服務(wù)大局，如何更好地體現(xiàn)時(shí)代要求、反映社會(huì)主流價(jià)值觀，如何更好地貼近實(shí)際貼近生活貼近群眾、增強(qiáng)親和力說(shuō)服力感染力，如何更好地發(fā)揮引領(lǐng)作用、促進(jìn)人們形成共同價(jià)值取向和行為規(guī)范，是我們迫切需要著力研究解決好的重要課題。

[關(guān)鍵詞]主題宣傳；典型宣傳；親和力；感染力；研究

引言

筆者在中石油內(nèi)部開(kāi)展的先進(jìn)人物評(píng)選中發(fā)現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象：身邊的很多同事除了對(duì)本公司參選先進(jìn)典型的人員稍許了解外，對(duì)其他公司的參選典型少有知曉，甚至完全不關(guān)注最終評(píng)選出的典型?？梢?jiàn)，在同一行業(yè)中，先進(jìn)典型的宣傳尚且難以引起強(qiáng)烈反應(yīng)，當(dāng)今媒體高速發(fā)展，在宣傳組織上對(duì)先進(jìn)人物的報(bào)道也是全面立體的，其間樹(shù)立了一批先進(jìn)人物，可實(shí)際情況確是沒(méi)有幾個(gè)能夠?yàn)槭鼙娝邮埽苌儆邢窭卒h、王進(jìn)喜那樣?jì)D孺皆知，融入大眾生活，在廣大群眾之間引起強(qiáng)烈反應(yīng)，對(duì)人們的思想和行為產(chǎn)生深刻影響的時(shí)代楷模了。

一、先進(jìn)典型宣傳要關(guān)注時(shí)代背景和社會(huì)價(jià)值。把握時(shí)機(jī)和節(jié)奏

每一個(gè)時(shí)代都會(huì)涌現(xiàn)出代表人物和群體，他是時(shí)代精神的縮影，社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)符號(hào)化的表現(xiàn)，具有鮮明的時(shí)代烙印與階級(jí)屬性。典型報(bào)道的意義就在于結(jié)合時(shí)代特征產(chǎn)生一種道德模范的作用，發(fā)揮示范功能，激勵(lì)更多的人以典型為榜樣。因此，提升宣傳先進(jìn)典型感染力的重要環(huán)節(jié)之一就是把握時(shí)機(jī)和節(jié)奏。典型宣傳需要有一定的數(shù)量和規(guī)模，必須有一定的熱度和力度，但只有把握好時(shí)機(jī)和節(jié)奏，做到適時(shí)、適度，才能產(chǎn)生更好的影響和效果。

二、先進(jìn)典型的宣傳應(yīng)還原人物真實(shí)面貌，突出人物的個(gè)性

先進(jìn)典型之所以能打動(dòng)人，是因?yàn)樗麄冊(cè)醋陨睢?lái)自群眾，有血有肉、生動(dòng)鮮活，更是因?yàn)樗麄冋鎸?shí)可信。因此，在先進(jìn)典型的宣傳方式上，應(yīng)客觀真實(shí)，注意把握好宣傳的“度”。越是真實(shí)越感人，越是樸實(shí)越親切。

現(xiàn)在部分典型報(bào)道影響力式微，其中一個(gè)重要原因就是人工雕琢的痕跡明顯，不遺余力的將典型打造成“高大全”的完美形象，最終脫離了實(shí)際生活，造成宣傳上的形式主義。受眾對(duì)那些浮夸過(guò)頭、內(nèi)容空洞、抽象雷同的標(biāo)簽式的“圣人”、“神人”的先進(jìn)典型、道德楷模，和“變味”的超越人認(rèn)同底線的宣傳做法采取逃避、抵制，甚至對(duì)抗的態(tài)度。另一個(gè)原因是不問(wèn)質(zhì)量而單純追求典型報(bào)道的數(shù)量，結(jié)果導(dǎo)致過(guò)多的“豆腐渣”工程。說(shuō)出來(lái)的話，自己都不信，怎么能讓別人信？寫(xiě)出來(lái)的典型，自己都不感動(dòng)，又怎么感動(dòng)別人？

其實(shí)，典型人物也是平凡的人，都有人性的弱點(diǎn)，絕非十全十美。因此，對(duì)先進(jìn)典型，不能為了宣傳而人為拔高、溢美做秀，搞“假大空”、“高大全”。典型宣傳必須要注重個(gè)性特點(diǎn)，他的先進(jìn)性無(wú)需“人工”地雕琢培養(yǎng)，在體現(xiàn)其最為耀眼一面的同時(shí)，也要反應(yīng)他平時(shí)的一面。始終遵循客觀真實(shí)的原則，按照先進(jìn)人物的本來(lái)面目塑造典型形象，從具體環(huán)境條件中把握典型事跡，用平實(shí)語(yǔ)言闡釋深刻道理，用平凡小事展現(xiàn)崇高精神，群眾才會(huì)相信先進(jìn)典型也和普通人一樣擁有喜怒哀樂(lè)、酸甜苦辣的人生，也有不盡如人意的地方。所以，只有從實(shí)際出發(fā)，搞好那些具有時(shí)代特色的典型宣傳，才能發(fā)揮出較好的榜樣示范作用。

三、先進(jìn)典型的宣傳應(yīng)緊貼受眾的心里需求。讓群眾感覺(jué)到榜樣就在身邊

典型報(bào)道自四五十年代萌芽，不斷發(fā)展至今，在取得輝煌成就的同時(shí)，也提煉和歸納出來(lái)一套常用公式：先進(jìn)=“犧牲、奉獻(xiàn)”+“妻子、孩子皆拋于腦后”+“幾十年如一日”+“累倒在工作崗位上”。心理學(xué)研究告訴我們，受眾在選擇新聞時(shí)，存在著“感情接近”和“利害接近”的心理。在現(xiàn)今的許多典型報(bào)道中，塑造出了很多“十全十美”的人物形象。這種強(qiáng)化優(yōu)點(diǎn)、弱化缺點(diǎn)的做法常常使受眾覺(jué)得典型人物“只能天上有”，自身與其差距太大而失去學(xué)習(xí)的信心、動(dòng)力，典型宣傳只能成為“空中樓閣”。

典型人物是人民群眾的一員，應(yīng)該把目光更多地投向普通人的生活空間，從火熱而真實(shí)的生活中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，才更接地氣，更具有感染力?！捌胀ㄈ恕钡牡湫蛠?lái)自尋常百姓的生活中間，貼近生活，貼近百姓，讓普通受眾感到平時(shí)、親切，具有很強(qiáng)的“可比性”，更能激發(fā)受眾的共鳴。同時(shí)，“普通人”身上也折射出了時(shí)代發(fā)展與進(jìn)步的軌跡，或是不屈不撓的艱苦創(chuàng)業(yè)，或是身殘志堅(jiān)追求真理，或是在自己的平凡崗位上無(wú)私奉獻(xiàn)。這些典型能夠在其特定的受眾面產(chǎn)生共鳴，讓受眾能夠真實(shí)觸摸到身邊的典型人物，將其真實(shí)感轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)媒體的信任感。為此，我們所宣傳的先進(jìn)典型，應(yīng)該具有一種親和力的親切感，讓人感覺(jué)如同街坊鄰里一樣平易近人、和藹樸素。

四、先進(jìn)典型的宣傳需多種形式聯(lián)動(dòng)發(fā)力。增大宣傳的覆蓋面和沖擊力

宣傳的意義在于宣而知之、廣而告之。隨著人類科學(xué)的不斷發(fā)展，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體兼容了文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、影像等多種傳播手段，海量的信息資源和方便快捷的選擇模式，增強(qiáng)了受眾獲取資訊的主動(dòng)性和自由性。

為了增強(qiáng)傳播的有效性，我們需運(yùn)用多種傳播媒介，以達(dá)到傳播效果最大化。其一，在新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)相比于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在于它可以包含各種媒體格式，相互兼容、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而且不同媒體格式有不同的目標(biāo)受眾，宣傳的覆蓋面、指向性和影響力亦更廣。其二，可通過(guò)文藝影視作品等藝術(shù)手段塑造先進(jìn)典型生動(dòng)感人的形象，把生活的真實(shí)和藝術(shù)的真實(shí)結(jié)合起來(lái)，使先進(jìn)典型更加深入人心。其三，更加注重運(yùn)用巡回宣講、網(wǎng)上訪談、實(shí)地觀摩、公益廣告、宣傳櫥窗等形式，使先進(jìn)典型走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓盡可能多的干部群眾受到教育、得到啟迪。其四，在采訪了解先進(jìn)典型時(shí)，要帶著深厚感情，深入挖掘典型背后的動(dòng)人故事和感人細(xì)節(jié)，注重典型的理想信念和精神實(shí)質(zhì)，通過(guò)座談會(huì)、理論文章、微信、微博等形式，深化人們對(duì)先進(jìn)典型優(yōu)秀事跡、崇高精神的認(rèn)識(shí)和感悟。

五、結(jié)論

總之，在報(bào)道形式上求新求活求突破，采取多樣化的模式，在不同范圍內(nèi)通過(guò)多種形式向社會(huì)推廣。消息、通訊、短評(píng)、圖片一起上是吸引受眾、增強(qiáng)受眾“認(rèn)同”心理的一劑良藥。