何立群

【摘 要】廣播電視作為傳播信息的主流媒體，在我們的日常生活中起到了非常重要的作用。但是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)使得很多新媒體加入到信息傳播的行列，越來(lái)越多的人開始使用新媒體來(lái)獲取信息、進(jìn)行娛樂，從而逐漸忽視了廣播電視這樣的主流媒體，這樣的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)給廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了空前的挑戰(zhàn)。因此，廣播電視媒體要想始終站在信息傳播的主導(dǎo)位置上，就必須進(jìn)行創(chuàng)新研究，做出能夠吸引觀眾目光的好節(jié)目，這樣才能夠促進(jìn)行業(yè)的良好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；創(chuàng)新；研究

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)加之人們快節(jié)奏的社會(huì)生活，使得廣播電視這樣的主流媒體逐漸淡出了人們的生活。人們普遍覺得廣播電視內(nèi)容比較枯燥乏味，而新興媒體信息傳播形式卻非常多樣化。如果電視廣播媒體再不進(jìn)行創(chuàng)新研究就會(huì)被時(shí)代拋棄。因此，廣播電視媒體要充分的發(fā)揮自身的固有優(yōu)勢(shì)，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，從而得到更好的發(fā)展。

一、有關(guān)廣播電視的相關(guān)內(nèi)容探討

（一）廣播電視進(jìn)行創(chuàng)新研究的意義

盡管現(xiàn)在各種新興媒體興起，但是廣播電視行業(yè)還是在媒體當(dāng)中占據(jù)著主導(dǎo)地位。對(duì)廣播電視進(jìn)行創(chuàng)新研究能夠使我國(guó)大多數(shù)觀眾享受到更高水平的節(jié)目、獲得更多的樂趣。廣播電視能夠?yàn)槿藗儌鬟f有用的社會(huì)信息，如果能夠?qū)V播電視進(jìn)行有效的創(chuàng)新就能夠使觀眾從多渠道、多視角對(duì)信息進(jìn)行查詢和掌握，從而提高信息傳播的速度和準(zhǔn)確性。除此之外，廣播電視還會(huì)提供很多的娛樂節(jié)目，對(duì)這些節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新有助于我國(guó)娛樂行業(yè)的蓬勃發(fā)展，而且也能為廣大的觀眾帶來(lái)視聽的享受。提高娛樂節(jié)目的質(zhì)量也會(huì)帶動(dòng)周邊行業(yè)的發(fā)展，從而有效的帶動(dòng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平不斷提高。

（二）廣播電視傳播信息的特點(diǎn)

廣播電視是以聲音和畫面等形式為觀眾傳遞信息的，因此，相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介來(lái)說，廣播電視傳播信息的方式更加生動(dòng)、形象，更能夠吸引觀眾的興趣。而且廣播電視的受眾范圍比較廣，無(wú)論是兒童還是老人都可以通過廣播電視來(lái)獲取信息，相對(duì)于其他的自媒體和新興媒體來(lái)說，它在信息傳遞時(shí)也更具有權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性。而且由于廣播電視等媒體有很多人員和現(xiàn)代傳輸設(shè)備的支持，信息的傳輸更具有時(shí)效性，能夠做到廣播電視的信息采集、處理與發(fā)布傳播與事實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的同步。除此之外，廣播電視的播音內(nèi)容也比較多樣，他不僅僅只局限于一種類型的內(nèi)容，而是綜合新聞傳播、娛樂、教育等內(nèi)容，內(nèi)容上涉及領(lǐng)域較寬，范圍較廣，類型也很多變。

二、廣播電視現(xiàn)階段創(chuàng)新發(fā)展遇到的難題

（一）廣播電視管理者缺乏創(chuàng)新意識(shí)

現(xiàn)在很多的廣播電視管理者還沒有樹立起通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)廣播電視更好的發(fā)展的意識(shí)。很多廣播電視節(jié)目多年來(lái)完全沒有創(chuàng)新，管理層面缺少創(chuàng)新的主動(dòng)性，過分的滿意于現(xiàn)狀。雖然有很多節(jié)目比較經(jīng)典，但是由于多年來(lái)缺少創(chuàng)新已經(jīng)不能跟上時(shí)代的步伐，節(jié)目的內(nèi)容比較枯燥乏味，節(jié)目的形式也比較死板，難以滿足當(dāng)下人們的需要，造成大量的觀眾流失，也難以吸引新的觀眾收看或者是收聽節(jié)目。另外，現(xiàn)在播出的很多電視節(jié)目和廣播節(jié)目并沒有創(chuàng)新的意識(shí)，很多的節(jié)目都是照搬照抄國(guó)外的一些節(jié)目，或者是通過購(gòu)買版權(quán)的形式引進(jìn)外國(guó)的節(jié)目，這樣不利于我姑廣播電視的良好發(fā)展。有些廣播電視管理者在工作的時(shí)候總是患得患失，非常的有顧慮，缺少進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的魄力，從而造成了廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展遇上了難題。

（二）廣播電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不規(guī)范，缺少有效增值機(jī)制

現(xiàn)在我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)存在著過剩的情況，目前我國(guó)已經(jīng)有了幾千個(gè)廣播電視節(jié)目，但是觀眾的數(shù)量有限，而且我國(guó)的很多觀眾在觀看電視節(jié)目或收聽廣播的時(shí)候具有任意性，很多廣播電視節(jié)目由于不符合大眾的觀看需求而收視率極低，造成了很多人力和物力的浪費(fèi)。而且現(xiàn)階段新興媒體的快速發(fā)展也為廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了不小的壓力，新興媒體可以將在移動(dòng)設(shè)備上很方便的進(jìn)行查看，而且傳遞信息的方式也有很多，如文字、漫畫、圖片和小視頻等，對(duì)于生活在快節(jié)奏城市中的人們來(lái)說，在移動(dòng)設(shè)備上查看新聞資訊或者是觀看娛樂節(jié)目更加的方便快捷，也更具有娛樂性。而廣播電視現(xiàn)階段還停留在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)層面，缺少新活血液，難以吸引新的觀眾。除此之外，現(xiàn)在廣播電視產(chǎn)業(yè)的盈利方式大部分還是依靠廣告產(chǎn)生收入，缺少更多有效的增值機(jī)制。而且由于廣播電視發(fā)展需要的資金增多，也會(huì)導(dǎo)致廣告的增多，這將會(huì)使觀眾比較反感。而且現(xiàn)在廣播電視當(dāng)中播出的廣告很多含有虛假成分，這也使得廣播電視的公信力快速下降，不利于該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、解決廣播電視現(xiàn)階段創(chuàng)新發(fā)展難題的策略

（一）對(duì)廣播電視節(jié)目的編排計(jì)劃進(jìn)行科學(xué)調(diào)整

天氣因素、時(shí)間因素、以及節(jié)日或者是節(jié)氣等因素都會(huì)對(duì)廣播電視節(jié)目的收視率產(chǎn)生一定程度的影響，因此相關(guān)人員要對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行科學(xué)合理的編排，并制定節(jié)目的編排計(jì)劃，在進(jìn)行廣播電視節(jié)目進(jìn)行過創(chuàng)新的時(shí)候，一定要充分的對(duì)這些影響因素進(jìn)行考慮，從而保證節(jié)目能夠迎合大眾的喜好，獲得較高的收視率。而且在進(jìn)行及節(jié)目編排的時(shí)候還需要考慮到節(jié)目的類型從而選擇合適的播放時(shí)間。此外，進(jìn)行節(jié)目編排的時(shí)候還不能夠忽視廣播電視臺(tái)的硬件設(shè)施的影響，在夏季對(duì)雷雨的天氣，一定要對(duì)廣播電視臺(tái)的硬件設(shè)施設(shè)置必要的保護(hù)措施，從而保證廣播電視臺(tái)能夠正常地進(jìn)行工作，確保節(jié)目的正常放送。

（二）提升廣播電視人員的專業(yè)素質(zhì)

要想廣播電視行業(yè)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，廣播電視相關(guān)工作人員的專業(yè)素質(zhì)起到了非常關(guān)鍵性的作用。首先領(lǐng)導(dǎo)層面應(yīng)該有創(chuàng)新的意識(shí)和創(chuàng)新的魄力，不斷地鼓勵(lì)廣播電視欄目進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，并且給予一定程度的支持。電視節(jié)目的策劃設(shè)計(jì)人員也有應(yīng)該具備一定的創(chuàng)造力，不能總是照搬照抄他人的成功經(jīng)驗(yàn)，而是應(yīng)該發(fā)揮自身的創(chuàng)造力創(chuàng)造出一檔能夠吸引大眾的節(jié)目，從而提高廣播電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）做好終端用戶調(diào)查，滿足客戶需求

對(duì)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新不能盲目的進(jìn)行，而是應(yīng)該有一定的參照和標(biāo)準(zhǔn)。因此，在進(jìn)行新節(jié)目的籌劃時(shí)，首先應(yīng)該做好終端用戶的調(diào)查。廣播電視工作人員可以通過大數(shù)據(jù)的分析篩選出觀眾喜歡的節(jié)目類型，并綜合分析客戶的需求，從而打造能夠迎合大眾需求的高質(zhì)量欄目。在節(jié)目的播出過程中，也可以通過觀眾的評(píng)論和調(diào)查分析不斷地調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容，在已有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，從而打造出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，吸引更多的觀眾使用廣播電視來(lái)進(jìn)行娛樂、獲取信息，最終實(shí)現(xiàn)廣播電視的有效發(fā)展。

（四）與新媒體合作發(fā)展，達(dá)到創(chuàng)新的目的

現(xiàn)階段廣播電視和眾多的新媒體雖然存在著很激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是也可以通過促進(jìn)二者進(jìn)行合作，共謀發(fā)展，以達(dá)到創(chuàng)新的目的。新媒體大多都是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的，因此，互聯(lián)網(wǎng)也可以是廣播電視的一個(gè)新的發(fā)展方向。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣播電視的創(chuàng)新能夠使得用戶觀看節(jié)目不受時(shí)間段的限制，而且新媒體的加入也能夠?yàn)閺V播電視注入新鮮的血液。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，各種新興媒體的興起為廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，因此，對(duì)電視廣播進(jìn)行創(chuàng)新研究是非常有必要的。目前很多的電視廣播產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人還沒有意識(shí)到創(chuàng)新的價(jià)值，缺乏創(chuàng)新的意識(shí)。而且廣播電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制也不是很規(guī)范，盈利的渠道也比較狹窄，因此對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新研究勢(shì)在必行。相關(guān)人員要積極探討有效的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷對(duì)現(xiàn)階段的廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新改造，迎合客戶的需求，對(duì)各項(xiàng)資源進(jìn)行有效的配置，從而促進(jìn)廣播電視行業(yè)能夠更好發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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