白雪

摘 要 當(dāng)今社會是媒體融合的時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體交織融合相互依存、互為主次，若干媒體疊加在一起形成了一種資源互補的界面，即任意從一個媒介可以搜尋其他若干個媒介的資源，流行叫法稱為融媒體。融媒體催生新的形態(tài)主持人、播音員，傳統(tǒng)媒體主播會不會失業(yè)？網(wǎng)絡(luò)主播會不會大行其道？文章做一個前瞻性的探討。

關(guān)鍵詞 融媒體；新形勢；主持人；角色；定位

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）218-0012-03

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體①。融媒體是一個定義，但并不是單一的媒體，而是一種以互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)為憑的跨界聯(lián)合體。可以是無形的，可以是固態(tài)的，比如廣播電臺、電視臺和“網(wǎng)絡(luò)新聞平臺+互聯(lián)網(wǎng)”的若干個云端。主持人也從過去傳統(tǒng)的電臺、電視臺跨界到網(wǎng)絡(luò)主播、云編輯等。那么這里提出一個問題，主持人的職業(yè)角色到底如何界定或者定位？

1 主持人應(yīng)自覺順應(yīng)融媒體時代

傳統(tǒng)媒體主持人大多以電臺、電視臺為依存，一般固定主持一個或多個欄目，比如新聞類、百姓話題類、綜藝類等。電視節(jié)目主持人可以在室內(nèi)直播間如新聞主播，可以在室外如益智娛樂類主持等，這時候的主持人基本為某一固定頻道或欄目服務(wù)，以固定時段出現(xiàn)在大眾視野；廣播電臺也一樣固定時段與聽眾交流，如中央人民廣播電臺的《全國新聞聯(lián)播》《報紙摘要》等；第三種形態(tài)是新媒體網(wǎng)絡(luò)主播，他們可以為某一互動平臺服務(wù)，可以自己在開放獨立平臺為大眾服務(wù)，節(jié)目多以娛樂互動、聊天為主，這類主播的入門門檻較低，不用參加全國統(tǒng)一的資格考試，因此是傳統(tǒng)媒體主持人的一種補充。

進入新媒體時代，電視臺、電臺都在開發(fā)拓展生存空間，紛紛開辟微信平臺公眾號等，往往以手機客戶端的形式存在，因此主持人的形象或者聲音進入千家萬戶比以往任何時代都要更直接、更純粹、更便捷。掌上視聽以成為受眾新的選擇，主持人搖身一變成了千家萬戶的“掌上明珠”，這時候的主播形象依然只是變了客戶端，受眾群體沒變、節(jié)目樣式也基本沒變。

然而“自媒體”的興起打破了這種藩籬，一些視聽網(wǎng)絡(luò)平臺比如：愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷推出了許多便于直接購買或者下載的節(jié)目，這樣便催生了數(shù)不清的網(wǎng)絡(luò)主播，海量節(jié)目源流進大眾視野，使節(jié)目變得豐富多彩，但隨之也可能帶來節(jié)目內(nèi)容的不可控。比如一些親子類節(jié)目出現(xiàn)蠱惑攀比，成長類節(jié)目反常理、反傳統(tǒng)現(xiàn)象，少數(shù)拍攝者甚至為了博觀眾眼球，不惜犧牲青少年道德底線獲得收視率，縱容懵懂的孩子在鏡頭前做出不可思議的行為，甚至赤裸裸的打人互毆……亂象出現(xiàn)之后輿論一片嘩然，社會主流隨之干預(yù)終止這類節(jié)目，也帶給人們一些思考，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的契合點到底在哪里？

幾經(jīng)反復(fù)，中華文化的內(nèi)在生命力讓人得出結(jié)論：文明的尺度在于有章可循的把控，在于機構(gòu)主管的監(jiān)督。職業(yè)主持人的命運不是隨波逐流，而是更加能夠以更優(yōu)質(zhì)的資源力量立于事業(yè)領(lǐng)航線上，伴隨而來的呼聲是主持人隊伍從業(yè)人員的素質(zhì)要求會越來越高。

2 主持人找準(zhǔn)自身潛力股，打好媒體組合拳

當(dāng)今媒體對于主持人的要求越來越高，主持人不僅要具備“采、編、播”合一的能力，而且還要順應(yīng)時代，積極探尋傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的“臨界點”，尋找自身潛在能力，為介入各種新媒體平臺做出準(zhǔn)確的反應(yīng)。

正當(dāng)媒體融合的步子穩(wěn)健的行進在2018的時節(jié)，3月22日人民網(wǎng)傳媒網(wǎng)傳出消息：近日中共中央印發(fā)了《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》其中提出，中央電視臺（中國國際臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺建制撤銷，對內(nèi)保留原呼號，對外統(tǒng)一呼號為“中國之聲”②。

4月1日，一個特定的日子，央視新聞網(wǎng)又傳出重磅消息：來自中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》的播音員：忠誠、方亮、鄭嵐等著名播音員首次獻聲中央電視臺《新聞聯(lián)播》，這不僅是廣播人第一次為新聞聯(lián)播配音，也是央視和央廣在中央廣播電視總臺成立后首次開啟的融合之舉③。

這是國家最高視聽新聞機構(gòu)重組之后釋放出的強大信號，那就是整合最優(yōu)勢資源、傳播最動聽聲音，“中國之聲”盡在試聽切換之間！這也為傳統(tǒng)媒體主播做了一個示范，廣播電臺主播也可以跨界融入電視媒體。以往“只聞其聲”，如今“可見其人”，電臺主播形象可以通過多媒體形式呈現(xiàn)在觀眾面前。如2018年全國兩會期間，會場宣讀選票結(jié)果的是中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》的播音員忠誠。3月29日中央電視臺新聞聯(lián)播《第五批二十位在韓志愿軍烈士遺骸在沈陽安葬》的新聞配音出自中央人民廣播電臺播音員鄭嵐，成為媒體融合后首位獻聲電視新聞聯(lián)播的央廣播音員，這種重磅加盟的“中國好聲音”為央視新聞節(jié)目注入了新的活力。

因此，基于上述改革的動向，主持人應(yīng)該從以下方面定好位，找準(zhǔn)自己與多種媒體融合的切入點。

2.1 提升修養(yǎng)，拓展能力

融媒體時代，主持人在工作各個環(huán)節(jié)都必須有相當(dāng)精確的體現(xiàn)，如播音恰如其分、語言風(fēng)格學(xué)做“千面王”，不能“萬稿一面”，意思就是基調(diào)定位要富于變化，根據(jù)稿子、節(jié)目的風(fēng)格去定義自己相吻合的播講、主持方式。兒童節(jié)目播講時盡顯活潑輕松，讓人耳目一新；綜藝節(jié)目時尚大氣盡顯新穎元素；新聞節(jié)目則沉穩(wěn)端莊，不瘟不火；專題節(jié)目則要求深邃厚重，拿捏得體；廣播語言盡顯親切清晰，賞心悅目；電視語言則明亮、輕快、語氣自如。

2.2 節(jié)目求新，風(fēng)格多樣

主持人在日常生活中要主動培養(yǎng)自己的業(yè)余愛好，比如舞蹈、健身、音樂、拍攝、美術(shù)、旅游、詩詞歌賦等。通過接觸社會大熔爐多角度培養(yǎng)自己本專業(yè)之外的能力，提升自己的美學(xué)修養(yǎng)，才能在節(jié)目中游刃有余、風(fēng)格多樣，才能適應(yīng)當(dāng)下瞬息萬變的社會生態(tài)。一個有風(fēng)格的主持人必定是能打動聽眾、觀眾的優(yōu)秀主持人，受眾的高欣賞能力也會在茫茫的人海中記住有創(chuàng)意不一樣的你。

2.3 不斷進步，虛心學(xué)習(xí)

學(xué)習(xí)是主持人永遠(yuǎn)進步的不竭動力，主持人要善于向優(yōu)秀的同行學(xué)習(xí)，善于學(xué)習(xí)上級臺的先進節(jié)目樣式。中央人民廣播電臺《新聞與報紙摘要》主播于芳老幾十年如一日的大氣鏗鏘的好聲音，使聽眾能體味一個大國正能量的傳播榜樣，這種長時間錘煉的功夫使其能順利走進中央電視臺配音間，成為觀眾與聽眾都喜歡的好聲音“范兒”。

3 主持人要善于取舍

得與失是一種境界，當(dāng)下主持人的工作無疑是最繁忙的，工作強度之大是歷史上最罕見的，一些基層電視臺、電臺主持人常常要親自采寫、編輯稿子，有的甚至“一條龍服務(wù)”，采、編、播完全三合一。這種機制下的主持人有一個很大的資源優(yōu)勢，即節(jié)目的定位、風(fēng)格比較統(tǒng)一，容易形成自己的所謂模式，也最大限度能留住聽眾觀眾，成為一定區(qū)域內(nèi)媒體融合之后強有力的節(jié)目“樣板”。

例如，廣播節(jié)目主持人與新聞采編部門間的配合就要你中有我、我中有你，節(jié)約成本、開源節(jié)流?？梢杂捎浾卟稍L回來的新聞進行再利用，不要蜂擁而上全部到一線去采集，而是要遵循融媒體形態(tài)下的新規(guī)律新要求：一次采集、多種生成、多元傳播④。

廣播節(jié)目最大的優(yōu)勢，要在資源與后期自由組合切換形態(tài)，第一手資源盡量選用本單位新聞人員采寫的報道，然后加以提煉、修改、加工，完成節(jié)目的儲備。遇到特定重要或是新鮮的信息源，也需要親自深入基層，加入到與電視媒體同行的采訪大軍，用多角度的思維去發(fā)現(xiàn)有深度的作品。

電視節(jié)目主持人也提倡積極投身到基層的采訪活動，對一些重大項目活動及時以“4G直播”方式完成快速節(jié)目接力，彌補電視節(jié)目無法時刻直播的短板。用手機、QQ等方式快速采錄一線的聲音，現(xiàn)場在線及時發(fā)回總部，成為廣播微信節(jié)目的一手資源。

因此主持人在大型活動中高度綜合的素質(zhì)、快速凝練的取舍，決定一個主持人能否成為全媒體人才。在一些零零散散的工作中善于科學(xué)管理自己的思維，盡最大努力為全媒體發(fā)聲、出鏡做出最優(yōu)質(zhì)的選擇。

4 主持人要不忘初心

媒體越融合，步子更穩(wěn)妥。主持人需要重拾初心融入新媒體，不是坐等過山車，要善于透過表象鬧中取靜，更加勤奮的學(xué)習(xí)播音主持技能，更加注重專業(yè)品質(zhì)錘煉。近些年來，一些網(wǎng)絡(luò)媒體主播在配音上追求“快、嗲、混”這些現(xiàn)象或多或少影響了融媒體播報的品味。

主持人是祖國語言文字的傳播者、繼承者，如果國家主流媒體的播音員忘記了自己的責(zé)任，也盲目跟風(fēng)，勢必會丟失主流媒體的地位。這次國家臺“中國之聲”的整合就是一種創(chuàng)新、一種態(tài)度，“國之音，必有范”！這與國家廣泛提倡的“不忘初心”精神是一致的，主持人必須高揚主旋律精神，方能得始終。

習(xí)近平總書記在十九大報告中提出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風(fēng)采⑤。

5 主持人思考建立綜合的職業(yè)應(yīng)景模式

融媒體是一種思想框架，是中央廚房式的媒體頂層“域”概念，是一種類似于計算機根目錄的時空世界，這個“融”就是及時融合，最直接體現(xiàn)就是“你中有我、我中有你”。

比如，電視節(jié)目主持人在新聞節(jié)目中說再見了，觀眾則還可以打開手機媒體客戶端重新點擊播放，微信平臺也是如此，此時的主持人節(jié)目不是正在直播，而是可以不斷往返回放，變成了幾乎永生的視頻資源，這種模式當(dāng)然是依存于互聯(lián)網(wǎng)而存在。另外一種模式，主播通過網(wǎng)絡(luò)開通直播平臺，受眾可以直接及時收看視頻，這種直播形式多見于一些網(wǎng)絡(luò)主播等。

網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)打破了從業(yè)門檻之規(guī)，層次風(fēng)格不等，帶來了多樣化的特質(zhì)。傳統(tǒng)媒體主播不能因為獵奇與盲目追逐崇拜所謂的“新”而降低行業(yè)的要求與規(guī)矩，俯就市井制作一些媚俗的節(jié)目去迎合大眾，這是一種對受眾不負(fù)責(zé)任的態(tài)度。新的時代呼喚新的機制，受眾不反對節(jié)目主持人嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，聲音平臺比如喜馬拉雅FM、企鵝FM、蜻蜓FM等，視頻平臺有優(yōu)酷等、騰訊、西瓜等，在海量節(jié)目中怎么去鍛造屬于自己的底蘊風(fēng)格是大家共同思考的問題。

當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式以一個全新的概念烙印進傳統(tǒng)媒體之時，職業(yè)主持人的應(yīng)景模式就變得尤為重要。應(yīng)景帶有臨場發(fā)揮、臨場反應(yīng)的意味，但面對日新月異的多媒體組合形式，主持人不得不以十八般武藝優(yōu)化組合、重點突破。比如，安徽衛(wèi)視的《每日新聞報》欄目，主持人從國內(nèi)各大媒體選取精煉的短新聞，以輕松幽默的口吻直接播讀+插圖的形式，就完成了一個新聞欄目的錄制。

吉林人民廣播電臺的《青雪故事》不僅在本臺播出，還在喜馬拉雅FM設(shè)立專欄，定期同步播出；湖北之聲的《新聞晚高峰》《魅力田園》等不僅同步在電臺直播，還與阿基米德FM、九頭鳥FM平臺合作，24小時滾動回放；《經(jīng)視團購會》是湖北經(jīng)視原創(chuàng)的聚線上、線下和新媒體于一體的立體營銷網(wǎng)絡(luò)。它既是一檔品牌電視欄目，也是指圍繞這檔電視節(jié)目開展的諸多線下團購互動和新媒體平臺。前衛(wèi)的將粉絲積聚起來，設(shè)置電視團購及旅游環(huán)節(jié)，主持人化身為受眾活動的代言人、需求的引路人，既增加了粉絲的參與性，又增加了節(jié)目的互動性，不乏為融媒體前沿陣地成功的嘗試，這些成功案例將為主持人節(jié)目學(xué)提供廣泛的實踐教材。

6 結(jié)論

總之，融媒體形式下的主持人要懷揣新時代賦予的崇高理想，以主人翁的姿態(tài)積極攻克跨界溝通交流的壁壘，打破傳統(tǒng)媒體之間的障礙，用一種全新的思維方式，自覺做媒體融合的平衡者，以網(wǎng)絡(luò)共生形態(tài)去推動自身的角色定位，朝著多元、求真、務(wù)實的方向發(fā)展。

注釋

①融媒體_360百科。

②宋心蕊，趙光霞.三臺合一，發(fā)出更強“中國之聲”-人民網(wǎng)，201-03-22。

③陸樂.央廣播音員獻聲央視新聞聯(lián)播央視新聞微信公眾號2018-04-01。

④張帆.媒介融合背景下《人民日報》數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究.中國網(wǎng)，2018-04-04。

⑤黃瑾，高雷.習(xí)近平提出，堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛.人民網(wǎng)，2017-10-18。