申晴

摘 要：隨著我國市場經(jīng)濟的不斷繁榮，以及社會經(jīng)營主體的不斷增多。市場經(jīng)濟環(huán)境下的競爭壓力也越來越大。面對多元化的社會經(jīng)濟發(fā)展，以及人才結(jié)構(gòu)的提升。市場經(jīng)濟中企業(yè)的發(fā)展越來越需要具有高素質(zhì)、專業(yè)化的市場營銷人才。而高校市場營銷課程的理論與實踐學(xué)習，有效地為市場營銷人才強化了專業(yè)技能，奠定了理論基礎(chǔ)。對于當今市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)具有重要意義。本文從當前高校市場營銷課程教學(xué)現(xiàn)狀入手，著重分析現(xiàn)階段市場營銷課程教學(xué)存在的不足。并以此為基礎(chǔ)，對新課改背景下市場營銷課程的創(chuàng)新提出了有效的發(fā)展建議。旨在進一步促進高校市場營銷課程教學(xué)水平的提高。與專業(yè)化人才的輸出。

關(guān)鍵詞：新課改；市場營銷課程；教學(xué)改革；發(fā)展建議

現(xiàn)代化企業(yè)的發(fā)展過程中，各行各業(yè)對于專業(yè)化市場營銷人才的需求都表現(xiàn)出明顯的不足。而市場營銷課程，作為經(jīng)管類專業(yè)教學(xué)的重要內(nèi)容。對于幫助學(xué)生樹立現(xiàn)代化的經(jīng)濟思維，先進的營銷理念以及管理理念都具有重要作用。新時期隨著新課改的不斷深入，對于高校市場營銷課程的教學(xué)也提出了更高的標準，只有進一步分析現(xiàn)階段市場營銷課程所存在的教學(xué)不足，為市場營銷課程的教學(xué)，樹立科學(xué)的發(fā)展目標。運用現(xiàn)代化的經(jīng)濟發(fā)展模式，不斷優(yōu)化市場營銷課程的教學(xué)。只有這樣才能從整體上提升我國專業(yè)化市場營銷人才的培養(yǎng)水平。

一、現(xiàn)階段市場營銷課程教學(xué)存在的不足

1.教學(xué)方式和教學(xué)理念具有滯后性

縱觀我國高校的實際教學(xué)，其普遍存在應(yīng)試化教育的現(xiàn)象。忽視了對學(xué)生主體自主學(xué)習能力的培養(yǎng)。在一定程度上教學(xué)理念和教學(xué)方式，具有明顯的滯后性。具體表現(xiàn)為以下幾點：首先，教師受到傳統(tǒng)教育思維的約束，沒有重視和認識到學(xué)生在學(xué)習過程中的主體作用。在實際課程教學(xué)中，始終圍繞自身為教學(xué)主體的地位，采用填鴨式的教學(xué)模式來進行理論和實際技能的教授，這在一定程度上就會造成學(xué)生缺乏對課程自主學(xué)習的積極性。其次，在市場課程教學(xué)的方式上，教學(xué)模式和教學(xué)手段都相對單一。沒有進行有效的互動和交流。在某種意義上來說違背了市場營銷課程學(xué)習的現(xiàn)實意義。除此之外，在現(xiàn)代化市場經(jīng)濟的不斷創(chuàng)新過程中，現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)是輔助經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，同時對于教學(xué)方式的創(chuàng)新也具有重要的幫助。但是在現(xiàn)階段市場營銷課程的教授中，學(xué)校和教師都沒有充分發(fā)揮現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)對于課程教授的積極作用。

2.理論教學(xué)與實踐脫節(jié)，學(xué)生實踐能力不強

市場營銷課程的學(xué)習與其他課程學(xué)習，具有明顯的區(qū)別，其市場應(yīng)用的實戰(zhàn)性更強。高校市場營銷課程的教授，其中一項重要的內(nèi)容就是提升學(xué)生的營銷技能。但是在現(xiàn)階段高校市場營銷課程的教學(xué)過程中。普遍存在理論教學(xué)與實踐脫節(jié)的現(xiàn)象，教師忽視了對學(xué)生實踐能力以及其他營銷技能的培養(yǎng)。導(dǎo)致學(xué)生的實踐能力不強，社會適應(yīng)能力也比較差。導(dǎo)致理論教學(xué)與實踐脫節(jié)的原因有很多，其中最重要的原因就是缺少現(xiàn)代化的實訓(xùn)基地，學(xué)校由于自身經(jīng)費有限，無法為學(xué)生提供設(shè)備齊全，環(huán)境良好的市場營銷實訓(xùn)基地。同時高效與現(xiàn)代企業(yè)的溝通交流也存在一定的信息不對稱性。無法為學(xué)生提供一個良好的社會實訓(xùn)平臺。造成學(xué)生的實踐學(xué)習渠道比較狹窄，無法為營銷技能的學(xué)習提供支持。

3.缺乏高素質(zhì)，專業(yè)化的教師隊伍

市場營銷課程的教學(xué)，不能簡單的局限于課本的理論教學(xué)，受到傳統(tǒng)教學(xué)思維的約束。在教學(xué)中，教師作為重要的引導(dǎo)者，要有效地幫助學(xué)生了解當前的市場經(jīng)濟環(huán)境與企業(yè)的發(fā)展變化。但是縱觀現(xiàn)階段，我國高校市場營銷課程的教師團隊來看，其實際整體教學(xué)能力不強，缺乏高素質(zhì)，專業(yè)化的教師隊伍。現(xiàn)在高校市場營銷課程的教師大多為缺乏經(jīng)驗的年輕教師，缺乏對過去優(yōu)秀營銷案例的了解和灌輸。市場營銷課程的理論與實踐經(jīng)驗也相對較少。另一方面，高素質(zhì)優(yōu)秀的教師都存在一定的人才流失現(xiàn)象。在一定程度上不僅嚴重影響了整體市場營銷課程的教學(xué)結(jié)構(gòu)。同時也嚴重影響了對于現(xiàn)代化營銷人才的有效培養(yǎng)。

二、新課改背景下如何創(chuàng)新市場營銷課程教學(xué)

1.引進先進的教學(xué)理念，創(chuàng)新教學(xué)模式

21世紀不僅是經(jīng)濟實力的競爭，同時也是人才的競爭，在現(xiàn)階段營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)過程中。高校還要不斷與時俱進，積極引進先進的教學(xué)理念，創(chuàng)新教學(xué)模式。具體可以從以下幾點入手：首先，高校要積極建立與現(xiàn)在社會企業(yè)以及市場營銷專業(yè)領(lǐng)域溝通的平臺。有效利用現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)信息收集的優(yōu)勢。獲取最先進的市場營銷教學(xué)理念，除此之外，在人才培養(yǎng)上，學(xué)校也要進一步提高學(xué)生主體的學(xué)習地位，有效根據(jù)學(xué)生自身個性特點，以及學(xué)習能力的差異，開展針對性的教學(xué)模式。在教學(xué)方式上，教師在市場營銷課堂上要進一步提高師生的互動性，鼓勵學(xué)生積極發(fā)言討論。營造積極的市場營銷授課環(huán)境。這不僅有利于提升學(xué)生在面對激烈的競爭中有效提升自身的自信心，同時也可以有效彌補不同學(xué)生主體的學(xué)習缺點。不僅如此，在授課中，教師要積極利用現(xiàn)代化的多媒體以及其它科學(xué)技術(shù)，輔助營銷課程的開展。進一步提升市場營銷課程的教學(xué)效率。

2.建立現(xiàn)代化的營銷實訓(xùn)基地

要想有效提升學(xué)生的理論學(xué)習與實踐積累，促進市場營銷理論與實踐技能的有效銜接，還要著手建立現(xiàn)代化的營銷實訓(xùn)基地。對此相關(guān)基層教育部門也要給予學(xué)校有力的資金支持，幫助學(xué)校引進先進的相關(guān)教學(xué)設(shè)施，進一步優(yōu)化當前市場營銷課程的實訓(xùn)教學(xué)環(huán)境。除此之外，在現(xiàn)代化市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中高效與社會企業(yè)也要做好良性的溝通。積極建立高校的人才輸出平臺。不僅可以幫助學(xué)生提供，科學(xué)安全的實訓(xùn)單位，提升學(xué)生的營銷實踐技能。同時也能有效掌握現(xiàn)代化市場營銷教學(xué)的有效資源，收集市場經(jīng)濟快速發(fā)展背景下的科學(xué)數(shù)據(jù)，也能在一定程度上，幫助學(xué)生建立了一個了解社會環(huán)境變化以及崗位需求的窗口。為學(xué)生的就業(yè)和學(xué)習提供方向性指導(dǎo)。

3.引進和培養(yǎng)高素質(zhì)的教學(xué)團隊

面對高校市場營銷課程師資力量緊缺的現(xiàn)狀，高校還要積極引進和培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)化的營銷教學(xué)團隊。首先，學(xué)校要積極為學(xué)校教師提供一個學(xué)習和培訓(xùn)的平臺，幫助教師了解社會環(huán)境的變化。掌握現(xiàn)代最科學(xué)先進的教學(xué)資源。面對當前市場營銷課程的改革與創(chuàng)新制定一個明確的發(fā)展規(guī)劃，同時對于現(xiàn)階段的教學(xué)內(nèi)容要做好階段性的總結(jié)，改變自身傳統(tǒng)的教學(xué)思維，拉近與學(xué)生的距離，積極了解學(xué)生自身的學(xué)習特點以及其存在的不足。這對于新時期市場營銷課程的改革與創(chuàng)新將具有一定的指導(dǎo)作用。同時教師自身也要積極強化自身的實踐教學(xué)技能，通過講解過去優(yōu)秀的經(jīng)典案例及自身的營銷經(jīng)驗，幫助學(xué)生樹立科學(xué)正確的營銷價值理念。不僅如此，高校要積極提高教師團隊的師資待遇水平，為教師營造一個穩(wěn)定積極的辦公條件。只有這樣才能不斷積累和培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)化的教學(xué)團隊。

三、結(jié)束語

綜上所述，一直以來市場營銷課程作為高效教學(xué)的重要理論基礎(chǔ)。對于現(xiàn)階段社會企業(yè)的發(fā)展以及人才科學(xué)的培養(yǎng)都具有重要的意義。本人從當前市場營銷課程教學(xué)現(xiàn)狀的角度出發(fā)，客觀分析其在教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方式以及在教學(xué)隊伍上存在的不足。要想在新課改背景下，進一步創(chuàng)新市場營銷課程的教學(xué)，還要以此為基礎(chǔ)。明確分析自身發(fā)展的不足。具有針對性的尋求發(fā)展和改革建議。只有這樣才能順應(yīng)社會時代發(fā)展背景下，企業(yè)創(chuàng)新與改革的要求。才能更好的滿足社會人才的需求。

參考文獻：

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