呂婧

摘要：伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的來臨，人民群眾的現(xiàn)實(shí)文化需求發(fā)生了較大變化，傳統(tǒng)文化館在服務(wù)手段和服務(wù)設(shè)施上已經(jīng)難以滿足服務(wù)需求，數(shù)字文化館的宣傳推廣有助于滿足群眾文化需求。但在宣傳推廣過程中，也存在著一定的困難。本文圍繞新形勢(shì)下數(shù)字文化館的宣傳推廣分析了存在的問題，并就如何宣傳提出了建議措施。

關(guān)鍵詞：數(shù)字文化館；文化需求；宣傳推廣

中圖分類號(hào)：G242 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）14-0191-01

一、數(shù)字文化館相關(guān)概述

文化館是我國公共文化傳播的重要載體，它通過提供公共文化服務(wù)滿足人民群眾文化需求，維護(hù)人民群眾文化權(quán)益，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有力支持。數(shù)字文化館基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，通過增強(qiáng)數(shù)字文化宣傳力度，提高公共文化服務(wù)意識(shí)，健全完善公共文化服務(wù)體系。進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字文化館的宣傳推廣，有助于文化資源共享，提升文化資源服務(wù)水平和效益，也能夠?qū)崿F(xiàn)文化資源的均衡。

數(shù)字文化館宣傳推廣是文化服務(wù)體系建設(shè)中必要的環(huán)節(jié)，它能夠增強(qiáng)社會(huì)文化服務(wù)能力，創(chuàng)新文化傳播渠道，對(duì)于滿足人民群眾文化需求，規(guī)范文化服務(wù)體系，加大公共文化服務(wù)覆蓋面都具有積極作用。

二、數(shù)字文化館宣傳推廣的內(nèi)容

數(shù)字文化館的建設(shè)涵蓋了傳統(tǒng)文化館的相關(guān)職能，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)文化館的補(bǔ)充。數(shù)字文化館有自身獨(dú)特的特點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì)，能夠有效突破空間限制和時(shí)間限制。對(duì)于增強(qiáng)資源共享，提高數(shù)字文化使用效率和使用效益都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

進(jìn)一步推廣和宣傳數(shù)字文化館，能夠增強(qiáng)公共文化服務(wù)所具有的便利性特點(diǎn)，人民群眾通過數(shù)字文化館獲得相應(yīng)文化資源，這有助于進(jìn)一步增加公共文化體系的覆蓋面，確保人民群眾文化權(quán)益。

同時(shí)，數(shù)字文化館建設(shè)也是增強(qiáng)人民群眾文化素養(yǎng)的重要手段。在數(shù)字文化館推廣和建設(shè)過程中，需要增強(qiáng)宣傳手段的針對(duì)性，尤其是對(duì)于中老年參與者來講，其自身服務(wù)特性跟文化需求之間的對(duì)接還存在著一定的困難。因此要重點(diǎn)圍繞此類人群，明確其文化需求特點(diǎn)，通過豐富宣傳手段，拓展宣傳渠道，實(shí)現(xiàn)更好銜接。互聯(lián)網(wǎng)作為滲透能力強(qiáng)、傳播速度快、成本低的新型傳播方式，能夠?yàn)閿?shù)字文化館的宣傳推廣提供有力支撐。數(shù)字文化館建設(shè)也是受益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和極強(qiáng)的滲透能力。但這也導(dǎo)致中老年群體對(duì)數(shù)字文化館的接受度普遍偏低。正是由于此類人群網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的匱乏，導(dǎo)致數(shù)字文化館在此類人群中的推廣宣傳存在一定困難。要重點(diǎn)針對(duì)此類人群，增強(qiáng)宣傳推廣的針對(duì)性，確保數(shù)字文化館在滿足文化需求的功能上得到充分發(fā)揮。

三、新形勢(shì)下強(qiáng)化數(shù)字文化館宣傳推廣的途徑

對(duì)于數(shù)字文化館的宣傳和推廣工作，相關(guān)管理部門要進(jìn)一步提升推廣的高度，把握好宣傳的角度。通過走進(jìn)基層等相關(guān)活動(dòng)，增強(qiáng)數(shù)字文化館宣傳的廣泛性。通過合理把握數(shù)字文化宣傳推廣的切入點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕麄鲿r(shí)機(jī)，進(jìn)一步突出數(shù)字文化所具有的本質(zhì)特色，增強(qiáng)數(shù)字文化館宣傳推廣的效率和效益。

一方面，在數(shù)字文化宣傳推廣過程中，應(yīng)當(dāng)充分利用人民群眾喜聞樂見的文化宣傳形式和文化宣傳品牌來進(jìn)行宣傳。

進(jìn)一步拓展數(shù)字文化館宣傳推廣的途徑和方式，在推廣方式選擇上應(yīng)當(dāng)提高數(shù)字文化與人民群眾銜接的有效性，確保數(shù)字文化館宣傳切入點(diǎn)的準(zhǔn)確性?？梢酝ㄟ^積極打造接地氣的文化宣傳活動(dòng)，逐步形成符合當(dāng)?shù)厝罕娢幕枨蟮奶厣幕放?，進(jìn)一步增強(qiáng)數(shù)字文化館的橋梁和紐帶作用，提高人民群眾文化素養(yǎng)發(fā)揮積極作用。在相關(guān)宣傳推廣活動(dòng)上，重點(diǎn)針對(duì)數(shù)字文化館的內(nèi)容進(jìn)行宣傳報(bào)道，過程中還需要確保宣傳方式的通俗性，便于人民群眾理解和掌握，通過潛移默化的文化宣傳活動(dòng)來進(jìn)一步引導(dǎo)人民群眾對(duì)數(shù)字文化平臺(tái)的了解和使用，增強(qiáng)群眾使用數(shù)字文化館的積極性。

另一方面，要進(jìn)一步健全完善數(shù)字文化館軟硬件建設(shè)。

數(shù)字文化館軟硬件建設(shè)是數(shù)字文化館推廣宣傳的基礎(chǔ)條件，只有進(jìn)一步強(qiáng)化其軟硬件建設(shè)，增強(qiáng)數(shù)字文化館的內(nèi)涵和資源存儲(chǔ)量，才能更好的為后續(xù)人民群眾使用提供有力保障。借助于活動(dòng)平臺(tái)，吸引人民群眾參與文化館的建設(shè)和使用，并確保能將人民群眾成功留住這是數(shù)字文化館相關(guān)工作人員的重要工作內(nèi)容。

基于管理需求和群眾需要，對(duì)于數(shù)字文化館軟硬件進(jìn)一步強(qiáng)化建設(shè)。既要做好虛擬和實(shí)體的有機(jī)結(jié)合，同時(shí)也要對(duì)線上資源和線下資源的對(duì)接工作進(jìn)行優(yōu)化和完善，對(duì)數(shù)字文化館內(nèi)部和外部的資源進(jìn)行有機(jī)整合，有進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)宣傳資料、組織形式和活動(dòng)人員的關(guān)注，在平臺(tái)中及時(shí)發(fā)布活動(dòng)信息和活動(dòng)資料，并明確活動(dòng)形式，重點(diǎn)關(guān)注參與人數(shù)較多的活動(dòng)。同時(shí)也要及時(shí)采編制作成數(shù)字化宣傳文化資料，上傳到數(shù)字文化館中。這樣當(dāng)群眾看到數(shù)字文化館中有自身參與的一些活動(dòng)時(shí)，就會(huì)對(duì)數(shù)字文化館產(chǎn)生認(rèn)可和支持，為數(shù)字文化的宣傳推廣提供有力支撐。

不僅如此，整合優(yōu)化自身資源的基礎(chǔ)上還要對(duì)本地資源進(jìn)行整合優(yōu)化。重點(diǎn)針對(duì)人民群眾需求的文化內(nèi)容，設(shè)置相關(guān)的項(xiàng)目和分類，確保數(shù)字文化館的宣傳推廣過程中通俗易懂，便于接受。

總的來講，數(shù)字文化館的建設(shè)和推廣是進(jìn)一步提高我國人民群眾文化素養(yǎng)，滿足人民群眾日益增長文化需求的重要手段和途徑。數(shù)字文化館建設(shè)和推廣工作定位于社會(huì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的角度來加以推動(dòng)。

在推廣和宣傳過程中，立足于本地實(shí)際和群眾需求，強(qiáng)化其多層次性、廣泛性和開放性特點(diǎn)。進(jìn)一步引導(dǎo)和滿足人民群眾文化需求，同時(shí)在相關(guān)推廣和宣傳過程中要進(jìn)一步提高積極性和主動(dòng)性，拓展宣傳的渠道，豐富宣傳的手段。通過多種途徑為數(shù)字文化館的宣傳推廣提供有力支撐，并在此基礎(chǔ)上提升數(shù)字文化館自身文化價(jià)值和社會(huì)效應(yīng)。