曹東博

地球生命史長達(dá)幾十億年，人類文明幾千年歷史，現(xiàn)代技術(shù)是在三百年時(shí)間里發(fā)展起來的，影像技術(shù)不過百年，而網(wǎng)絡(luò)直播從興起到如今不到十年，我們生活在一個(gè)技術(shù)爆炸的時(shí)代，任何一個(gè)行業(yè)的興起只需要短短幾年時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)直播無疑是近些年增長速度最快的產(chǎn)業(yè)之一，除了不可忽視的關(guān)注度，還有水漲船高的行業(yè)產(chǎn)值，資本對(duì)直播也是趨之若鶩。

2017年網(wǎng)絡(luò)直播市場營收達(dá)到304.5億元，相比2016年的218.5億元，同比增長39%，幾年間網(wǎng)絡(luò)直播從默默無聞，發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)最炙手可熱的新興產(chǎn)業(yè)，那么我就來看看網(wǎng)絡(luò)直播到底經(jīng)歷了怎么樣的發(fā)展過程。

偶然的開始？

說起早期的網(wǎng)絡(luò)直播是有一些偶然性的，2006年一款名為《魔獸世界》的網(wǎng)絡(luò)游戲席卷全球，大量的年輕人加入了游戲的征途中，但是游戲中動(dòng)輒需要幾十人的團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)，使得玩家們迫切需要一個(gè)支持多人在線語音的平臺(tái)，實(shí)時(shí)QQ的語音功能在音質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性都達(dá)不到需求，最終YY接過語音平臺(tái)的大旗，在眾多爭奪中脫穎而出，獲得了大量的用戶基礎(chǔ)。

漸漸的YY發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象，玩家在打副本之余會(huì)進(jìn)行一些團(tuán)隊(duì)內(nèi)的娛樂活動(dòng)，如唱歌等進(jìn)行調(diào)劑，于是YY推出了專門的高品質(zhì)娛樂房間，那時(shí)有的娛樂頻道的巔峰人氣甚至達(dá)到了數(shù)十萬，這就是最早的網(wǎng)絡(luò)直播雛形。而真正將這種直播模式完善并繼承的則是之后的秀場直播。

2009年一個(gè)叫做六間房的秀場直播網(wǎng)站進(jìn)入了網(wǎng)民的視線，秀場直播一定程度上是將過去夜總會(huì)的模式移植到了互聯(lián)網(wǎng)上，觀眾可以通過贈(zèng)送禮物的方式來要求主播表演節(jié)目，自己獲得滿足感。在之后的幾年秀場直播遍地開花，尤其是在一些二三線城市人口中有著不錯(cuò)流量，但行業(yè)本身卻并沒有多少關(guān)注度。由于那時(shí)網(wǎng)絡(luò)相對(duì)并不普及，人們上網(wǎng)的目的性比較明確，多數(shù)網(wǎng)民并不愿將時(shí)間花在看直播上，加之本身內(nèi)容層次較低，所以秀場直播的發(fā)展雖然可以說穩(wěn)中有升，但是卻難以進(jìn)入大眾的視野。

存在于電競中的契機(jī)

而真正讓網(wǎng)絡(luò)直播獲得關(guān)注的與認(rèn)可的契機(jī)是國內(nèi)電競行業(yè)的爆發(fā)。2004年廣電一紙《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》似乎將整個(gè)游戲行業(yè)打落低谷。而隨著中國選手SKY蟬聯(lián)WCG（世界電子競技大賽）2005、2006的魔獸爭霸項(xiàng)目冠軍，電子競技這個(gè)話題開始再次被人們提及。隨后09、若風(fēng)等dota選手帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在國際比賽中的活躍，讓電競?cè)巳悍e累了大量的人氣。時(shí)間來到2011年，騰訊代理拳頭公司研發(fā)的《英雄聯(lián)盟》，隨后的幾年中《英雄聯(lián)盟》成為了世界上最熱門的競技游戲，在國內(nèi)的人氣尤為火爆。大量平民玩家想學(xué)習(xí)明星玩家和職業(yè)玩家的技術(shù)，直播就成為了最快捷的方式，而直播的實(shí)時(shí)性也讓玩家與主播之間擁有更多的互動(dòng)。

2012年YY率先推出了視頻游戲直播插件，之后開始與主播簽約，很快整個(gè)游戲直播行業(yè)如同坐上火箭一般，開始爆發(fā)式的增長。

2014年1月1日ACFUN的生放送直播正式改名斗魚TV，拉開了游戲直播群雄逐鹿的大幕。

2014年1月20日，杭州邊鋒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司成立戰(zhàn)旗TV。

2014年11月24日，YY正式將旗下的直播業(yè)務(wù)分為主打娛樂直播的YYlive與主打游戲直播的虎牙TV。

2015年9月由王思聰?shù)榷嗳送顿Y成立的熊貓TV開始內(nèi)測(cè)，重金邀請(qǐng)韓國著名主播伊素婉、09等多位明星主播加盟。

隨著游戲直播的大熱，一時(shí)間無數(shù)話題與資本開始大量涌入行業(yè)，主播的工資也開始跟著水漲船高，一些超級(jí)主播身價(jià)甚至達(dá)到數(shù)千萬，著名英雄聯(lián)盟主播PDD的在熊貓平臺(tái)的簽約金甚至達(dá)到了5年3億。因此平臺(tái)直接互相挖角也開始愈演愈烈，而就在游戲直播平臺(tái)在互相血拼的時(shí)候，另一類直播卻憑著無比優(yōu)越的土壤飛速成長。

手掌中的直播

在秀場直播時(shí)期，由于技術(shù)、內(nèi)容等多方面原因以及關(guān)注度不高，許多人對(duì)泛娛樂直播依舊持保留態(tài)度，但是隨著智能手機(jī)的高速發(fā)展，從技術(shù)和成本兩個(gè)方面為娛樂直播敞開了大門。尤其是4G網(wǎng)絡(luò)的普及與Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的大面積覆蓋，越來越多的人習(xí)慣用手機(jī)看直播，越來越多的娛樂主播開始用手機(jī)直播，而在移動(dòng)直播時(shí)期最大的贏家無疑是花椒和映客。

可以說從這個(gè)時(shí)期開始，網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入了燒錢的“造星”時(shí)期，網(wǎng)紅這個(gè)詞開始為人們所熟知，兩家平臺(tái)一方面在內(nèi)容方面將娛樂直播的范圍做到了最大化與垂直化，除了傳統(tǒng)的歌舞才藝類直播，還囊括了包括汽車、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容，用戶更多，擁有更豐富、更有生活品質(zhì)的維度。另一方面引入大量明星帶動(dòng)直播，依靠明星效應(yīng)吸引粉絲的關(guān)注，除了娛樂明星還包括各領(lǐng)域大咖還有煤礦文公團(tuán)等入駐直播，包括李銳、潘石屹、李開復(fù)等讓主播群體更加多元，而這些人往往能創(chuàng)作更多PGC內(nèi)容。

此外移動(dòng)直播的興起還大大促進(jìn)了戶外直播的開發(fā)，包括體育、旅游、美食等種類的直播，有些室外直播千奇百怪甚至出現(xiàn)了釣魚、養(yǎng)豬、燒烤等直播內(nèi)容，也是自此開始，中國網(wǎng)絡(luò)直播正式進(jìn)入了全民直播時(shí)代，人們開始樂于展現(xiàn)自己的生活，與關(guān)注他們的人互動(dòng)。

精于所善

隨著直播行業(yè)的井噴式發(fā)展，資金、關(guān)注與流量開始向直播行業(yè)大量涌入，越來越多的專業(yè)影像創(chuàng)作者，包括傳統(tǒng)廣電行業(yè)的人力與物力也開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)。而他們意識(shí)到，一切直播最終還是需要回歸內(nèi)容，當(dāng)直播的藍(lán)海結(jié)束之后，想在紅海中殺出一條血路，也必須依靠扎實(shí)的內(nèi)容制作。傳統(tǒng)技術(shù)直播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度搭配網(wǎng)絡(luò)直播豐富的內(nèi)容與超高的實(shí)效性，如同一個(gè)天天踢野球的孩子突然受到了正規(guī)的訓(xùn)練，技術(shù)上突飛猛進(jìn)，很快網(wǎng)絡(luò)直播誕生了大量優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容。同時(shí)廠商們也都抓緊推出網(wǎng)絡(luò)直播所需要的輕量化、集成化、簡單化的直播設(shè)備，直播成本的控制與所需的技術(shù)得到進(jìn)一步滿足。

隨著每年蘋果公司一年一度的發(fā)布會(huì)吸引了無數(shù)目光，越來越多的公司尤其是科技公司都開始在網(wǎng)絡(luò)端召開自己的新品發(fā)布會(huì)，其中又以手機(jī)廠商最為明顯。幾乎每一款手機(jī)新品都要開一次發(fā)布會(huì)，并且進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。也正是由于網(wǎng)絡(luò)直播的開放性，直播技術(shù)的升級(jí)與成本降低，才使得新品發(fā)布會(huì)直播成為趨勢(shì)，也給了更多公司展示的舞臺(tái)。

提到PGC就不得不提起網(wǎng)絡(luò)綜藝，隨著消費(fèi)的升級(jí)，90后人群對(duì)娛樂內(nèi)容消費(fèi)意愿增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)擴(kuò)大，對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容需求持續(xù)增長，而大量資本的涌入也給了網(wǎng)綜這種節(jié)目類型以更好的土壤。最初娛樂新聞?lì)惼脚_(tái)自制綜藝，到2014年出現(xiàn)爆款脫口秀《奇葩說》，再到2017年推出的《明日之子》，可以說網(wǎng)絡(luò)綜藝在制作規(guī)模與技術(shù)上已經(jīng)與傳統(tǒng)廣電無異，而互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的可選性與互動(dòng)性，則有著更加得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

除了上述說道一些類型的直播，還有能夠迅速變現(xiàn)的電商直播，年初大熱的“撒幣式”在線答題直播，以b站主打的二次元直播，體育運(yùn)動(dòng)類直播，甚至一些特種直播。傳統(tǒng)的游戲與泛娛樂直播的局面已經(jīng)趨于穩(wěn)定，越來越多的內(nèi)容也越來越細(xì)分化、垂直化。

何去何從

而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播未來的發(fā)展趨勢(shì)，或許應(yīng)該分為UGC內(nèi)容、PGC內(nèi)容、與平臺(tái)三方面來看。首先，UGC內(nèi)容的未來依舊需要不斷的探尋去開拓新的內(nèi)容，直播更加針對(duì)性的大眾化的內(nèi)容，吸引更多人參與其中，將直播真正做到平民化大眾化。而直播設(shè)備更加趨于個(gè)人設(shè)備，如手機(jī)、小型直播相機(jī)等，方便在內(nèi)容現(xiàn)場進(jìn)行第一時(shí)間的內(nèi)容傳播。去年大熱的“快手”與年后崛起的“抖音”皆是如此，或許更加接地氣的內(nèi)容才是大眾所需求的。

而直播的PGC內(nèi)容趨勢(shì)將會(huì)圍繞制作與創(chuàng)作展開，在制作技術(shù)上將不斷追趕傳統(tǒng)的廣電行業(yè)，隨著大量資本的投入，或許未來互聯(lián)網(wǎng)也能完成世界級(jí)的直播內(nèi)容，同時(shí)部分直播設(shè)備也將會(huì)向著小型化輕量化集成化的方向發(fā)展，使得人們可以在世界的任何地方，發(fā)起一場專業(yè)的直播。創(chuàng)作上，現(xiàn)場制作將會(huì)是未來的主流，通過直播畫面的切換、現(xiàn)場的調(diào)度、燈光的應(yīng)用、實(shí)時(shí)特效的添加，給每個(gè)觀眾不同于現(xiàn)場的體驗(yàn)。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)也好、廣播電視臺(tái)也好，好的內(nèi)容離不開優(yōu)秀的內(nèi)容策劃與創(chuàng)作，網(wǎng)生PGC內(nèi)容將會(huì)沿襲過去的經(jīng)驗(yàn)，走出屬于互聯(lián)網(wǎng)自己的道路。

平臺(tái)方面，目前國內(nèi)直播平臺(tái)可謂大勢(shì)已定，但對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪同樣是平臺(tái)需要面臨的問題，好的直播節(jié)目將會(huì)為平臺(tái)吸引更多的流量，內(nèi)容為王從來都不是一句空話。后續(xù)平臺(tái)的發(fā)展需要將內(nèi)容進(jìn)行整合，無論UGC還是PGC都將被分門別類，而同質(zhì)化的平臺(tái)將遭到淘汰，更加垂直化的平臺(tái)或許將會(huì)是未來直播平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)直播作為新一代現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)文化表現(xiàn)形式，滿足了我國消費(fèi)升級(jí)背景下人民群眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)、文化消費(fèi)、社會(huì)價(jià)值傳承等的更高需求。整個(gè)行業(yè)也在積極探索，技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、服務(wù)形式創(chuàng)新，更多更好地激活網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的正向價(jià)值，我們也愿意相信直播行業(yè)的明天會(huì)越來越好。