崔一凡

從2015年起，中國醫(yī)美行業(yè)增速便達(dá)到40%，遠(yuǎn)超全球平均值7%，成為全球醫(yī)美發(fā)展速度最快的國家。

在中國，整形已經(jīng)已經(jīng)成為了一種新潮的生活方式。

僅2016年，全國的正規(guī)醫(yī)院就賣出了1000萬支玻尿酸，抽掉了990噸脂肪，相當(dāng)于247頭大象。

超過93% 的整容用戶都是大學(xué)以上學(xué)歷，求美者們最愛整的部位是眼睛和鼻子，最喜歡的項(xiàng)目是玻尿酸，其次是瘦臉針和水光針。

整形最火熱的城市分別是北上廣和成都，北京、上海和杭州人更愛出國整容。他們?nèi)サ米疃嗟牡胤绞琼n國和日本。

人們已經(jīng)坦然接受了這項(xiàng)能讓人變美，卻也一直飽含爭議的技術(shù)。隨著整形市場的發(fā)展，更多的話題，比如它給人生活帶來的改變，它的商業(yè)潛能、存在的問題，未來的趨勢，也越來越值得深入探討。

全球醫(yī)美發(fā)展最快的國家

中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展迅猛。回看過去幾年的數(shù)據(jù)：2012年，中國醫(yī)美收入規(guī)模在287億元左右，次年達(dá)到330億元，2014年398億元，到了2016年，行業(yè)規(guī)模飆升至525億元。

事實(shí)上，從2015年起，中國醫(yī)美行業(yè)增速便達(dá)到40%，遠(yuǎn)超全球平均值7%，成為全球醫(yī)美發(fā)展速度最快的國家。

根據(jù)《2017新浪微整形年度大數(shù)據(jù)報(bào)告》，該年國內(nèi)整容總量突破1000萬例，復(fù)合增速40%以上，超過巴西，成為僅次于美國的全球第二大醫(yī)美國家。在國內(nèi)，醫(yī)療美容行業(yè)也成為房地產(chǎn)、汽車、旅游的第四大服務(wù)行業(yè)。

醫(yī)美的火熱體現(xiàn)在金融市場上。截至2017年，中國股市中已有22家醫(yī)美企業(yè)，其中包括上市成功的醫(yī)療美容企業(yè)，也有蘇寧、朗姿、潮宏基等巨頭公司跨界收購的醫(yī)美企業(yè)，用以擴(kuò)充版圖，提前布局。

海外醫(yī)美品牌也看中了中國市場。全球知名的激光美容設(shè)備商Alma Lasers，近25%的收入來自中國；對于世界著名玻尿酸品牌高德美來說，中國已經(jīng)成為其皮膚護(hù)理業(yè)務(wù)中成長性最高的市場之一。

中國人的整容觀

人們對于整容的觀念正在從保守轉(zhuǎn)向開放。2017年，全國關(guān)注醫(yī)療美容的群體人數(shù)超過2678萬，相比上年增加了13.57%。在有整形意向的人群中，61.7%的人每年花費(fèi)超過5000元用于整形，比上一年度增加11.7%，18.37%的人表示接受借錢整形。

雖然醫(yī)美行業(yè)的顧客覆蓋面越來越廣，但其中的主力依然是女性，群體占比提升了17.1%。

從年齡上看，28-35歲且家庭月收入超過25000元的女性更加在意自己的相貌，對于這個(gè)群體來說，一張漂亮的臉蛋會為她們的職業(yè)發(fā)展帶來優(yōu)勢。而35-50歲，家庭月收入超過25000元的女性，對抗衰老的需求更大。

觀念的改變與收入相關(guān)，世界銀行報(bào)告顯示，當(dāng)國民人均收入超2000美元，人們對于醫(yī)美需求將以每年10%的速度遞增，而中國人均收入已超8000美元，醫(yī)美行業(yè)爆發(fā)也是情理之中。

整形分為手術(shù)類項(xiàng)目和非手術(shù)類項(xiàng)目，也就是俗稱的“微整形”。兩者的差別也通過收入和整形需求的關(guān)系表現(xiàn)出來。根據(jù)美國整容協(xié)會的研究，家庭收入每提升一倍，消費(fèi)者對于整形手術(shù)的需求就會降低62%，而對于微整形項(xiàng)目，消費(fèi)者的需求則會提升463%。

這兩組數(shù)據(jù)并不難理解，收入偏低時(shí)，人們希望通過容貌的改變獲得市場競爭優(yōu)勢，當(dāng)收入提升，顏值對于職業(yè)發(fā)展的邊際效應(yīng)遞減，這時(shí)人們更愿意通過微整形延緩衰老，提升氣質(zhì)。

在國內(nèi)，隨著收入的提高，人們更加青睞微整形。非手術(shù)類項(xiàng)目占到醫(yī)美行業(yè)總收入的60%，增長率40%，遠(yuǎn)高于手術(shù)治療項(xiàng)目。預(yù)計(jì)2019年，中國醫(yī)療美容非手術(shù)項(xiàng)目數(shù)量占比將達(dá)到73.5%。

潛力與風(fēng)險(xiǎn)

在全世界范圍內(nèi)，醫(yī)療美容作為新興產(chǎn)業(yè)都有較強(qiáng)的競爭力，已成為僅次于汽車業(yè)和航空業(yè)的第三大產(chǎn)業(yè)。2015年全球美容整形市場規(guī)模達(dá)到392億美元，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來世界500強(qiáng)企業(yè)中將有三分之一是從事與醫(yī)療美容技術(shù)研究、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)。

盡管中國已經(jīng)成為世界第二大整容國，但相比其他醫(yī)美發(fā)達(dá)國家，還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

日韓、美國醫(yī)美市場相對成熟，醫(yī)療美容的市場滲透率可達(dá)10%左右，相比之下，中國只有2%。滲透率較高的城市包括北京、上海、廣州、成都等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。

而在更廣大的三四線城市，醫(yī)療美容呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。2017年，全國關(guān)注醫(yī)美的群體中，接近60%的人群身處三四線城市，需求巨大。但在供給端，大型的整容醫(yī)院，優(yōu)質(zhì)的整形醫(yī)生主要集中在一二線城市，三四線城市的醫(yī)生數(shù)量占比不到三成。

可以預(yù)計(jì)的是，隨著醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程提速，大型醫(yī)美機(jī)構(gòu)也將向三四線城市擴(kuò)張，吸引更多顧客。

從另一個(gè)維度上講，滲透率低還體現(xiàn)在特定的群體上。

比如在美國，整形的主要消費(fèi)群體是35歲以上的女性，醫(yī)美在此年齡段的滲透率超過13%。35歲以上女性大多有穩(wěn)定收入來源，消費(fèi)能力強(qiáng)，對于抗衰老的需求也更高。

相比之下，醫(yī)美在中國35歲以上群體的滲透率只有0.2%，在整體市場中的占比也只有12%。究其原因，還是接受程度的問題。這個(gè)群體的消費(fèi)需求一旦釋放，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

隨著市場體量不斷增加，醫(yī)美行業(yè)成為投資熱點(diǎn)。2011年至2017年，中國醫(yī)療美容行業(yè)相關(guān)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目總數(shù)達(dá)98個(gè)，關(guān)注醫(yī)美行業(yè)的投資機(jī)構(gòu)超過40個(gè)，投資總額超過430億元。

與此同時(shí)，醫(yī)美相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也在快速完善，整容保險(xiǎn)、整容分期貸款相繼推出，僅分期產(chǎn)品就多達(dá)十幾款。

商家們看中了占據(jù)醫(yī)美消費(fèi)主體的90后。剛剛步入社會的年輕群體，包括大學(xué)生。數(shù)據(jù)顯示，目前16%的平臺訂單采用醫(yī)美分期付款，學(xué)生整形選擇分期付款方式的占到一半。他們對整容接受程度高，需求大，但消費(fèi)能力欠缺，整容貸款幫助他們提前消費(fèi)，提前變美。

但風(fēng)險(xiǎn)也不可忽視。整容貸已經(jīng)成為繼校園貸之后，又一個(gè)亂象頻出的金融產(chǎn)品，一些非法機(jī)構(gòu)利用“0首付免息”吸引年輕人，又通過各種手段使其償還更多利息。

另外，由于醫(yī)療美容行業(yè)前期固定資產(chǎn)投入低、技術(shù)門檻偏低，導(dǎo)致出現(xiàn)大量非法行醫(yī)問題。目前中國醫(yī)療美容行業(yè)醫(yī)生超過10萬名，但具有專業(yè)資質(zhì)者不足三萬，正規(guī)醫(yī)生的培養(yǎng)需要10到15年。大量沒有資質(zhì)的醫(yī)生導(dǎo)致了醫(yī)療事故頻發(fā)。

最近十年，中國消費(fèi)者整形失敗案例近20萬，其中九成問題出自非醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

另外，藥品質(zhì)量也是消費(fèi)者最為關(guān)心的問題之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，市場只有不到50%的藥品來源渠道可靠，剩下的則來源不明，渠道復(fù)雜。

2017年5月，國家七部委聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動，查處6個(gè)省市的551起非法醫(yī)療美容案件，罰沒金額超650萬元人民幣。

但相對而言，醫(yī)美市場違法成本過于低廉，相關(guān)法律法規(guī)尚未完善。一家非法醫(yī)療機(jī)構(gòu)年均獲利超過100萬元，而被查處之后，罰金大多只有數(shù)萬元。

至于近些年火熱的“赴韓整形”，其風(fēng)險(xiǎn)也越來越多被重視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前每年去往韓國整形的中國人超過五萬，而國人赴韓整容事故和糾紛的發(fā)生率，以每年10%至15%的比例在增加。

未來趨勢

整形年輕化是市場趨勢，各個(gè)國家皆如此。

英國美容整形外科醫(yī)師協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年，英國千禧一代的整形人數(shù)上升13%，美國更多，上升了17.6%。

而在中國，醫(yī)美市場的消費(fèi)人群更顯低齡，28歲以下的年輕人占據(jù)整容主體，整體占比不斷擴(kuò)大。2017年，95后求美者占比增長3.11%，而00后整容群體增幅達(dá)到了4%，整體約占總?cè)藬?shù)的14.36%。

根據(jù)QQ大數(shù)據(jù)發(fā)布《95后審美觀》，能接受整容的95后高達(dá)85%，并有11%的95后未來打算整容。

不過，整容的年輕化并不意味著對“網(wǎng)紅臉”的認(rèn)同，八成95后對這種過度整容的結(jié)果不以為然。年輕群體的審美標(biāo)準(zhǔn)更個(gè)性化，愿意保持天然特色，他們更傾向于微整形，38%的受訪者愿意開雙眼皮，31%接受墊鼻梁，30%喜歡瘦臉。

值得一提的是，超過40%的95后認(rèn)為另一半整容是因?yàn)樘摌s。他們在意身邊人的看法，也正因此，如果整容一定會整出個(gè)性，他們不愿意成為別人。不過關(guān)于如何提升自己的審美，超過一半的受訪者也不清楚。

另外，雖然目前中國的整形市場還是由女性主導(dǎo)，但男性求美者的數(shù)量也在不斷攀升。男性整形的市場占有率已經(jīng)超過20%，在千萬級的整容市場中，男人數(shù)量占比為17%。數(shù)量上難以與女性抗衡，但是他們愿意付出更多金錢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每位整容的男士比女性多消費(fèi)30%。

至于為何越來越多的男性愿意整容，有分析認(rèn)為，男性與女性一樣，都感受到日益增大的生活壓力，他們試圖通過整形手術(shù)改變?nèi)松?/p>

參考資料來源：

《2017新浪微整形年度大數(shù)據(jù)報(bào)告》

《德勤2017中國醫(yī)療美容市場分析報(bào)告》

《2016整形大數(shù)據(jù)》

《新氧2017年醫(yī)美行業(yè)白皮書》

《2018年整形美容行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析》

《QQ大數(shù)據(jù)：95后審美觀》