徐旭東 (安徽新華學(xué)院，安徽 合肥 230000)

1 動畫的制作是動畫廣告的基礎(chǔ)

動畫從產(chǎn)生到發(fā)展，從幼稚到復(fù)雜，從中外來看都是依據(jù)觀眾心里和動畫制作的技術(shù)相互促進(jìn)發(fā)展的結(jié)果的，有什么樣的動畫必然就有什么樣的觀眾群，而什么樣的觀眾群必然就有什么樣的動畫，從我國來看，動畫已經(jīng)走出了幼稚年代，國人已經(jīng)慢慢接受了，動畫不僅僅是小孩子的專寵，各個年齡層次都開始關(guān)注動畫，動畫片已經(jīng)不等同于幼稚片，漸漸明晰了動畫片只是一種制作電視電影的制作手段，基于此動畫廣告成為電視廣告，電視廣告它的受眾不僅僅局限與未成年人，動畫廣告作為一種特殊的廣告形式以為大眾所接受，比如前些年熱播的腦白金廣告，它就是以3D廣告制作而成,而它對應(yīng)的目標(biāo)群體就是中老年人，而取得的廣告效益和收益也是比較客觀的。

從動畫技術(shù)的角度看,中國動畫嘗試了直接從西方學(xué)來的2維動畫，水墨動畫，由于電腦技術(shù)的發(fā)展，軟件的應(yīng)用,FLASH ，3D，瑪雅等很多技術(shù)都應(yīng)該到了動畫制作當(dāng)中來。而漸漸三維動畫,成為了動畫片主要的制作手段。從現(xiàn)在動畫廣告來看，有平面構(gòu)成的動畫，更多的采用了3維立體動畫模式，無疑沒有動畫制作的提高和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，就沒有那么豐富的形式的動畫廣告,更不用提那些直接采用動畫片里面的人物的元素的廣告。動畫片的制作和發(fā)展,推動產(chǎn)生了動畫廣告，動畫制作的技術(shù)和樣式也直接決定了動畫廣告的樣式和模式。所以，動畫是動畫廣告的基礎(chǔ)。

2 動畫廣告的探索研究

2.1 動畫廣告的發(fā)展

動畫廣告媒介平臺的多樣化，我們正處在媒體新一輪革命的時代，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體層出不窮，媒體內(nèi)容面臨巨大的需求，因此，動畫相應(yīng)地呈現(xiàn)了花樣不斷翻新的節(jié)目。當(dāng)然，不同媒體中動畫的表現(xiàn)形式也是不一樣的，在媒體不斷的發(fā)展過程中，動漫在表現(xiàn)手法、內(nèi)容構(gòu)建、傳達(dá)方式上也都相應(yīng)地在不斷變化和發(fā)展。公益廣告也流行起動畫來了。除了各個電視臺自身的宣傳片，還有一些關(guān)于環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡等有關(guān)公共事業(yè)的話題，也通過動畫的形式向觀眾展出，以一種出其不意的效果，從不一般的角度來把一項(xiàng)公共事業(yè)推廣開來。這樣的表現(xiàn)形式，褪去了原有的公共廣告說教的態(tài)度，用活潑的敘事方式來引導(dǎo)一種健康、合理、積極向上的生活習(xí)慣和生活態(tài)度。這也是動漫流行很重要的一個原因。

從上述動畫廣告的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢分析，動畫廣告有著很大的發(fā)展空間，而這種空間是平面媒體廣告所無法與之比擬的。由于動畫廣告的多樣特性和富有沖擊力的視覺效果，必然會被大多數(shù)消費(fèi)者所接受，但在目前的市場發(fā)展條件下，動畫廣告還不能s感興趣。多數(shù)人還是熱衷于對傳統(tǒng)廣告的閱覽。傳統(tǒng)廣告雖不生動，但表現(xiàn)簡單，很少造勢，而且易于觀眾的理解和接受。所以喜歡傳統(tǒng)廣告的人也不在少數(shù)。還有一個方面就是“動畫廣告”的適齡人群?！皠赢嫃V告”適合小孩子和老人觀看。所以它的適齡人群也有局限性。最后，隨著時代的變化，動畫廣告會漸漸的取代傳統(tǒng)廣告。為了使“動畫廣告”滿足大眾需求就必須做到一下兩點(diǎn)：①要把動畫廣告做得更生動更形象，使得消費(fèi)者能逐漸的對動畫廣告感興趣。②雖然說是動畫廣告，但是不能對進(jìn)行宣傳的商品過于夸張，一定要按照商品的固定特征進(jìn)行宣傳。不能在動畫廣告里改變其特點(diǎn)。否則會在消費(fèi)者心目中對產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。

2.3 動畫廣告的特點(diǎn)

當(dāng)動畫遇上廣告，新的傳播格調(diào)浮出水面，給人一種新鮮的視聽享受，而動畫廣告的發(fā)展也從曲徑慢慢地走向陽光大道，在平面媒體里如魚得水，走在電視媒體的時尚前沿。與傳統(tǒng)廣告相比，動畫廣告有著較顯著的優(yōu)勢。

生動性。動畫采用的是一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)形式，其卡通形象在普通的廣告片中獨(dú)具一格，很富有動感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動畫的同時得到明確的廣告信息。

夸張性。動畫是人工創(chuàng)作的，可以加入充分的想象力和創(chuàng)造力，把表達(dá)的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來，這突破了傳統(tǒng)廣告紀(jì)實(shí)性的弱點(diǎn)。

吸引力。動畫沖破了傳統(tǒng)廣告的重重框架，從視覺到聽覺給觀眾一份新鮮的感受，在注意力經(jīng)濟(jì)時代，這就是吸引眼球的關(guān)鍵一步。

時尚性。動畫最初是通過動畫片的形式走入大眾生活的，經(jīng)過多媒介的互動與發(fā)展，動畫不斷地走在時代的前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風(fēng)景。

3 動畫廣告的優(yōu)勢性

覆蓋域是在制定媒體戰(zhàn)略，具體選擇媒體時的一個重要指標(biāo)。一般來說，目標(biāo)市場的消費(fèi)者在地域分布上是相對集中的，而廣告媒體的傳播對象也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標(biāo)市場消費(fèi)者的分布范圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區(qū)域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域就都不適用。只有當(dāng)媒體的覆蓋域基本覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域或與目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域完全吻合時，媒體的選擇才是最合適的。

電視媒體的傳播范圍是相當(dāng)廣泛的，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視臺或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播范圍又是相對狹窄的。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時也就衍生出傳播對象構(gòu)成的復(fù)雜性。不論性別，年齡，職業(yè)，民族，修養(yǎng)等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對象針對性不強(qiáng)，訴求對象不準(zhǔn)確,而動畫廣告卻具有它本身的優(yōu)勢性：

生動性。動畫采用的是一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)形式，其卡通形象在普通的廣告片中獨(dú)具一格，很富有動感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動畫的同時得到明確的廣告信息。

夸張性。動畫是人工創(chuàng)作的，可以加入充分的想象力和創(chuàng)造力，把表達(dá)的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來，這突破了傳統(tǒng)廣告紀(jì)實(shí)性的弱點(diǎn)。

吸引力。動畫沖破了傳統(tǒng)廣告的重重框架，從視覺到聽覺給觀眾一份新鮮的感受，在注意力經(jīng)濟(jì)時代，這就是吸引眼球的關(guān)鍵一步。

時尚性。動畫最初是通過動畫片的形式走入大眾生活的，經(jīng)過多媒介的互動與發(fā)展，動畫不斷地走在時代的前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風(fēng)景。

結(jié)束語

動畫廣告是動畫藝術(shù)的一個重要類型，有自身的特點(diǎn)。隨著時代的變化，動畫廣告會被大多數(shù)消費(fèi)者所接受。最后，希望我國的動畫廣告能在國內(nèi)乃至國際廣告市場中處于領(lǐng)先地位。