劉亞東

一、靜態(tài)LOGO設(shè)計(jì)

LOGO可分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種。在設(shè)計(jì)方案的伊始，首先對(duì)LOGO的設(shè)計(jì)進(jìn)行了一個(gè)整體的思維構(gòu)架，主要分為設(shè)計(jì)初期、設(shè)計(jì)思路完善期和設(shè)計(jì)成熟期三個(gè)階段。

設(shè)計(jì)初期我們進(jìn)行收集資料的過程，其主要目的在于吸收成功標(biāo)志案例的經(jīng)驗(yàn)、洞悉成功案例的設(shè)計(jì)思路、了解油的文化背景。首先，收集現(xiàn)有博物館的LOGO，并將其進(jìn)一步分類，分為主題性博物館、歷史性博物館、地方性博物館、軍事博物館等。其次，將成功案例標(biāo)志的設(shè)計(jì)分為了三個(gè)類別，第一類是文字變形的LOGO、第二類是用物體來指代其含義的LOGO（例如司法博物館就是利用天秤來代表公平、湖北圖書館是將文字改兩個(gè)文字相互融合）如圖1、2。第三種就是以場(chǎng)館建筑微紋樣來進(jìn)行設(shè)計(jì)（如上海博物館）圖3。最后，將油脂在中國(guó)的文化背景收集起來，以備之后分析。

收集資料后進(jìn)行單字分析，中國(guó)油脂博物館顧名思義是講油脂在中國(guó)的發(fā)展過程，要將油在歷史中發(fā)揮的作用提煉出來。其次，將“油”和“脂”字從古至今的字義與字形以及油脂的制作工藝進(jìn)行搜集。在收集資料的過程中我們發(fā)現(xiàn)，成功案例中視覺效果和博物館的性質(zhì)結(jié)合最為貼切的表現(xiàn)方式是文字變形。同時(shí)根據(jù)單字分析，油脂在中國(guó)歷史中發(fā)揮的作用以及制作工藝這兩點(diǎn)是極具中國(guó)特色的?！坝汀弊謴墓胖两竦淖中紊儆凶兓?，但它的制作工藝與為人們帶來的福利卻是隨著歷史的變更不斷變化的。

進(jìn)入設(shè)計(jì)完善期。首先確立油脂博物館標(biāo)志采取文字變形的方式，最常用的方法有三種。第一，將兩個(gè)漢字通過部分偏旁的重疊和合并達(dá)到合二為一的圖形化理想效果。第二種是一個(gè)漢字完全包含第二個(gè)漢字的關(guān)系。第三種，將單個(gè)漢字扭曲為圖形，達(dá)到以字傳義。根據(jù)中國(guó)油脂博物館的背景資料的了解，博物館一期展區(qū)有3000余平方米，主要分為古代油脂館、近代油脂館、現(xiàn)代油脂館、油脂科普館等八個(gè)主題展館，館內(nèi)設(shè)計(jì)將融合4D技術(shù)、模擬仿真技術(shù)等來增強(qiáng)參觀者感受度和參與感。中國(guó)油脂博物館的主要宗旨是讓參觀者可以看到油的歷史發(fā)展過程，了解油的未來發(fā)展方向以及油對(duì)人類的意義。由此明確了一個(gè)方向，中國(guó)油脂博物館是在闡述油脂對(duì)人類的影響。綜上所述，中國(guó)油脂博物館的LOGO采用文字變形的形式，“油脂”可以解釋為“油旨”，在漢字中，“旨”這個(gè)字的含義為意義甚至有著更高的概括性。油脂的脂，發(fā)音與旨相同，所以可以將“油”字與“旨”字結(jié)合，油的右半部份和“旨”字可以融合并組成兩個(gè)漢字共用的部分，從而達(dá)到預(yù)期的效果。

在設(shè)計(jì)完善期，我們的目的是將設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的問題進(jìn)行整合并解決，在草圖繪制中發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)問題。第一，字形組合中長(zhǎng)寬比例的問題。如果長(zhǎng)寬比例不協(xié)調(diào)，出來的設(shè)計(jì)不僅談不上有美感，更談不上和油脂博物館的宗旨契合。第二，是偏旁部首的問題，因?yàn)闈h字重疊部分使用的是簡(jiǎn)體字，所以我優(yōu)先使用“氵”來進(jìn)行實(shí)驗(yàn)組和，效果不佳。所以我采用搜集到的篆體字三點(diǎn)水，整體效果搭配十分得體并且能達(dá)到“油”這種液體滴下來狀態(tài)的感覺。

設(shè)計(jì)成熟時(shí)期，需要把我之前所有的資料和不完善的設(shè)計(jì)全面深化，完善細(xì)節(jié)。首先漢字組合過程中的筆畫對(duì)齊這個(gè)問題，漢字給人的印象是橫平豎直的，所以即使要把漢字變形依然要有這個(gè)特點(diǎn)。

我們既要漢字組合后的圖形保持理解上的形狀，同樣也要遵循漢字本身的美觀，所以在較多的筆畫之中，盡量做到橫豎對(duì)齊。還有一個(gè)需要注意的細(xì)節(jié)問題就是趣味性，本身如果漢字組合圖形設(shè)計(jì)過于方正，會(huì)顯得有些呆板，尤其是放大了之后，反復(fù)試驗(yàn)之后，覺得在中間下面這個(gè)部分，把原本簡(jiǎn)單豎直的筆畫蜿蜒曲折，但又不會(huì)破壞原本和諧的美感，這我認(rèn)為是個(gè)比較出彩的地方，還有在每一個(gè)拐角處，我都設(shè)計(jì)了和中國(guó)油脂博物館這幾個(gè)漢字相同字體的一些小細(xì)節(jié)。

最后的成稿整體使用了黃金比例的那個(gè)數(shù)據(jù)，1∶0.168這個(gè)比例來調(diào)整整體的長(zhǎng)寬比例，我認(rèn)為這是一個(gè)十分實(shí)用的數(shù)據(jù)比例，因?yàn)槲覀兊臐h字圖形是比較方正的，有筋骨的，所以使用上這個(gè)比例會(huì)很得體。

二、動(dòng)態(tài)LOGO設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)之初，我了解到每一個(gè)GIF動(dòng)態(tài)LOGO的設(shè)計(jì)，都需要考慮到腳本設(shè)計(jì)的問題，所以如何構(gòu)思腳本成了本次設(shè)計(jì)的重中之重。我把設(shè)計(jì)過程分成了三個(gè)階段。首先，了解logo設(shè)計(jì)思路，為什么要這么設(shè)計(jì)，這么設(shè)計(jì)的好處在哪里。其次，搜集大量動(dòng)態(tài)LOGO的資料，觀察并分析這些漂亮的動(dòng)態(tài)LOGO的腳本是如何設(shè)計(jì)的，取意還是取形。最后，如何構(gòu)思自己的腳本，如何把每一幀畫面處理得恰到好處。

在第一階段，我查閱了大量資料，最終通過分析確定使用漢字變形的方式來呈現(xiàn)最終的效果，油脂不僅是可以滿足人類食用的需求，同時(shí)可以滿足人類工業(yè)使用上的需求，所以簡(jiǎn)單以吃這個(gè)點(diǎn)來概括油脂博物館是不妥當(dāng)?shù)摹?/p>

在第二階段，動(dòng)態(tài)LOGO有一個(gè)規(guī)律，設(shè)計(jì)師往往會(huì)把靜態(tài)LOGO的制作過程進(jìn)行拆解，然后分布制作再加上有機(jī)的結(jié)合和過渡，畫面會(huì)非常自然和諧。還有一類是反其道行之，直接呈現(xiàn)最終的效果，然后通過和這個(gè)LOGO相應(yīng)的公司的生產(chǎn)工藝或是他們的產(chǎn)品做結(jié)合，通過軌跡運(yùn)動(dòng)或者是在他們的產(chǎn)品特點(diǎn)上做文章。這給了我比較大的啟發(fā)，有了大概的制作思路。

在第三階段，就是整個(gè)制作的過程。根據(jù)第二階段總結(jié)出來的兩條思路，第一條：正向思維的，整個(gè)GIF就是描繪整個(gè)漢字組合的過程，我也認(rèn)為這個(gè)路線是最合適的。通過對(duì)古法榨油過程的了解，我發(fā)現(xiàn)我國(guó)大部分地區(qū)都是使用壓榨這種方法，最普遍的就是截取一根長(zhǎng)的樹木，從中間掏空一部分，固定上制作好的油餅環(huán)，然后留出一個(gè)小的空隙，插入結(jié)實(shí)的木樁，然后在房梁上懸掛好結(jié)實(shí)的尼龍繩，繩子上拴好有一定重量的大石頭，石頭的面要平整些，方便在擊打木樁時(shí)將力量傳遞進(jìn)去，這種凝結(jié)了古代勞動(dòng)人民優(yōu)秀智慧的榨油方法，即使是在如此發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，依舊有不少企業(yè)在采用。所以我的第一幀就打算使用場(chǎng)景。（如圖4）

有了第一幀后，之后的思路就暢快了許多。第一幀制作完成后，那么腳本的設(shè)計(jì)不可能直接跳到文字部分，肯定需要過渡，有合理的劇情推導(dǎo)才可以的。如圖5所示：

在上述4張圖片之后，油的部分成為了邊旁部首，榨油的錘子加上上面的繩子成為了油的另一邊，到這里為止，基本就由形轉(zhuǎn)換到文字了。這一步出現(xiàn)另外一個(gè)漢字，油脂的脂。油和旨兩個(gè)字，已經(jīng)區(qū)分開了，三點(diǎn)水的邊旁部首，在一開始就設(shè)計(jì)是多滴油組合而成，直接把它拉成這種古體的樣式。

總結(jié)來說，這次制作GIF動(dòng)態(tài)LOGO，我自己的收獲還是很大的，接觸到了新鮮的東西，對(duì)自己是一個(gè)很好的提升，同時(shí)我對(duì)動(dòng)態(tài)效果制作的領(lǐng)域頗感興趣，總之，學(xué)海無涯苦作舟。

作者單位：

湖北文理學(xué)院