鄒愛(ài)芳

摘 要：影視作品的播出激發(fā)了觀眾想去拍攝地感受影視劇里情境的想法，由此產(chǎn)生了影視旅游。主要闡述影視旅游的概念、特點(diǎn)、國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀等，并以武隆景區(qū)為例，分析該景區(qū)影視旅游存在的問(wèn)題，提出相關(guān)的解決措施，以期能促進(jìn)影視旅游更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視旅游；武隆風(fēng)景區(qū)；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2018）18-0165-02

一、影視旅游概述

1.影視旅游的概念。影視旅游是指以影視制作過(guò)程和一切與影視相關(guān)的事物為吸引物的一種旅游活動(dòng)[1]。從旅游供給的角度，是指旅游目的地的經(jīng)營(yíng)者借助影視作品進(jìn)行宣傳推廣，從而產(chǎn)生的既能夠滿足觀眾旅游需求又能夠獲得經(jīng)濟(jì)利益的新旅游產(chǎn)品類型[2]。從旅游者的角度，是指通過(guò)對(duì)電影和電視的拍攝場(chǎng)景的欣賞，從中得到滿足。影視與旅游的結(jié)合是現(xiàn)代時(shí)尚相碰撞的產(chǎn)物，是一種深度旅游[3]，影視旅游可以給人帶來(lái)輕松愉悅的感覺(jué)。

2.影視旅游的特性。影視旅游具有以下特點(diǎn)：第一，影視旅游是體現(xiàn)影視特色的主題旅游之一；第二，影視旅游的核心吸引力是優(yōu)秀影視作品，其既可提升旅游拍攝地的知名度，又增加了人文氣息擴(kuò)充了旅游資源范圍；第三，影視是一種時(shí)空結(jié)合藝術(shù)，游客進(jìn)入到影視劇中的情境，能夠體驗(yàn)到不同時(shí)空的斷裂感，從而得到精神層面的享受；第四，影視旅游具有旅游、探索和參與三種模式；第五，影視與旅游合作共贏；第六，影視旅游的實(shí)時(shí)發(fā)展。影視作品的宣傳范圍廣，但更替速度快，所以影視旅游要及時(shí)推陳出新。

3.影視旅游國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀。國(guó)外影視旅游產(chǎn)生于1963年，其標(biāo)志是好萊塢影城的出現(xiàn)[4]，截至2004年，美國(guó)、日本和西班牙共建成5個(gè)環(huán)球影城主題公園。我國(guó)建造的第一個(gè)影視基地——無(wú)錫影視城，標(biāo)志著影視旅游正式開(kāi)始，也極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展。然后，各地紛紛創(chuàng)建起了影視城，例如無(wú)錫三國(guó)城、唐城、浙江橫店、廣東中山等。目前國(guó)內(nèi)已建成的大型影視城有110多個(gè)，還有30多個(gè)正在建設(shè)中；小型影視城數(shù)量上千，遍布全國(guó)各地。但并不是每個(gè)影視城都發(fā)展得很好，當(dāng)前80%都處于虧損狀態(tài)，15%處于持平狀態(tài)，僅5%是盈利的[5]。另外，隨著我國(guó)影視事業(yè)的發(fā)展，政府部門(mén)也為影視文化旅游的發(fā)展提供良好的環(huán)境，影視旅游將成為新的旅游增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、武隆風(fēng)景區(qū)影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.武隆風(fēng)景區(qū)簡(jiǎn)介。重慶武隆風(fēng)景區(qū)，位于重慶東南，地處大婁山與武陵山的交錯(cuò)地帶，發(fā)育了豐富的溶洞、天坑、峽谷等地質(zhì)奇觀，集雄、奇、險(xiǎn)、峻等特色于一身，是國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝景區(qū)、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)、世界自然遺產(chǎn)地，主要有天生三橋景區(qū)（天坑）、仙女山景區(qū)、芙蓉江、龍水峽地縫等。其中，天生三橋景區(qū)宏偉壯觀，是世界上最大的天生橋群，堪稱世界級(jí)的地質(zhì)奇觀；仙女山景區(qū)被稱為“南國(guó)第一牧場(chǎng)”；芙蓉江景區(qū)，有最著名的天下第一洞——芙蓉洞，享譽(yù)中外。其次，武隆還擁有紅色文化、宗教文化、圖騰文化、烏江文化等豐富的人文資源。

2.武隆風(fēng)景區(qū)影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀。武隆風(fēng)景區(qū)第一次展現(xiàn)在觀眾眼前是電影《滿城盡帶黃金甲》，先后接待過(guò)CCTV《北緯30°》、韓國(guó)KBS電視臺(tái)《走近世界》、湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒2》、電影《變形金剛4：絕跡重生》《筆仙驚魂3》、電視劇《三生三世十里桃花》等的拍攝。現(xiàn)武隆景區(qū)已成為國(guó)內(nèi)外著名的影視基地。隨著在武隆景區(qū)取景的影視作品的熱播，大批的游客都來(lái)武隆參觀游覽。2000年接待游客37.53萬(wàn)人次，旅游收入1 604.99萬(wàn)元；2015年接待游客2 100萬(wàn)人次，旅游收入1 150 000萬(wàn)元；極大地促進(jìn)了武隆的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。政府部門(mén)重視武隆影視旅游的發(fā)展，進(jìn)行了規(guī)劃并延伸影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。武隆旅游業(yè)的發(fā)展也給當(dāng)?shù)鼐用裨黾恿嗽S多機(jī)會(huì)，工藝品商店、旅店、農(nóng)家菜餐廳等紛紛出現(xiàn)，既增加了他們的收入，又為游客服務(wù)緩解了景區(qū)的接待壓力。

三、我國(guó)影視旅游發(fā)展的主要問(wèn)題

1.旅游產(chǎn)品單一，文化內(nèi)涵不夠。武隆風(fēng)景區(qū)旅游產(chǎn)品單一，幾乎都是展現(xiàn)當(dāng)?shù)刈匀痪坝^，除了篝火晚會(huì)、吃烤全羊等沒(méi)有其他體驗(yàn)式的活動(dòng)。我國(guó)的其他影視城大多也是以游覽為主，只有影視劇的宣傳照片或簡(jiǎn)單視頻，這樣很難滿足旅游者挖掘影視故事的心理；且影視劇中的場(chǎng)景拍攝后經(jīng)過(guò)技術(shù)處理了的，畫(huà)面很美，但實(shí)地觀賞則很一般，因此很難吸引游客。另外，當(dāng)前影視旅游目的地沒(méi)有深度挖掘其文化內(nèi)涵，一旦影視作品被遺忘，對(duì)游客就沒(méi)有吸引力了。武隆景區(qū)人文資源也很豐富，而這些原生態(tài)的文化，沒(méi)有深度開(kāi)發(fā)。

2.景區(qū)管理不善，環(huán)境問(wèn)題突出。一些以自然風(fēng)景為主的影視旅游地，由于影視劇拍攝需要修建一些場(chǎng)景，如建筑、庭院、道路等，這樣的建筑本身就影響自然風(fēng)光的和諧；再加上建設(shè)時(shí)造成了植被、土壤等生態(tài)環(huán)境的破壞；影視城在拍攝期間還會(huì)產(chǎn)生垃圾，嚴(yán)重影響環(huán)境。如香格里拉在拍攝完《無(wú)極》后，杜鵑花海都被生活垃圾覆蓋。另外，影視旅游目的地旅游人數(shù)增多，環(huán)境承載能力日益飽和，環(huán)境破壞也隨之增加。

3.投資經(jīng)營(yíng)不當(dāng)，缺乏行業(yè)管理。我國(guó)影視旅游還處于起步階段，各方面法律法規(guī)及管理模式都不太完善，沒(méi)有得到社會(huì)及政府相關(guān)部門(mén)的重視。其中最主要的一點(diǎn)就是，對(duì)影視城的投資缺乏行業(yè)管理，建設(shè)沒(méi)有規(guī)劃。由于我國(guó)第一個(gè)影視城獲得投資成功以后，其他投資商也盲目跟風(fēng)，數(shù)量不斷增加，但由于沒(méi)有正確定位、缺乏特色，大部分都處于虧損狀態(tài)。

4.忽視時(shí)間效應(yīng)，營(yíng)銷(xiāo)宣傳不力。很多影視旅游地宣傳促銷(xiāo)方式單一，只靠影視來(lái)宣傳。但由于影視作品熱播時(shí)會(huì)吸引大批游客，促進(jìn)拍攝地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也給環(huán)境增加了壓力；熱播之后，拍攝地會(huì)漸漸失去旅游者的關(guān)注，又造成經(jīng)濟(jì)下滑、資源閑置等問(wèn)題。很多投資者沒(méi)有考慮到影視作品的時(shí)效性給客流帶來(lái)的這種變化，宣傳方式單一、落后，從而造成了虧損。

四、我國(guó)影視旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

1.挖掘文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)產(chǎn)品。武隆風(fēng)景區(qū)擁有豐富多彩的文化，如圖騰文化、烏江文化、紅色文化、宗教文化等。武隆風(fēng)景區(qū)要深入挖掘、開(kāi)發(fā)這些文化資源，形成新的旅游特色。如與紅色相關(guān)的拍攝點(diǎn)，就可以讓游客扮演八路軍現(xiàn)場(chǎng)演戲，重溫革命路程。影視主題公園一般都在自然風(fēng)光怡人、文化底蘊(yùn)深厚的地方，在計(jì)劃建園的時(shí)候，就要充分做好各項(xiàng)資源考察；還要結(jié)合旅游者的需求，開(kāi)發(fā)旅游者喜歡的體驗(yàn)式項(xiàng)目；在場(chǎng)景技術(shù)上要不斷更新，注重游客的參與和身臨其境的感覺(jué)。如美國(guó)的好萊塢影城，能再現(xiàn)地震、山洪暴發(fā)、海盜表演等場(chǎng)景，讓游客身臨其境地去體驗(yàn)電影中的景象。我國(guó)很多影視城里有古代的場(chǎng)景，影城居民可以模仿古代的服飾，裝扮一番成為其中一員。還可根據(jù)熱播的影視劇，推出相關(guān)聯(lián)的游戲、話劇等項(xiàng)目吸引游客，甚至可以招募游客參與演出互動(dòng)?？傊?，深度挖掘文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)互動(dòng)性、體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品，才能使影視旅游持續(xù)發(fā)展。

2.保護(hù)資源環(huán)境，加強(qiáng)景區(qū)管理。針對(duì)攝制組或大批游客進(jìn)入景區(qū)造成的環(huán)境破壞，景區(qū)首先要控制好合理的游客人數(shù)，其次要加強(qiáng)建設(shè)景區(qū)內(nèi)部的環(huán)衛(wèi)設(shè)施，如垃圾桶、衛(wèi)生間、座椅等。同時(shí)，通過(guò)環(huán)境宣傳標(biāo)語(yǔ)、導(dǎo)游、景區(qū)工作人員等提醒游客注意保護(hù)環(huán)境，并適時(shí)調(diào)控，增加清潔人員，隨時(shí)清理，保證景區(qū)的環(huán)境質(zhì)量。對(duì)在景區(qū)內(nèi)建設(shè)相關(guān)工程，景區(qū)和政府部門(mén)要聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)這些工程進(jìn)行嚴(yán)格審批，切實(shí)保護(hù)生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特風(fēng)景不被破壞。另外，政府環(huán)境管理部門(mén)也應(yīng)該有明確的法律法規(guī)，定期對(duì)景區(qū)進(jìn)行檢查，同時(shí)也要適時(shí)給游客普及環(huán)境保護(hù)知識(shí)，提高游客素質(zhì)，從而減輕景區(qū)環(huán)境壓力。

3.開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，完善行業(yè)管理。“后電影產(chǎn)品”是指影視作品除票房收入外的其他收入，包括影視劇中人物造型工藝品、影視劇版權(quán)、拍攝地變成旅游景點(diǎn)之后的收益等。例如電視劇《三生三世十里桃花》熱播后，女主角的造型就被做成了各種工藝品，銷(xiāo)量很大。旅游影視城也可以借鑒這些經(jīng)驗(yàn)，制作、銷(xiāo)售各種影視劇中人物小商品等。影視旅游的發(fā)展需要發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，嚴(yán)格對(duì)影視城項(xiàng)目的審批；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，做好統(tǒng)籌規(guī)劃，為影視旅游的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的氛圍。影視城的投資者也需要深入了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，尋找新穎的主題，不斷增加游客吸引力，長(zhǎng)足發(fā)展才能獲得利益回報(bào)。其次，政府部門(mén)還應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范行業(yè)規(guī)則，有效管理商戶經(jīng)營(yíng)行為，營(yíng)造良好的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，切實(shí)保護(hù)游客的利益不受到損害，這樣既有利于行業(yè)管理，也有助于提升景區(qū)形象。

4.注重影視時(shí)效，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳。對(duì)于影視旅游地的營(yíng)銷(xiāo)宣傳也要結(jié)合影視時(shí)效性的特點(diǎn)來(lái)展開(kāi)。根據(jù)影視作品的發(fā)展周期，可得出拍攝地的旅游發(fā)展周期，游客隨影視作品火熱程度的增加而增加、降低而減少，但游客數(shù)量變化滯后于影視作品的變化。在熱播時(shí)及時(shí)宣傳，熱播之后持續(xù)宣傳，并在技術(shù)方面進(jìn)行加強(qiáng)。諸如：影視城應(yīng)把握好影視劇熱播的時(shí)機(jī)，舉辦各種優(yōu)惠活動(dòng)，如門(mén)票打折、各種優(yōu)惠券、年卡等；通過(guò)報(bào)紙、期刊、電視、各大旅游網(wǎng)站等各種媒介進(jìn)行宣傳推廣；還可舉辦像“某某影視節(jié)”這樣的活動(dòng)，以及在“教師節(jié)”“母親節(jié)”等特殊節(jié)日，結(jié)合景區(qū)拍攝的影視開(kāi)展一系列主題活動(dòng)。如武隆景區(qū)在“母親節(jié)”可以開(kāi)展“媽媽快來(lái)”的活動(dòng)，與《爸爸在哪兒》呼應(yīng)，肯定大受歡迎。所以，景區(qū)必須多途徑宣傳推廣，才能保證影視旅游地的持續(xù)發(fā)展。

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