楊媛

當今社會信息高度發(fā)達，為了開拓消費者市場，每件產品的推出都離不開市場宣傳，商業(yè)活動中充斥著各種形式的推廣方案。每個產品從無到有都離不開設計環(huán)節(jié)，產品的開發(fā)需要功能設計，產品的制作需要外觀設計，產品的銷售需要營銷設計，每個環(huán)節(jié)都需要設計師的精心創(chuàng)作。插畫是當代設計的重要視覺表現形式，也是商品包裝和平面類廣告的核心，可使產品區(qū)別于同類競爭對手，是商品促銷的重要元素。在這些設計環(huán)節(jié)中，產品信息往往被設計師不斷提煉并加以使用，成為開拓市場、引導消費的重要手段，而插畫在整個商業(yè)活動中主要表現在四個方面。

一、插畫在平面廣告中的應用

隨著生活節(jié)奏的加快，消費者希望能迅速接受信息，不再希望從繁多的文字中獲得產品信息，所以平面廣告設計進入讀圖時代，讓受眾從繁多的文字廣告中解脫出來，通過圖片信息簡單明了地了解產品功能。插畫不僅有很好的藝術性，還能起到故事的敘事性作用，能很好地傳播產品信息，因此被廣大受眾所接受，逐漸取代傳統(tǒng)平面廣告的表現形式。

一個優(yōu)秀的平面廣告設計需要具備多種因素，首先應該具備強烈的視覺沖擊力，其次是產品信息的傳播是否完整、準確，最后要確定是否適合商家的市場定位，即品牌定位。作為一名優(yōu)秀的商業(yè)插畫師，要考慮商業(yè)要求，創(chuàng)作思路很大程度受到產品定位、品牌背景、市場策略的局限，不能自由發(fā)揮創(chuàng)作空間，要在限定的產品定位基礎上，確定畫面的色調、構圖等，并要盡可能在插畫中體現出商品價值。平面廣告的視覺沖擊力決定了該作品是否能吸引受眾的關注，而插畫的藝術性和多種表現形式能完美地展現其視覺沖擊力，一些平面廣告創(chuàng)意可以通過插畫具象寫真或者抽象塑造，有畫龍點睛的效果。在信息傳播方面，插畫的故事性構圖具有先天優(yōu)勢，能通過簡單的故事或圖形語言向受眾準確地傳達產品信息，這樣的表現形式既能簡潔快速地傳播信息，又能保留其視覺效果。其間，人們甚至能創(chuàng)作出引人思考的創(chuàng)意作品，在使受眾思考的同時加深受眾對產品信息的記憶，這類平面設計在商業(yè)活動推廣中更具競爭力。

二、插畫在多媒體中的應用

隨著多媒體技術的快速發(fā)展，受眾的信息接收形式發(fā)生了巨大變化，從曾經的傳統(tǒng)紙媒到個人電話，從個人電腦到智能手機，從智能手機到VR技術的運用，科技一步一步發(fā)生巨大變化，設計行業(yè)也要跟隨科技的發(fā)展進行變革。針對市場要求，設計師要不斷加強設計能力，而插畫在多媒體的應用可謂是方方面面，人們可以將插畫的表現形式應用在VR游戲、傳統(tǒng)電腦、手機游戲、網頁設計、APP設計等方面，甚至讓二維的插畫動起來，變成具有互動鏈接性的插畫設計。

隨著電腦的普及和智能手機的高速發(fā)展，大眾已經成為市場的終端，所有的設計都可以通過個人電話和智能手機向大眾傳播信息。受眾的基數變大，人們對其的要求變高，所以插畫的多樣性在多媒體的應用中得到重視，例如，無論是個人網頁還是企業(yè)網頁都將插畫運用在網頁板式設計中。

游戲市場是諸多商家競爭之地，在游戲設計中，無論是人物原畫設定、場景還是UI界面，都積極使用插畫，或者在插畫的基礎上運用三維效果進行再創(chuàng)作。游戲領域的插畫師運用數位板取代傳統(tǒng)繪畫工具進行創(chuàng)作，畫面特效和創(chuàng)作速度得到很大提高。游戲利用插畫的二元次空間特點吸引著青少年。當下，游戲的主要消費群體就是受到日本漫畫、歐美漫畫熏陶的青少年，他們的審美形式更傾向于厚涂和平涂的插畫藝術，所以在游戲市場中應用插畫是必要的手段。

三、插畫在包裝設計中的應用

傳統(tǒng)的包裝是為了保護商品在運輸、保存等過程中不受損壞，但現在的商業(yè)市場中包裝也成為吸引消費者的重要手段，一個優(yōu)秀的包裝設計能直接刺激消費，提高銷售量。成功的包裝設計既要保留包裝的基本功能，還應該能刺激受眾的視覺感官，激發(fā)消費者的購買欲望，它應該是技術與藝術的結合。比如，人們在產品包裝上常見到蔬菜、水果、花園、動物等插畫，插畫師可以根據產品包裝的形狀調整畫面構圖，根據產品銷售的區(qū)域性，在產品插畫中加入地域特色，或利用鮮艷的色彩來增加食欲，尤其是當這些水果蔬菜不在上市季節(jié)時，插圖的優(yōu)勢就顯而易見。插畫在包裝設計中可以提高包裝的藝術性和美觀性，能夠使消費者第一時間受到視覺刺激，從而達到傳播企業(yè)文化、商品信息的

作用。

四、插畫在書籍裝幀設計中的應用

書籍是人類發(fā)展的見證者，是人類思維的載體，人的一生就是不斷讀書、不斷學習的過程，而插畫在書籍中的應用是不可替代的。書籍可以分為古典書籍、科技書籍、兒童書籍、小說、人物自傳、教育類書籍、法律類書籍、財經類書籍等。書籍的組成部分包括：封面、封底、書脊、扉頁、目錄、正文等。無論哪種類型的書籍，無論書籍的哪些組成部分，其大都有插畫的介入，只是因為種類的不同，插畫的表現形式也不相同。例如，受市場化沖擊，兒童讀物當前十分注重繪本設計，繪本形式不斷發(fā)展變化，一些互動性的立體繪本、有聲繪本、電子繪本出現在大眾視野里。大量的插畫應用在兒童讀物和小學課本中，為了吸引小學生的關注度，每篇課文甚至每一頁都進行了插畫設計。在科技書籍中，為了更好地表現作者的創(chuàng)意想法，引用插圖作為說明使科技類書籍更具說明性，表現力也得到加強。無論是傳統(tǒng)書籍還是電子書籍、概念書籍，其作用都不會改變，插畫只會根據不同類型的書籍而選擇不同的表現風格，類型不同，對插畫的要求也就不相同，但插畫對于書籍設計的作用是

不會改變的。

插畫藝術發(fā)展到現在，已經充斥在生活的各個角落，給人們帶來精神上的滿足和審美上的享受。隨著大眾審美水平的提高，插畫的表現形式不斷改變，它已經走進人們的生活，成為生活不可或缺的調味劑，逐漸改變人們的審美習慣，和人們的關系

日益密切。

（四川工商職業(yè)技術學院）