周俊麗

摘 要 微信公眾號已經(jīng)成為這個時代最佳的傳播方式，得到各行各業(yè)的青睞與重視，特別是在新聞傳播業(yè)，對其更是奉若至寶，充分挖掘其潛在價值，重視其寬廣的傳播范圍與飛快的傳播速度。本文將會對微信公眾號于新聞傳播中的應(yīng)用價值，進(jìn)行一定程度的思考與研究；希望本文對于專業(yè)人士在微信公眾號中尋找出全新的應(yīng)用價值，有一定的啟發(fā)作用。

關(guān)鍵詞 微信公眾號 新聞傳播 應(yīng)用價值 時代特征

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2018.06.075

Abstract The WeChat public number has become the best means of dissemination in this era， and it has been favored and valued by all walks of life. Especially in the news and communications industry， it is even more valuable， fully tapping its potential value， and paying attention to its broad scope of communication and rapid propagation speed. This article will carry out a certain degree of thinking and research on the value of the WeChat public number in news dissemination. The author hopes this article will find a new application value for the professionals in the WeChat account and have a certain enlightening effect.

Keywords WeChat public number； news communication； application value； characteristics of the times

1微信公眾號的定義、特征及作用

當(dāng)今時代，微博、微信與QQ等信息交流平臺，早已在我們的日常工作生活學(xué)習(xí)中發(fā)揮著不可替代的作用。例如在學(xué)校中，師生之間的有效溝通，完全可以利用這些信息交流工具。其實(shí)微信就是一種通訊交流工具，以智能電子終端為平臺，這里面包含了服務(wù)號、個人賬戶以及企業(yè)號，一方面會滿足我們自身的需求，另一方面還會覆蓋單位主體與企業(yè)的信息輸出需要。依靠微信公眾號的信息發(fā)布，用戶可能依靠文字、語言、圖片、視頻等內(nèi)容的構(gòu)成與整理，增強(qiáng)信息發(fā)布的豐富性與多樣性，最終實(shí)現(xiàn)自媒體的高效傳播。通過以上的論述，我們可以知道，相較于以往的傳播媒體方式，微信公眾號在深度性、便捷性、快速性、整合性等等特征上，能力更為突出，并且自身的受眾定位更為準(zhǔn)確，依靠精準(zhǔn)定位我們能夠?qū)崿F(xiàn)對信息傳播的高效化。在新聞傳播中微信公眾號的使用價值更為突出，依靠美圖美文的方式，實(shí)現(xiàn)對新聞信息內(nèi)容的挖掘深化，使廣大使用受眾能夠迅速看到最新的新聞信息，并且對于那些專題型的新聞內(nèi)容的報道也能高效傳輸出去。微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用特征：第一點(diǎn)是活躍度較高，第二點(diǎn)是擁有大眾傳播功能，第三點(diǎn)是具有即時性特點(diǎn)。微信是一種效率極高的通訊交流軟件。它不僅改變傳統(tǒng)的溝通方式，還給人們的日常生活帶來太多便利。因此，微信的使用群體不斷增加，活躍程度大幅提高。新聞傳播事業(yè)要注重這種平臺的利用，從而提高電視新聞節(jié)目的綜合影響力。擁有部分的觀眾是微信傳播方式最顯著的一個特點(diǎn)。所以在完成朋友圈的關(guān)注以后，使用者就可以分享別人的消息與內(nèi)容，還可說明自己的看法。借助微信公眾號自身的良好條件，用戶就能直接轉(zhuǎn)發(fā)別人的鏈接，從而保證新聞傳播的高效性與準(zhǔn)確性。另外，微信公眾號的信息傳播具備即時性，即時性就是微信號的主要特點(diǎn)。這都不受時空的限制，脫離場地與設(shè)備的控制。新聞工作者應(yīng)該將手機(jī)與無線網(wǎng)絡(luò)間相互聯(lián)系，能夠通過行公眾號的方式，將新聞以視頻和文字的形式推廣給使用者們。這樣完全改變了以往的傳播形式，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容目標(biāo)的有效傳播。

2在新聞傳播中微信公眾號的模式

加強(qiáng)微信公眾號多媒體信息發(fā)布功能。微信的優(yōu)勢是它具備多種形式的編輯方式?？墒?，在我們這個階段的編輯新聞方法中，微信公眾號通常采用的方式是圖文信息收集及整理，完全沒有使用到語音與視頻。所以，有些新聞節(jié)目自己設(shè)計新聞公眾號，可是，因?yàn)檎Z音編輯和視頻設(shè)計功能嚴(yán)重欠缺，致使當(dāng)前新聞推廣方式簡單，實(shí)在不能達(dá)到人們的預(yù)期要求。人們的生活步伐越來越快，語音視頻形式的內(nèi)容會比圖片與文字更簡便易懂，更加符合現(xiàn)代人的需求。所以想要轉(zhuǎn)變以往單一的新聞傳播方式，必須運(yùn)用語音、視頻、圖片與音頻之間的整合，保持新聞傳播工作的正常進(jìn)行。提高微信公眾號自身的趣味性，增強(qiáng)對受眾的吸引力，最終全面提高新聞傳播的影響力與傳播速度。新聞微信公眾號互動方向的優(yōu)化。因?yàn)榉忾]性與自主性這兩大特點(diǎn)，使用者可以自主選擇訂閱哪個公眾號。與此同時，用戶可以完全屏蔽自己不喜歡的內(nèi)容。這樣使用者就可隨意選擇，擴(kuò)大用戶使用的空間，更會減少無用內(nèi)容，使得微信受到人們的喜愛。微信公眾號一出現(xiàn)，其互動性能就是它一大顯著特點(diǎn)。所以，如果想要提高微信公眾號的有效性，重視新聞傳播的質(zhì)量與內(nèi)容，要不斷加強(qiáng)其與用戶之間的聯(lián)系。例如，新聞編輯人員應(yīng)該建立用戶的評論區(qū)，想辦法讓每個用戶發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這樣才能提高新聞微信公眾號的互動能力，從而帶動整個新聞微信公眾號的發(fā)展，滿足人們的信息需求。增強(qiáng)微信公眾號的即時性。大多數(shù)的電視公共節(jié)目，在微信公眾號的新聞時間上并未作出規(guī)定。但是，在此類信息技術(shù)快速向前進(jìn)步的基礎(chǔ)上，和傳統(tǒng)意義的媒體相比而言，當(dāng)代的新聞媒體傳播速度很快，因此，我們新聞工作者還應(yīng)該緊緊把握住這一時機(jī)，不要放棄大好的機(jī)會。最后新聞第一線的工作者還要高度注視此類問題，及時有效地做好新聞鏈接的整理工作，讓我們的用戶能夠接受更加準(zhǔn)確、完整的新聞事件。及時了解事件的因果關(guān)系，方便人們閱讀。

3在新聞傳播中微信公眾號的應(yīng)用價值

微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價值，主要體現(xiàn)在以下三個方面。

第一方面是迅速推送的應(yīng)用價值，新聞信息動如雷霆，轉(zhuǎn)瞬即逝，應(yīng)該立即傳播出去，這是新聞傳播的第一原則。這也說明要在第一時間內(nèi)，就要將新聞信息快速傳播出去，相比傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)傳媒，微信公眾號類的傳播平臺，就顯得更加便利與準(zhǔn)時，微信公眾號在新聞傳播里，具有瞬時傳輸?shù)闹匾獌r值?，F(xiàn)代社會生活節(jié)奏快，我們?nèi)粘Ｉ钪?，必不可少的就是手機(jī)與平板電腦一類的現(xiàn)代移動通訊設(shè)備，所以在消息快速傳播的進(jìn)程中，依靠早已被我們關(guān)注的微信公眾號，用戶們就可以立即獲取此類新聞信息，從而看到最新時事，掌握時事的走向，這也體現(xiàn)了新聞傳播的價值，符合新聞傳播的第一原則。

第二方面是深度挖掘的應(yīng)用價值。此類價值是說微信公眾號不僅可以融入各種形式的資料，例如圖像、視頻、超鏈接、文字、音樂，甚至互動功能，從而更好地進(jìn)行新聞信息的編輯與整理，依靠第三方軟件的編輯或是其他編輯方式的應(yīng)用，全面美化、修飾應(yīng)用界面。利用微信公眾號，我們就能對日前發(fā)生的新聞大事實(shí)行綜合性的輸送，而且進(jìn)行更為深入的報道，在其成立之初、主體安排與發(fā)展前景這三個層面進(jìn)行深入探究與挖掘。實(shí)現(xiàn)為客戶提供更為精準(zhǔn)的傳播。從使用者角度來說，公眾號對其還具備一定的品牌效應(yīng)——依靠使用者與粉絲朋友之間的良性互動，維護(hù)他們的忠誠度，還能再次擴(kuò)展用戶的范圍，實(shí)現(xiàn)用戶自身的價值。

第三方面是社會監(jiān)督的應(yīng)用價值。我們這個時代的新聞傳播，一方面要切實(shí)準(zhǔn)確地反映人民群眾的需要與社會監(jiān)督功能，另一方面還需具有信息傳輸能力，這是建構(gòu)民主型陽光政府的有效途徑，也會促進(jìn)整個社會朝著公平公正的方向發(fā)展。在這個過程中，微信公眾號可以說是起到良好的社會監(jiān)督作用。就拿政府來說，可以依靠設(shè)立公眾號，實(shí)現(xiàn)下情上傳與上情下達(dá)的功能。假如人民群眾自己想要知道此類信息，知道國家大政的方向，在極短的時間之內(nèi)明白國家全新的大政方針，這能實(shí)現(xiàn)我國政府管理工作的有效開展。微信公眾號就會成為一種重要渠道平臺。微信公眾群體可以依靠這個公眾號來查找自己需要的相關(guān)信息。然后還能利用公眾號實(shí)現(xiàn)對一些社會事件的監(jiān)督作用，從而能有效地加速政府管理工作的快速進(jìn)行。在此基礎(chǔ)之上，微信公眾號還能實(shí)現(xiàn)一種良性互動，挖掘出全新的新聞價值。

第四方面是有利于使用者之間的互動。以往的節(jié)目內(nèi)容為了形成對媒體的轟炸效應(yīng)，開始利用微信公眾號這個平臺與觀眾進(jìn)行互動，用以彌補(bǔ)新聞傳播的單線困境。在CCTV2的節(jié)目上，每天都在使用公眾平臺整理并說明社會的事實(shí)熱點(diǎn)，表明對其的態(tài)度，從而達(dá)到有效的評論互動方式，還能增加觀眾對節(jié)目的喜愛程度。微信號還能通過精準(zhǔn)地選擇熱點(diǎn)時事，實(shí)現(xiàn)各個內(nèi)容之間的互動效應(yīng)。對于有些使用者，新聞的精準(zhǔn)推送一反面能夠減少他們在海量復(fù)雜內(nèi)容信息中的選擇目標(biāo)，提升信息獲取的效率。比如說在《南方都市報》的微信公眾平臺上，就有以匯總發(fā)送的形式實(shí)行新聞內(nèi)容的推送，而且這種方法能夠全面提高新聞推送的整體容量。

4結(jié)束語

微信公眾號早已成為時代的寵兒，它推動著整個新聞信息傳播業(yè)的發(fā)展。新聞工作者們應(yīng)該充分利用微信公眾號的高效傳播能力與無限價值，還應(yīng)積極找出微信公眾號的優(yōu)勢，順應(yīng)信息社會的發(fā)展趨勢，最終為我們深度挖掘與創(chuàng)造新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播，增強(qiáng)與使用者之間的溝通與合作。

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