蔣綺帆

本文討論了視覺傳達(dá)設(shè)計與展示空間設(shè)計之間的關(guān)系，揭示了視覺傳達(dá)設(shè)計元素在空間設(shè)計中的展示方式，揭示了空間視覺設(shè)計元素存在的規(guī)律，期望合理有效地利用視覺傳達(dá)設(shè)計元素在展示設(shè)計活動中，并能較好地為設(shè)計活動服務(wù)。這將有利于推動商業(yè)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升展示設(shè)計的水準(zhǔn)。

在當(dāng)代展示空間的設(shè)計中，經(jīng)常使用視覺傳達(dá)設(shè)計的設(shè)計元素。這些設(shè)計元素不僅具有傳遞信息的功能，而且具有無限的商業(yè)價值和宣傳效果。我們知道，視覺傳達(dá)設(shè)計元素的一個非常重要的功能是幫助在空間展示中展現(xiàn)最完整的視覺效果。視覺傳達(dá)設(shè)計與展示空間設(shè)計的有機(jī)聯(lián)結(jié)，不僅調(diào)和了二維平面與三維空間環(huán)境之間的關(guān)系，而且拓展了主體間的合作，加強(qiáng)了兩個設(shè)計學(xué)科之間的研究空間。只有這樣，設(shè)計人員才能解決復(fù)雜性和綜合性的問題，并幫助設(shè)計師充分利用自己的優(yōu)勢，創(chuàng)造更好的作品。通過點、線、面和顏色等視覺交流元素的結(jié)合，把觀眾的目光集中在展示空間中，精確傳遞展示品的音訊，這是視覺傳達(dá)元素在展示空間中的應(yīng)用和設(shè)計完成的顯示。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計與展示空間設(shè)計的關(guān)系

傳達(dá)是一種通過人類視覺傳播信息的藝術(shù)形式。它由一部分人締造，并獲得大部分人的稱贊。因此，視覺傳達(dá)藝術(shù)中的“視覺”是著眼于觀眾的視覺獲取及其接受過程。展示空間設(shè)計的目的是讓觀眾在有限的時間和空間內(nèi)最有效地接收信息?，F(xiàn)代展示空間要注重展示的可靠性，向觀眾展示空間的直觀效果是視覺設(shè)計元素的基本運用。展示空間中觀眾的第一感受是對視覺傳達(dá)設(shè)計元素的感知。

二、展示空間設(shè)計中視覺傳達(dá)設(shè)計元素的表現(xiàn)形式

（一）文字

文字是視覺傳達(dá)設(shè)計的基礎(chǔ)元素，文字在展示空間的設(shè)計中具有重要的作用，在空間的組成和構(gòu)造中占據(jù)關(guān)鍵的地位。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，文字是媒介，是記載和宣揚的規(guī)范標(biāo)記，在人類的視覺傳播中具有無與倫比的功用。展示空間設(shè)計中的字體一般具備文字內(nèi)容的可視傳遞符號和裝飾性圖形符號功能。作為視覺交流的象征，傳達(dá)文字的內(nèi)部信息是字體的主要功能，閱讀功能決定了它的形狀；作為圖形符號，裝飾就是字體的主要功能，轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)是使用字體的筆觸和結(jié)構(gòu)，很多展示空間采用文字的方式創(chuàng)建建模和裝飾效果。

（二）圖形

圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計的主要元素，也是視覺傳達(dá)設(shè)計的中心，圖形的一般性是獨占鰲頭的。當(dāng)今社會是數(shù)字化節(jié)拍快捷瀏覽的時期。圖形清晰直觀地表達(dá)不僅可以快捷準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，而且擁有藝術(shù)鑒賞功能，讓人們在享受視覺同時能夠感受到內(nèi)心的共識及較好的交流。這和展示空間的過程中一樣，它是一種傳遞信息的視覺形式。世上的萬事萬物構(gòu)成了一個三維世界的同時，也構(gòu)成一個二維的圖形空間。圖表的最終目標(biāo)與其他元素相同都是傳播信息。

（三）色彩

色彩具有的視覺效果是非常濃烈的，它可以為參觀者營造更激烈的心理領(lǐng)略。顏色在展示空間中飾演著比較重要的角色，色彩在視覺元素中是沒法代替的，是展示空間設(shè)計中的一種特殊語言，它簡明扼要，清晰明了。不同的空間需求需要不同的形式，每個空間都有不同的顏色，每種都有其自己的含義。不同的顏色扮演的角色不同，比如，要想增強(qiáng)特別關(guān)注的空間，它可以通過提高亮度、高對比度，或者通過使用類似顏色的空間環(huán)境削弱關(guān)注點。顏色可以使載體變大或變小，可以增強(qiáng)展示空間環(huán)境的形式，也可以打破這種形式。

三、展示空間中視覺設(shè)計元素的存在規(guī)則

視覺設(shè)計元素中的圖形、文字、顏色內(nèi)容，不僅在空間上具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和重要性，而且在空間構(gòu)成中也有著不可取代的地位，也是傳達(dá)展示信息非常重要的方式。與比例和密度相比，其不僅感染空間的視覺功效，而且對空間信息傳輸?shù)男Ч灿兄浅Ｖ匾挠绊?。因此，相關(guān)人員必須遵從展示空間設(shè)計中的相關(guān)生存規(guī)則。

（一）精簡視覺設(shè)計元素

在展示空間的設(shè)計中，一開始要重視的是展示空間的完全性和展示空間的特性。對于每個微小單元的建模，需要盡可能基于整個模型。要想形成一個展示空間，把繁雜的視覺元素組合到一個有序的整合空間中，是視覺和形態(tài)元素的合理運用，可確保使用最小的形態(tài)和結(jié)構(gòu)特征來實現(xiàn)。

（二）視覺設(shè)計元素易于識別

展示空間中的視覺設(shè)計元素需要讓所有人在展示空間中找到。最重要的在于引起人們的視覺注意，喚起人們的好奇心、緊張等心理活動，提高人們對內(nèi)容的興趣和關(guān)注。這是在展示空間中尋求的視覺效果，這樣才可以確保觀眾領(lǐng)受并進(jìn)一步領(lǐng)悟展示空間活動需要傳達(dá)的各種信息。

（三）視覺設(shè)計元素的審美意識

視覺美和種族、地域、文化等因素沒有關(guān)系，它是人類共同的生理感受。在展示設(shè)計中，它包括融合的空間造型和規(guī)則變化的感覺，憂郁，壓抑的色彩和無序的空間?？臻g中傳遞的信息量多，光學(xué)領(lǐng)域不適應(yīng)，色彩匹配荒謬，視覺生理極限被超越，建模和元素使用的統(tǒng)一性不被重視，展示空間中的元素尚未受到關(guān)注。如果放置物體的設(shè)計不規(guī)則和功能的設(shè)計不符合視覺原理，這些設(shè)計因素都會影響視覺美感。

四、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計使用不復(fù)雜的視覺符號使信息能夠有效、直觀、生動地進(jìn)行傳遞，同時也可以使觀眾在展示空間中愉悅地探訪展品，并受展示空間氛圍的感染。在展示設(shè)計活動中，合理有效地利用視覺傳達(dá)設(shè)計元素，可以較好地為設(shè)計活動的展示服務(wù)，使更多的人參與進(jìn)來，推動商業(yè)會展經(jīng)濟(jì)的繁榮，提升展示設(shè)計水準(zhǔn)。

（作者單位：桂林高等師范?？茖W(xué)校美術(shù)系）