周豪

隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)際交流日益頻繁，我國(guó)的旅游業(yè)也逐漸呈現(xiàn)了多元化、多層次的文化交流格局，這對(duì)推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)旅游方式的增加，提高旅游文化的傳播具有重要影響。旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開(kāi)旅游文化，正是因?yàn)槲幕膫鞑ィ糯龠M(jìn)了各地游客對(duì)旅游地點(diǎn)的興趣和了解，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，所以，旅游文化與旅游經(jīng)濟(jì)具有密不可分的關(guān)系。

一、旅游文化的重要性

游客在進(jìn)行旅游地點(diǎn)的選擇時(shí)，最先考慮的就是旅游地點(diǎn)的旅游文化，只有旅游文化足夠吸引游客目光，才能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外，旅游文化的傳播體現(xiàn)了我國(guó)各方面對(duì)文化生活的重視程度，相關(guān)旅游文化也促進(jìn)了我國(guó)優(yōu)秀文化的傳播與傳承，有利于提高人們對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化的挖掘和吸收。旅游文化也可以通過(guò)一系列的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)大眾，為提高人們生活的樂(lè)趣也有著重要意義。在當(dāng)今的世界，人們更加重視知識(shí)文化的作用，更為強(qiáng)調(diào)人文素質(zhì)，所以在人們進(jìn)行認(rèn)識(shí)世界和改造世界的過(guò)程中，對(duì)旅游文化的傳播也保證了旅游文化在價(jià)值觀念、行為模式、物質(zhì)成果和社會(huì)關(guān)系等方面的作用。旅游文化是一種特殊的文化形式，它不是旅游和文化的簡(jiǎn)單相加，而是一種全新的文化形態(tài)，它作用于旅游全過(guò)程，主要表現(xiàn)在旅游者、旅游景觀、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)、旅游意識(shí)、旅游活動(dòng)及其精神產(chǎn)品、旅游業(yè)、旅游管理，以及社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益等方面。作為旅游宣傳的重點(diǎn)，旅游文化對(duì)促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展有著重要作用，如今改革開(kāi)放發(fā)展越來(lái)越快，與國(guó)際間的交往與交流也在不斷提高，部分旅游地點(diǎn)在進(jìn)行吸引游客時(shí)，通常也會(huì)對(duì)吸引國(guó)外游客有著相應(yīng)的措施。首要問(wèn)題是文化及語(yǔ)言的翻譯，只有解決了交流問(wèn)題，才能更加吸引國(guó)外游客前來(lái)游玩，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外文化的進(jìn)一步交流。

二、旅游文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

（一）旅游信息傳播與旅游經(jīng)濟(jì)

要想實(shí)現(xiàn)旅游文化的傳播，從而帶動(dòng)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就必須要實(shí)現(xiàn)旅游信息的傳播，這對(duì)文化擴(kuò)散來(lái)說(shuō)是一種重要途徑。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，旅游信息傳播就是在一系列旅游活動(dòng)中，將旅游文化表現(xiàn)成是相互關(guān)聯(lián)的有意義符號(hào)，從而進(jìn)行信息的傳播，信息中所包含的文化意義和社會(huì)行為，隨著信息的傳播而得到進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)。旅游信息傳播具有一定的特殊性，在進(jìn)行傳播的過(guò)程中需要利用科學(xué)的傳播方式以及能夠準(zhǔn)確表達(dá)某種完整代表意義的傳播方式。如果運(yùn)用不當(dāng)，就會(huì)造成人們對(duì)相關(guān)旅游文化的誤解，不利于文化的傳播和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，旅游信息傳播涵蓋面非常廣泛，旅游傳播中的一切活動(dòng)都屬于信息傳播，是由政府和企業(yè)等組織構(gòu)建信息發(fā)布和交流平臺(tái)。但值得注意的是，旅游信息傳播的目的是通過(guò)主動(dòng)提供或傳播旅游服務(wù)信息，以達(dá)到吸引和服務(wù)游客、發(fā)展旅游事業(yè)。因此，在旅游文化傳播和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，旅游信息的傳播無(wú)處不在，并且具有一定的影響力。

（二）旅游文化翻譯與旅游經(jīng)濟(jì)

進(jìn)行旅游文化傳播的前提是保證文化在傳播的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)外的游客都能夠準(zhǔn)確了解文化的內(nèi)涵，進(jìn)行旅游勝地參觀時(shí)，能夠通過(guò)導(dǎo)游的講解，實(shí)現(xiàn)對(duì)參觀地點(diǎn)文化的認(rèn)識(shí)和了解?，F(xiàn)如今是一個(gè)改革開(kāi)放的社會(huì)，為了提高國(guó)外游客在國(guó)內(nèi)的旅游滿足度，必須要加強(qiáng)對(duì)旅游翻譯的提高，旅游文化的翻譯屬于專業(yè)翻譯，即是一種跨語(yǔ)言、跨社會(huì)、跨時(shí)空、跨文化、跨心理的交際活動(dòng)，是外國(guó)旅游者了解中國(guó)的重要途徑，其翻譯質(zhì)量對(duì)宣傳中國(guó)，樹(shù)立中國(guó)的對(duì)外形象，進(jìn)行國(guó)際文化交流，促進(jìn)中國(guó)國(guó)際旅游發(fā)展都有十分重要的意義。在進(jìn)行旅游翻譯的過(guò)程中，必須要將廣告、書(shū)信、旅游日程安排、景點(diǎn)介紹等內(nèi)容，涉及社會(huì)、歷史、文化等多種學(xué)科知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的翻譯研究，這就要求旅游文化翻譯人員應(yīng)該具有扎實(shí)的語(yǔ)言功底，具有多種學(xué)科的專業(yè)知識(shí)，這就表明了對(duì)相關(guān)翻譯工作人員綜合素質(zhì)的要求較高，否則，譯文就可能不準(zhǔn)確，甚至鬧出笑話。所以，在進(jìn)行旅游文化翻譯的工作中，必須要根據(jù)旅游地點(diǎn)的現(xiàn)狀，結(jié)合國(guó)內(nèi)外游客的具體實(shí)際情況，把中國(guó)旅游品牌推向國(guó)際旅游市場(chǎng)，以旅游促開(kāi)放、促發(fā)展，把發(fā)展旅游作為入世后的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

旅游文化的傳播對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要意義，只有推動(dòng)旅游文化的發(fā)展，才能進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，提高相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（作者單位：空軍工程大學(xué)）