鄧紹云　邱清華

當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展，國(guó)民的消費(fèi)意識(shí)也逐漸增強(qiáng)，旅游行業(yè)也得到了快速發(fā)展。在當(dāng)前中國(guó)旅游行業(yè)黃金發(fā)展時(shí)期，促使中國(guó)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，因此，必須創(chuàng)新旅游發(fā)展策略，更新傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。本文在此背景下簡(jiǎn)要分析了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并針對(duì)發(fā)展中存在的問(wèn)題提出解決策略，希冀促進(jìn)旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，切實(shí)提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量，更新人們的思想認(rèn)知。

自20世紀(jì)90年代后，我國(guó)旅游行業(yè)快速發(fā)展。在1998年，中國(guó)成為世界最大國(guó)內(nèi)旅行國(guó)，從此，旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也得到了政府的廣泛重視。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)觀念也發(fā)生了翻天覆地的變化，再加之交通網(wǎng)的完善與準(zhǔn)備，使得國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)逐步盛行。尤其是在2000年，中國(guó)政府為了拓展旅游消費(fèi)，實(shí)施對(duì)勞動(dòng)節(jié)與國(guó)慶節(jié)的連休，有效帶動(dòng)了休假期間的游客流動(dòng)量，為交通業(yè)與服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)帶來(lái)了巨額發(fā)展利益。

一、國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，隨著我國(guó)對(duì)節(jié)假日的調(diào)整，如中秋節(jié)與端午節(jié)，微旅游逐漸興起，旅游運(yùn)營(yíng)力也大幅度提高，尤其是城市高速鐵路的融會(huì)貫通，便利了人們的出行。在黃金周出游，由于成本較高，所以團(tuán)隊(duì)客人能夠有效規(guī)避旅游高峰期，如自助游與朋友結(jié)伴游等，成為旅游客源主題。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們經(jīng)濟(jì)也逐漸富裕，消費(fèi)意識(shí)提高，促使國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。在2010年，中國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了全面恢復(fù)，并且產(chǎn)生了較快的增長(zhǎng)速度，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)高達(dá)21億人次，相比2009年高漲10.6%，旅游收入也高達(dá)1.26萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23.5%。由于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，國(guó)家也對(duì)旅游行業(yè)發(fā)展實(shí)施了一系列的獎(jiǎng)勵(lì)政策，隨著居民收入的逐步增加，消費(fèi)觀念也產(chǎn)生了翻天覆地的變化，人們的閑余時(shí)間增加，使得我國(guó)旅游行業(yè)收入與旅游人數(shù)急劇上升。旅游業(yè)不僅為人們提供了多元化的就業(yè)機(jī)會(huì)，也促進(jìn)了建筑業(yè)與交通業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

當(dāng)前中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模逐步拓展，但從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，仍有較大的發(fā)展?jié)摿Γ谌蘸蟮膰?guó)內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)有效開發(fā)中低檔觀光旅游資源，吸收大量勞動(dòng)力，并且擴(kuò)大內(nèi)需，促使各地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，制造出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有效扶持貧困地區(qū)脫貧。

（一）運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理念，打造精品旅游

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的思想認(rèn)知也發(fā)生著翻天覆地的變化，所以應(yīng)當(dāng)摒棄傳統(tǒng)落后的營(yíng)銷觀念，應(yīng)用現(xiàn)代營(yíng)銷理念與技術(shù)手段，打造精品旅游，通過(guò)形式多樣的旅游宣傳與產(chǎn)品營(yíng)銷，提高城市的影響力與知名度。

（二）凸顯特色旅游，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)有效增長(zhǎng)

隨著小長(zhǎng)假的增多，旅游市場(chǎng)在小長(zhǎng)假的刺激下，熱度也顯著提高，尤其是城市周邊的短途旅游備受青睞。部分家庭會(huì)在周末選擇自駕游，去農(nóng)村呼吸新鮮空氣，放松心情的同時(shí)感受鄉(xiāng)土氣息，所以可以根據(jù)城市周邊的旅游景點(diǎn)，開設(shè)鄉(xiāng)土氣息活動(dòng)，有助于吸引大量的旅游觀光客，從而帶動(dòng)城市周邊經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。隨著旅游行業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品也出現(xiàn)趨同現(xiàn)象，如在蘇州買到的小錢包在西安也能買到，由于人們外出旅游是有一種求新求異的心理，但相似的旅游產(chǎn)品將難以激起人們的購(gòu)買欲望，所以應(yīng)當(dāng)開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，提高民族工藝的藝術(shù)品味，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，從而提高游客的購(gòu)買欲望，促使旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)。

（三）杜絕強(qiáng)買強(qiáng)賣，合理開發(fā)旅游資源

隨著黑導(dǎo)游與黑旅社等現(xiàn)象的逐步發(fā)現(xiàn)，必須引起我們的重視，在發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)中應(yīng)當(dāng)杜絕強(qiáng)買強(qiáng)賣，通過(guò)合理開發(fā)旅游資源，增強(qiáng)人們的旅游感受。雖然旅游行業(yè)快速發(fā)展，但旅游資源的超常開發(fā)也使得國(guó)家風(fēng)景區(qū)過(guò)于商業(yè)化與人工化。例如，古城墻邊設(shè)置電梯、景區(qū)開發(fā)過(guò)度等問(wèn)題，且麗江古城已失去了原有的民族特色。這些都嚴(yán)重抑制了旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。所以，開展國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)，首先要做到拒絕強(qiáng)買強(qiáng)賣，科學(xué)合理地開發(fā)旅游資源，滿足旅游形式多元化發(fā)展。

（四）完善景區(qū)間的配套設(shè)施，凸顯人文景觀與自然景觀的有效結(jié)合

由于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)具有較大潛力，并且處于旅游大眾化發(fā)展的黃金時(shí)期，必須充分面對(duì)旅游行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與弊端，正確應(yīng)用科學(xué)、合理的方法，增強(qiáng)景區(qū)間的接待與配套水平，滿足游客的多元化需求，從而促使旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)保持景觀的原汁原味，無(wú)論是人文景觀還是自然景觀都要保持原汁原味，例如，奧地利的山區(qū)景觀，既有地毯般的草坪，也有純凈自然色。但我國(guó)旅游景區(qū)的人為痕跡極為明顯，農(nóng)村建設(shè)也過(guò)于現(xiàn)代化，領(lǐng)駕于自然之上，使得自然景觀觀賞度大大降低。這就需要人們重視人文景觀與自然景觀的有效結(jié)合，完善景區(qū)間的配套設(shè)施，使游客感受到人文熏陶。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展迅速，同時(shí)在新時(shí)期，旅游行業(yè)也面臨眾多的挑戰(zhàn)，因此，必須準(zhǔn)確結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行有效改善，切實(shí)提高旅游行業(yè)發(fā)展效率，加強(qiáng)旅游資源的科學(xué)合理利用，有效促使旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（作者單位：1.新疆應(yīng)用職業(yè)技術(shù)學(xué)院；2.北部灣大學(xué)）