各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位朋友,非常榮幸來到了水墨江南、山水秀麗的湖州,和各位業(yè)內(nèi)人士做這么一個(gè)分享。
偉達(dá)公關(guān)是一家著名的公關(guān)公司,1927年誕生在紐約,1984年我們是第一家進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際公關(guān)公司,三十多年來一直在積極地融入中國(guó),引導(dǎo)中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展。這些年來,中國(guó)公共關(guān)系得到非常大的發(fā)展,偉達(dá)公關(guān)非常愿意融入中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展的同時(shí)與中國(guó)的企業(yè)一起溝通交流、協(xié)同進(jìn)步。
2008年,偉達(dá)作為中國(guó)奧運(yùn)的公關(guān)公司,2010年作為世博的公關(guān)公司,這些年來一直也在積極地融入中國(guó)的綠色發(fā)展,所以今天我想分享一下我們近來所做的一些實(shí)踐。
我想分享的是兩個(gè)案例,一個(gè)是我們近來協(xié)助萬達(dá)做的綠色中國(guó)扶貧樣板的一個(gè)案例,還有一個(gè)是協(xié)助奔馳做了世界自然之道、奔馳之道的保護(hù)世界自然遺產(chǎn)的項(xiàng)目。
丹寨縣是萬達(dá)企業(yè)整體包縣全面扶貧的項(xiàng)目,我們非常榮幸在全球競(jìng)標(biāo)中被萬達(dá)選中負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的海外傳播。我們?cè)趥鞑ミ^程中也是積極地利用萬達(dá) “FIFA世界杯”贊助的機(jī)會(huì),讓丹寨命名的牌子走入世界杯的開場(chǎng)儀式,讓更多的人關(guān)注丹寨。
這個(gè)項(xiàng)目,我們利用偉達(dá)的優(yōu)勢(shì),讓丹寨、讓萬達(dá)的扶貧項(xiàng)目得到更廣泛的傳播。我們創(chuàng)建了“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”,從臉書、推特全球招募輪值鎮(zhèn)長(zhǎng),招募全球有才能的有領(lǐng)導(dǎo)力的人士走進(jìn)丹寨,同時(shí)引起世界的關(guān)注。同時(shí),我們邀請(qǐng)了一些政要、一些藝術(shù)家、明星、設(shè)計(jì)師、作家等等,讓丹寨這個(gè)小鎮(zhèn)引起了世界的關(guān)注。他們的到來讓萬達(dá)這個(gè)丹寨項(xiàng)目得到了世界矚目,同時(shí)也把丹寨作為中國(guó)扶貧的一個(gè)樣板在世界上得到推廣。
期間,我們與聯(lián)合國(guó)青年組織進(jìn)行合作,他們是最有感染力的,他們來到丹寨通過RAP這種新的形式,在臉書、推特上得到了非常廣泛的口碑傳播。這些世界青年帶著好奇的眼光走進(jìn)了丹寨小鎮(zhèn),走進(jìn)了農(nóng)民家的住房,走進(jìn)了少數(shù)民族區(qū)域,通過這些活動(dòng)讓丹寨在世界更好的傳播。
我上周從貴州丹寨回來,《人民日?qǐng)?bào)》駐洛杉磯的記者給我推薦了一個(gè)與貴州結(jié)緣的國(guó)際演員馬泰。他最早畢業(yè)的時(shí)候是在都勻做了貴州支教,在支教期間學(xué)了中文,了解了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土文化,并成為第一個(gè)在電影學(xué)院拿到了中國(guó)政府獎(jiǎng)學(xué)金的白人,成為了現(xiàn)在的一個(gè)國(guó)際影星。所以當(dāng)我聯(lián)系他的時(shí)候,他非常高興,又重新作為丹寨的輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)回到了丹寨。通過他的宣傳,因?yàn)樗淖詭Я髁?,所以,他的到來引起了很多?guó)際媒體的關(guān)注。
通過馬泰本色出演,把丹寨的非遺文化進(jìn)行了非常好的詮釋,跟隨他來的有國(guó)際著名的《華爾街日?qǐng)?bào)》,通過它的流量也引起世界更多的流量。他作為一個(gè)輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)和其他很多的鎮(zhèn)長(zhǎng)一樣來到了扶貧的茶園,讓丹寨通過綠色扶貧吸引了更多的國(guó)際游客,通過體驗(yàn)豐富的非遺文化,包括丹寨的苗繡、軋染、錦雞舞等等,讓丹寨、讓貴州更好地走向世界,也讓更多的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富。
另外,我們相信扶貧不是簡(jiǎn)單的輸送貨物或者是提供資金的保障,更多的是智力扶貧。對(duì)于丹寨的青年,我們希望更多的給他們積極向上、不斷奮斗的精神,所以我們邀請(qǐng)了馬泰,他跟丹寨的青年溝通交流中激起了他們對(duì)未來的美好期盼。馬泰以前是橄欖球運(yùn)動(dòng)員,因?yàn)楫?dāng)時(shí)受傷折了夢(mèng)想,所以他鼓勵(lì)孩子們不斷奮斗實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想,在小鎮(zhèn)引起了積極的反響。在這個(gè)項(xiàng)目中,我們的公共關(guān)系在積極地致力于綠色發(fā)展,通過公共關(guān)系,通過偉達(dá)全球的資源和人脈,我們把這么一個(gè)小鎮(zhèn)推向了世界。從《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道中可以看到中外青年在一起聯(lián)誼、篝火晚會(huì)上一起交流。其實(shí),丹寨比起貴州其他的地方,從名山大川來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上,但是由于它有豐富的非遺文化,有很多的細(xì)節(jié)可以挖掘,才引起了世界的關(guān)注。丹寨項(xiàng)目,我們最近剛剛拿到了戛納創(chuàng)意節(jié)的金銅獅獎(jiǎng),這個(gè)獎(jiǎng)也是對(duì)這個(gè)品牌對(duì)這個(gè)區(qū)域最好的宣傳。
上周是丹寨扶貧一周年,遵照會(huì)長(zhǎng)的要求,作為公關(guān)公司我們要積極推廣這種綠色的發(fā)展理念。所以我特別想說,通過這一年的努力我們提供了兩千多個(gè)就業(yè)的崗位,實(shí)現(xiàn)了1.6萬人的脫貧,接待游客550萬,比前一年增長(zhǎng)的四五倍,帶動(dòng)了20個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,特別是非遺文化,國(guó)際友人非常感興趣,很多專家被中國(guó)的古法造紙包括軋染所吸引,穿著軋染服裝的國(guó)際模特覺得非常驕傲。我們想通過這種軟實(shí)力的展示,把我們的扶貧項(xiàng)目做成綠色發(fā)展的項(xiàng)目。
下面,我分享一下梅賽德斯奔馳的案例。因?yàn)槲以诒捡Y工作很多年,奔馳是1886年發(fā)明了世界第一輛車,給這個(gè)地球安上了輪子,但是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)也帶來了環(huán)境污染。偉達(dá)與聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)起了“自然之道 奔馳之道”倡議,我們積極致力于對(duì)中國(guó)奇山異水、不可多得的世界自然遺產(chǎn)地的保護(hù),讓奔馳能夠在大自然的奇山異水中奔馳。這個(gè)項(xiàng)目得到了奔馳的大力贊賞,我們和聯(lián)合國(guó)一起開展了所有在中國(guó)世界自然資源產(chǎn)地的保護(hù),比如雅安熊貓棲息地、三清山、廬山,中國(guó)南方喀斯特地貌重慶武隆、荔波等等。最近梵凈山又得到了新的世界自然遺產(chǎn)地,我們非常高興作為這個(gè)工作的專業(yè)人員,我策劃的這個(gè)項(xiàng)目也得到了這么大的反響。通過我們和聯(lián)合國(guó)所做的培訓(xùn)和教育,重新遷移了廬山上的居民,讓廬山又得到了恢復(fù),包括三清山,所有的奇山異水。當(dāng)我們做保護(hù)和培訓(xùn)教育時(shí),都得到了當(dāng)?shù)鼐用窀嗟牧私夂椭С?,所以,綠色發(fā)展教育和培育市場(chǎng)是非常重要的,公共關(guān)系在其中做了很多的推廣聲明工作,所以從這點(diǎn)來說綠色是成就未來。
雅安、荔波、都江堰、武隆,這些世界自然遺產(chǎn)地就印證了“綠水青山就是金山銀山”,因?yàn)楫?dāng)你得到了世界自然遺產(chǎn)地被聯(lián)合國(guó)認(rèn)可時(shí),會(huì)有很多的游客過去,會(huì)增加流量,這些自然棲息地孕育著不可多得的人間珍奇的動(dòng)植物種類,是人類非常珍貴的共同的寶藏。這個(gè)項(xiàng)目得到了大量的報(bào)道,其實(shí)也是對(duì)奔馳公司品牌最好的宣傳。
我們知道能源公司都有天然的原罪,因?yàn)樗麄冊(cè)谪暙I(xiàn)石油的時(shí)候也破壞了自然,BP也是我長(zhǎng)期服務(wù)的客戶,由于墨西哥端漏油,BP擔(dān)負(fù)了700億的賠償,我想能夠從這樣的危機(jī)中渡過,是因?yàn)樵谇捌谧隽撕芏喙娴耐顿Y,我們?cè)贐P工作的時(shí)候一直致力于生物多樣性的保護(hù),正因?yàn)樗龅倪@些, BP在墨西哥灣發(fā)生這么嚴(yán)重的漏油事件,吸取了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)也得到了廣泛的認(rèn)可。
綠色發(fā)展任重道遠(yuǎn),偉達(dá)作為一家國(guó)際公關(guān)公司,也愿意以我們的網(wǎng)絡(luò)和資源助力中國(guó)的綠色發(fā)展。