蔡金榮

摘要：隨著我國居民生活水平的不斷提高，旅游成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾南卜绞?。旅游廣告成為各個(gè)旅游景區(qū)推廣自身的重要手段，其中旅游產(chǎn)品不但可以為旅游景區(qū)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，還能起到宣傳景區(qū)的作用。旅游產(chǎn)品的包裝是旅游廣告的直接載體，其設(shè)計(jì)近些年受到了越來越多的關(guān)注，如何設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的包裝，以實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的道路，是設(shè)計(jì)者這些年一直討論的重點(diǎn)。文章分析了旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，并提出了針對性的設(shè)計(jì)方案。

關(guān)鍵詞：旅游；廣告；包裝；設(shè)計(jì)；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）05-0056-02

旅游成為新時(shí)期人們十分熱衷的休閑放松模式，旅游景區(qū)為了更好地宣傳自己，其會通過多種途徑進(jìn)行廣告宣傳。旅游產(chǎn)品是旅游景區(qū)廣告宣傳的重要途徑之一，而旅游產(chǎn)品的包裝作為承載信息的媒介，其將整個(gè)旅游地的精髓進(jìn)行了濃縮，保證了旅游產(chǎn)品價(jià)值的提升。但是我們必須清晰地認(rèn)識到，旅游產(chǎn)品雖然可以給景區(qū)和社會帶來的經(jīng)濟(jì)效益，但是其對于資源的浪費(fèi)以及對生態(tài)環(huán)境的破壞同樣存在，尤其是其是否能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)。如何提升旅游產(chǎn)品包裝的綠色生態(tài)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品包裝的可持續(xù)發(fā)展，是擺在我國旅游景區(qū)和廣大設(shè)計(jì)者面前的首要問題。

1 平面設(shè)計(jì)在旅游宣傳中的現(xiàn)狀分析

我國地大物博、歷史文化悠久，各個(gè)地區(qū)自然風(fēng)光和文化旅游資源豐富。我國旅游行業(yè)相比于國外發(fā)達(dá)國家起步較晚，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國旅游行業(yè)在近些年發(fā)展迅速，其中旅游產(chǎn)品的收入成為旅游景區(qū)的重要收益之一。但是受到各種因素的影響，我國旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)還比較落后。

1）旅游產(chǎn)品包裝受重視程度不足

旅游景區(qū)的管理人員只重視旅游產(chǎn)品的選擇和開發(fā)，對于旅游產(chǎn)品包裝所能帶來的影響淡薄，不能根據(jù)需求對旅游產(chǎn)品包裝進(jìn)行定位，旅游產(chǎn)品千篇一律，缺乏特點(diǎn)，使游客形成一種旅游區(qū)產(chǎn)品欺騙的印象。其次，旅游包裝更新慢，存在嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，且不能夠從人文、個(gè)性化等角度進(jìn)行設(shè)計(jì)。這在當(dāng)下快速發(fā)展的旅游業(yè)和高文化需求下是無法生存的。旅游產(chǎn)品實(shí)際上肩負(fù)著宣傳文化，體現(xiàn)設(shè)計(jì)品位的任務(wù)。但是當(dāng)前形態(tài)下，旅游產(chǎn)品的受重視程度不足，本土特點(diǎn)體現(xiàn)不明顯，無文化傳承作用，而只是一種單純的商品，且在價(jià)格上無優(yōu)勢，這樣就造成了其發(fā)展上緩慢，受歡迎程度不高?；诖说木G色生態(tài)包裝理念開始提出。這一理念的正確應(yīng)用能夠提高產(chǎn)品的附加值，也達(dá)到生態(tài)旅游的宣傳目的，對未來旅游業(yè)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。

2）綠色生態(tài)設(shè)計(jì)相關(guān)理念的提出與發(fā)展

綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)是指在設(shè)計(jì)上減少一次包裝的使用，增加可循環(huán)的、污染低的設(shè)計(jì)材料。本著低碳經(jīng)濟(jì)和可循環(huán)發(fā)展的理念。綠色生態(tài)包裝的設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的一種，也是產(chǎn)品宣傳的重要手段，以綠色技術(shù)作為基本方法，在設(shè)計(jì)上可以體現(xiàn)出長久發(fā)展的意識。綠色生態(tài)理念包含多項(xiàng)內(nèi)容，在包裝材料的安全衛(wèi)生上和資源能源的有效利用上，均對人類發(fā)展起到積極作用。生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為民眾的共同愿望，在設(shè)計(jì)過程中，通過合理的平面設(shè)計(jì)手段實(shí)現(xiàn)無污染、無傷害并且可循環(huán)利用的材料，在產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)上體現(xiàn)這一理念，以獲得游客的認(rèn)可。綠色生態(tài)設(shè)計(jì)理念要堅(jiān)持一下原則：1）廣告設(shè)計(jì)要降低不可循環(huán)資源利用，降低污染資源的利用，從整體上保證綠色資源的應(yīng)用；2）在包裝上應(yīng)減少包裝材料的是使用，并且設(shè)計(jì)新的可降解的包裝資源。綠色生態(tài)資源的應(yīng)用不進(jìn)可以滿足商品包裝這一基本目的，在功能上也實(shí)現(xiàn)了環(huán)境的保護(hù)作用，通過正確的宣傳可以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，也是我國的旅游產(chǎn)品包裝和廣告設(shè)計(jì)走向綠色的可持續(xù)發(fā)展之路。

2 平面設(shè)計(jì)旅游廣告中的應(yīng)用

筆者認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)是旅游廣告的基本技術(shù)，應(yīng)滿足旅游發(fā)展的根本目的，也就是綠色可持續(xù)發(fā)展。因此以旅游產(chǎn)品包裝這一重要內(nèi)容為例，筆者對其在綠色生態(tài)發(fā)展下的具體過程進(jìn)行如下分析。

1）降低包裝，尤其是一次性包裝的使用

國家提出減量化策略，在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)切實(shí)遵循這一理念，在包裝設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)，降低環(huán)境污染，并且可以降低成本。目前，包裝的減量化設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)綠色生態(tài)設(shè)計(jì)的基本途徑，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，應(yīng)以簡約為主，一方面滿足環(huán)境需求，一方面也滿足游客需求，小而輕便的包裝適合旅途攜帶，且顯得有層次感。對并且小的包裝更方便回收，我國商品包裝法對飲料酒品、化妝品等包裝有明確的設(shè)計(jì)要求，如化妝品的包裝空隙不超出商品體積50%，減少包裝空隙使包裝更實(shí)用，降低包裝數(shù)量的使用，也使包裝層次感更強(qiáng)，降低污染和浪費(fèi)。此外，還可以通過改變包裝的形狀來實(shí)現(xiàn)降低其空間，如采用再生紙漿的包裝盒，不僅可以降低資源浪費(fèi)，還可以降低成本，這樣在設(shè)計(jì)上也就能夠保證其可行性。在設(shè)計(jì)上和研究上，均對旅游廣告設(shè)計(jì)的合理性進(jìn)行了探究，以包裝設(shè)計(jì)為例，通過一組調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同一產(chǎn)品圓柱形要比長方體減少約20%的用料。對于我國產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，減少資源浪費(fèi)是整體發(fā)展的策略之一。當(dāng)然，減量不代表要減質(zhì)，而是要保證基本的質(zhì)量需求，才能發(fā)揮其積極作用。

2）自然與人性回歸的生態(tài)化設(shè)計(jì)

自然與人性回歸的生態(tài)化設(shè)計(jì)也就是綠色化設(shè)計(jì)的一個(gè)基本理念，在設(shè)計(jì)上，應(yīng)主動(dòng)減少廢棄物的產(chǎn)生，并且可以通過對自然元素的合理使用來增加其生態(tài)性。如在自然界中，麥稈、蘆葦、竹子等均是合理的有效的設(shè)計(jì)意象，可以加以利用。天然的設(shè)計(jì)就是旅游宣傳的一種重要手段，其效果往往要遠(yuǎn)超于刻意的廣告，并且很多像湖南的松花蛋包裝、湖南的米酒包裝，不僅達(dá)到宣傳的目的，還能夠體現(xiàn)地方特色，且成本低廉，易于回收。再比如像濟(jì)南的“荷葉包”，就是直接利用自然界中現(xiàn)存的荷葉將包子包裹其中，環(huán)保、干凈，提高了包子的口感。包裝與平面設(shè)計(jì)是分不開的，通過平面設(shè)計(jì)理念，使選擇的意象成為設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并在旅游廣告中應(yīng)用，達(dá)到更好的一個(gè)宣傳目的。設(shè)計(jì)理念使用以環(huán)保和資源節(jié)約為目的，有時(shí)可以在旅游當(dāng)?shù)貫橛慰驮O(shè)計(jì)方便、快捷的飲水裝置，或者水杯，保證其環(huán)保性，通過宣傳使游客接受，這樣融入環(huán)境中的產(chǎn)品具有實(shí)用性、美觀性與便捷性等優(yōu)勢。能夠得到游客的歡迎。

3）地域特色與文化元素有機(jī)結(jié)合

旅游廣告的設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)豐富的產(chǎn)品文化特征，還應(yīng)展示地域特色，這樣才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的有效宣傳，而在當(dāng)下環(huán)境破壞嚴(yán)重下，對于地域特色明顯的地區(qū)，通過廣告宣傳可以保證當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒?，以及環(huán)境保護(hù)，并推動(dòng)其他地區(qū)的環(huán)境保護(hù)。地域特色與文化元素的結(jié)合使得當(dāng)?shù)氐?資源得到充分利用。旅游廣告體現(xiàn)旅游文化，體現(xiàn)設(shè)計(jì)理念。我國在彝族的咂酒設(shè)計(jì)中，采用了多用漆器做包裝，并且在選擇了虎紋和火紋作為基本圖案，充分體現(xiàn)了其威嚴(yán)性，虎作為彝族的圖騰，寓意著驅(qū)邪避災(zāi)，這樣的設(shè)計(jì)使得文化得到傳承，體現(xiàn)旅游價(jià)值。而雜設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)理念是最初源泉，設(shè)計(jì)方法則是難點(diǎn)，如何將其與產(chǎn)品廣告之間結(jié)合是設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)。在這一點(diǎn)上，我國還應(yīng)著力于培養(yǎng)相關(guān)人才，才能在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)其應(yīng)用的特點(diǎn)。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游廣告之間應(yīng)具有相輔相成的關(guān)系，在廣告設(shè)計(jì)中，提下降旅游產(chǎn)品價(jià)值，而通過產(chǎn)品銷售來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化的宣傳等價(jià)值。平面設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)課程，能夠設(shè)計(jì)好的廣告是旅游業(yè)發(fā)展的根本，在設(shè)計(jì)上也應(yīng)從環(huán)保等理念入手，打破以往的設(shè)計(jì)概念，進(jìn)行切實(shí)有效的宣傳，滿足當(dāng)下經(jīng)濟(jì)和環(huán)境發(fā)展需求。

4）從生存到生活方式實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性設(shè)計(jì)

可持續(xù)發(fā)展理念旨在結(jié)論人與環(huán)境之間的和諧共處，在旅游廣告設(shè)計(jì)上也應(yīng)以解決人與環(huán)境之間的關(guān)系為切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)就是“解決機(jī)與環(huán)境的關(guān)系”，以實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展為目的。從生存到生活，是平面設(shè)計(jì)發(fā)展的理念，也是現(xiàn)代民眾的一種理念上的轉(zhuǎn)變。是“面向生活方式，謀求全面協(xié)調(diào)”的轉(zhuǎn)變使得綠色設(shè)計(jì)理念得以推行。在設(shè)計(jì)上，可持續(xù)的意思就是可循環(huán)利用，在材料上，盡量使用可以回收的，或者通過一定的處理來使得回收得當(dāng)。旅游廣告LED設(shè)計(jì)是近年來的一種設(shè)計(jì)方式之一，在控制好電能利用的前提下，這種設(shè)計(jì)方式較以往的廣告牌設(shè)計(jì)更加合理，采用平面設(shè)計(jì)基本手法，將產(chǎn)品的特點(diǎn)，未來發(fā)展趨勢進(jìn)行LED展示，降低空間利用，也可以實(shí)現(xiàn)長期的展示，不受環(huán)境的影響，達(dá)到宣傳的目的。在一些特殊的旅游產(chǎn)品包裝上，還應(yīng)具有針對性，如兒童產(chǎn)品，需要設(shè)計(jì)得生動(dòng)有趣，如拆裝后可以用作玩具的設(shè)計(jì)，雖然復(fù)雜，但是可以吸引兒童的注意，且可以減少其玩具使用，從某種程度而言，就是實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)利用。

4 總結(jié)

平面設(shè)計(jì)是旅游廣告的基礎(chǔ)，為了實(shí)現(xiàn)綠色旅游和可持續(xù)發(fā)展旅游項(xiàng)目，平面設(shè)計(jì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)生態(tài)化。在我國乃至世界范圍內(nèi)，生態(tài)破壞、環(huán)境污染都成為最重要的問題。筆者才能夠旅游產(chǎn)品包裝這一具有代表價(jià)值的內(nèi)容入手，對其設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)問題和解決方案進(jìn)行了分析，從降低污染、充分利用可再生資源等角度出發(fā)進(jìn)行分析，使得環(huán)境污染問題越來越清晰，從而得到民眾的重視。通過包裝設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)這一目的具有可行性，在旅游區(qū)，產(chǎn)品購買量大，通過小巧輕便的包裝設(shè)計(jì)和大型的設(shè)計(jì)模型來對比兩者的不同，在設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)輕便、再利用、無污染等理念，保證旅游廣告、包裝的合理性，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，也維持我國的生態(tài)發(fā)展。

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