韓東

即使在全球的買量市場(chǎng)上，國內(nèi)的升官游戲也是屬于獨(dú)一份的存在。這種極具中國文化特色的SLG游戲形式，憑借著王珅剛老師賴以成名的和形象，近半年來在國內(nèi)各大主要信息流廣告中輪番“表演”，一度成為玩家和網(wǎng)友惡搞的熱點(diǎn)。

而近日，這種升官游戲則遠(yuǎn)渡重洋，開始在韓國生根發(fā)芽。隨著大批升官游戲廣告在韓國的視頻網(wǎng)站和社交論壇的頻繁出現(xiàn)，升官游戲也開始在韓國市場(chǎng)露出蹤跡。根據(jù)appanie的數(shù)據(jù)顯示，《王者》在Google Play免費(fèi)游戲下載榜上排名第11，iOS免費(fèi)游戲下載榜第一。而在暢銷榜方面，這款游戲在Google play總榜中則排名第67位。

游戲的開發(fā)商為國內(nèi)一家開發(fā)升官游戲的公司。經(jīng)過實(shí)際體驗(yàn)，這款所謂的韓國版本實(shí)際上完全是國內(nèi)升官游戲的的換皮版本，絕大部分內(nèi)容都完全一致。而更令人詫異的，則是Google Play在韓國市場(chǎng)還給過該游戲一次主頁推薦。這可能也是由于國內(nèi)升官游戲主要在渠道流通，而幾乎沒有上線過谷歌市場(chǎng)的緣故。

開局一款“中國游戲”，更新全靠“畫”

目前國內(nèi)的升官游戲玩法都是屬于變形的SLG玩法，將囤積資源改為手動(dòng)稅收，兵力對(duì)戰(zhàn)改為出城巡查等，實(shí)質(zhì)就是將SLG的各個(gè)環(huán)節(jié)換了名目，在這里也就不多敘述。

而這款上線韓國的升官游戲，則比之國內(nèi)的“換皮”模式更為簡單粗暴。游戲幾乎是直接將國內(nèi)原有的產(chǎn)品搬運(yùn)過來，無論是UI界面，還是游戲流程都嚴(yán)絲縫合。在國內(nèi)游戲中出現(xiàn)的門客鄭板橋等角色，沒有進(jìn)行任何美術(shù)和設(shè)定上的改動(dòng)。僅僅是將其名稱翻譯成為韓語。而原本的清朝九品官制，則變?yōu)榱隧n國的官階等級(jí)。甚至在兵卒的身上，還印著十分明顯的“兵”字，在一堆漢語中顯得十分喜感。

游戲唯一的變化體現(xiàn)在了角色立繪身上。在升官游戲中，紅顏系統(tǒng)一個(gè)比較重要且特殊的環(huán)節(jié)。由于升官游戲的目標(biāo)用戶只是男性，因此紅顏系統(tǒng)實(shí)際上也類似戀愛游戲的環(huán)節(jié)，進(jìn)行一些擦邊球的內(nèi)容，來滿足男性玩家的喜好。角色立繪的好看與否成為而核心。韓國版本加入了更多朝鮮服飾風(fēng)格的異性角色，如女官服和祭禮服等。

此外，游戲在官員和其他方面還加入了更多韓國文化風(fēng)格的角色，來代替游戲中原有的內(nèi)容。但由于這些角色都是采用的貼圖性質(zhì)，游戲整體的背景畫面仍然是設(shè)立在清代的中國建筑風(fēng)格里，所以整體畫面看起來也有一些違和感。

貪官內(nèi)容被迫“下野”“升官“主題變形美女游戲

雖然王剛老爺子因?yàn)槭鼙娙后w問題，自然無法再擔(dān)任韓國升官廣告的“主角”，但實(shí)際上，無論是在公開的視頻網(wǎng)站還是在韓國本地的社交論壇上，這些升官廣告都沒有再投放任何與“貪污”有關(guān)的內(nèi)容，也沒有再找任何演員來作為貪官代言人。其僅有的一部分“升官”視頻，表現(xiàn)的官員通過審案獲得升遷機(jī)會(huì)。

由于封建歷史過程較短的原因，官本位思想并沒有占據(jù)韓國社會(huì)的主導(dǎo)地位。眾所周知，在當(dāng)今的韓國，資本財(cái)團(tuán)才是社會(huì)的主要力量。韓國人對(duì)于官位并沒有太多的渴望和尊重，相反，接連幾屆韓國總統(tǒng)入獄的事件則進(jìn)一步證明韓國對(duì)于“官癮”的態(tài)度。

視頻廣告成為買量主流

由此，升官游戲也不得不在投放形式上做出改變：女性角色反而成為了宣傳的主題。在視頻網(wǎng)站上，大量視頻廣告均以女性角色為賣點(diǎn)。而視頻實(shí)際內(nèi)容則和國內(nèi)常見的網(wǎng)站廣告形式一樣。有趣的是，雖然這些視頻的評(píng)論都是一直罵聲，但其播放量大部分都在10萬左右，最高的達(dá)到了21萬，屬于“口嫌體正直”。而根據(jù)Google play的評(píng)論來看，大部分用戶都是受這些廣告影響進(jìn)入的游戲?？梢姡谌豚l(xiāng)隨俗的本地化過程種，升官游戲在韓國，反而變成了一種擦邊球?yàn)橹鞯拿琅螒颉?/p>

而另一點(diǎn)值得注意的是，升官廣告在韓國買量投放主要是采用視頻廣告的形式而非國內(nèi)常見的信息流廣告。搜索相關(guān)視頻共有6.5萬條，其中播放量最高的前幾頁幾乎全是其投放的買量廣告。而這些所謂的視頻廣告更多是將gif式的靜網(wǎng)頁廣告轉(zhuǎn)化為視頻形式，這在國內(nèi)是很少見的。究其原因還是因?yàn)轫n國用戶對(duì)于視頻網(wǎng)站的高度依賴。