盧敏

2018年4月20日晚我國(guó)天舟一號(hào)貨運(yùn)飛船發(fā)射成功，除了各大電視新聞給予報(bào)道外，當(dāng)晚各種網(wǎng)絡(luò)媒體也進(jìn)行了鋪天蓋地的報(bào)道，第二天各大報(bào)紙也進(jìn)行了報(bào)道，將天舟一號(hào)貨運(yùn)飛船發(fā)射成功的消息傳至全國(guó)各地和世界每個(gè)角落。新聞媒介發(fā)展以來，一直都以紙質(zhì)媒介為主，成為人們獲取新聞信息的重要方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為主的媒介主要以數(shù)字形式表現(xiàn)出來，成為今天所說的數(shù)字媒介。數(shù)字媒介、紙質(zhì)媒介在當(dāng)今公眾信息獲取中發(fā)揮著重要作用，這里主要對(duì)數(shù)字媒介和紙質(zhì)媒介進(jìn)行了對(duì)比，以加強(qiáng)數(shù)字媒介、紙質(zhì)媒介的認(rèn)識(shí)。

1.紙質(zhì)媒介、數(shù)字媒介概念及特點(diǎn)

（1）紙質(zhì)媒介概念及特點(diǎn)

紙質(zhì)媒介屬于傳統(tǒng)媒介的一種。紙質(zhì)媒介中紙質(zhì)材料是信息傳遞的載體。在信息傳遞時(shí)，將信息以印刷或手寫的形式記錄到紙質(zhì)中，并將紙張傳播出去，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。常見的紙質(zhì)媒介有報(bào)紙、書籍等。紙質(zhì)媒介具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

①具有一定權(quán)威性，可信度高

紙質(zhì)媒介發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)過多年發(fā)展，紙質(zhì)媒介具備了較高的權(quán)威性和可信度，公眾認(rèn)可度較高。當(dāng)有重大事件發(fā)生時(shí)，公眾依然會(huì)選擇通過紙質(zhì)媒介了解事件始末。如我國(guó)人民日?qǐng)?bào)、南方周末、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等都是我國(guó)權(quán)威性的紙質(zhì)媒介，環(huán)球時(shí)報(bào)是國(guó)際范圍權(quán)威性較高的紙質(zhì)媒介。

②具有較高的文字優(yōu)勢(shì)，且覆蓋面較廣

紙質(zhì)媒介主要以文字形式將信息記錄、傳播出去，文字使用精簡(jiǎn)、準(zhǔn)確，內(nèi)容和形式都符合人們信息獲取習(xí)慣。而紙質(zhì)媒介輻射區(qū)域較廣，如《人民日?qǐng)?bào)》輻射全國(guó)，覆蓋面較廣。其4月21日發(fā)布的有關(guān)天舟一號(hào)發(fā)射成功報(bào)道，將天舟一號(hào)相關(guān)信息傳播到全國(guó)各地，即使是對(duì)不經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)的老年公眾，也能通過《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道了解到天舟一號(hào)相關(guān)信息?！度嗣袢?qǐng)?bào)》對(duì)天舟一號(hào)報(bào)道時(shí)只用了短短423個(gè)字，但這400多字卻對(duì)天舟一號(hào)發(fā)射后續(xù)工作進(jìn)行了報(bào)道，讓公眾了解到天舟一號(hào)后續(xù)工作內(nèi)容和發(fā)揮的作用。

③能滿足公眾深度挖掘信息的需求

紙質(zhì)媒介將事件等以文字形式呈現(xiàn)在公眾面前，公眾了解完信息后，無須立即作出反應(yīng)，可通過反復(fù)、細(xì)致思考對(duì)其中信息進(jìn)行深度挖掘，了解事情的真實(shí)形態(tài)，因此紙質(zhì)媒介能滿足深層閱讀者深度挖掘信息的需要。

（2）數(shù)字媒介

數(shù)字媒介是以二進(jìn)制數(shù)為主要形式的一種信息記錄、傳播方式。數(shù)字媒介主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

①多元素構(gòu)成

數(shù)字媒介最大的特點(diǎn)是由多元素構(gòu)成，如文字、圖片、聲音、視頻等，都是數(shù)字媒介信息的構(gòu)成方式。如中國(guó)軍網(wǎng)對(duì)天舟一號(hào)發(fā)射成功的報(bào)道采用了圖片加文字形式，騰訊網(wǎng)則采用文字加視頻形式，報(bào)道形式豐富，滿足不同公眾的需求。

②具有較強(qiáng)的互動(dòng)性

公眾通過數(shù)字媒介了解信息時(shí)能通過網(wǎng)絡(luò)等實(shí)現(xiàn)和媒介之間的互動(dòng)。中國(guó)軍網(wǎng)天舟一號(hào)新聞下面的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們就自己觀點(diǎn)和看法進(jìn)行了大量評(píng)論，有效增強(qiáng)了公眾的互動(dòng)性。

③主動(dòng)性、選擇性特征明顯

數(shù)字媒介多樣化，擴(kuò)大了公眾的選擇面，另外公眾還可以主動(dòng)性地選擇接收那類數(shù)字媒介的信息，因此數(shù)字媒介主動(dòng)性、選擇性特征明顯。

④較強(qiáng)的時(shí)效性

目前數(shù)字媒介發(fā)展依賴于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性較高。即使是地球另一端發(fā)生的事件，通過網(wǎng)絡(luò)幾分鐘之內(nèi)便能傳播到全球范圍內(nèi)。隨著直播的興起和發(fā)展，更是加快了數(shù)字媒介的傳播速度，公眾通過網(wǎng)絡(luò)可即時(shí)了解到事件發(fā)生動(dòng)態(tài)，大大增強(qiáng)了數(shù)字媒介的時(shí)效性。天舟一號(hào)發(fā)射成功后的半個(gè)小時(shí)內(nèi)，各網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒介如騰訊網(wǎng)、中國(guó)軍網(wǎng)、網(wǎng)易新聞等，八點(diǎn)左右就發(fā)布出了天舟一號(hào)發(fā)射成功的報(bào)道。

2.數(shù)字媒介與紙質(zhì)媒介的對(duì)比

在對(duì)比數(shù)字媒介、紙質(zhì)媒介時(shí)，可從以下幾個(gè)方面入手：

（1）信息容量的對(duì)比

首先是信息容量方面的對(duì)比。紙質(zhì)媒介由于其信息載體的局限性，信息存儲(chǔ)容量有限。如《人民日?qǐng)?bào)》在貨運(yùn)飛船發(fā)射成功報(bào)道上，只用第一版面中的1/7的篇幅進(jìn)行了報(bào)道，雖然對(duì)天舟貨運(yùn)飛船發(fā)射過程進(jìn)行了簡(jiǎn)潔概括，但信息容量依然較少，公眾無法了解到更多跟天舟貨運(yùn)飛船相關(guān)的內(nèi)容。

而數(shù)字媒介在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代中其包含的信息容量是巨大的、不可限量的。公眾通過多樣化的數(shù)字媒介快速找尋出其需要的信息內(nèi)容，并通過圖片、文字、視頻等多樣化形式了解信息，提高體驗(yàn)感。另外數(shù)字媒介方式的信息獲取中，信息沒有邊界。公眾了解某一類信息時(shí)，與該信息相關(guān)的其他內(nèi)容也會(huì)在界面中顯示出來，方便公眾加強(qiáng)信息相關(guān)方面的了解。因此在信息容量上，紙質(zhì)媒介的信息容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上數(shù)字媒介。騰訊網(wǎng)在報(bào)道天舟一號(hào)貨運(yùn)飛船發(fā)射成功時(shí)則包含的相關(guān)信息較為齊全。在報(bào)道中，除了有關(guān)天舟一號(hào)貨運(yùn)飛船發(fā)射過程的視頻介紹、文字介紹外，還有跟貨運(yùn)飛船相關(guān)的延伸閱讀如天舟一號(hào)的秘密、如何保障貨物安全等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)介紹，公眾通過該篇新聞報(bào)道可詳細(xì)了解有關(guān)天舟一號(hào)的信息。

（2）閱讀方式的對(duì)比

紙質(zhì)媒介閱讀時(shí)采用的是最傳統(tǒng)也是最單一的閱讀方式，公眾閱讀時(shí)往往以線性為順序通過翻頁形式實(shí)現(xiàn)文字閱讀，獲取信息內(nèi)容。這種線性閱讀方式是人類思維方式的體現(xiàn)，能由淺入深對(duì)所閱讀到的信息進(jìn)行思考，將信息“消化”。

數(shù)字媒介閱讀方式較為靈活，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的帶動(dòng)下，除了電視、廣播外，手機(jī)、電腦、ipad等都可以實(shí)現(xiàn)信息閱讀。閱讀時(shí)信息獲取方式也是多樣性的，文字、圖片、音頻等都能實(shí)現(xiàn)信息閱讀，增強(qiáng)信息的吸引力，同時(shí)也增強(qiáng)了公眾的體驗(yàn)感。如數(shù)字媒介中有關(guān)天舟一號(hào)發(fā)射成功的報(bào)道，除了通過互聯(lián)網(wǎng)新聞媒介進(jìn)行了解外，還能通過智能手機(jī)進(jìn)行了解。而除了有文字信息外，還有各種彩色圖片信息、視頻信息等，讓公眾通過多種信息加強(qiáng)對(duì)天舟一號(hào)發(fā)射的認(rèn)識(shí)。

（3）交互方式的對(duì)比

紙質(zhì)媒介信息傳遞時(shí)，缺乏明顯的交互性，公眾獲取信息后無法有效地實(shí)現(xiàn)信息交互，用戶訴求無法滿足。如《人民日?qǐng)?bào)》，其出版時(shí)間有一定的周期。公眾通過報(bào)紙獲取到相關(guān)信息后，公眾之間、公眾與報(bào)社之間，缺乏有效的交互方式。即使有交流，但交流并不是即時(shí)的。可以說紙質(zhì)媒介中公眾處于被動(dòng)中，信息獲取、交互性都處于被動(dòng)局面中，缺乏良好的溝通。

在數(shù)字媒介中，公眾通過數(shù)字媒介較快地接收到信息后，可以通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)與信息發(fā)布者取得聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)有效溝通。如目前較為火熱的直播，也屬于一種數(shù)字媒介。信息相關(guān)者通過直播將事件發(fā)布出來，公眾即時(shí)通過直播了解該事件信息，并在直播平臺(tái)中發(fā)出彈幕實(shí)現(xiàn)和信息相關(guān)者的溝通。因此和紙質(zhì)媒介相比，數(shù)字媒介交互性較強(qiáng)。

（4）傳播效果的對(duì)比

紙質(zhì)媒介受印制周期、區(qū)域分布、交互性等的影響，傳播效果相對(duì)數(shù)字媒介稍差。通過報(bào)紙、期刊等發(fā)布出去的事件信息，由于受訂閱者人數(shù)、區(qū)域分布等的影響，只能了解到某一區(qū)域范圍內(nèi)的傳播效果，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的傳播效果和反映則無法反映出來。

依靠互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字媒介，信息發(fā)布不受時(shí)間、地點(diǎn)等的限制，面向范圍十分廣泛。只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，都能接收到數(shù)字媒介發(fā)布的信息，因此其傳播效果較好。如天舟一號(hào)發(fā)射成功后，各網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行了鋪天蓋地的宣傳報(bào)道，數(shù)分鐘內(nèi)微博、朋友圈、群組等都是有關(guān)天舟一號(hào)的討論，數(shù)字媒介的效果也得以體現(xiàn)出來。

（4）發(fā)行方式的對(duì)比

紙質(zhì)媒介發(fā)行時(shí)主要以報(bào)紙、圖書、期刊等紙質(zhì)為載體將信息印刷出來，并按照周期進(jìn)行發(fā)布。如天舟一號(hào)于2017年4月20日19時(shí)41分發(fā)射，《人民日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙媒介對(duì)其的報(bào)道是21日，發(fā)行時(shí)間相對(duì)較晚。另外公眾通過紙質(zhì)媒介了解信息時(shí)需要通過購買或訂閱方式實(shí)現(xiàn)，流程相對(duì)繁瑣。但紙質(zhì)媒介發(fā)布的信息質(zhì)量較高，具有較高的權(quán)威性。

數(shù)字媒介通過網(wǎng)絡(luò)將信息以各種形式發(fā)布出來，公眾通過搜索引擎、各新聞門戶網(wǎng)站等便能隨時(shí)隨地了解到最新的動(dòng)態(tài)資訊。如天舟一號(hào)發(fā)射前后，各新聞平臺(tái)都對(duì)天舟一號(hào)發(fā)射進(jìn)行了報(bào)道。而發(fā)射成功后的幾分鐘內(nèi)即八點(diǎn)左右，相關(guān)的發(fā)射視頻等信息在網(wǎng)絡(luò)新聞媒介上隨處可見，公眾通過數(shù)字媒介第一時(shí)間可了解天舟一號(hào)發(fā)射情況。但隨著數(shù)字媒介的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息日益增多，其中也不乏有為了獲取公眾關(guān)注而發(fā)布的不實(shí)信息，如“標(biāo)題黨”等，這些現(xiàn)象的存在影響了數(shù)字媒介信息的質(zhì)量和權(quán)威性。公眾看多了不負(fù)責(zé)任、不真實(shí)的數(shù)字媒介報(bào)道后，會(huì)對(duì)數(shù)字媒介發(fā)布的信息產(chǎn)生質(zhì)疑。

紙質(zhì)媒介和數(shù)字媒介各有所長(zhǎng)，也各有缺陷。但在信息傳播時(shí)不管是只依靠紙質(zhì)媒介，還是只依靠數(shù)字媒介，都是不可取的。特別是新聞媒體，在發(fā)布新聞時(shí)應(yīng)將數(shù)字媒介和紙質(zhì)媒介結(jié)合起來綜合利用，發(fā)揮出二者各自的優(yōu)勢(shì)，將信息及時(shí)傳播出去，同時(shí)也不失信息的權(quán)威性。