倪金坤

一、加強政府職能，免費開放文化館

在文化館的發(fā)展過程中，政府應(yīng)起到引導(dǎo)和主體作用，對現(xiàn)有文化館市場起到監(jiān)督和調(diào)節(jié)的作用，讓文化館的發(fā)展能夠合理、合法，讓文化館的開設(shè)不再以營利為目的，真正做到服務(wù)大眾，而文化館的免費開放則是解決這一問題的主要途徑。

當(dāng)文化館免費開放的時候，它就不再成為收入較高的人士才能涉足的地點，就能為廣大普通民眾提供最為基礎(chǔ)的文化服務(wù)。因此，文化館在進行品牌服務(wù)的同時，要把基礎(chǔ)性服務(wù)建設(shè)作為前提，堅持以服務(wù)開發(fā)為主，大力加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，政府有關(guān)部門要做好監(jiān)督工作。

文化館作為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娢幕瘋鞑サ闹鲌鏊?，更是?dāng)?shù)匚幕难芯恐行摹⑤o導(dǎo)中心和活動中心。因此，我們要想方設(shè)法通過文化藝術(shù)的手段主導(dǎo)文化市場。順應(yīng)政府發(fā)展規(guī)劃，積極做好當(dāng)?shù)厝罕娢幕陌l(fā)展活動，讓人民群眾的業(yè)余文化活動變得豐富多彩。這就需要我們準(zhǔn)確定位文化館的服務(wù)方向和自身定位，只有這樣，我們才能充分發(fā)揮當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕逃毮?，將?dāng)?shù)匚幕l(fā)揚光大。免費開放文化館是當(dāng)下我國文化事業(yè)發(fā)展的趨勢，只有這樣，才能讓文化館在普通大眾面前揭開神秘的面紗，廣大人民群眾才會利用業(yè)余的時間去時常參觀學(xué)習(xí)，文化館才能真正起到服務(wù)廣大人民群眾的作用。

二、加強文化館的宣傳，推廣品牌知名度

（1）傳統(tǒng)宣傳方案。傳統(tǒng)宣傳就是利用最為原始的發(fā)放宣傳單的方式進行宣傳。在公園、人流量較多的地方進行宣傳推廣，可以讓更多的人熟知文化館的文化活動和服務(wù)宗旨，揭開文化館在普通大眾面前“高、大、上”的神秘面紗，加強公眾對文化館的認識與了解。

（2）利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳推廣?，F(xiàn)如今，我國網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展飛速，各類自媒體、公眾平臺、交易軟件充斥著人們的生活。因此，網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳推廣不容小覷，我們要在網(wǎng)絡(luò)上對自己文化館的文化項目進行宣傳包裝，讓更多的人所熟識、了解，最好是能夠建立自己的微信公眾平臺，讓人通過平臺直觀地了解文化館理念、設(shè)施建設(shè)、活動類型等。

三、注重文化館的特色服務(wù)建設(shè)，讓特色吸引廣大群眾

現(xiàn)階段，各地的文化館發(fā)展速度較快、數(shù)量較多但缺乏相應(yīng)的監(jiān)管，導(dǎo)致文化館市場較為混亂。文化館的免費開放，的的確確會更好地服務(wù)廣大人民群眾，讓文化傳播更好地推進，但由于缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致一些文化館不管項目適不適宜本館的發(fā)展，都盲目推進，導(dǎo)致文化傳播項目滿天飛，但真正吸引人群的文化傳播項目不多。還有就是部分文化館領(lǐng)導(dǎo)由于個人喜好，舉辦一些僅適用于小部分人群的團體或個體的文化活動，沒有將服務(wù)大眾深刻貫徹落實，這就導(dǎo)致文化館的傳播發(fā)展畸形。因此，文化館面向廣大群眾免費開放時，要找準(zhǔn)自身定位，根據(jù)本地區(qū)的文化特色及實際情況，開展適宜本地區(qū)文化發(fā)展的特色文化活動。每個文化館都應(yīng)開展相應(yīng)的特色文化活動，吸引人群，而不是各類文化活動大同小異，粗制濫造產(chǎn)品爛大街，導(dǎo)致普通大眾對文化館失去信心。

要想做好特色文化活動，就要準(zhǔn)確把握群眾文化傳播的特色——社會性、普遍性、趣味性、多樣性、休閑性和知識性。因此，地區(qū)文化的特色發(fā)掘內(nèi)容極為廣泛，并不僅僅局限于詩詞歌賦、琴棋書畫、宗教文化等。只要是能夠豐富群眾業(yè)余生活、提高群眾自身修養(yǎng)、抒發(fā)自身感情、陶冶自身情操的活動都可以成為文化館活動的參考素材。同時，文化館要想自己的文化傳播項目更加吸引大眾，就要做好大眾的文化需求調(diào)查，結(jié)合實際情況，制訂相應(yīng)的文化傳播方案，不能看某個文化館戲劇類活動比較受歡迎，各文化館就都跟風(fēng)，導(dǎo)致失去特色，無人光顧。

參考文獻：

[1]巫志南.免費開放背景中文化館功能定位思考[J].藝術(shù)評論，2012（2）.

[2]周國森.淺談文化館在群眾文化中的影響和作用[J].音樂大觀，2012（10）.